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　　一、展會(huì)主體創(chuàng)新

　　目前在我們國(guó)家，不同省市舉辦的眾多大中型國(guó)際、國(guó)內(nèi)展覽，例如一些旅游展覽或其它領(lǐng)域的一些展覽，很多都是政府一手操辦的，其表現(xiàn)的形式有：

　　1、主、承辦主體均是政府部門(mén)；

　　2、辦展資金來(lái)源于政府財(cái)政開(kāi)支；

　　3、調(diào)動(dòng)政府的人力資源進(jìn)行運(yùn)作。

　　我們不否認(rèn)政府一攬子辦展擁有的資源優(yōu)勢(shì)，但由于在展覽專(zhuān)業(yè)上，政府在展覽規(guī)范運(yùn)作和管理上，在滿(mǎn)足市場(chǎng)和參展客戶(hù)的需求上，均存在先天不足和缺失，政府花費(fèi)了大量財(cái)力、物力及人力，媒體宣傳也很成功。但實(shí)際運(yùn)作方面，有些展覽舉辦了一兩次以后，就顯得后勁不足，感覺(jué)再辦下去就很困難，展覽變成了政府部門(mén)的一個(gè)包袱。這樣的展覽，硬撐下去，只能靠政府的行政命令，或者大家靠互給面子來(lái)參展，我們稱(chēng)這是“行政展覽”而不是專(zhuān)業(yè)展覽。這樣的展覽效果不理想，參展客戶(hù)不滿(mǎn)意。

　　2009年，廣之旅作為廣東國(guó)際旅游展覽會(huì)舉辦主體，在廣東省旅游局指導(dǎo)下，進(jìn)行了一些積極的探索：

　　1、招商的目標(biāo)更加明確：就是利用廣之旅全國(guó)知名品牌的號(hào)召力，整合旅游參展資源，使更多國(guó)內(nèi)外旅游專(zhuān)業(yè)人士、采購(gòu)商和展覽商得以參展；

　　2、辦展的目的更加明確：就是為業(yè)界人士搭建一個(gè)專(zhuān)業(yè)的交流平臺(tái)，促進(jìn)供求雙方的相互合作，共同發(fā)展；

　　3、辦展更加專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化：我們根據(jù)市場(chǎng)和參展客戶(hù)的需求，舉辦了旅游業(yè)界的合作交流酒會(huì)、高峰論壇和旅游投資項(xiàng)目對(duì)接會(huì)；

　　4、廣之旅負(fù)責(zé)整個(gè)展覽的運(yùn)作，自負(fù)盈虧，獨(dú)立開(kāi)展各項(xiàng)活動(dòng)，按市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作，大大地減輕了政府的負(fù)擔(dān)。同時(shí)，舉辦了“旅游產(chǎn)品大賣(mài)場(chǎng)”，吸引了成千上萬(wàn)的旅游消費(fèi)者進(jìn)場(chǎng)搶購(gòu)，由于這次展會(huì)很好地實(shí)施了“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的辦展思路，展覽取得了前所未有的成功：實(shí)現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)展位 605個(gè)、參展商近千個(gè)的努力目標(biāo)。同時(shí)，逾12萬(wàn)名觀眾到會(huì)購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品，售出旅游名額2萬(wàn)多個(gè)。

　　二、展會(huì)模式創(chuàng)新

　　傳統(tǒng)國(guó)際旅游展覽會(huì)的整體展示模式，基本上是按照國(guó)家和區(qū)域進(jìn)行布展的。一般分為國(guó)際展區(qū)、國(guó)內(nèi)展區(qū)，而國(guó)內(nèi)展區(qū)則再分為省內(nèi)和省外展區(qū)。這種傳統(tǒng)的展示模式，把一個(gè)國(guó)家或一個(gè)城市里的旅游資源都籠統(tǒng)地放進(jìn)一個(gè) “窗口”內(nèi)展示，抹殺了不同類(lèi)別旅游資源的專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，以及特裝、標(biāo)裝展示在審美和視覺(jué)方面的差異，一些具有鮮明特色和鮮活形象的旅游資源得不到張揚(yáng)，也吸引不了專(zhuān)業(yè)人士和旅游消費(fèi)者的眼球。在“2009年廣東國(guó)際旅游展覽會(huì)”上，我們對(duì)展示模式進(jìn)行了一些創(chuàng)新，設(shè)置了一些旅游主題專(zhuān)門(mén)展區(qū)，例如“酒店聯(lián)盟展區(qū)、溫泉展區(qū)、海洋旅游展、航空旅游展區(qū)等。”形象鮮明的主題，加上專(zhuān)業(yè)特裝展示，構(gòu)成了一道亮麗的旅游文化風(fēng)景線(xiàn)。這種模式受到了會(huì)展旅游專(zhuān)業(yè)人士的廣泛贊賞。對(duì)于“2010年的廣東國(guó)際旅游展覽會(huì)”，我們將繼續(xù)引入更多的專(zhuān)題展區(qū)，例如，亞運(yùn)與旅游專(zhuān)題展區(qū)，自駕車(chē)旅游展區(qū)，綠色旅游展區(qū)，高爾夫旅游展區(qū)，冰雪節(jié)旅游展區(qū)等等。

　　三、展會(huì)內(nèi)容創(chuàng)新

　　一般來(lái)說(shuō)，辦好國(guó)際旅游展覽會(huì)，主辦方主要考慮的是能有豐富的旅游展覽內(nèi)容，有更多的旅游供應(yīng)商和采購(gòu)商參展，從而形成相互交流和交易的平臺(tái)。在 “2009年廣東國(guó)際旅游展覽會(huì)”上，我們一方面在旅游專(zhuān)業(yè)展下功夫，另一方面引進(jìn)了“旅游產(chǎn)品大賣(mài)場(chǎng)”——公眾購(gòu)票進(jìn)場(chǎng)采購(gòu)旅游產(chǎn)品的理念。在公眾開(kāi)放日，旅游資源參展商，如航空公司、酒店、景區(qū)景點(diǎn)等可在展場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品，旅行社銷(xiāo)售旅游路線(xiàn)，從而形成了旅游產(chǎn)品大賣(mài)場(chǎng)的火爆場(chǎng)面。實(shí)踐證明，一個(gè)成功的國(guó)際旅游展覽會(huì)，應(yīng)該在專(zhuān)業(yè)展覽方面有建樹(shù)，同時(shí)也應(yīng)該在旅游消費(fèi)展覽方面有所作為。2010年的廣東國(guó)際旅游博覽會(huì)，內(nèi)容更為豐富，我們舉辦“2010廣東國(guó)際旅游展覽暨迎亞運(yùn)旅游形象小姐大賽”、“綠色旅游高峰論壇”以及發(fā)布旅社旅游宣言等，為本展會(huì)辦成國(guó)際旅游展覽第一品牌而努力。