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　　2011年12月17日-20日,“2011品牌中國(guó)年度人物評(píng)選”在北京召開。博鰲亞洲論壇執(zhí)行總監(jiān)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姚望表示,會(huì)展產(chǎn)業(yè)不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)效益,不僅是一個(gè)知名度的提高,他更是一個(gè)基礎(chǔ)社會(huì)素質(zhì)、文明素質(zhì)、市民素質(zhì)的全面提高,這種提升是更重要的。會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)于城市品牌的提升具有重要的作用。

　　以下為文字實(shí)錄:

姚望:

　　感謝大會(huì)的主持人給我這樣的機(jī)會(huì),非常感謝品牌中國(guó)的影響力越來(lái)越大,與會(huì)代表熱情越來(lái)越高,所以從內(nèi)心非常的高興。

　　會(huì)務(wù)組給我的題目是如何通過(guò)會(huì)展業(yè)的發(fā)展來(lái)提升區(qū)域或者說(shuō)品牌。這個(gè)題目說(shuō)的非常好,因?yàn)樵谔嵘齾^(qū)域或者說(shuō)品牌的過(guò)程中,我們有很多很有效的渠道,或者說(shuō)手段。其中按照國(guó)際上的,特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的區(qū)域和國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看。會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對(duì)于提升一個(gè)區(qū)域的城市的品牌,具有非常重要的作用。簡(jiǎn)單概括為三點(diǎn)。

　　第一,會(huì)展產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)槌鞘谢蛘邊^(qū)域產(chǎn)生品牌的轟動(dòng)效應(yīng)。

　　第二,會(huì)展產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)槌鞘械膶?shí)力發(fā)展提供帶動(dòng)的效應(yīng)。

　　第三,會(huì)展產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)閰^(qū)域或者城市提高全民素質(zhì)的提升效應(yīng)。

　　下面我就這三點(diǎn)做略微的展開。

　　一、轟動(dòng)效應(yīng)

　　品牌必須轟動(dòng),不轟動(dòng)非品牌。這個(gè)效應(yīng)如何產(chǎn)生,通過(guò)會(huì)展產(chǎn)業(yè)是有重要的作用,因?yàn)闀?huì)展本身是一個(gè)大人流、大信息流的一個(gè)過(guò)程,包括展覽也是一個(gè)大物質(zhì)流運(yùn)動(dòng)的過(guò)程。只有在大流量的運(yùn)動(dòng)過(guò)程中,特別是大信息流的過(guò)程中,他的轟動(dòng)效應(yīng)才能顯示出來(lái)。

　　會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段和重要成熟的標(biāo)志,無(wú)論從全球來(lái)看,也從中國(guó)改革開放三十年的實(shí)踐來(lái)看都能充分起導(dǎo)作用。能夠在瞬間聚集大量、高層次、同行業(yè)的人流在一起,產(chǎn)生瞬間的大量的信息交流。從而使得信息碰撞,能夠產(chǎn)生出巨大的能量,影響到周邊世界,甚至影響到全球。在一個(gè)短暫的時(shí)期內(nèi),形成信息的爆炸,形成信息的轟動(dòng),形成信息空前的占有率,在這方面博鰲論壇就是一個(gè)典型的例子。大家知道在博鰲論壇產(chǎn)生之前,幾乎沒(méi)有人知道,博鰲是什么,當(dāng)時(shí)我記得我是這樣,在博鰲成立大會(huì)的時(shí)候,我還沒(méi)有到博鰲論壇工作,突然有一個(gè)大會(huì)成立了,我做的第一件事是趕快找中國(guó)地圖,趕快找博鰲在哪里。可是當(dāng)時(shí)的地圖太小,居然找不到博鰲,當(dāng)時(shí)我不知道博鰲在瓊海,只知道在海南島。隨著博鰲論壇的出現(xiàn),他能夠每年4月份在一周之內(nèi)產(chǎn)生大量的信息交流,高層次的人才、高水平的論壇、演講、高質(zhì)量的碰撞,形成了很多讓人怦然心動(dòng)的信息,從而產(chǎn)生前所未有的影響。

　　難怪新聞界出現(xiàn)這么一句話,當(dāng)然說(shuō)的不一定對(duì),可能有的朋友聽(tīng)了會(huì)生氣,但是他有他的道理。他們說(shuō)“海口是海南省的,因?yàn)樗鞘?huì);三亞是全中國(guó)的,因?yàn)槿珖?guó)人都愿意去三亞渡假;海口是海南的,三亞是中國(guó)的,博鰲是世界的。”從行政級(jí)別海口是省會(huì)城市,三亞是旅游知名度比較高的城市,博鰲僅僅是一個(gè)小漁村,但影響力不一樣,品牌轟動(dòng)效應(yīng)不一樣。

　　因此一個(gè)成功的會(huì)展是可以改變一個(gè)城市的知名度。再舉一個(gè)例子，中國(guó)的南寧,在八年前成功的舉辦了中國(guó)東盟博覽會(huì),把城市一舉改變。南寧曾經(jīng)的知名度,雖然是一個(gè)省會(huì)城市,但是他的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及省里的第二大城市桂林,桂林是太著名的旅游城市。但通過(guò)幾年的中國(guó)東盟博覽會(huì)的舉辦,南寧在東南亞地區(qū)極具影響,上升成為中國(guó)一流的會(huì)展城市,上升成為中國(guó)一流的對(duì)外開放城市,甚至在整個(gè)東南亞具有極高的享譽(yù),全球影響力也在不斷上升。

　　所以會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)一個(gè)區(qū)域的影響和轟動(dòng)效應(yīng)非常的明顯。

　　二、綜合實(shí)力的帶動(dòng)效應(yīng)

　　會(huì)展產(chǎn)業(yè)只是我們眾多產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)小產(chǎn)業(yè),為什么說(shuō)他小？因?yàn)樗颊麄€(gè)GDP沒(méi)有多少,但會(huì)展產(chǎn)業(yè)在我們注冊(cè)產(chǎn)業(yè)中有一個(gè)重要的特色,就是他的帶動(dòng)作用,一帶十。形象的說(shuō),一個(gè)人在會(huì)展產(chǎn)業(yè)花了一塊錢,必然會(huì)在會(huì)展產(chǎn)業(yè)周邊花十塊錢。如果一個(gè)企業(yè)在會(huì)展產(chǎn)業(yè)中賺了一塊錢,必然在會(huì)展之外賺到十塊錢。當(dāng)然這只是一個(gè)形象的比喻,中國(guó)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)剛剛起步,到不了一比十,可能到一比七、一比八,中國(guó)很著名的會(huì)展城市,著名的目的地城市,可能是一比二十、一比三十,這些說(shuō)法不是很精確,但他們給我們一個(gè)準(zhǔn)確的信息,就是他的綜合帶動(dòng)性。因?yàn)闀?huì)展產(chǎn)業(yè)能夠帶動(dòng)的是一個(gè)整體產(chǎn)業(yè)鏈,比如說(shuō)交通業(yè)、通訊業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)、旅游業(yè),相關(guān)的海關(guān)、運(yùn)輸、出租車等服務(wù)業(yè),甚至包括電信業(yè),都會(huì)在這一個(gè)盛大的會(huì)展期間產(chǎn)生一個(gè)突飛猛進(jìn)的盈利高峰。因此他會(huì)對(duì)整個(gè)城市的各個(gè)相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生巨大的帶動(dòng)和影響。

　　依然以博鰲為例,論壇之前博鰲只是不到一萬(wàn)人的小漁村,現(xiàn)在常住人口已經(jīng)超過(guò)了十萬(wàn)人,上升為博鰲所在的瓊海市,原來(lái)在海南的城市中排名比較靠后,現(xiàn)在已經(jīng)上升為前四名的大城市。整個(gè)城市的功能、城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),城市各行業(yè)的發(fā)展迅猛出現(xiàn)。第一次到博鰲的時(shí)候,這個(gè)小鎮(zhèn)上連一個(gè)超市都沒(méi)有,現(xiàn)在已經(jīng)不只一個(gè)超市,各種各樣的旅游設(shè)施、娛樂(lè)設(shè)施以及交通的發(fā)達(dá),過(guò)去博鰲沒(méi)有火車站,現(xiàn)在有了火車站,過(guò)去博鰲沒(méi)有機(jī)場(chǎng),現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)正在建設(shè)中。等等都可以明顯的看到,一個(gè)會(huì)議所帶動(dòng)的一個(gè)區(qū)域巨大的變化。

　　還拿南寧為例,南寧作為一個(gè)省會(huì)城市,基礎(chǔ)設(shè)施在很長(zhǎng)時(shí)間不如他的第二大城市桂林。相比之下,和它有可比性的是云南的昆明,昆明的總體設(shè)施、規(guī)模、城市知名度當(dāng)時(shí)都比南寧高的多。但通過(guò)這幾年中國(guó)東盟博覽會(huì)的建設(shè),我們眼看著南寧一年一個(gè)大變樣,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)把桂林甩在后面,也遠(yuǎn)遠(yuǎn)把昆明甩在后面。一個(gè)會(huì)展就是這么改變一個(gè)城市,使這個(gè)城市的社會(huì)影響力、知名度空前提升。

　　一個(gè)會(huì)展可以把一個(gè)區(qū)域綜合帶動(dòng)起來(lái),有人曾經(jīng)戲稱,會(huì)展產(chǎn)業(yè)是一個(gè)雷鋒產(chǎn)業(yè),他自己可能本身得不到太多的東西,但他帶動(dòng)的東西太多,他給予人的東西太多。這也難怪,很多國(guó)內(nèi)的大中城市,政府主動(dòng)掏腰包往會(huì)展上補(bǔ)貼,因?yàn)樗麄兒苈斆鞯闹肋@點(diǎn)小小的補(bǔ)貼可以帶動(dòng)整個(gè)城市、整個(gè)區(qū)域的綜合發(fā)展,是很值得的。

　　三、會(huì)展產(chǎn)業(yè)可以為整個(gè)的區(qū)域和城市的品牌提高綜合的素質(zhì)

　　一個(gè)好的品牌需要有他的持續(xù)影響力,而不是短暫的,而持續(xù)影響力重要的底蘊(yùn)就在于他的綜合素質(zhì)的提高,這種綜合素質(zhì)的提高才能保證品牌的長(zhǎng)期完善和不斷的提升。品牌的持久性才能得以發(fā)展,從而才能真正的成為品牌。

　　可以看到一個(gè)成功的會(huì)展往往能夠在綜合的區(qū)域素質(zhì)上提升起到特別大的作用。比如剛才談到博鰲原來(lái)是一個(gè)小漁村,當(dāng)?shù)刂饕寝r(nóng)民和漁民,他們的文化生活和他們的綜合收入,他們的整個(gè)社會(huì)風(fēng)尚建設(shè)、道德建設(shè)、國(guó)際化水平的提升都和博鰲論壇的到來(lái)有直接的關(guān)系,他們現(xiàn)在僑匯收入大量增加、旅游收入大量增加,當(dāng)?shù)厝嗣竦乃刭|(zhì)綜合性的提高。比如說(shuō)原來(lái)一個(gè)普通的博鰲小鎮(zhèn),現(xiàn)在這個(gè)小鎮(zhèn)正在向很多著名的旅游小鎮(zhèn)靠攏。南寧也是如此,通過(guò)中國(guó)東盟博覽會(huì)開展大范圍全民的素質(zhì)教育,比如說(shuō)他們讓出租車司機(jī)學(xué)習(xí)外語(yǔ),他們讓全體市民學(xué)習(xí)公民道德,之前也做過(guò),但效果不佳。他明顯感覺(jué)到,在大型國(guó)民到來(lái)的時(shí)候,全世界的賓客來(lái)到這兒的時(shí)候,全市民的素質(zhì)全面提升,突然大家有一種主人翁的感覺(jué),整個(gè)素質(zhì)的提高為整個(gè)社會(huì)提供強(qiáng)大的資源,從而使他們的品牌不斷的提升。

　　所以像這樣的例子應(yīng)該說(shuō)很多,因此會(huì)展產(chǎn)業(yè)不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)效益,不僅是一個(gè)知名度的提高,他更是一個(gè)基礎(chǔ)社會(huì)素質(zhì)、文明素質(zhì)、市民素質(zhì)的全面提高,這種提升是更重要的。

　　綜合以上三點(diǎn)可以得出一個(gè)結(jié)論,會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)于城市品牌的提升具有重要的作用。以上我的體會(huì)僅供大家的參考。

　　謝謝大家!