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    主題活動(dòng)是一個(gè)大型展會(huì)的點(diǎn)睛之筆。高水平、高質(zhì)量的主題活動(dòng)，既豐富了展會(huì)內(nèi)容，又活躍了展會(huì)氣氛，還提升了展會(huì)品位。可以這么比喻：如果一個(gè)展會(huì)的展覽是“龍”，那么這個(gè)展會(huì)的主題活動(dòng)便可稱為“龍眼”。沒(méi)有“龍眼”的話，這條“龍”不僅不完美，而且要舞起來(lái)、舞得好很難。因此，對(duì)一個(gè)大型展會(huì)來(lái)說(shuō)，展覽內(nèi)容確定之后，主題活動(dòng)設(shè)計(jì)便成為展會(huì)組織者要重點(diǎn)解決的關(guān)鍵問(wèn)題之一。

    給展會(huì)這條“龍”點(diǎn)“睛”，不是隨便就能點(diǎn)的，它有它的要求與原則，有它的藝術(shù)與風(fēng)格。概括起來(lái)，展會(huì)主題活動(dòng)設(shè)計(jì)要重點(diǎn)把握好以下幾個(gè)方面：

    關(guān)聯(lián)性

    就是說(shuō)，所設(shè)計(jì)的主題活動(dòng)與展覽內(nèi)容相關(guān)。如果說(shuō)，一個(gè)服裝展策劃的主題活動(dòng)是木材交易論壇或是機(jī)械產(chǎn)品推介會(huì)，就有點(diǎn)不倫不類(lèi)，遠(yuǎn)離了主題，是非常不專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)，不僅發(fā)揮不了主題活動(dòng)對(duì)一個(gè)展會(huì)積極的催化作用，反而是南轅北轍，帶來(lái)了負(fù)面效應(yīng)。因此說(shuō)，“關(guān)聯(lián)性”是主題活動(dòng)設(shè)計(jì)的最基本要求，脫離或違背這個(gè)原則設(shè)計(jì)主題活動(dòng)，無(wú)異于與展會(huì)背道而馳，或者說(shuō)是幫了倒忙，不僅沒(méi)有起到應(yīng)有的效果，反而添了亂。

    創(chuàng)意性

    現(xiàn)在，規(guī)模展會(huì)多如牛毛，展會(huì)主題活動(dòng)更是異彩紛呈，風(fēng)格多樣。在這樣的大環(huán)境下，展會(huì)主題活動(dòng)的設(shè)計(jì)要不落俗套，出奇制勝，可以說(shuō)非常難。怎么辦？退縮，則潰不成軍；原地踏步，則導(dǎo)致自生自滅。我們只能千方百計(jì)繼續(xù)努力，方有希望贏得一片藍(lán)天。

    美國(guó)吉利公司以生產(chǎn)和經(jīng)銷(xiāo)安全剃須刀聞名于世，到1920年，世界上已有約2000萬(wàn)人使用吉利刀片，然而，吉利公司從不滿足于現(xiàn)狀，常常“異想天開(kāi)”。1974年，吉利公司做出了一個(gè)在常人看來(lái)十分荒唐的舉動(dòng)，推出了女性專(zhuān)用的“雛菊”牌刮毛刀。這使同行們大吃一驚，大家都認(rèn)為吉利瘋了，誰(shuí)知吉利一炮打響，“雛菊”牌刮毛刀暢銷(xiāo)美國(guó)，為當(dāng)時(shí)銷(xiāo)售額已達(dá)20億美元的吉利公司又開(kāi)辟了一大市場(chǎng)。在中國(guó)會(huì)展界，第六屆中國(guó)住交會(huì)的主題活動(dòng)——頒獎(jiǎng)盛典，與吉利公司的創(chuàng)意行為有異曲同工之妙。在多數(shù)人看來(lái)，作為中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)第一盛會(huì)的中國(guó)住交會(huì)組織的頒獎(jiǎng)大典，肯定是國(guó)家或者業(yè)界的高重量級(jí)人物授獎(jiǎng)，出人意料的是，組委會(huì)安排了一位陜西民工為華遠(yuǎn)集團(tuán)總裁任志強(qiáng)頒發(fā)年度貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)。在頒獎(jiǎng)典禮上，任志強(qiáng)動(dòng)情地說(shuō)：“我獲過(guò)很多獎(jiǎng)，其中包括‘五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?rsquo;。但是，這是第一次接受勞動(dòng)人民給我頒獎(jiǎng)。”住交會(huì)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)說(shuō)：“要讓社會(huì)知道，我們?cè)陉P(guān)心民工，讓企業(yè)知道，房地產(chǎn)行業(yè)是離不開(kāi)民工的。”

    中國(guó)住交會(huì)的這一活動(dòng)創(chuàng)意，要高度有高度，要水平有水平，要突破有突破，已成為中國(guó)會(huì)展業(yè)界較為典型的創(chuàng)意行銷(xiāo)成功案例。我們雖不能都做到這一點(diǎn)，但我們一定要明白，主題活動(dòng)設(shè)計(jì)只要找到了“拐點(diǎn)”，新的創(chuàng)意元素就會(huì)使展會(huì)進(jìn)入“柳暗花明又一村”的盛境。

    目的性

    任何一項(xiàng)主體活動(dòng)設(shè)計(jì)，都要以為參展商和專(zhuān)業(yè)觀眾服務(wù)為核心，考慮為什么、干什么、怎么干等問(wèn)題。脫離了為參展商、專(zhuān)業(yè)觀眾服務(wù)這個(gè)核心的主題活動(dòng)是沒(méi)有價(jià)值的，沒(méi)有意義的。當(dāng)然，也不會(huì)有理想的效果。

    展會(huì)主題活動(dòng)要本著少而精的原則去設(shè)計(jì)和布置，一個(gè)大型展會(huì)一般設(shè)計(jì)5個(gè)左右主題活動(dòng)為宜，如果太多，則忙不過(guò)來(lái)，難免顧此失彼，質(zhì)量、水平難以發(fā)揮到極致。如第二屆中國(guó)長(zhǎng)春消夏節(jié)，組委會(huì)設(shè)計(jì)了民俗文化、體育健身、休閑娛樂(lè)、鄉(xiāng)村旅游、經(jīng)貿(mào)交流等35項(xiàng)主題活動(dòng)。雖然活動(dòng)為期78天，時(shí)間跨度較長(zhǎng)，但設(shè)計(jì)安排如此多的主題活動(dòng)，易分散精力、分散資源，不如精簡(jiǎn)一些，提升一下活動(dòng)的質(zhì)量、檔次、規(guī)模與水平，這樣更容易出品牌、出效益。當(dāng)然，節(jié)慶活動(dòng)不同于展會(huì)，一個(gè)節(jié)慶主題活動(dòng)要豐富，但不宜過(guò)多。

    展會(huì)主題活動(dòng)設(shè)計(jì)是一項(xiàng)探索性、創(chuàng)造性、挑戰(zhàn)性極強(qiáng)的工作，優(yōu)秀的主題活動(dòng)與展覽相得益彰，互為映襯，會(huì)使展會(huì)的效果更突出、更完美。