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     跨國藥企葛蘭素史克（GSK）中國公司的行賄事件仍在持續(xù)發(fā)酵，牽出了眾多國際知名醫(yī)藥企業(yè)，國內(nèi)不少醫(yī)藥公司也未能幸免，報刊雜志電視以及網(wǎng)上對這方面的報道可謂鋪天蓋地。媒體只是從各自的角度給出了自己的意見，因為公安機關(guān)還在調(diào)查，還沒給出官方定論。

　　7月19日，在北京發(fā)行量極大的《北京晚報》用醒目的“如何‘包養(yǎng)’一場醫(yī)學(xué)研討會”作為標題，痛陳醫(yī)藥公司的斑斑劣跡，“非法借助旅行社大量套現(xiàn)，進而向相關(guān)部門機構(gòu)官員和醫(yī)生大肆行賄，銷售鏈條演變成賄賂鏈條，藥品價格很大程度上被一再推高。其實，在那些能夠左右藥品價格的環(huán)節(jié)中，頻發(fā)的、變味的研討會也是推手之一。”我們知道，醫(yī)藥公司為了推廣自己的產(chǎn)品、擴大市場份額，絞盡腦汁以俘獲開藥醫(yī)生的心，安排各地的醫(yī)生參加醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)會議，給知名學(xué)科帶頭人（一般稱之為“講者”）講課費，組織醫(yī)生旅游，參加展覽、搭建豪華展臺，設(shè)置抽獎環(huán)節(jié)，為醫(yī)生發(fā)表論文提供“支持”，等等，途徑不一而足。而贊助是其中最為常見的，贊助又和廣告、衛(wèi)星會（指在大會期間，在午餐時間邀請醫(yī)生參加醫(yī)藥公司組織的產(chǎn)品推介會、說明會，往往提供免費午餐）、嘉賓發(fā)言、醫(yī)生差旅有著千絲萬縷、不能說的關(guān)系。

　　于是，醫(yī)藥公司的贊助也成了詬病的對象?？梢灶A(yù)測，即將召開的醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)會議上，藥企將減少對會議的贊助。

　　贊助有玄機，贊助有無奈——有的企業(yè)提供贊助，但實際是為索要回扣和傭金，有的企業(yè)是被政府“打招呼”而不得不贊助。原來很多政府會議因為經(jīng)費不足，就采取向企業(yè)攤派的方法籌集會議經(jīng)費，國有企業(yè)和有求于政府的民企、外企就被“贊助”，成了贊助單位。尤其是政府主導(dǎo)型展覽，因為其質(zhì)量欠佳，招展困難，眾多企業(yè)礙于情面被“參展”，也屬于贊助的一種。

　　贊助有點兒像過街老鼠。

　　好在有人說實話。8月20日，《中國醫(yī)學(xué)論壇報》發(fā)表了“必須理直氣壯地開學(xué)術(shù)會議”一文，就今后的學(xué)術(shù)會議還要不要接受藥企資助等問題采訪了中國工程院院士鐘南山。鐘南山坦陳己見，認為藥企資助學(xué)術(shù)會議無可厚非，藥價虛高怎能歸咎于藥企資助學(xué)術(shù)會議，按照RDPAC（中國外商投資企業(yè)協(xié)會藥品研制和開發(fā)行業(yè)委員會）規(guī)定資助學(xué)術(shù)會議。鐘南山說自己取得的學(xué)術(shù)成績就得益于企業(yè)資助的國際交流。鐘院士的坦蕩、直率令人肅然起敬。

　　一個機構(gòu)組織會議，總會遭遇缺錢的窘境?；I集會議經(jīng)費有多個渠道，贊助、廣告是必不可少的。這時候企業(yè)覺得贊助會議有助于擴大企業(yè)的影響力，推介自己的產(chǎn)品和服務(wù)，開發(fā)新客戶、鞏固老客戶，就會接洽組委會。雙方一拍即合，談妥贊助協(xié)議。主辦方就有了財力去邀請知名演講人、為參會者提供交流聯(lián)誼的茶歇、酒會、戶外活動、技術(shù)考察，往大了說是推動行業(yè)的進步和發(fā)展，往小了說是提高會議的質(zhì)量，真正受益的是參會者；而贊助方想要的就是參會者對本企業(yè)的認可和好感。真乃你情我愿，各取所需。不是挺好的事嗎？

　　依筆者看，除非是內(nèi)部會議，只要是對外開放的會議，無論收取會議費與否，贊助都有其積極的一面（索要回扣本就是違法亂紀的行為），其正當(dāng)性不容置疑，且效果很可能要好于硬廣。很多會議有幫助青年才俊成長的項目，如“青年領(lǐng)袖論壇”、“明日之星”等，這些都需要企業(yè)資助。學(xué)術(shù)會議對老師和學(xué)生減免注冊費，背后也是企業(yè)贊助在起作用。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的實際情況，選擇合適的會議、論壇、展覽，采用合意的贊助方式（比如連續(xù)贊助）來營銷企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　贊助普遍存在于會議和展覽，也是一種常態(tài)，我們絕不能對此采取一刀切的做法。達沃斯世界經(jīng)濟論壇年會、博鰲亞洲論壇年會哪個不是大企業(yè)爭相贊助？贊助的門檻高低也似乎反映了一個會議的影響力和在這個行業(yè)的地位。全球商務(wù)旅行協(xié)會（GBTA）2013年年會的兩位主旨演講人美國前第一夫人勞拉·布什和希拉里·克林頓，分別是由OrbizforBuiness和Concur兩家公司贊助的，而2012年年會上，她們的夫婿小布什和克林頓總統(tǒng)作為主旨演講人登臺，也是拜OrbizforBuiness和波音公司[微博]的贊助所賜。想想看，參加這樣的會議得多帶勁兒。除此之外，贊助在我們生活中也比比皆是。2002年5月13日，位于上海的中歐國際工商學(xué)院[微博]設(shè)立“寶鋼經(jīng)濟學(xué)教席”，首位擔(dān)任該教席的是吳敬璉教授，捐贈教席是社會特別是工商業(yè)界贊助工商管理學(xué)院的一種形式。北京大學(xué)匯豐商學(xué)院這個名稱也十分直白，匯豐銀行就是它的獨家贊助商。李寧等體育裝備公司贊助中國運動員參加國際賽事，我們不也覺得順理成章嗎？