商務部國際貿易經濟合作研究院中國市場與貿易發展部
盧東
當前，我國將經濟增長的基本立足點放到擴大國內需求上，而拉動內需通過投資驅動和結構升級，最終要落實到消費拉動上。在未來依靠消費拉動經濟增長的格局中，生活消費市場將會給會議產業提供更多的商機。
從我國陸續出臺擴大內需的政策措施來看，先是計劃投入4萬億元拉動生產資料的需求，保障生產資料供應，并帶動了各地方和社會的投資。通過這些投資增加了生產資料的生產，啟動了大規模的基礎設施建設，為社會提供了更多的就業崗位。為防止投資變成庫存，擴大內需的政策和相關投資會逐漸向生活消費資料轉移，直接拉動國內需求。
未來直接拉動消費將成為政府、企業和社會各界關注的焦點，而會議經濟的形成正是以會議消費為前提。我國進入市場經濟發展階段后，會議由解決某個共同的問題或出于一定目的聚集在一起進行討論、交流的活動，逐漸發展成為一種“產品”可以用來消費的活動形勢，人們通過消費這個“產品”滿足商務交流、獲取信息、廣交朋友、推銷產品、度假等需求，會議內容和形式迅速與各個領域相互交叉形成多樣性，所以，要發展會議經濟就必須在消費上做文章。一方面，會議經濟作為經濟、貿易的橋梁和信息載體，對一個城市或地區的消費能夠產生很大的影響和催化作用，直接或間接帶動酒店、交通、印刷、餐飲、旅游、廣告、演出、電信、咨詢、媒體等相關產業，通常拉動經濟效益為會議產業的9倍。所以，會議產業拉動內需的作用不可忽視。
在當前經濟環境下，我國成都、杭州采取發放消費券的辦法促進消費市場，對拉動內需起到了推動作用。借鑒這一經驗，會議促銷的前景更為廣闊。因會議與旅游、餐飲、娛樂等生活消費結合密切，這類會議已具有了一定的福利因素，確實屬于面向老百姓的大眾旅游型、餐飲型、文化型等形式的會議。費用政府補一點、企業出一點，以會議形式組織國民消費。首先，參會者通過會議內容受教育的同時進行了消費。這樣既拉動生活消費市場，又為老百姓營造了良好的心理氛圍。另一方面，服務于會議的相關消費產業，在擴大內需政策的扶持下，不斷出臺讓利促銷活動。例如，國家旅游局已向有關部門提出“國民休閑計劃”，倡導針對優秀員工的獎勵旅游、針對低收入群體的福利旅游、針對學生群體的修學旅游和針對離退休人員的銀發旅游，企業可把獎勵旅游、福利旅游支出列入其經營成本。一些高檔酒店也“自降身價”，采取送卷讓利促銷。很多劇院和文藝團體的演出價格也打出讓利于民的牌子，為老百姓送上實惠的“文化大餐”。各地商務部門紛紛結合當地經濟發展水平、消費結構、消費趨勢和風土人情，引導廣大商貿企業開展節假日促銷、主題促銷、文化促銷和品牌促銷等，優化消費結構，千方百計促進消費。應該說生活消費市場的促銷浪潮，為降低會議成本提供了可能，旅游型會議、餐飲型會議、文化型會議、展中會都會直接或間接得到了相關服務業低價位的支持。
最近，商務部又下發了《關于抓好2009年商貿會展促進消費有關工作的意見》，要求各地進一步發揮會展活動在促進消費方面的作用，選擇了26個大型展覽會作為引導支持項目。從會議與展覽緊密的關聯層面上講，一般展中有會，會中有展，業內將兩者統稱“會展經濟”。商務部對會展經濟工作的意見，對會議同樣具有指導意義。
隨著我國擴大內需的溫度繼續提升，會議在生活消費中的商機將會不斷顯現出來。
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