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      前一段時(shí)間，海邊的三聯(lián)公益圖書(shū)館觸動(dòng)了每個(gè)人內(nèi)心里隱藏的“孤獨(dú)”，不可不說(shuō)是品牌傳播在發(fā)力。新生代消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣和情感需求，你若沒(méi)有緊密參與，他們便會(huì)毫不猶豫地拋棄你。有感于此，會(huì)展目的地的品牌打造，又該如何體現(xiàn)傳播魅力？
      眾所周知，品牌是情緒體驗(yàn)的累積。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略下，創(chuàng)意MICE新解——Mind（智慧）+Imagination（想象力）+Creativity（創(chuàng)造力）+Expression（表達(dá)），更為深入人心。
      即便是“含著金鑰匙出生”的會(huì)展城市，仍需品牌的持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)。以高端服務(wù)業(yè)為龍頭，以文化為中心、以資訊為中心的品牌傳播，是城市品牌傳播的主要訴求，既符合全球化、信息化的特征，也是城市建設(shè)快速發(fā)展最為重要的一個(gè)標(biāo)志。
      然而，市場(chǎng)永遠(yuǎn)需要謀求創(chuàng)新。澳大利亞旅游局作為MICE市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的先行者，常常以其獨(dú)具匠心的創(chuàng)意作為會(huì)展活動(dòng)的點(diǎn)睛之筆，讓參與者牢記相應(yīng)目的地的形象，比如墨爾本妙趣橫生的電影現(xiàn)場(chǎng)……除了擁有不斷完善的會(huì)展設(shè)施和卓越的服務(wù)接待能力外，澳大利亞開(kāi)放、進(jìn)取、崇尚革新的商業(yè)環(huán)境，以及不斷創(chuàng)新的文化氛圍，也為其成為最佳會(huì)展目的地持續(xù)加分。此外，一整套成熟完善的支持措施更令參與者獲得與眾不同的體驗(yàn)，如會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)選定澳大利亞作為目的地后，澳大利亞方面將提供簽證保證、量身定制的行程建議方案、宣傳類(lèi)支持和特殊安排等一系列協(xié)助。
      回看國(guó)內(nèi)的會(huì)展城市，業(yè)內(nèi)早已知曉成都發(fā)展態(tài)勢(shì)逼人，大家還在“熱身”，成都早已“狂奔”。而成都并非天賦異稟，除了具備特殊的中部區(qū)位和政策優(yōu)勢(shì)之外，著力品牌造血也是關(guān)鍵。借助準(zhǔn)確的定位策劃、資源整合，產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)得以做大做強(qiáng)。成都將城市推介和項(xiàng)目引入高度結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了量變到質(zhì)變的跨越，成為城市會(huì)展品牌造血能力和帶動(dòng)能力不斷增強(qiáng)的會(huì)展名城。海南三亞開(kāi)展的“大三亞旅游圈”整合營(yíng)銷(xiāo)亦做得出色。以“專(zhuān)業(yè)會(huì)展樹(shù)品牌、主題推廣出效果、媒體傳播擴(kuò)影響”為主線的三大營(yíng)銷(xiāo)做得風(fēng)生水起。素有宜居城市之譽(yù)的廈門(mén)，在會(huì)展業(yè)方面更是集體抱團(tuán)，聯(lián)合推廣營(yíng)銷(xiāo)，并積極對(duì)接全國(guó)優(yōu)質(zhì)資源，深耕全國(guó)性行業(yè)協(xié)會(huì)，并借舉辦行業(yè)活動(dòng)上造勢(shì)。廈門(mén)會(huì)展業(yè)的發(fā)展環(huán)境、會(huì)展設(shè)施、配套服務(wù)、獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策及最新發(fā)展規(guī)劃被全國(guó)會(huì)展業(yè)界同仁進(jìn)一步認(rèn)知，城市會(huì)展業(yè)整體形象得到進(jìn)一步提升，參展參會(huì)企業(yè)也積累了大量的客戶資源。
      從政府到企業(yè)，從官方到民間，不斷增長(zhǎng)的需求逼得會(huì)展圈里圈外都在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面狠下功夫。從事酒店及會(huì)展行業(yè)多年，筆者常糾結(jié)于如何更好地將場(chǎng)館魅力存檔，以更高效地傳播大眾。每當(dāng)此時(shí)，深感媒體力量不可忽略。
      6月底，由北京市國(guó)資委宣傳處組織的“首都媒體走進(jìn)北辰會(huì)展”活動(dòng)來(lái)到了珠海站。能令見(jiàn)過(guò)“世面”的北京客人們大開(kāi)眼界，筆者也深感榮耀。近一年多來(lái)，珠海會(huì)展業(yè)軟硬件雙重升級(jí)，跨越發(fā)展的天時(shí)、地利、人和條件均已具備，呈現(xiàn)出總量擴(kuò)大、規(guī)格提升、效益增長(zhǎng)、影響廣泛等特點(diǎn)。珠海國(guó)際會(huì)展中心投入運(yùn)營(yíng)9個(gè)月以來(lái)交出的靚麗成績(jī)單，不僅得到首都媒體的肯定和廣泛傳播，也引來(lái)了珠海本土媒體的競(jìng)相報(bào)道，品牌傳播效應(yīng)再擴(kuò)大。
      借著港珠澳大橋即將建成通車(chē)的契機(jī)，三地的聯(lián)系前所未有的緊密，共建優(yōu)質(zhì)生活圈以及國(guó)際都會(huì)區(qū)也將成為三地共同的夢(mèng)想，“升級(jí)版”的珠港澳合作呼之欲出。最近，三地正大力合推“一程多站”式旅游資源，這和珠海國(guó)際會(huì)展中心從去年便開(kāi)始啟動(dòng)的與香港亞洲國(guó)際博覽館的“一會(huì)兩地”博覽計(jì)劃有異曲同工之處，均為發(fā)揮優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同擦亮區(qū)域新名片。既然宜居城市的名聲早已在外，為何不推進(jìn)珠海成為國(guó)際度假會(huì)議會(huì)展城，強(qiáng)化和發(fā)揮城市主題與特色，在區(qū)域合作間發(fā)揮更大效益，讓城市品牌得以成功“造血”呢？