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      近來有一個熱詞：TPP，結(jié)合官方給出的出口方面的數(shù)據(jù)，無論從哪個方面看外貿(mào)形勢都難言樂觀。怎么把出口這個引領(lǐng)中國經(jīng)濟走出目前困境的“三駕馬車”之一搞活，需要從多方面入手。當(dāng)然，調(diào)整結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品升級勢在必行。但是，這些均屬于長線措施，“遠水解不了近渴”。對一些中短期的措施加以關(guān)注和改進，相信也會對出口促進產(chǎn)生積極影響。
      加快雙邊和區(qū)域自由貿(mào)易談判的步伐，毫無疑問是“破題”的最重要措施之一，無論是作為應(yīng)對TPP的舉措還是對促進對外貿(mào)易水平的進一步提升，均意義重大。除此之外，自由貿(mào)易區(qū)的建立也會對外貿(mào)產(chǎn)生刺激作用，應(yīng)該在抓政策落實上有實際進展。另外，相關(guān)部門在提升貿(mào)易便利化程度方面也還有很多文章可做。如更好地發(fā)揮貿(mào)易融資對貿(mào)易的作用、出口信保業(yè)務(wù)的開展等其他一些具體措施，也都應(yīng)該齊頭并進，得到政策的關(guān)注和支持。
      讓我們把話題拉回到展覽業(yè)上來。
      改革開放以來，經(jīng)過多年的探索實踐，出國展覽已經(jīng)成為企業(yè)開拓國際市場最實用的手段之一。記得二十多年前筆者剛剛參加工作時，我們的外貿(mào)促進手段還很原始，出國商務(wù)代表團、《出口商品大全》（實際上的外貿(mào)企業(yè)目錄）、收集和翻譯國外的市場信息，當(dāng)然也包含出國展覽，均被作為重要的外貿(mào)促進手段。今天，很多傳統(tǒng)手段都已慢慢退出歷史舞臺，只有出國展覽越做越大，“如火如荼”。出國展覽規(guī)模和數(shù)量的增長，證明了展覽是投入產(chǎn)出比最佳的營銷手段和促進對外貿(mào)易的有效方式。
      當(dāng)然，國家對出國展覽的扶持政策在其中發(fā)揮了重大的作用，功不可沒。中小企業(yè)市場開拓資金或者外貿(mào)發(fā)展基金，對促進企業(yè)“走出去”都發(fā)揮了積極的作用。在很多情況下，由于政府資金的支持，一些可去可不去的展會和市場，企業(yè)有可能因為補貼愿意去，這實際上增加了企業(yè)的貿(mào)易機會。
      不過，值此外貿(mào)發(fā)展的困難之秋，對出國展覽的支持在力度上，特別是在精度上、細節(jié)上作出進一步的完善，也許會對外貿(mào)出口走出困境作出貢獻。
      所謂力度，無非是指增加補貼資金的總盤子這個簡單的辦法，相比大量投資容易造成產(chǎn)能過剩的行業(yè)，增加對企業(yè)出口的扶持相信效果會更好。所謂精度，則是指提高資金使用效率。在這方面，我們的政策措施還有改進的空間。
      對國外展會的效果評估工作應(yīng)該加強，應(yīng)該避免把寶貴的資金投放在效果差的展會上。一些“自娛自樂”、勞民傷財、“長官意志”主導(dǎo)的自辦展耗費了大量的補貼資金，尤其應(yīng)該引起相關(guān)部門的注意。對此，有興趣的讀者請參閱筆者之前的《出國自辦展，在海外的形象工程》一文。
      對展會的評估，相關(guān)部門多依賴組展單位的總結(jié)。很多時候，總結(jié)成了走過場，成了流水賬，有的總結(jié)簡略得“令人發(fā)指”。另外，且不論總結(jié)的可信性，這么多總結(jié)是不是有人認真看過都是個疑問。展會的評估一在于方法、二在于程序，相關(guān)部門開展一些面向參展企業(yè)、獨立的第三方調(diào)查和評估，有可能才是解決這一問題的關(guān)鍵。
      在這里，說個題外話。對展會的評估，是我國長久以來就沒有解決的老問題。筆者和很多其他業(yè)內(nèi)人士都曾呼吁出臺以市場為導(dǎo)向的第三方審計和認證，但中國展覽市場在這個問題上裹足不前，令人感到十分遺憾。對這一題外話再嘮叨一句：“就是評估一定要中立、客觀，要有第三方的概念。”如果政府再批出個部門負責(zé)展會評估，不但又多個權(quán)利部門，會增加腐敗的概率，還會增加納稅人的負擔(dān)。
      長期以來，歐美一些展覽會“擠得快打破了頭”，展位供不應(yīng)求，主辦方不得不限制中國企業(yè)的參展數(shù)量。這樣的展會即使不補貼，也會有大量的中國企業(yè)參展。可是，我們很多省市仍然對參加這類展會進行補貼。這個作法讓人很難理解。
      我們貿(mào)易多元化的政策喊了很多年，如果扶持資金仍然集中在傳統(tǒng)市場，貿(mào)易多元化的政策怎么體現(xiàn)？因此，對發(fā)達國家成熟展會的支持問題，需要有關(guān)部門反思。相比一些成熟市場，新興市場的展會得到政策的關(guān)照還是比較難的。就拿很多地方對出國展覽的資金支持設(shè)定的規(guī)模限制來說，如對發(fā)達國家成熟市場，要求組展單位達到20家或25家參展企業(yè)的規(guī)模，才能列入補貼計劃，這個相對容易做到。而新興市場展會多數(shù)也要有10家左右參展企業(yè)的規(guī)模，才能得到資金支持，這個就困難得多。新興市場，畢竟渠道不多、信息不暢，參展很難上規(guī)模，如果人為設(shè)定如10家參展企業(yè)這樣的門檻，不利于鼓勵企業(yè)赴新興市場開拓市場。這個規(guī)模設(shè)定的科學(xué)性還是有疑問的。
      長期以來，由組展單位協(xié)助企業(yè)申報補貼成為常態(tài)。企業(yè)如果自主參展，申請補貼無論是從程序上還是從拿到補貼的可能性上，難度都比較大。在這個問題上，有的地方做得比較好，有的則相對較差。建議有關(guān)部門考慮企業(yè)自主申報的便利化問題，這樣也有利于組展公司之間的公平競爭。
      總之，即使在出國展覽這個不怎么受國家重視的“小事”上，也有很多有利于進一步促進出口的細節(jié)工作可以做。俗話說，魔鬼在細節(jié)中。振興外貿(mào)，從大處著眼，也要從小處著手。