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      逢歲末盤點(diǎn)，幾家媒體相繼梳理出年度十大會(huì)展新聞。毫無疑義，2015年是中國(guó)會(huì)展業(yè)極具里程碑意義的一年。依據(jù)中國(guó)會(huì)展業(yè)的高度制度依存性，國(guó)發(fā)15號(hào)文《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》及隨之批復(fù)商服貿(mào)發(fā)〔2015〕329號(hào)《關(guān)于建立促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議制度的請(qǐng)示》，同意建立促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議制度，無疑算作去歲年度“置頂”新聞大事件。而多家民營(yíng)會(huì)展企業(yè)在資本運(yùn)作的推動(dòng)下相繼在新三板掛牌，政府展的市場(chǎng)化改革呼聲高漲，“一帶一路”戰(zhàn)略拓展了會(huì)展國(guó)際化空間，互聯(lián)網(wǎng)思維下以社群為載體、以“眾籌”模式試水成功的會(huì)展人大會(huì)及其完美收官之作的產(chǎn)業(yè)會(huì)展對(duì)話，以及成都、長(zhǎng)沙、深圳等地方場(chǎng)館巨無霸的次第啟動(dòng)，直至年末旨在推進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展的北辰會(huì)展航母浮出水面，中國(guó)會(huì)展業(yè)欲以嶄新的面貌在“十三五”開局前夜開啟大變革時(shí)代。
      如此，我們是否做好了準(zhǔn)備？
      值此新元深夜，萬籟俱寂，而筆者思緒飄蕩，浮想聯(lián)翩，自忖經(jīng)年治學(xué)、治業(yè)心路，轉(zhuǎn)而力求以“出世”之心厘清“入世”之事，“妄言”大變革需要大理論。
      遙想三十年前，筆者追隨導(dǎo)師研讀哲學(xué)原著，其中百多年前恩格斯寫的《費(fèi)爾巴哈與德國(guó)古典哲學(xué)的終結(jié)》（簡(jiǎn)稱《費(fèi)爾巴哈論》），是現(xiàn)代唯物主義的經(jīng)典。1888年，恩格斯在該書中將馬克思于1845年春在布魯塞爾寫成的批判費(fèi)爾巴哈的11條提綱，作為該書的附錄首次發(fā)表。它被恩格斯稱為“包含著新世界觀的天才萌芽的第一個(gè)文件”，確立了辯證唯物主義基本觀點(diǎn)：實(shí)踐觀點(diǎn)。這是大變革時(shí)代催生出的產(chǎn)物，奠定了唯物史觀的基石。其“理論為先導(dǎo)，實(shí)踐為基礎(chǔ)”的精髓，至今仍時(shí)時(shí)影響著筆者的價(jià)值判斷。
      時(shí)光轉(zhuǎn)換，筆者研究生階段轉(zhuǎn)入理論經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)習(xí)，主攻西方經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)權(quán)制度領(lǐng)域，明了供給和需求是經(jīng)濟(jì)學(xué)的兩大基石，無論何門何派，得從這倆“伙伴”關(guān)系出發(fā)。
      竊以為，治學(xué)的價(jià)值回歸點(diǎn)是掌握分析問題的思維工具，從而達(dá)到解決問題的目的。縱觀中國(guó)經(jīng)濟(jì)，實(shí)踐推動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治文化的理論不斷深化、調(diào)整乃至創(chuàng)新。
      我們已經(jīng)嫻熟地駕馭著“三駕馬車”將中國(guó)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)到飛速發(fā)展的大道上。供給側(cè)改革無疑是今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向和重點(diǎn)。由此，專家們正傾力研究解讀有關(guān)供給理論的“前世今生”及其對(duì)當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策作用。
      自2015年11月以來，“供給側(cè)改革”成為高層講話中的高頻詞。國(guó)家主席習(xí)近平在中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會(huì)議和亞太經(jīng)合組織工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上兩次強(qiáng)調(diào)，要“加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”。國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在“十三五”《規(guī)劃綱要》編制工作會(huì)議上稱，“要在供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)邁向中高端”。
      需求側(cè)有投資、消費(fèi)、出口“三駕馬車”，供給側(cè)則有勞動(dòng)力、土地、資本、創(chuàng)新四大要素；供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使要素實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和數(shù)量。
      為何要進(jìn)行供給側(cè)改革？自2007年以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速逐年下滑，需求刺激效果甚微。需求不足僅是表象，供需錯(cuò)配才是實(shí)質(zhì)，因而需要從供給端著手改革。
      供給側(cè)改革源自20世紀(jì)70年代至80 年代，美、英經(jīng)濟(jì)相繼陷入滯脹，“里根經(jīng)濟(jì)學(xué)”和“撒切爾主義”分別采用減稅和國(guó)企改革等措施幫助美、英經(jīng)濟(jì)走出衰退的泥淖。
      這一政策理論依據(jù)當(dāng)可追溯到宏觀經(jīng)濟(jì)理論創(chuàng)始人凱恩斯，他對(duì) 1929年至1933 年的資本主義經(jīng)濟(jì)危機(jī)進(jìn)行深入的思考，于1936年發(fā)表《就業(yè)、利息和貨幣通論》一書，創(chuàng)立了現(xiàn)代宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論體系，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)學(xué)演進(jìn)中的第三次革命，這在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)史上是具有劃時(shí)代意義的事件。凱恩斯主義主張國(guó)家采用擴(kuò)張性的經(jīng)濟(jì)政策，通過增加需求促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，擴(kuò)大政府開支，實(shí)行財(cái)政赤字，刺激經(jīng)濟(jì)，維持繁榮。這一理論成為西方國(guó)家拯救經(jīng)濟(jì)危機(jī)的良方。但隨著20世紀(jì)70年代西方國(guó)家普遍出現(xiàn)的 “滯漲”，即經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)停滯、失業(yè)增加、通貨膨脹同時(shí)存在，凱恩斯主義受到質(zhì)疑并宣告失效。
      凱恩斯生活在自由放任的私人企業(yè)制度向私人壟斷過渡的英國(guó)。當(dāng)歷史進(jìn)入20世紀(jì)以后，作為自由放任的私人企業(yè)制度典范的英國(guó)，開始染上今天人們所說的“英國(guó)病”。第一次世界大戰(zhàn)，是英國(guó)國(guó)運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。由于大戰(zhàn)中政府開支劇增，英國(guó)被迫中止實(shí)行多年的金本位制。在擺脫金鎖鏈之后，通貨出現(xiàn)迅速的膨脹。大戰(zhàn)之后，英國(guó)開始從殖民帝國(guó)、世界工廠的峰頂一步步衰退下來。
      一個(gè)國(guó)家在世界文明中的領(lǐng)先地位往往成為阻礙它進(jìn)一步發(fā)展的歷史重負(fù)。英國(guó)在維多利亞時(shí)代（1837年至1901年）取得的巨大成就，拖拽了它在新世紀(jì)中的前進(jìn)步伐。世界工廠、大殖民帝國(guó)的特殊歷史地位，通過種種機(jī)制使英國(guó)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、工業(yè)組織的完善和經(jīng)營(yíng)管理方式的改進(jìn)等方面，逐漸落到后起資本主義國(guó)家后面。這一潛移默化的過程最終削弱了英國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中的優(yōu)越地位。
      歷史往往有其更多的相似性。從專家分析來看，中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的表象是：需求不足。自2007年以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速逐年下滑。從需求側(cè)看，外需中，全球出口增速10 年見頂回落，過去三年持續(xù)零增長(zhǎng)，中國(guó)較難獨(dú)善其身，而低成本優(yōu)勢(shì)不再，令低端制造業(yè)向東南亞轉(zhuǎn)移不可避免。內(nèi)需中，2011 年人口結(jié)構(gòu)出現(xiàn)拐點(diǎn)，2012 年人口撫養(yǎng)比見底回升，2013 年底產(chǎn)銷量增速持續(xù)下行，工業(yè)化步入后期，投資增速持續(xù)下行。
      那么，供給側(cè)改革為會(huì)展業(yè)提供了哪些機(jī)遇呢？
      猶記得，2008年金融風(fēng)暴席卷全球，以出口為導(dǎo)向的珠三角經(jīng)濟(jì)首當(dāng)其沖受到影響。為解剖“麻雀”，時(shí)任國(guó)務(wù)院總理溫家寶一月內(nèi)兩次親臨筆者所在的東莞厚街鎮(zhèn)兩家企業(yè)考察調(diào)研，一為民營(yíng)、一為臺(tái)資，均屬代工企業(yè)。不久，廣東省政府及外經(jīng)貿(mào)廳著眼幫扶外商投資企業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，從率先脫困的角度著手，選擇在經(jīng)濟(jì)外向型典型的東莞組織舉辦廣東省外商投資企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱廣東外博會(huì)）。隨著國(guó)家調(diào)整經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，以擴(kuò)大內(nèi)需為舉措推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，展會(huì)功能進(jìn)一步深化。2012年，為推動(dòng)加工貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)拓展國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外貿(mào)并舉，廣東外博會(huì)升格為由商務(wù)部等五部委與廣東省政府共同主辦的中國(guó)加工貿(mào)易企業(yè)產(chǎn)品博覽會(huì)。從“率先脫困”到“擴(kuò)大內(nèi)需”，再到“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的調(diào)整，展覽會(huì)“銜命”而行，承載著導(dǎo)向性的功能。
      當(dāng)前，為配合國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，國(guó)內(nèi)不少以“絲綢之路”為主題的經(jīng)貿(mào)類政府展，或立項(xiàng)，或調(diào)整，進(jìn)而走出國(guó)門，向沿線國(guó)家挺進(jìn)，目的是拓展國(guó)際市場(chǎng)，將過剩產(chǎn)能進(jìn)行有效化解和梯度轉(zhuǎn)移。因而，與此主題戰(zhàn)略相應(yīng)的展會(huì)將會(huì)帶動(dòng)政府、組展企業(yè)等各類主體掀起新一輪辦展熱潮。
      供給側(cè)改革從生產(chǎn)的角度看，將激發(fā)消費(fèi)傾向，使得第三產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的占比進(jìn)一步上升，而第二產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)工業(yè)部門占比將明顯收縮。服務(wù)業(yè)是未來中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的雙重穩(wěn)定器，淘汰落后產(chǎn)能意味著制造業(yè)部門就業(yè)承壓，而服務(wù)業(yè)則可吸納就業(yè)。因而，創(chuàng)造條件、促成勞動(dòng)力的跨部門流動(dòng)，也將是未來勞動(dòng)力要素改革的重要方向。根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)測(cè)算，第三產(chǎn)業(yè)每增長(zhǎng)1 個(gè)百分點(diǎn)能創(chuàng)造約100 萬個(gè)就業(yè)崗位，比工業(yè)多創(chuàng)造50 萬個(gè)左右。而考察企業(yè)就業(yè)狀況，自2007年以來，服務(wù)業(yè)PMI 就業(yè)在絕大多數(shù)時(shí)期高于制造業(yè)PMI 就業(yè)指標(biāo)，這意味著服務(wù)業(yè)就業(yè)狀況好于制造業(yè)，將成為未來主要的就業(yè)“容納器”。作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和高端現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，會(huì)展業(yè)在改革中的作用也必將獨(dú)樹一幟。多年前，就有每增加100平方米展覽面積可增加上百就業(yè)人數(shù)的統(tǒng)計(jì)。
      規(guī)模化和集約化經(jīng)營(yíng)理念讓我們做大做強(qiáng)中國(guó)會(huì)展業(yè)和組建具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展集團(tuán)有了政策理論依據(jù)；創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)理論為眾籌辦展、辦會(huì)提供了思維工具。值此變革時(shí)代，會(huì)展業(yè)呼喚大理論的創(chuàng)新，從而為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展彰顯應(yīng)有的“氣質(zhì)”。