我不敢玩王者榮耀，一是怕自己沉迷于此難以自拔，控制不了自己，二是玩家多為年輕人甚至是14歲以下未成年人，游戲不屬于“灰發經濟”，我長得再嫩也不好意思往90后、00后堆里扎。

到今年7月，騰訊的王者榮耀游戲面世已快兩年了，用戶活躍度依然持續上升，至今看不出衰落趨勢。2016年王者榮耀年度收入68億元，2017年一季度，王者榮耀最高月（注意，是一個月，不是一季度）流水接近30億元。僅僅是一款游戲呀，就這么多收入？想想我們做會展的，簡直是天理不容啊。擦干眼淚，不是勸你轉行，而是買騰訊股票吧。

王者榮耀這個游戲何以能做到爆款呢？

看到一篇文章，對此分析說：王者榮耀的巨大成功跟這款游戲的社交屬性以及騰訊的線下推廣有很大關系。

專家認為，作為一款社會現象級游戲，已經不能再僅僅用“游戲”的概念來理解王者榮耀，它已經成為一種新的社交方式。游戲生命力就在于人與人的互動，而王者榮耀的特點是要跟朋友一起玩。單機玩永遠是一個封閉的圈子，互動的時候可以把更多增量的市場打開，朋友們都玩就把你也拉進來了，這就是社交的作用。

另一個將王者榮耀推向“國民游戲”的因素就是移動電競的“風口”。騰訊在王者榮耀推出之初，就早早自己組織或參加各種賽事，比如自己主辦王者榮耀百萬聯賽，參加全國電子競技公開賽等。到了2016年，王者榮耀自己組織的專項賽事就達到六項，基本做到全年覆蓋，總獎金超過400余萬元，用了一年就構建出了成熟完善的專項賽事體系即線下推廣系列，線下賽事的同時用直播等方式在網絡上聚攏起更多的人氣。

行文至此，開始說正題。

王者榮耀和會展活動有什么關系嗎？答案是：NO。一個游戲跟俺們會展活動怎么扯都扯不到一塊兒。

但王者榮耀對我們做會展有很大的啟發。

會展活動最主要的利益相關者是參會者、參展商、觀眾（買家）。參會者、參展商和觀眾（買家）為什么來參加你的會議、展覽？原因多種多樣，最為集中的目的不外乎三項：即尋找商機、拿訂單、達成交易；學習教育、了解競爭對手和行業的動態、發展趨勢；社交聯誼，認識新客戶（同行）、跟老同行（客戶）增強感情。

為什么我在這里強調社交？一，人是社交的動物，二，我嚴重同意羅胖子說的：未來一切交易都將是社交。社交做得好，大家互相熟悉了，就愿意學習、分享、互相幫忙，對你本人和你的企業就自然有了好感，距離拿訂單、實現銷售就不遠了。實質上，社交對于你，就是展現自己和所在企業的魅力的廣告機會。

目前，會議展覽的社交聯誼多數做得都不夠好，不是沒有做預算，就是草草了事。你有沒有這樣的感受：一個行業會議要開了，你在猶豫是去呢還是不去呢？然后就在朋友圈里打聽同道中都有誰去，一看有那么幾個不錯的朋友都去參加，你也就報名去了。展覽也有這種情況，就是大家參展參會，很大程度上是去跟老朋友（老客戶）相聚，因為要面對面逐一跟老朋友、老客戶相見，這個成本極高，而會展活動把這個見面成本縮減到最低了。

你我在行業會議上相見，總不能一直擁抱不分開吧，我們得聊啊，得坐下來聊啊。所以，會展活動如果沒有安排合適的社交聯誼機會，我們就沒法聊，也沒有機會擁抱，我們在會議室遙遠的兩頭揮揮手，就算見了面了！連個自拍噘嘴賣萌合影、P圖的機會都沒有。

還有，自從有了微信，我們想當然覺得微信、微博、公眾號等低成本自媒體就是最佳市場推廣傳播方式，足不出戶、用心寫就一篇妙文，就能引來多少人點贊和轉發、新增多少粉絲，然后心滿意足。公眾號、朋友圈有很大的用處，但絕不代表市場傳播的全部。王者榮耀一款游戲尚且需要強力的全年的線下推廣，我們的會展活動對客戶的粘性不是那么強，就更需要多次線下的連接，對重要客戶該拜訪的就拜訪，該到一個城市做路演的就做路演，行業活動上該做地面推廣的就做地面推廣，比如在展覽、會議現場設立一個小展臺，展會結束后搞個小小的雞尾酒會、小游戲啥的，就能獲得更多的參會者、參展商和觀眾（買家）的關注和好感。

小結一下：一個會展活動一定要安排合適的社交聯誼機會，且不止一次；線下推廣仍然很重要。