韩国三级理论在线观看视频-韩国三级理论在线看中文字幕-韩国三级伦理久久影院-韩国三级视频全部在线观-日本理论在线-日本理论在线观看

會展業近年來高速發展，但其內部也正日益發生著劇烈變革。

隨著互聯網時代的到來，學習、交流甚至營銷的需求進一步增長，展會隨之頻繁。但遺憾的是，展會的質量卻沒有得到相應提升。除了個別熱門話題之外，展會的數量繁雜，產品質量低，口碑不好，已經演變成一個趨勢。

作為一種主流的專業化營銷活動，曾經風光無限的展會如今已日趨沒落。但作為一項傳統行業，會展仍具有巨大能量和生命力。

未來，線上線下一體化的會展O2O模式必將取代傳統展會，成為行業主流！

傳統展會已死？

一般而言，作為場景化營銷的展會活動大概可以分成兩類，分別側重“營”和“銷”。

隨著互聯網以及國際、國內電子商務的發展，以銷為主的展會日益走向衰落，越來越難以為繼。傳統的實體展會大都以現場成交為目的，此類展會展位價格昂貴，單個展位售價甚至達10-20萬。隨著網上交易平臺迅速崛起，在線詢盤發展起來，展位銷售遭受沖擊，即使廉價折價也難以為繼。

如今，以銷為主的展會的沒落已成為不爭的事實，現場成交簽約完全淪為一項面子工程，形式大于實質。

但以營為主的展會營銷卻逆勢而起。這類展會不以簽約銷售、現場成交為目的，而以傳播、體驗、推廣為目的。此類展會包括世博會、園藝博會以及互聯網極客公園組織的一些展會等。

這種展會活動表明，在互聯網時代，傳統展會活動正面臨深刻轉型：傳統以銷為主的展會模式已經難以為繼，而以營為主的展會模式，即以體驗和推廣為目的的會展O2O模式則迅速崛起！

看待會展的兩個角度

第一，媒體傳播頻率和曝光度。有沒有人替我傳播這件事情？能不能通過一次展會讓更多的目標受眾了解品牌？為了做到這一點，營銷學的展會越來越變成一個大腦綁架式的。

第二，展會現場互動頻率。只能是換了多少名片，拿了多少家企業的名錄信息，發放了多少資料，然后贈送了多少贈品，只能用這種互動活動來初步衡量展會的舉辦效果。

平心而論，從這兩個角度上看。如果沒有一定的資金實力和運營成本，那么參加展會基本都會賠本。

有鑒于此，傳統展會越來越流于形式。這樣的后果往往是：展會變成了一個“食之無味，棄之可惜”的“雞肋”，參展方似乎被綁架，純為刷存在感。這種局面也嚴重傷害了參展方的參展熱情，并嚴重腐蝕了展會的質量。

會展O2O崛起

首先，在線支付的發展。隨著支付寶、微信支付等在線支付工具的發展，以“銷”為主展會越來越難以為繼，展會的生存越來越不依靠線下的交易量。可以說，正是在線支付的發展，沖擊了傳統展會的發展模式，倒逼會展行業徹底變革自身，進軍線上線下一體化的O2O模式！

其次，媒介傳播門檻降低。在社交紅利時代，媒介組織紛紛重組，權力被再分配，門檻隨之降低。人們可以不完全依賴于傳統媒體，因為自媒體的傳播效果事實上已經越來越好，僅憑一個精彩的展示也能得到完美傳播，可以不依附于原來的媒介。當然，壞消息也往往會得到迅速傳播。

再次，情景化營銷。會展O2O的另一大絕好優勢就是：現場展示的情景化營銷。情景營銷是以心靈的對話和生活情景的體驗來達到營銷的目的。需要特別注意的是，情景化營銷體驗設計的關鍵在于要有趣、能玩、可曬。唯有如此，會展O2O的用戶體驗優勢才能讓展會的現場價值無限擴大。

會展O2O不能一蹴而就。在不同的場景下，O2O模式都有不同的應用，而展會本身就是一個集中爆發、檢驗商業模式、營銷能力、行動力，提升操作能力的重要場景。展會本身就是一個極好的O2O營銷。

 “前途光明，道路曲折。”伴隨著傳統展會的沒落，會展O2O已經迅速崛起。

只有首先玩轉會展O2O這種場景式營銷（傳播+客戶+體驗+口碑），才能證明你具備了運營O2O的基礎，否則一味地空談時髦的O2O的理念、方法、概念，也只能是無根之木，無源之水！