隨著網(wǎng)絡、數(shù)字通信等新技術的發(fā)展，文化產業(yè)領域不斷拓寬，全球化趨勢不可阻擋。全球各國文化相互影響，高度關注文化對經(jīng)濟發(fā)展的作用巨大。會展業(yè)作為一個高度復合型產業(yè)，其最大的特點就在于，它可以把相同、相近、上下游的產業(yè)有機的組織在一起，面向社會及廣大的受眾體宣傳、推廣、普及本產業(yè)的研究成果。
故而文創(chuàng)產業(yè)和會展業(yè)有著天然的親密關系，都秉承著以人為本的基本理念。會展業(yè)的可參與性表現(xiàn)再受眾者的身臨其境與文化產業(yè)，文化產品的零距離接觸，與文化產品的互動，從而讓受眾者感到其真，從而高效推廣文化產業(yè)的發(fā)展。而文化創(chuàng)意產業(yè)以新鮮感、創(chuàng)造力和相關技能為動力，在有限時間和空間里，用多樣的方式帶給人們以全新體驗，從而獲得精神層面的滿足感。
故而文創(chuàng)產業(yè)和會展業(yè)有著天然的親密關系，都秉承著以人為本的基本理念。會展業(yè)的可參與性表現(xiàn)再受眾者的身臨其境與文化產業(yè)，文化產品的零距離接觸，與文化產品的互動，從而讓受眾者感到其真，從而高效推廣文化產業(yè)的發(fā)展。而文創(chuàng)業(yè)以新鮮感、創(chuàng)造力和相關技能為動力，在有限時間和空間里，用多樣的方式帶給人們以全新體驗，從而獲得精神層面的滿足感。
今天我們簡單聊聊文化創(chuàng)意產業(yè)與會展業(yè)發(fā)展的一些羈絆和互相驅動關系。
文化創(chuàng)意產業(yè)是一種在經(jīng)濟全球化背景下產生的以創(chuàng)造力為核心的新興產業(yè)，主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環(huán)境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創(chuàng)意群體。中國近幾年在文化藝術市場蓬勃、公共展演場地加大建設，除在既有制造業(yè)的優(yōu)勢下尋找出路外，也開始重視文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。
以廣州為例，2018年11月20日，由廣州市社科院、社會科學文獻出版社共同主辦的《廣州藍皮書：廣州文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展報告（2018）》（以下簡稱《藍皮書》）發(fā)布會在廣州舉行。該《藍皮書》指出，據(jù)估算，2017年，全市文化創(chuàng)意產業(yè)增加值將達2800億元左右，其中，互聯(lián)網(wǎng)文化、游戲等新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，文化創(chuàng)意產業(yè)未來增量逐步夯實。
2016年，廣州市規(guī)模以上文化創(chuàng)意產業(yè)法人單位數(shù)為4262個，文化創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)人數(shù)達75.94萬人，文化創(chuàng)意產業(yè)營業(yè)收入及總資產分別達到6010.08億元和8963.34億元。
經(jīng)課題組核算，2016年，全市文化創(chuàng)意產業(yè)實現(xiàn)增加值2487.78億元，占全市國內生產總值的比重達到12.69%。根據(jù)課題組估算，2017年，全市文化創(chuàng)意產業(yè)增加值將達2800億元左右，占全市GDP比重將進一步提升到13%。
據(jù)不完全統(tǒng)計，廣州市現(xiàn)有文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)（基地）約222個，包括廣東國家音樂產業(yè)基地、廣州國家廣告產業(yè)園區(qū)等16個國家級文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)（基地），廣州TIT紡織服裝創(chuàng)意園、黃花崗信息園等10個省級文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，以及太古倉創(chuàng)意園、1850創(chuàng)意園、珠江·琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術區(qū)等20個市級文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。
而近些年廣州文創(chuàng)產業(yè)的蓬勃發(fā)展的同時，我們發(fā)現(xiàn)以文化創(chuàng)意為展出主題或宣傳亮點的展覽活動層出不窮，每年廣州的大小漫展，人山人海熱度持續(xù)高漲；書香節(jié)，各項成交記錄屢創(chuàng)新高；各種藝術節(jié)展覽，規(guī)模和發(fā)展水平不斷比肩國際水平。
文化創(chuàng)意產業(yè)和會展業(yè)的關系
1.在經(jīng)濟方面，會展服務業(yè)帶動文化創(chuàng)意產業(yè)。以廣州、深圳、東莞為代表的珠三角會展產業(yè)帶，隨著網(wǎng)絡、數(shù)字通信等新技術的發(fā)展，文化產業(yè)領域不斷拓寬，全球化趨勢不可阻擋。全球各國文化相互影響，高度關注文化對經(jīng)濟發(fā)展的作用巨大。
2.在文化方面，會展業(yè)為優(yōu)化文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展和促進各種文化交流鋪墊了契機。會展業(yè)的專業(yè)特點就在于，它可以把相同、相近、上下游的產業(yè)有機的組織在一起，面向社會及廣大的受眾體宣傳、推廣、普及本產業(yè)的研究成果。
3.文化創(chuàng)意產業(yè)和會展業(yè)都秉承著以人為本的基本理念。會展業(yè)的可參與性表現(xiàn)再受眾者的身臨其境與文化產業(yè)，文化產品的零距離接觸，與文化產品的互動，從而讓受眾者感到其真，從而高效推廣文化產業(yè)的發(fā)展。而文化創(chuàng)意產業(yè)以新鮮感、創(chuàng)造力和相關技能為動力，在有限時間和空間里，用多樣的方式帶給人們以全新體驗，從而獲得精神層面的滿足感。
實際上，創(chuàng)意是會展業(yè)的靈魂，會展業(yè)是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要平臺。他們二者融合發(fā)展的思路，這對于推動文化創(chuàng)意產業(yè)和會展業(yè)的發(fā)展都具有一定的理論價值和實踐價值。
文化創(chuàng)意產業(yè)和會展業(yè)的互動發(fā)展模式
1. 國際視角下的跨文化會展趨勢
跨文化會展傳播面對的是各個國家或地區(qū)、各個民族、各類社會的民眾，政治、經(jīng)濟、文化都與本國的現(xiàn)狀存在較大差距，其中文化差距的影響尤為明顯。因此無論是在海外推廣本土展覽會還是海外建立子展，都需要研究各國會展業(yè)的發(fā)展背景，根據(jù)該國會展業(yè)的特點定制個性化的文化創(chuàng)意宣傳與推廣方案。
2. 特色文化節(jié)事活動的培育
文化創(chuàng)意產業(yè)和會展業(yè)的聯(lián)合發(fā)展成為了一些城市開發(fā)其發(fā)展品牌的重要戰(zhàn)略。在這個過程中，加強對區(qū)域文化底蘊的深刻挖掘，并在打造文化創(chuàng)意品牌和會展品牌的基礎上形成品牌效應，使其發(fā)揮出更強大的文化力量并提高其營銷里。
3. 會展活動增加文化創(chuàng)意產業(yè)的價值
會展業(yè)需要文化創(chuàng)意產業(yè)不斷提供新鮮、有引導力和吸引力的項目，從而實現(xiàn)會展服務的不斷更新和重新組合，反之，多樣的會展活動對提升文化創(chuàng)意產業(yè)的社會價值和經(jīng)濟價值也是不可或缺的。
4. 文化創(chuàng)意產業(yè)激勵體驗式會展的快速成長
現(xiàn)今社會的發(fā)展也受利于高新的科技手段，作為新興產業(yè)，和“互聯(lián)網(wǎng)+”概念聯(lián)系緊密。科技的運用引領展示方式實現(xiàn)“由精向動”的“由實向虛”展示模式。打破展示產品或服務節(jié)點間隙較大的傳統(tǒng)缺陷，是會展活動從封閉向開放轉變的積極表現(xiàn)。
會展業(yè)一方面可以納入現(xiàn)代服務業(yè)，另一方面業(yè)可以納入文化創(chuàng)意產業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)自身的發(fā)展很少是孤立的，幾乎都是與其他產業(yè)融合并且達到共同發(fā)展，相互融合和促進。比如文化創(chuàng)意產業(yè)和會展業(yè)的結合，創(chuàng)意給了會展業(yè)新的關注點和舉辦形式，而會展業(yè)給了創(chuàng)意產業(yè)更寬廣的平臺。兩大產業(yè)的融合能產生一加一大于二的效果。
會展業(yè)既是文化創(chuàng)意產業(yè)的有機組成部分，又是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要平臺。作為有機組成部分，會展業(yè)離不開文化創(chuàng)意產業(yè)，因為會展業(yè)本身包含了大量的創(chuàng)意。會展產業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展已經(jīng)成為一種必然趨勢。
京公網(wǎng)安備 11010102003915號