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從時(shí)間維度看疫情對(duì)展覽業(yè)的影響

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)  劉大可

為防控新冠肺炎傳播，中央相關(guān)部委、各省市政府及會(huì)展中心采取了“暫停一切會(huì)展活動(dòng)”的果斷措施。毋庸置疑，這些舉措對(duì)防控疫情至關(guān)重要，但同時(shí)讓展覽業(yè)瞬間進(jìn)入停擺狀態(tài)。疫情究竟還要持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間？疫情對(duì)展覽業(yè)的影響究竟有多大？這些問(wèn)題已經(jīng)成為展覽人最近一段時(shí)間非常關(guān)心的焦點(diǎn)話題。

由于展覽業(yè)目前面臨的所有困難都是由這次疫情帶來(lái)的，因而疫情防控的進(jìn)展情況是決定疫情對(duì)展覽業(yè)影響程度的關(guān)鍵因素。疫情結(jié)束的越早，對(duì)展覽業(yè)的影響越小；疫情持續(xù)的時(shí)間越長(zhǎng)，對(duì)展覽業(yè)的影響越大。

從時(shí)間維度看，筆者認(rèn)為新冠肺炎疫情對(duì)展覽業(yè)的影響總體上可以劃分為三個(gè)階段：

第一、疫情發(fā)生及存續(xù)期展覽業(yè)將遭受顯著和嚴(yán)重影響

疫情發(fā)生之后，早在1月底至2月初，相關(guān)部委、地方政府及會(huì)展中心等已相繼發(fā)布了“暫停一切會(huì)展活動(dòng)”的公告，而且絕大多數(shù)沒(méi)有明確的恢復(fù)時(shí)間表。鑒于展覽業(yè)具有人員高度聚集性的特點(diǎn)，估計(jì)在疫情徹底消除之前很難宣布恢復(fù)。

疫情的持續(xù)發(fā)生及管控措施上的“急剎車(chē)”，不僅使近期計(jì)劃舉辦的會(huì)展活動(dòng)瞬間歸零，而且對(duì)疫情持續(xù)時(shí)間的不確定預(yù)期，使得眾多主辦方對(duì)3月份之后的展覽也紛紛做出了延期或者取消舉辦的決定。據(jù)媒體2月13日的報(bào)道，全國(guó)31個(gè)省自治區(qū)直轄市已經(jīng)有93個(gè)展覽館因疫情暫停舉辦展覽會(huì)，涉及展會(huì)436個(gè)，展覽總面積達(dá)1500萬(wàn)平方米，約占全國(guó)展覽總量的10%。其中，1月份有5個(gè)展會(huì)取消，展會(huì)總面積近9萬(wàn)平方米，且均為區(qū)域性小型展會(huì)；但是2月、3月受影響展會(huì)則呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，2月份全國(guó)共有177個(gè)展覽會(huì)因此改期或取消，展覽會(huì)總面積達(dá)431萬(wàn)平方米；3月份全國(guó)則有262個(gè)展覽會(huì)受疫情影響，展覽會(huì)總面積達(dá)1075萬(wàn)平方米，4月份和5月份受疫情影響暫時(shí)較小，分別有1個(gè)和2個(gè)展會(huì)改期或取消，展覽會(huì)總面積合計(jì)約10萬(wàn)平方米。新冠肺炎疫情對(duì)展覽業(yè)的影響由此可見(jiàn)一斑。

第二、中期恢復(fù)要謹(jǐn)慎樂(lè)觀

盡管目前包含醫(yī)學(xué)界專業(yè)人士都不愿輕易預(yù)測(cè)疫情的拐點(diǎn)和完全消除的時(shí)點(diǎn)，但是從全國(guó)上下抗擊疫情的決心、意志和實(shí)際行動(dòng)看，即使保守的估計(jì)，未來(lái)2-3個(gè)月也應(yīng)該完全結(jié)束疫情。疫情結(jié)束后雖然依舊可能存在一些心理上的恐懼，但是絕大多數(shù)計(jì)劃安排在下半年的展覽會(huì)應(yīng)該能夠如期舉行。除此之外，疫情期間延期的展覽會(huì)也會(huì)在疫情結(jié)束之后尋求合適的檔期、城市和場(chǎng)館舉辦。

這意味著，疫情結(jié)束后的展覽市場(chǎng)除了正常的計(jì)劃安排外，還會(huì)有不少?gòu)囊咔槠陂g延期下來(lái)的項(xiàng)目，從而決定了疫情之后的展覽業(yè)無(wú)論在項(xiàng)目數(shù)量還是展覽面積方面，均有可能超過(guò)去年同期水平。

之所以提醒大家要謹(jǐn)慎樂(lè)觀，主要是因?yàn)檎褂[業(yè)的組織運(yùn)營(yíng)受眾多因素的影響，例如城市產(chǎn)業(yè)集群、消費(fèi)規(guī)模、企業(yè)采購(gòu)周期、場(chǎng)館檔期等等。這些特點(diǎn)決定了展覽業(yè)很難像旅游業(yè)那樣在疫情結(jié)束后出現(xiàn)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)。大多數(shù)延期舉辦的項(xiàng)目即使最終得以舉辦，在參展商及觀眾數(shù)量、展覽面積等方面也很難達(dá)到原先計(jì)劃的水平。這意味著2020年的展覽業(yè)，即使總體項(xiàng)目數(shù)量不出現(xiàn)大幅度的下滑，展覽面積、展商及觀眾數(shù)量等也會(huì)出現(xiàn)較大幅度的縮水。

第三、遠(yuǎn)期發(fā)展要充滿信心

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)接近100萬(wàn)億元人民幣，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值突破了1萬(wàn)美元。中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)集聚了龐大的規(guī)模，擁有了較強(qiáng)的抵御風(fēng)險(xiǎn)能力。這次疫情雖然對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的節(jié)奏會(huì)帶來(lái)一定沖擊，但不會(huì)破壞基礎(chǔ)性的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)要素。疫情過(guò)后經(jīng)過(guò)一定時(shí)期的修復(fù)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然能夠繼續(xù)走上快速發(fā)展的通道。

展覽會(huì)是服務(wù)于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要平臺(tái)，與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展息息相關(guān)。在疫情對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)不會(huì)產(chǎn)生重大影響的背景下，展覽業(yè)有什么可以悲觀的呢？除此之外，從近年來(lái)展覽業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)狀況的對(duì)比中可以發(fā)現(xiàn)，展覽業(yè)實(shí)際上比整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)具有更好的韌性。在過(guò)去10年時(shí)間，中國(guó)GDP總體上呈現(xiàn)出增速下滑的態(tài)勢(shì)，但中國(guó)展覽業(yè)不僅在增長(zhǎng)速度上明顯高于GDP的增長(zhǎng)率，而且培育了一批有國(guó)際影響力的大展。

總之，為了防控新冠肺炎疫情，盡管目前中國(guó)展覽業(yè)遇到了前所未有的困難，而且對(duì)本年度的恢復(fù)狀況也不要抱有過(guò)為樂(lè)觀的預(yù)期，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，展覽業(yè)依舊是一個(gè)欣欣向榮的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)展覽業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展應(yīng)該充滿信心。

信息來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 2020-02-13