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從結構維度看疫情對展覽業的影響

北京第二外國語學院經濟學院院長  劉大可 

為有效防控新冠肺炎疫情，在當前“暫停一切會展活動”的特殊時期，雖然所有會展企業均面臨“顆粒無收”的相同處境，但是從邏輯上分析，疫情對不同細分市場、不同類型展會以及產業鏈的不同環節等的影響會有較大差異。主要表現在五個方面：

第一、對國際業務的影響要大于對國內業務的影響

國際展覽業務主要涉及兩個方面：一是組織中國企業赴國外展會參展參觀；二是邀請國際參展商和買家參加國內舉辦的展覽會。由于這次疫情發生之后，很多國家在簽證、航班等多個方面采取了不同程度的入境限制措施，從而使得無論中國企業走出去還是國外客商走進來，都將受到較大影響。除此之外，疫情過后，由于國內公眾對疫情防控情況比較了解，相對容易恢復信心，但是國際情況相對復雜一些，對疫情影響的消除可能需要一個比較緩慢的歷程。這些因素決定了疫情對國際展覽業務的影響總體上要大于對國內業務的影響。

第二、對一線城市的影響要大于對二三線城市的影響

北京、上海、廣州等中心城市均在嚴格執行“暫停展覽會”的疫情防控措施，從已經發布公告的暫停項目看，除少數明確宣布取消外，大多數計劃延期舉辦，而且沒有確定具體時間。眾所周知，近年來北、上、廣等中心城市展覽場館的出租率一直較高，檔期安排非常緊張，大量延期舉辦的項目在疫情結束后能否繼續在一線城市找到合適的檔期，目前來看還存在很大的不確定性。總體上肯定會出現不少找不到檔期的項目，從而決定了一線城市展覽項目的絕對減少已成定局。

二三線城市的情況有所不同。雖然同樣存在不少延期舉辦的項目，但大多數二三線城市展覽場館的利用率相對較低，不僅協調安排本城市延期項目的能力較強，而且還具有承接一線城市轉移項目的空間。所以，建議二三線城市的展館積極關注一線城市延期舉辦項目的動態，積極與這些展覽會的主辦方取得聯系，一旦主辦方在一線城市找不到合適檔期，盡量爭取展會到二三線城市舉辦。

第三、對中小企業的影響要遠大于對大型企業的影響

從當前中國展覽業的市場主體構成看，無論出國展覽公司、國內主辦方還是會展服務公司，絕大多數都是中小企業，而且主營業務高度聚焦在組團出展、展覽主辦和展覽服務等領域，在目前“暫停一切展覽項目”的背景下受到的沖擊可想而知。特別是那些多年來只是聚焦1-2個展覽項目的企業，如果因疫情影響而被迫取消，對主辦方可能帶來致命性的影響。

大型展覽公司雖然同樣會受到較大沖擊，但是由于項目相對較多，而且分布在不同月份、不同城市甚至不同國家，可以通過正常項目的盈利對沖延期或取消項目的損失。除此之外，不少規模較大的展覽公司除展覽業務外，同時還會進行多元化經營，可能存在一些受疫情影響較小的業務，從而進一步提高了抵御風險的能力。

第四、對主辦方和展覽服務企業的影響要大于對場館的影響

從疫情對產業鏈中不同環節的影響看，對展覽主辦方及服務企業的影響要大于對場館的影響。展覽場館雖然上半年可能面臨空置嚴重的局面，但下半年不僅擁有正常排期的展會，而且還有很多延期舉辦的展會，從而決定了不管一線城市還是二三線城市的展覽場館，其出租率均有望高于去年同期水平，迎來“黃金恢復期”。

相比而言，主辦方的情況會差很多。凡是取消的項目，意味著前期投入幾乎“打了水漂兒”，甚至有可能從此不再崛起，推遲的項目即使能夠舉辦，從歷史經驗看也難以恢復到原來計劃的規模。展覽服務企業的情況同樣如此，服務是跟著項目走的。如果項目取消了或者縮水了，整個服務市場自然也會相應取消和縮水。

第五、對B2B展覽會的影響要大于對B2C展覽會的影響

B2B展覽會主要服務于產業發展，受到技術創新速度、企業采購周期、產業集群等多種因素影響，因而在展覽會舉辦城市、檔期安排等方面的選擇中受到眾多因素的制約，很多成熟項目都是經過多年的市場檢驗而固化下來，有的適合流動辦展，有的并不適合流動辦展。因而，不管是延期舉辦還是改變城市舉辦，對B2B展覽會的展商、觀眾及貿易促進效果等都可能帶來較大的負面影響。

B2C展覽會主要是圍繞消費熱點、按照消費者行為邏輯組織起來的，屬地性比較強，籌備時間相對較短，恢復起來比較容易，因而受疫情的影響相對也會小一些。

信息來源：經濟日報-中國經濟網 2020-02-12