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疫情以來，面對(duì)嚴(yán)峻的線下展會(huì)市場(chǎng)環(huán)境，政府和眾多企業(yè)都在積極探尋行之有效的解決方案。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，疫情將大大加速會(huì)展行業(yè)的數(shù)字化步伐，線上云展將成為會(huì)展業(yè)的新常態(tài)。此前，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》，積極引導(dǎo)、動(dòng)員和扶持企業(yè)舉辦線上展會(huì)，需要充分運(yùn)用5G、VR、AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，這意味著線上云展會(huì)將迎來重大發(fā)展利好。

在這樣的背景下，全國(guó)各地紛紛推出“線上展會(huì)”或“云展”的概念，一時(shí)間“如何真正將展會(huì)線上化”成為熱門話題。然而，對(duì)于很多策展商和參展商來說，真正的展會(huì)不只是一個(gè)線上聚合頁(yè)面，也不只是簡(jiǎn)單的直播活動(dòng)，商家更希望盡可能地實(shí)現(xiàn)可媲美線下體驗(yàn)的產(chǎn)品展現(xiàn)模式，而且更重要的是，需要有從展前、展中到展后的線索跟蹤與招商加盟溝通平臺(tái)。

因此，百度早在2月份就已蓄勢(shì)待發(fā)，準(zhǔn)備好為多個(gè)大型展會(huì)提供產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)，不斷拓展線上展會(huì)服務(wù)能力的邊界和縱深，并于3月份正式發(fā)布。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，百度線上云展會(huì)并不是疫情期間的“備選方案”，而是希望與各大行業(yè)協(xié)會(huì)、展會(huì)主辦方和參展商聯(lián)手開創(chuàng)“全新的營(yíng)銷模式”，真正致力于解決線下展會(huì)“吸引觀眾難、布展成本高和缺少數(shù)據(jù)追蹤”等營(yíng)銷痛點(diǎn)：從展前推廣、展商招募、展會(huì)引流和數(shù)字展館搭建、展中話題內(nèi)容互動(dòng)、直播、實(shí)時(shí)咨詢到展后數(shù)據(jù)跟蹤，切實(shí)解決展會(huì)的營(yíng)銷難題，并且?guī)Ыo用戶媲美線下的沉浸式體驗(yàn)。因此，百度云展并不是簡(jiǎn)單地把線下展會(huì)搬到網(wǎng)上，而是“全鏈路”展會(huì)營(yíng)銷解決方案。

百度全鏈路云展-核心優(yōu)勢(shì)圖

為了解決眾多定制家居企業(yè)招商推廣的燃眉之急，中國(guó)(廣州)定制家居展覽會(huì)組委會(huì)于今年5月中旬正式與百度深圳分公司達(dá)成合作，正式推出“2020中國(guó)定制家居智慧云展”。百度將緊密結(jié)合定制家居行業(yè)的切實(shí)需求，提供展前、展中和展后的一站式“全鏈路”云展解決方案，全面賦能參展商。

2020中國(guó)定制家居智慧云展-示意圖

此云展項(xiàng)目正式發(fā)布后，在定制家居行業(yè)內(nèi)掀起巨大的反響，索菲亞、好萊客、尚品宅配、頂固、皮阿諾和志邦等知名品牌將率先加入。經(jīng)調(diào)研，預(yù)計(jì)將吸引超500家企業(yè)參與本次定制家居智慧云展。按照現(xiàn)在的計(jì)劃，6月3日，中國(guó)(廣州)定制家居展覽會(huì)、各大知名定制家居企業(yè)和百度深圳分公司將會(huì)在深圳聯(lián)合舉辦盛大的項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)，屆時(shí)企業(yè)家和管理層代表們將會(huì)共同分享定制家居行業(yè)全新的商業(yè)模式。6月28日，該云展項(xiàng)目將會(huì)正式上線，屆時(shí)廣大加盟商和觀眾將會(huì)感受到獨(dú)特的參展體驗(yàn)，預(yù)估將覆蓋數(shù)百萬(wàn)的展會(huì)受眾。展會(huì)主辦方表示，對(duì)于數(shù)字展館而言，需要延續(xù)線下展會(huì)的“儀式感”，而不僅僅是線上聚合頁(yè)面和簡(jiǎn)單的直播活動(dòng)，也就是能在手機(jī)上得到盡量接近真實(shí)的看展體驗(yàn)，讓用戶能夠深入了解各品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，并且能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和加盟咨詢。而百度因?yàn)槠浼夹g(shù)能力和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，可以真正實(shí)現(xiàn)“全鏈路”的展會(huì)營(yíng)銷。

在未來，百度將進(jìn)一步打通會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)建會(huì)展全域全鏈良性生態(tài)循環(huán)，在產(chǎn)業(yè)革新、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)方面發(fā)揮更大價(jià)值。目前在快消品、生活服務(wù)、汽車、電子電工和機(jī)械設(shè)備等行業(yè)均有知名企業(yè)在加快布局“智慧云展”，推動(dòng)全面的營(yíng)銷模式升級(jí)。接下來的進(jìn)展如何，讓我們拭目以待。

信息來源：會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)公眾號(hào) 2020-05-28