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沉寂了近5個月的珠海會展業，發出了重啟的信號。

近日，珠海國際會展中心官宣：珠海今年第一場大型展覽——珠澳名品家博會暨珠澳新婚旅游展將于8月在珠海舉辦；展覽面積達15000平方米的中國（珠海）國際茶業博覽會，也已定期9月舉辦。

作為“城市經濟發展的晴雨表”，會展業也是受疫情影響最為嚴重的行業。自1月24日暫停舉辦大型經貿活動后，在過去的幾個月內，珠海會展上下游企業及從業人員均經歷了嚴峻的生存考驗。

如今，珠海經濟社會發展已逐漸步入正軌。在持續做好疫情防控的同時，會展業能否加速復蘇，爆發出積蓄的能量，將成為珠海經濟的一大考驗。

從“冰點”艱難復蘇

“今年原計劃在海外12個國家辦展，現在除了1月在巴基斯坦已經辦了的，其余11個展全部取消?！敝楹Ｔ偕鷷r代會展有限公司（下稱“再生時代”）總經理李廣連說。

再生時代是一家致力于服務全球辦公設備及耗材的專業會展企業。自2007年起，每年都在珠海主辦中國（珠海）國際辦公設備及耗材展覽會，并先后在美洲及歐洲非洲中東地區舉辦系列行業展覽會。

“今年銷售收入肯定是大幅下降的，估計在50%以上。”談及疫情的影響，李廣連很無奈，“打印耗材展是外向型的展會，現在最主要是要看海外疫情能否控制住?！?

一場突如其來的疫情，讓各行各業受到沖擊，會展業尤為嚴重。1月24日，珠海宣布暫停舉辦大型經貿聚集類活動，所有展館關閉，展覽和會議活動取消或延期，整個產業鏈幾乎全面停滯。

“珠海國際會展中心也因此受到了極大的沖擊，自2月以來，已取消的展會活動約28個，直接經濟損失超3000萬元?！比A發現代服務投資控股有限公司副總裁付睿說。

作為珠海市區唯一的大型專業會展場所，自2014年10月開幕以來，截至今年1月，珠海國際會展中心已累計接待展覽及活動逾140個；接待會議活動超過3500場。

“我們從3月2日起開始有序復工，同時與各個企業客戶開啟‘云溝通’，及時跟進關切客戶情況。”付睿介紹說，自5月9日廣東省將新冠肺炎疫情防控應急響應級別調整為三級響應后，珠海國際會展中心就開始采取限流、提前預訂等方式逐步承接各類會議、會展活動。

目前，珠海國際會展中心已陸續接待部分小型內部會議及企業宣講會，大規模的展會也接連確定排期。

“國外疫情仍緊張，在這樣的大環境下，跟外貿聯系較為緊密的會展產業較多仍處于觀望狀態。但同時，也有越來越多聚焦民生消費主題的展覽開始出現?！?

付睿介紹，其中，珠澳名品家博會暨珠澳新婚旅游展就是從深圳首次引進的消費展。已定期8月22—23日在珠海國際會展中心舉辦；中國（珠海）國際茶業博覽會已定期9月10—13日，展覽面積將達15000平方米。

“國際耗材展也將按原計劃于今年10月，在珠海國際會展中心舉辦。”李廣連告訴記者，但因境外疫情的原因，目前部分計劃參展企業仍在觀望中。

“海外觀眾能不能來很關鍵，現在必須做好兩手準備。如果海外觀眾不能正常參展，我們計劃采用VR技術，以‘線上+線下’結合的方式辦展。”李廣連透露。

下半場有望激活新動能

數據顯示，珠?，F有星級（含同等級）會議型酒店83家，其中42家會議室面積在300平方米以上。2018年會展行業為珠海吸金153.05億元，占全市GDP的5.25%。會展經濟已成為珠海經濟的“新亮點”。

度過了艱難上半場的會展企業，在下半場將如何發力？

付睿表示，目前會展中心正在加大市場容量的開發，正針對高端商務會議、協會會議、有展覽展示需求的精品會議等方面進行精準開發培育，逐步形成能輻射珠江西岸的高端商務聚集地。

“另外，也利用場館當前較為空余的時段積極探索場館的多元化經營，包括場地空間的靈活使用。”他舉例稱，如將宴會廳及展廳變身為活動直播間和體育活動訓練場地。同時，積極研究餐飲產能輸出新方式，包括將餐飲產品上線美團外賣平臺，與組團內酒店共同推廣一價全包營銷套餐等。

積極“走出去”也成為其今年工作的重點。按計劃，珠海國際會展中心將配合市商務局、市會展局的工作安排，整合各項會展旅游資源，聯手會展業與旅游業主動走出去進行城市宣傳營銷，加強對外傳播。

而對于整個行業來說，會展業如何加速為城市、產業賦能？在業內人士看來，云會展蘊含著新的改變與生機。

此前，中國進出口商品交易會宣布，將第一次以線上形式舉辦；中國國家博物館也把“國際博物館日”搬到線上；將于7月8日如期舉辦的中國建博會（廣州），也宣布聯合巨量引擎，共同打造“DOU看建博會”云展……

“疫情加速了會展行業的數字化進程，這是特殊時期不可預測的偶然，也是數字經濟發展到一定階段的必然?！彬v訊云副總裁、騰訊文旅總裁曾佳欣表示。

今年4月，商務部印發《關于創新展會服務模式培育展覽業發展新動能有關工作的通知》指出，要積極打造線上展會新平臺，推進展會業態創新，積極引導、動員和扶持企業舉辦線上展會。

珠海企業也在積極擁抱這一新變化。

在珠海普樂美廚衛有限公司的直播展廳，3位外貿團隊工作人員正緊張地練習用英語介紹產品。

作為廣交會的“老面孔”，今年，普樂美為了線上直播展示，特意搭建了歐式風格的廚房和洗手間，還計劃將直播間開到生產線上，以給采購商更動態直觀的體驗。

“‘線上＋線下’是當下不錯的展出形式，也會在未來的一段時間內得到不錯的發展。疫情之后，線下會展如何融合線上導流，如何設計、策劃和組織實施會展活動都需要加以重新思考?！备额Ｕf。

但他也強調，云展會的火熱并不意味著實體展會的消亡或退散，“會議展覽需要一定的場景才能營造體驗感，實現交互，并更好地促進消費轉化。”

新技術、新模式賦能的同時，今年下半年，兩個重磅展會也將給珠海會展業帶來巨大流量和經濟效應——

按計劃，第十三屆中國航展將于11月10—15日在珠海國際航展中心舉行。

截至目前，本屆航展已有中國、阿聯酋、澳大利亞、德國、俄羅斯等國家或地區的400多家國內外知名航空航天企業確定參展。

備受關注的博鰲亞洲論壇也在此前宣布，將于今年9月在珠海舉辦首屆全球經濟發展與安全論壇。

據介紹，該論壇是世界上首個關注經濟發展和安全問題及其相關性的頂級平臺，首屆論壇大會預計將匯集眾多重磅嘉賓。

扶持措施引導行業共渡難關

某種意義上來說，會展業的復蘇速度，也反映了會展城市的活力與綜合實力。

早于珠海之前，佛山已在全省率先重啟展會，中國（佛山）國際汽車工業博覽會于6月5日至8日在潭洲國際會展中心舉行；廣州也緊隨其后，全國首個國際防疫物資展覽會——廣州國際防疫物資展覽會定于6月10日至11日在琶洲保利世貿博覽館舉行。

珠海應該如何為會展業復蘇創造更多有利條件？

5月19日，珠海市商務局正式印發《關于應對新冠肺炎疫情影響促進珠海會展業健康發展的若干措施》（下稱《措施》），聚焦7個方面出臺扶持政策，支持會展行業共渡難關。

《措施》顯示，珠海將加快會展扶持資金撥付進度，加大對會展項目和大型專業展覽場館的補助力度。

具體來說，對計劃于2020年上半年舉辦但因疫情延期并在當年度繼續舉辦的會議和展覽項目，按要求備案及符合補助條件的，相關補助資金標準上浮20%；對2020年下半年舉辦的會議和展覽項目，按要求備案及符合補助條件的，相關補助資金標準上浮10%；對2020年大型專業展覽場館承接展覽活動運營，補助標準上浮10%。

給予補助之外，珠海也著力減輕會展企業稅費負擔和宣傳負擔。

《措施》提出，對會展企業因疫情影響納稅確有困難的，依法合理予以減免房產稅、城鎮土地使用稅。

對經市商務局批準同意的，由珠海相關行業協會或重點會展企業在境內舉辦的珠海會展業宣傳推廣、招商推介和市場開拓活動，按實際發生費用給予最高80%的資金支持，每場活動不超過25萬元；對承辦單位的組織費用給予資金支持，每場活動不超過10萬元。以上合計不超過30萬元。

同時，對參團企業人員城市間交通費、住宿費、伙食費和市內交通費給予資金支持。

逆境之時，也是行業自我修煉、強內功之時。

為加強對會展人才培訓工作的支持，《措施》提出，對經市商務局批準同意的，由珠海相關行業協會、專業培訓機構或相關高校等在本市范圍內面向全市會展企業舉辦的業務技能培訓、服務能力提升培訓和高端人才深造等公益性行業培訓、講座及論壇項目，按實際發生費用給予最高80%的資金支持，每場活動不超過25萬元。

此外，《措施》還提出，加大對承辦會議活動酒店和地接服務旅行社的支持，加大會展公共服務支持。

其中，對珠海酒店和地接服務旅行社在2020年承辦獲得《珠海市會展業扶持資金使用管理暫行辦法》扶持的會議活動，按該會議項目扶持總金額的15%，分別給予其資金支持。

珠海市商務局副局長王偉介紹，下一步，珠海將繼續加大對會展業的扶持力度，全力籌辦中國航展等重量級會展項目，提升珠海作為區域性國際會展城市和會議目的地城市的知名度與影響力。

“我們希望通過全市上下齊心協力，支持和鼓勵會展企業堅定信心，穩定會展產業鏈就業，保障會展企業正常運轉，化危為機，創新求變，通過會展活動疏通投資、貿易、消費通道，助推珠海經濟復蘇?！蓖鮽ケ硎?。

信息來源：南方新聞網  2020-06-05