新基建新消費為會展跨界合作帶來新機遇

中國會展經濟研究會常務副會長  儲祥銀 

關于會展服務雙循環，筆者曾在《會展服務雙循環，促進產業鏈、供應鏈、價值鏈升級與重構》一文中分享了個人的觀點和意見。近日，應2020 中國會展活動新技術新設備新服務展覽會暨中國會展跨界合作交流峰會（簡稱會展三新展）組委會邀請，談談《新基建 新消費和“雙循環”對會展跨界合作的新機遇和新要求》，分享了一些心得體會，以及對會展跨界融合發展的一點看法。

首先，看看雙循環、新基建、新消費，三者之間的關系。雙循環發展格局的實質是深化改革開放，充分發揮市場作用，更好利用國內、國際兩種資源、兩個市場，加快經濟社會發展，推進中國經濟高質量發展，培育參與國際合作和競爭的新優勢。

國內循環的兩大抓手，擴大有效投資和促進消費升級。新基建是指新一代信息技術演化生成的基礎設施，以5G、物聯網、工業互聯網、衛星互聯網為代表的通信網絡基礎設施，以人工智能、云計算、區塊鏈等為代表的新技術基礎設施，以數據中心、智能計算中心為代表的算力基礎設施等。新消費是指人均收入4000-20000美元，超越基本生存物質需求的消費。文化娛樂、體育休閑、高質量商品與服務，等等。數字新技術、線上線下融合等新商業模式以及基于社交網絡和新媒介新消費關系的驅動的新消費行為。

會展是鏈接國內循環和國際循環的重要節點和平臺，促進國際、國內循環融會貫通的潤滑劑。有鑒于此，中國會展業界要以促進雙循環暢通運轉為己任，自覺根據雙循環新發展格局構建需要，為疏通國內、國際循環，更好爭取、利用兩個市場、兩種資源，策劃活動，組織實施，取得成效。為保障社會再生產循環運轉正常、通暢、無阻礙，促進關聯產業之間、地區之間、科學與技術、研發與產業化等之間的協調均衡，良性循環，推進企業供應鏈有序、貫通循環，確保產業鏈、供應鏈通暢。

同時，會展作為主體產業鏈、供應鏈中的不可或缺的重要環節，也是鏈接生產與消費、供給與需求、國際與國內的重要橋梁，是傳播新理念，展示新技術、新產品、新服務，促進交易和合作，推動產業轉型升級和進步的重要平臺。

會展業要深入產業、融入產業，研究產業發展動態和趨勢，研究產業發展面臨的困難、痛點和難點，利用自己的渠道優勢、客戶優勢和資源整合優勢，匯聚各類發展要素，為產業發展提供更精準信息傳遞、流通渠道疏通、市場擴大、產品升級服務，為產業鏈、供應鏈正常運轉，為雙循環中國產業鏈重構、供應鏈再建和價值鏈提升做出實實在在的努力和貢獻。

也就是說，在新機遇面前，會展業不僅要找準定位，更須提高推進產業鏈供應鏈重構貫通的自覺性。

毋庸置疑，新基建和新消費帶來了新的發展機遇。5G將會出現萬億元產業，將為會展業帶來很多發展機會。此外，消費和新消費也帶來很多發展機遇。但也對會展主辦方提出了更高的要求，為會展活動提供了很多新的題材。此前，展覽組織方對在國內舉辦消費展、展銷會不屑一顧。但現在，則要進一步作好國內循環的消費展覽會。

在雙循環背景下，會展業亟須做好六大服務，即服務產業鏈公共云重構、服務市場有效需求擴大、服務制造業智能化提升、服務城市經濟體系完善、服務“一帶一路”構想建設，服務闡發中國立場和聲音。

此外，跨界、融合，分為兩方面，即“+會展”和“會展+”，“+會展”就是在市場和產業的基礎上，加上會展；“會展+”是服務與其他業態的加入，如加旅游、文化、健康、休閑、金融和會展。

今年以來，備受關注的是，阿里巴巴與上海市合作建設云展平臺、騰訊與廣交會合作、京東與“服貿會”合作。隨著中央提出的服務創新、管理創新和業態模式創新，以及展會服務創新，會展業作了很多嘗試，特別是三大會展廣交會、服貿會和進口博覽會。其中，今年的兩屆廣交會全部線上舉辦，京交會是“線上+線下”，進博會則以線下為主，還有今年最早舉辦線上的中國—拉美出口展覽會。

跨界合作是線上線下的融合，最關鍵的是對價值的共同認同、對目標的認可。不可否認，展會帶來的是人流、物流、信息流、資金流、技術流，展覽會存在的價值是傳遞信息、促進交易，以及拉動城市經濟和產業升級，但線上線下融合達到目的，跨界的展會就有生命力。

當然，展會融合是建立在合作共贏的基礎上。因此，跨界融合不僅僅是把線下的展覽會搬到線上，而是要構建一種新的商業模式，且具有可持續性的共贏模式。

信息來源：中國貿易報  2020-11-19