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3、上海會展業重點發展領域及產業布局

3.1上海會展業產業基礎SWOT分析

本部分將在SWOT分析方法上，對上海會展服務業產業基礎進行深入分析，力圖為上海會展服務業發展戰略與產業規劃提供指引。

圖1：上海會展業SWOT分析法

      隨著經濟全球化程度的日益加深，會展業已發展成為新興的現代服務貿易型產業，成為衡量一個城市國際化程度和經濟發展水平的重要標準之一。

圖 2：會展業態關系

 

      會展基礎設施、會展活動、會展企業到會展產業實際上是相輔相成的幾個方面。現代會展業的發展過程里，一定是有了會展活動的載體—場館之后才有可能展開各項展覽會議，有了會展活動的開展才出現了相關企業的聚集，有了大批企業集聚，才有可能促進規模經濟的實現，從而推動整個行業和產業的發展、調整、再發展，而后又會促進會展設施的進一步完善，如此循環最終實現空間布局的不斷優化和提升，實現從動態到靜態的轉變。縱觀國際會展業發達的國家，以及目前迅速崛起的亞洲國家或地區，發展會展設施、會展活動和會展產業是不可偏廢的方面。

根據，國際發展的經驗以及上海國際化大都市的定位，因此，上海會展業重點發展的領域首先是：

      3.2.1場館

      在展覽場館方面，德國也稱得上是會展強國。德國擁有的展覽面積以及會展中心的分布密度在全球都是最高的，光展覽面積在1.5萬平方米以上的會展中心就有24家，總展覽面積超過250萬平方米。雖然現在上海的展館面積在不斷擴大，但仍無法滿足上海展覽會的發展趨勢。上海國際貿易中心的建設將需要大型的貿易商、采購商等經營主體，而大規模、專業的國際會展是吸引這些經營主體的基礎，因此上海亟需建造符合國際會展要求的大規模的國際化場館，而且場館的建設要以政府為主導，這樣才能有利于上海會展業的整體發展。

表 4：上海主要建設的九個主要場館

      3.2.2國際展覽會

      國際展覽業具有較強的經濟輻射效應, 可帶動交通、旅游、酒店、餐飲等服務行業的快速發展, 是促進地區經濟和對外貿易增長的有效手段。德國就是國際展覽會的最大受益者。目前,全球5大展覽中心中有4家在德國。世界前10家營業額最大的展覽公司中有5家位于德國。現代化的會展中心及與其相配套的技術設施, 加上發達的交通網絡和德國所處歐洲中心的地理位置, 為展覽會的成功舉辦創造了良好的前提。全球150個世界頂級的行業博覽會中有2/3在德國舉辦。最負盛名的有漢諾威計算機博覽會(CeBIT)、法蘭克福消費品博覽會、科隆五金展、柏林國際旅游博覽會、慕尼黑國際建筑機械博覽會、紐倫堡國際玩具博覽會等。

      在經濟全球化和信息化時代,世界頂級的行業博覽會依然是企業樹立形象、發布產品未來發展趨勢及與客戶和觀眾交流、溝通的重要平臺。因此，上海將國際展覽業作為發展的重點領域，對國際貿易中心的建設將起著重要的推動作用。

      3.2.3國際會議

      國際會議能夠帶動相關產業的發展，促進就業和消費，2004年全世界大型會展總數超過15萬個，其中國際會議約7萬多個，全球會議業直接經濟收益高達2800億美元，為世界經濟帶來的增長總額超過25000億美元。在中國香港每年的會議人均消費是度假的3倍，新加坡是會議消費是游客的2.4倍。同時，舉行國際會議還可以帶來就業機會，全球舉行會議最多的是歐洲，每增加20位出席者就了創造一個全職的就業機會。同時舉辦國際性的和會議，還能提高城市的知名度和美譽度，法國巴黎就有“國際會議之都”的美譽。國際會議和會展還能夠提供最新的信息，促進學術、科技、文化以及產業的交流。根據ICCA國際會議協會的統計，2006年世界共舉辦了5838個國際會議，比2005年增加了555個，反映了市場強勁的勢頭。

表格 5：國際會議城市排名

資料來源：ＩＣＣＡ網站

      伴隨著會展經濟的全球擴張，許多國際會展業巨頭競爭亞洲、非洲、拉丁美洲的發展中國家市場，國際會展業正在出現重心轉移之勢。在中國加入世貿組織的背景下，中國市場的廣大以及中國成為世界新的制造業中心的潛在發展前景，使得來自國外的專業會議市場需求空間較大。目前知名的國際會議由達沃斯論壇（又稱世界經濟論壇）、《財富全球論壇》、《商業周刊》CEO論壇和博螯亞洲論壇，這些論壇都有自己獨特的發展模式，會議的召開給舉辦城市帶來經濟和社會效益。因此上海發展國際會議的宏觀和微觀環境比較成熟，下一步發展的重點是國際會議的品牌化以及定位上的差異性，并要為消費者帶來相應得價值體驗。

      3.2.4國際節事活動

      國內外的實踐證明，節事活動既可以作為一項休閑旅游活動發揮直接的經濟作用，同時又能夠為舉辦城市帶來巨大的經濟聯動效益和社會效益。節事活動最顯而易見的魅力就在于其巨大的經濟作用，這也是吸引各地方大力發展節事活動的最主要的原因。比如澳大利亞通過舉辦美洲杯帆船賽這個特殊的活動，成為世界上最著名的旅游地之一。德國慕尼黑啤酒節也給當地帶來巨大的經濟收益。除此之外，還有美國的玫瑰節、格萊美音樂節。

      上海作為我國歷史文化名城積淀著中國傳統精華，作為中國近代史上一個重要的中西文化交匯點，“海派文化”獨樹一幟揚名中外，城市文化資源內涵豐富。市內不僅有“大觀園”、“豫園商城”、“上海老街”，還有“新天地”、“東方電視塔”、“上海博物館”，傳統與現代完美融合，形成以濃郁的都市風情、海派文化、現代風格為特色的城市形象，為中外展商所青睞。這些文化特色都是上海發展節事活動的基礎。上海應該進一步加大節事活動，尤其是國際節事活動，擴大上海在國際上的城市知名度。

 

表 6：現在節事活動的主要分類

資料來源：過聚榮主編的《2006-2007年中國會展經濟發展報告》，社會科學文獻出版社

      在目前節事活動的類別中，主要以自愿導向型為主，以物產餐飲、歷史文化型、民俗風情型和自然景觀型的比重較大，四者合計為74%。而根據上海本身的城市特點、國際大都市的定位和世博會發展的機遇，應多發展博覽會展型、運動休閑型、娛樂游戲型以及綜合性的國際節事活活動。

      3.3上海會展服務業的產業布局研究

      3.3.1上海主要會展活動的空間布局

      會展業是上海服務業的重要組成部分，是提升城市形象、增強城市服務功能和促進經濟社會建設的新興產業。在上海“十一五規劃”中，根據上海會展場館資源的功能特點和空間布局對進行合理布局，上海將形成六大會展業重點發展區域。

      世博園多功能國際文化交流中心及特大型會展區。這一區域受上海世博會的推動，結合世博會場館的規劃，加強軟、硬件建設，主要舉辦世博會等特大型會展活動，并集中發展自主優勢會展項目，擴大核心項目展覽規模，加強綜合性展覽項目專業化服務，進一步拓展會議論壇、各類展覽、會展服務、場館管理等業務。

      陸家嘴一花木國際會展聚集區。這一區域擁有長江三角洲地區場館面積最大、設施最先進、服務環境良好的新國際博覽中心，加上陸家嘴地區的國際會議中心、金茂大廈等一大批良好的硬件設施為基礎，并吸引國內外著名的會展公司和服務企業入駐浦東，通過舉辦國際國內一流的專業和綜合的大型展覽和會議，有望成為全國乃至環太平洋地區著名的國際文化交流、會展旅游聚集區之一。

      徐匯一靜安小型會展區。依托徐匯、靜安的人文底蘊、涉外經濟、綜合服務等方面優勢，以上海展覽中心、光大會展中心、東亞展覽館為核心，可以拓展政府類重大會議和與市民生活密切相關的消費類中小型展會項目，進一步帶動徐匯、靜安商圈都市型服務業的發展。

      虹橋多形態展覽展示區。結合虹橋商圈“以會展為中心、以商務為主、商業為輔”發展戰略，拓展世貿商城常年展貿平臺和網絡交易平臺，突出國際展覽中心以國際會展為主、農業展覽館以國內展覽展示為主的功能定位，形成多元化的會展格局。

       臨港國際采購會展區。依托洋山深水港區、國際航空港及鐵路、高速公路等重大功能性基礎設施項目優勢，以位于上海南匯區，毗鄰臨港新城的五角商城為主，引進全球家知名供應商和跨國采購集團入駐，搭建一個集常年展示、短期展覽和批發交易于一體的多功能、強輻射、集約化、網絡化大型展貿采購平臺。

      安亭國際汽車專業會展區。依托上海國際汽車城，加快推進汽車博物館、博覽公園、會展中心等功能性設施建設，大力發展以汽車為主題的專業展覽、展示、會議和貿易活動。

未來這六大會展業重點發展區域，將通過會展與服務業發展相結合、會展與城市建設相結合、會展資源的合理化分工和會展企業的錯位經營，凸現上海會展業“國際化、專業化、品牌化、市場化”的特點，推動上海會展業在世界會展市場上的競爭力。

      3.3.2上海會展業產業布局的要點

      現在，上海的各會展區域正處于發展之中，而會展經濟發展情況和當地綜合經濟實力、經濟總體規模相對應。

      國際會議目的地選擇的要點。按照不同的標準，會議可以被分成許多不同的類型，但是不論哪種會議，都有一些共同的特點，就是有一個明確的目的、一個合乎邏輯的出席群體以及適合這一活動的地點及場所。因此在會議活動進行區位選擇或者說選擇會議目的地時首先就受到許多共性因素影響。

成本是任何一個會議組織者在選擇會議地點時最注重的因素，除此之外的交通條件、會議場所和設施、食宿服務水平等都是圍繞總成本而來的。當然，成本并不是越低越好，會議的類型、規模所要求的場所、設施和服務各不相同，究竟選擇怎樣的成本最終是各個因素綜合作用的結果。

表7：選擇會議目的地是需要考慮的因素

資料來源：金輝主編.會展概論.上海人民出版社。

      陸家嘴一花木國際會展聚集區作為上海國際會議召開的重點區域，其交通條件、會議場所和設施、食宿服務水平要滿足舉辦大型國際會議的要求。

      展覽目的地選擇的要點。綜合國際國內展覽選擇目的地的標準，影響辦展機構選擇的除了交通、配套設施之外，市場是任何展覽選址時考慮的首要因素，它主要是指展覽商所提供展品包括產品、技術和服務等的主要需求市場。展覽舉辦的根本目的就在于推廣和銷售，各種各樣的展覽會作為會展產業中的產品同樣應該適銷對路，其中與展覽對口的專業市場必不可少。上海國際展覽會空間布局時，都要結合展會本身行業特性，來進行區域的布局。

      節事活動目的地選擇的要點。“在國際旅游研究中，節事活動專指以各種節日和盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式”，作為會展業重要組成部分的節事活動兼具文化價值和經濟價值，是地區文化現象和經濟內容的載體。主要包括各種體育賽事、會議慶典、娛樂旅游活動等等。

首先，上海節事活動目的地要具備基本的組織舉辦大型活動、接待參與人員的經濟條件、技術條件和硬件設施。當然根據活動的不同規模和要求，各種條件也有不同的標準；其次，為吸引國際性節事活動，所選擇的目的地應該具備鮮明的個性特征和較強的競爭實力；再次，在固定地區舉辦節事活動應與當地經濟、社會、歷史、風俗文化特色緊密相關。世界上很多著名的國際節事活動最早都是由地區性的節慶儀式發展而來，上海要想使局部的區域性的活動國際化，節事活動必須能夠與上海經濟、社會、歷史、風俗文化特色相結合，也只有這樣活動才能真正兼具文化價值和經濟價值，實現可持續的發展；最后，上海節事活動強調的交融性要求目的地在滿足了經濟條件、地域環境、文化氛圍之后，還要具備組織、策劃和運作的能力。

      會展場館的空間布局的要點。根據會展活動龐大要素流動的需要，配備高效率、大容量的交通是大型會展中心必須的條件。上海六大會展區域布局中，要滿足的條件有：公路交通條件。公路運輸在德國扮演著相當重要的角色，高速公路和高等級公路是到達會展城市或會展中心的重要途徑之一，同時也是重要的物流運輸線。多數大型會展中心都充分利用城市良好的公路交通條件，建在城市的邊緣郊區或是靠近連接城市間的高速公路入口。不少會展中心甚至就坐落在高速公路邊，如柏林、萊比錫和慕尼黑會展中心，即便在市區范圍內的會展中心也距離高速公路的入口不遠。距離高速公路入口比較遠的只是極少數個別現象；軌道交通及公交線路條件。德國擁有發達的軌道運輸網絡，乘坐火車穿梭于城市之間既方便又快捷，也是除公路外到達會展目的地的另一選擇。大部分的德國城市火車站基本位于城市的中心，乘火車到達指定城市后再換乘公交車或城市軌道系統就可以順利到達指定的目的地。如杜塞爾多夫會展中心主入口前有兩條地鐵線均直達市火車站有一路