國務(wù)院副總理吳儀明確提出，我國展覽業(yè)要朝著法制化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化的方向發(fā)展。這是對過去幾十年我國展覽業(yè)發(fā)展的深刻總結(jié)，也是我國未來展覽業(yè)發(fā)展的總體思路，具有十分重要的指導(dǎo)意義。
展覽業(yè)的法制化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化各自具有豐富的內(nèi)涵，之間有著必然的聯(lián)系，需要深刻的理解和把握。展覽業(yè)的國際化是展覽業(yè)走向成熟的標(biāo)志。
隨著經(jīng)濟(jì)形式迅速多樣化和全球經(jīng)濟(jì)一體化的迅猛發(fā)展，各種經(jīng)濟(jì)要素?zé)o不隨其而動(dòng)，形態(tài)各異、壁壘森嚴(yán)的各國市場無不盡入其中。知識與技術(shù)的更新周期大大縮短，科技成果以前所未有的規(guī)模和速度向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，信息技術(shù)極大地突破了人類活動(dòng)的時(shí)空界限，為世界的聯(lián)系和交往提供了便捷的手段，各種競爭空前激烈，整個(gè)世界都納入到一個(gè)交織聯(lián)結(jié)的網(wǎng)絡(luò)之中，變得更加密不可分。各國之間的經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易與日俱增，各國之間的依存度日趨加大。一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)，以至一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)很難設(shè)想在閉關(guān)自守的情況下得以發(fā)展。在這種形勢下，任何國家和民族都必須面向世界、研究世界、融入世界，都必須面向未來、研究未來、籌劃未來。
展覽會是推動(dòng)國際貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作的重要平臺，據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會的調(diào)查，通過一般渠道找一個(gè)客戶，需要成本219英磅，而通過展覽會的成本只有35英磅，展覽業(yè)是優(yōu)于專業(yè)雜志、公關(guān)、報(bào)紙、電視、會議等手段的營銷中介體，是采購商和供應(yīng)商交流合作的最佳舞臺。
以貿(mào)易立國的德國有世界展覽王國的美譽(yù)。德國舉辦的國際博覽會，外國參展商比例平均超過50％，2003年達(dá)到52.2％；20％以上的參觀者來自德國之外。筆者曾參加過在法蘭克福舉辦的汽車展、在慕尼黑舉辦的建材展、在科隆舉辦的家具展，深切感受到德國展會的國際化，參展展品來自世界各地，參觀觀眾講著各國語言，都為貿(mào)易合作而來。難怪展覽業(yè)給德國帶來豐厚的收益。資料表明，在過去的5年中，德國平均每年舉辦144個(gè)國際展覽會，吸引世界各地16.6萬參展商和900－1000萬的參觀者。
2004年，德國展覽公司的營業(yè)額近25億歐元，參展商和參觀者每年為德國展覽會支出近100億歐元。展覽業(yè)還為其他服務(wù)行業(yè)帶來約250億歐元的經(jīng)濟(jì)效益，25萬個(gè)就業(yè)崗位。德國展覽業(yè)的國際化，使德國展覽業(yè)日益成熟；德國展覽業(yè)的日益成熟，又加快了德國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對外貿(mào)易的有效增長。由此推論，國際貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作的發(fā)展需要展覽業(yè)的國際化，展覽業(yè)的國際化又助推國際貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作的發(fā)展，兩者相互依存，又相互促進(jìn)。
展覽業(yè)的國際化是展覽業(yè)發(fā)展的必然趨勢。國際化程度高的展會，擁有海外招展招商的網(wǎng)絡(luò)；與海外行業(yè)協(xié)會、商會有著密切的聯(lián)系；有著良好的信譽(yù)，受到參展商的信賴；有著適合展會國際化的服務(wù)體系和服務(wù)手段，因而才會具有生命力。國際化程度越高的展會，就會有越多的海外參展商加盟，越多的先進(jìn)產(chǎn)品和技術(shù)參展，越多的信息參與交流；國內(nèi)企業(yè)接觸的海外客戶越多，貿(mào)易成交的機(jī)會就會越多。
推進(jìn)展覽業(yè)的國際化，必須與國際慣例接軌，按國際標(biāo)準(zhǔn)衡量。國際展覽聯(lián)盟（UFI）雖然是一個(gè)非政府組織，目前在71個(gè)國家、143個(gè)城市中己有185個(gè)會員及34個(gè)協(xié)作會員。UFI在審核認(rèn)證會員的準(zhǔn)入資格時(shí)，分別采用軟硬指標(biāo)衡量考察對象，其中三個(gè)主要硬性指標(biāo)是：國外觀眾數(shù)、國外參展商和國外參展面積，都要達(dá)到20％以上。而且這些數(shù)據(jù)必須由絕對中立的專業(yè)中介機(jī)構(gòu)提供，UFI還將對申請認(rèn)證的展會近3年的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行審核，以確保其真實(shí)性。通過UFI的認(rèn)證，達(dá)到UFI提出的國際化標(biāo)準(zhǔn)，對于增強(qiáng)技術(shù)和信息交流，了解行業(yè)發(fā)展趨勢，擴(kuò)大國際知名度和展會美譽(yù)度，都是一條捷徑，尤其是對展覽會的參展商和組團(tuán)單位具有吸引力。
我國展覽業(yè)的國際化程度還很低，展覽業(yè)的國際化尚有很長一段路要走。據(jù)中國貿(mào)促會對全國42個(gè)主要展覽館舉辦的1064個(gè)展覽會進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)分析表明，這些展覽會中參展商總量為34萬，其中國際參展商3.1萬，約占參展商總數(shù)的9％；參觀總?cè)藬?shù)1.2億人次，其中國際參觀者人數(shù)為55萬人次，占參觀總?cè)藬?shù)的0.44％。這些數(shù)字反映出我國展覽業(yè)的國際化程度普遍不高。
大連市展覽業(yè)的國際化程度同全國的情況大致相同，雖然有八成的展覽會冠有國際二字，但真正達(dá)到或接近國際上沿用的標(biāo)準(zhǔn)，也就屈指可數(shù)。盡管這些展會自稱國際展會，由于仍然沒有擺脫辦廟會、辦集市的辦展理念，沒有致力于招徠國外商參展、國外產(chǎn)品參展、國外觀眾參觀，展覽會作為中外合作交流的平臺作用未能很好發(fā)揮。即使在國內(nèi)服裝類展會中率先通過UFI認(rèn)證的大連國際服裝博覽會，也不是有了一頂帽子便可高枕無憂，也必須在國內(nèi)同類展會的激烈競爭中，尋找能夠保持和提升關(guān)注度的興奮點(diǎn)。
展覽業(yè)的國際化路程雖然很長，但惟有走國際化之路，才能保證展覽業(yè)的快速健康的發(fā)展。適應(yīng)入世后過渡期的現(xiàn)實(shí)要求，放寬對外資進(jìn)入我國展覽業(yè)的限制，鼓勵(lì)國外資金、技術(shù)、管理人員進(jìn)入我國展覽市場，是我國展覽業(yè)國際化必經(jīng)之路。據(jù)有關(guān)資料分析，我國展覽會的平均產(chǎn)值為280萬元，而德國展覽會的平均產(chǎn)值為1000萬歐元。國內(nèi)展覽會往往題材雷同，規(guī)模不大，不少公司實(shí)際上還停留在家族式運(yùn)作的低水平，服務(wù)質(zhì)量堪憂。改變目前存在的諸多問題，除了內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、提升水平外，樹立全球眼光，轉(zhuǎn)變思想觀念，吸引國外資金、技術(shù)、管理人員進(jìn)入我國展覽市場，同樣是重要的。我國一些行業(yè)在面對外資進(jìn)入時(shí)，也曾驚呼“狼來了”，實(shí)際上我們的企業(yè)在“與狼共舞”中“鳳凰涅”，整個(gè)行業(yè)在追兵中振奮雄起。
當(dāng)然，也有一些企業(yè)弱不禁風(fēng)，不堪一擊，這也是優(yōu)勝劣汰法則的正常結(jié)果?，F(xiàn)在，這種情況再一次出現(xiàn)在我國發(fā)展歷史不長、發(fā)展步伐快速的展覽行業(yè)，本不應(yīng)大驚小怪，相信外資的進(jìn)入，會把國外的辦展理念、運(yùn)行模式、資金、技術(shù)、管理人員引入我國的展覽業(yè)，會把我國的展覽業(yè)引向一個(gè)更新的境界，一個(gè)更大的高潮。
2004年初，商務(wù)部公布了《設(shè)立外商投資會議展覽公司暫行規(guī)定》，首次允許“外國投資者可以以外商獨(dú)資的形式在中國境內(nèi)設(shè)立外商投資會議展覽公司”，“外商投資會議展覽公司可以在中國境內(nèi)主、承辦各類經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會和會議”。也就是說，以前只能在中國境內(nèi)尋求合作伙伴的外資展覽公司獲得了在中國境內(nèi)獨(dú)立辦展權(quán)。
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