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始于07年底的全球金融風(fēng)暴，至今已兩年有余。檢討兩年多的得失，可以幫助我們瞻望未來全球經(jīng)濟(jì)的脈絡(luò)。

世界仍不安定

2009年在全球政府一致救市的長途旅行中，我們看到的風(fēng)景是：

· 美國以發(fā)債為集資手段向全球借來一萬多億美元，傾全力拯救瀕臨破產(chǎn)的金融業(yè)，保住了包括高盛、美林、美國銀行、摩通、AIG等巨型金融企業(yè)，使得美國金融企業(yè)除雷曼外免于崩潰。目前，美國奧巴馬的新政策是意圖逐漸將搶救金融的資金抽回（通稱退市），同時繼續(xù)發(fā)債（新財政年度預(yù)算1.5萬億美元），支持實體經(jīng)濟(jì)，企圖搶救就業(yè)市場，使美國經(jīng)濟(jì)逐漸走向正?；?。

如沒有意外，美國經(jīng)濟(jì)在今年將是退市年，因擔(dān)心引發(fā)通貨膨脹，預(yù)計下半年會加息，其中會引發(fā)股市波動。另一個特色是鼓勵企業(yè)出口，增加美國產(chǎn)品競爭力。近期不斷對人民幣施壓就是其政策核心之一。

· 歐盟問題仍然相當(dāng)嚴(yán)重。09年美國金融風(fēng)暴引發(fā)的全球危機雖然也拖累歐盟，那時候主要矛盾指向美國，歐盟次之，并未引起人們太多的關(guān)注。近期，問題走向惡化，尤其是一些歐盟中的非核心國家相繼出現(xiàn)問題，希臘、葡萄牙、西班牙、意大利均處于危機邊緣，Bespoke以CDS價格量度主權(quán)國的違約風(fēng)險，列表如下：

去年，希臘、葡萄牙、西班牙由于后期加入歐盟，受到歐盟其它先進(jìn)國支持，大量舉債，曾經(jīng)有一、二年的光景，誰知債是要還的，一年多來經(jīng)濟(jì)（GDP）增長有限，而花錢無限，國家陷入危機，何況拖累歐盟先進(jìn)國的債務(wù)重整，即使強如德國欲救不能。有人甚至提出：歐盟的擴(kuò)充野心卻又形不成核心，各國各自為政，有可能走向解體之路。筆者不認(rèn)為會走向解體絕路，但卻會走向無法駕駛之路。他們所定的“馬城條約”（歐盟規(guī)定：國家舉債不得超過GDP的3%），誰遵守過？如果曾經(jīng)許多人期望歐盟挑戰(zhàn)美國在世界的地位，看來是白日夢，至少目前是如此。

歐盟中至少十個國家以上國家金融債務(wù)纏身，統(tǒng)稱“歐豬”（PIIGS）五國的銀行欠債相當(dāng)嚴(yán)重．列表于下：

．億美元．

歐盟核心國家（德、法等）也在講退市，然而承擔(dān)非核心國的債務(wù)擔(dān)保，使其無從退市，看來還有相當(dāng)一段時日。筆者曾預(yù)測歐盟復(fù)蘇會比美國遲一年以上，看來又說對了，只是一年足不足夠使歐盟療傷，看來還說不定。前天，歐盟各國密謀救希臘，救了希臘能救其它國家嗎？

· 中國的策略看來優(yōu)于西方各國，2009年初，國務(wù)院以四萬億人民幣救市，其方向與美國反其道行之，由于金融體系相對健全，所以四萬億以投入實體經(jīng)濟(jì)為主，加上各金融機構(gòu)的貸款，可動用資金超過十萬億人民幣，傾注于基本建設(shè)、三農(nóng)及促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進(jìn)內(nèi)需，舉措方向正確，使得2009年GDP達(dá)到9.7%?？梢哉f，在全球救市中，中國是最有效的國家。

當(dāng)然，在救市中必然帶來許多新問題，房地產(chǎn)狂熱，嚴(yán)重脫離消費市場水平，房地產(chǎn)降溫是必然，但是房地產(chǎn)（包括相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如建筑、建材）已占我國GDP相當(dāng)比重，退熱的結(jié)果必須由平民住房補上。出口市場雖回暖，但也不能太樂觀，全球貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，奧巴馬要推動美國產(chǎn)品出口，歐盟仍在病中，正在對中國出口業(yè)都有所制衡，唯一最可行的路還是毛澤東主席的名言：自力更生，也就是說促進(jìn)內(nèi)需市場，經(jīng)過09年一年的摧谷，內(nèi)需有一定改善，但尚不明顯也很難加快，老百姓關(guān)心的還是住房、養(yǎng)老、醫(yī)療及教育問題。

近期公布一月份CPI僅1.5%，PPI為4.3%，說明通脹壓力不大，中國的退市應(yīng)該是全球最早的，但退市的方法不同于西方，中國政府沒有從投放市場收回資金的意圖與需要。只是加強投放市場的產(chǎn)能回收，畢竟我們是以人為本的政府。

2010年的中國經(jīng)濟(jì)需留意的是可能較早加息，防止通貨膨脹。在出口與內(nèi)需方面繼續(xù)下功夫。

家家有本難念的經(jīng)，美國大病未愈，歐盟新癥太重，唯亞洲（尤其中、印）尚算平穩(wěn)，這個國際格局仍然將主導(dǎo)2010年的全球經(jīng)濟(jì)。

展覽業(yè)觀察

觀察全球的展覽業(yè)，不愧是為社會經(jīng)濟(jì)服務(wù)的新興行業(yè)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)蓬勃時，展覽活動起到推波助瀾作用，是媒介、是助燃劑、是推動器；當(dāng)經(jīng)濟(jì)蕭條時，它仍然是媒介，兼具傳遞信息，為產(chǎn)業(yè)后期發(fā)展蓄備能量和推動經(jīng)濟(jì)復(fù)活的功能。

雖然展覽業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)危機中也自身難保，但成熟的展會和成熟的市場仍然提供展覽業(yè)生存空間。筆者在以往的論述中曾提到，展覽業(yè)的衰退往往遲于社會經(jīng)濟(jì)衰退，而展覽業(yè)的復(fù)蘇則往往早于社會經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，這是基于筆者對產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的認(rèn)識與了解。試想：當(dāng)經(jīng)濟(jì)開始出現(xiàn)衰退時，企業(yè)經(jīng)營者是不甘于退出舞臺的，他們?nèi)匀粎⒓痈鞣N展覽活動，企圖力挽狂瀾于不倒，所以展覽業(yè)的衰退必須到全面經(jīng)濟(jì)衰退到深度時才會發(fā)生。反過來，當(dāng)經(jīng)濟(jì)略見曙光時，企業(yè)家們急于搶占商機，而積極布署參加展覽活動，因此展覽業(yè)會先行于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇而復(fù)蘇。

目前，在全球退市聲中，應(yīng)該是展覽業(yè)復(fù)蘇的最好時機，經(jīng)營者必須提前布局，勿失良機。

在筆者看來，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，展覽業(yè)的復(fù)蘇環(huán)境也有所不同。中國展覽業(yè)已經(jīng)不能被視為中國的展覽業(yè)，而是全球展覽業(yè)中的其中一個組成部份，為此了解全球展覽業(yè)的現(xiàn)狀與未來，對于我國展覽業(yè)經(jīng)營者是相當(dāng)重要的。

· 美國展覽業(yè)的復(fù)蘇有待美國經(jīng)濟(jì)的改善與消費市場的變化。美國展覽業(yè)的特征是國際化程度不高，由于本國消費市場龐大，所以仍以內(nèi)銷為主，即使是近十年來，不少新興國家參展商參與，也以消費品為主市場。07年底始的金融危機，美國是重災(zāi)區(qū)，失業(yè)率依然徘徊在10%左右，就業(yè)不足幾近20%，老百姓消費無力，09年美國展覽業(yè)受到嚴(yán)重挫折乃必然之事。如今，美國消費市場仍看不到曙光。2011年也許是美國真正復(fù)蘇之年（與筆者去年預(yù)測相同）。因此從風(fēng)險角度看，今年尤其是上半年，參加美國展覽會，期望獲良好成果的機會并不大（不排除個別企業(yè)有收獲，但宏觀評估則不樂觀）。

· 歐洲處于亂局。“歐豬五國” （希臘、西班牙、葡萄牙、愛爾蘭和意大利）在救亡之中，英、法亦難獨善其身，唯一稍好一些的是德國。但他卻不能見歐盟危機于不顧。歐洲內(nèi)部結(jié)構(gòu)性矛盾加劇的同時，消費市場也相當(dāng)疲弱。但不管怎么說，歐洲工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，歐洲的展覽業(yè)也仍然稱霸世界，但是有幾個現(xiàn)象值得我們留意。

留強汰弱是歐洲展覽界的特征之一，它不僅反映在展覽會本身，也反映在國家層面，德、英、法、意的品牌展依舊規(guī)模略減，觀眾亦弱，但質(zhì)量尚可。非核心國家的展會受創(chuàng)較重。

另一個特征是歐盟本地參展商及買家減少幅度較大，反而亞洲來客有增無減。除“歐豬五國”和波羅的海三虎外，其它國家也因要應(yīng)付歐盟的財政危機而使貿(mào)易訂單減少。

· 中東地區(qū)因杜拜經(jīng)濟(jì)危機而影響近年來上升的信譽。今天，傳來消息，杜拜提出要求所有借貸以六折計算，股市應(yīng)聲大降近4%。就展覽業(yè)而說，杜拜向來是通往中東及非洲的橋梁，近一年多來，由于貿(mào)易中間商受困（金融危機所累）、貿(mào)易商（買家）沒有以往活躍，這種狀況估計今年難以解除，展覽會的成效相信亦不會順利，這是值得我們警惕的。

· 亞洲地區(qū)總的講尚算平穩(wěn)，兩大巨頭是新加坡與香港，應(yīng)該仍然會保持以往業(yè)績。值得注意的是新加坡，新的十萬平方米展館即將建成，有利推動該國展覽業(yè)，尤其是其服務(wù)的對象除本土外，馬來西亞、印度尼西亞、泰國普遍經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，這對新加坡展覽業(yè)有一定的幫助，香港依然穩(wěn)定，尤其是香港貿(mào)發(fā)局在買家邀請方面投入甚巨，更何況它服務(wù)的主要對象是中國進(jìn)出口貿(mào)易。

總的來說，參加這兩個城市展覽會的企業(yè)，風(fēng)險不大，收獲應(yīng)該是正面的。

· 我國會展業(yè)相信2010年仍處于調(diào)整期。由于2008年之前發(fā)展太速，2009年在全球金融風(fēng)暴下，出口下滑（此趨勢由于歐盟危機加速、美國保護(hù)主義、杜拜財團(tuán)依然不明朗）預(yù)計2010年國家貨幣寬松政策會收窄、促進(jìn)老百姓內(nèi)需市場難以加速等因素影響，中國展覽業(yè)仍然會處于整固階段，傳統(tǒng)品牌依然風(fēng)光、繼續(xù)壯大；但一般的中、小型展會卻要面臨整合、淘汰的可能；政府出資的促銷展會逐漸退出市場；各省、市對會展業(yè)仍然寄以厚望，總的來講，全國會展業(yè)經(jīng)營狀況應(yīng)該可以維持。

值得注意的是外國產(chǎn)品對中國市場的興趣與日俱增，所以吸收外國企業(yè)參加中國展會應(yīng)該是未來目標(biāo)，也是使中國展會走國際化的良機。

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