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第一章  會展立項策劃

一 、市場信息的收集 

1. 產業信息

2. 市場信息

3. 有關法律法規

4. 相關展會的信息

5. 獲取信息的方法

二、 會展題材的選定

1. 確定在哪個行業舉辦展會

2. 新立題材 

3．分列題材

4. 拓展題材

5．合并題材

三、 展會項目立項策劃

1. 展會名稱

2. 展會舉辦的地點

3. 辦展機構

4. 辦展時間

5. 展品范圍

6. 辦展頻率

7. 展會規模

8. 展會定位

9. 展會價格和展會初步預算

10人員分工、招展招商和宣傳推廣計劃

11.展會進度計劃、現場管理計劃、相關活動計劃

四、展會立項策劃書

第二章  會展立項可行性分析

一、市場環境分析

1. 宏觀市場環境

2. 微觀市場環境

3. 市場環境評價

二、展會項目生命力分析

1．項目發展空間

2．項目競爭力

3．辦展機構優劣勢分析

三、展會執行方案分析

1．展會基本框架評估

2．招展招商和宣傳推廣計劃評估

3．展會進度計劃評估

4. 現場管理和相關活動計劃評估

四、展會項目財務分析

1．展會項目財務分析的方法

2．價格定位

3. 成本收入預測

4. 盈虧平衡分析

5. 現金流量分析

6．資金籌措

五、風險預測

1. 市場風險

2. 經營風險

3．財務風險

4. 合作風險

六、展會項目立項可行性研究報告

1．展會社會效益分析

2．展會項目立項可行性研究報告的內容

第三章  會展品牌形象策劃

一、給展會品牌形象定位

1．展會品牌形象定位的原理

2．展會品牌形象定位的步驟

3．展會品牌形象定位的策略

二、創立展會品牌形象

1．展會品牌形象的含義

2. 創立展會品牌形象的目標

3．創立展會品牌形象的基本原理

4．創立展會品牌形象的策略

5．精心設計展會品牌形象

三、規劃展會的品牌識別（CI）

1．展會品脾識別的來源

2．展會理念識別（MI）

3．展會行為識別（BI）

4．展會視覺識別（VI）

5．展會聽覺識別（AI）

6．展會的顧客滿意戰略（CS）

四、展會品牌傳播,

1. 傳播要忠于展會品脾個性

2. 展會品牌傳播的原則

3．展會品脾傳播的媒體策略

4. 展會品脾營銷策劃

五、展會品牌資產的積累

第四章  會展實施方案策劃

一、指定展位承建商

1．展會對展位承建商的基本要求

2. 指定展位承建商的方法

3. 展區清潔和保安計劃

二、指定展會運輸代理

1．展會運輸代理的服務準則

2．國內運輸代理

3．海外運輸代理

三、指定展會旅游代理

1. 會展旅游與舉辦展會的關系