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　　一年一度的中國(guó)-東盟博覽會(huì)的成功舉辦，使廣西東盟特色會(huì)展業(yè)有了長(zhǎng)足發(fā)展。然而，在全國(guó)會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，廣西東盟特色會(huì)展業(yè)要想獲得更快發(fā)展及做大做強(qiáng)，必須走特色會(huì)展道路，發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，依托中國(guó)-東盟自貿(mào)區(qū)平臺(tái)，構(gòu)建面向東盟的特色會(huì)展體系，

提升會(huì)展產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化、特色化、品牌化及國(guó)際化水平。

　　廣西東盟特色會(huì)展業(yè)：發(fā)展與問題

　　一是會(huì)展業(yè)起步晚、規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)支撐不足。相對(duì)國(guó)內(nèi)會(huì)展發(fā)達(dá)的城市，廣西會(huì)展業(yè)起步晚、規(guī)模小，支撐會(huì)展業(yè)發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，會(huì)展對(duì)農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)不凸顯。基于廣西工業(yè)化水平不高、科技發(fā)展相對(duì)滯后等原因，決定了參與展會(huì)的廣西本土企業(yè)展品層次較低，多以輕工產(chǎn)品、食品、初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品等低附加值產(chǎn)品為主，缺乏“高新尖”、“專精深”產(chǎn)業(yè)支撐。以商品展示為主導(dǎo)的會(huì)展模式無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，難以吸引更多的、有實(shí)力的國(guó)內(nèi)外客商及游客的廣泛參與。

　　二是東盟特色會(huì)展的影響力和輻射力有待提升。以中國(guó)-東盟博覽會(huì)為契機(jī)，圍繞東盟特色會(huì)展，廣西還承辦了中國(guó)-東盟商務(wù)與投資峰會(huì)、南寧國(guó)際民歌節(jié)、東盟汽車展、東南亞美食節(jié)、中國(guó)-東盟輕工展等系列展會(huì)，并帶動(dòng)中國(guó)（桂林）國(guó)際旅游博覽會(huì)、中國(guó)（玉林）中小企業(yè)

商機(jī)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱玉博會(huì)）、中越憑祥科技貿(mào)易博覽會(huì)、東興芒街商貿(mào)旅游博覽會(huì)等地方性會(huì)展的發(fā)展。

　　東盟特色會(huì)展對(duì)促進(jìn)廣西地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，尤其是對(duì)首府南寧打造區(qū)域性國(guó)際城市起到了巨大的推動(dòng)作用。但作為中國(guó)與東盟10國(guó)共同打造的博覽會(huì)及以東盟為特色的各類會(huì)展，其在全國(guó)、乃至東盟及全球的影響力有限，其滲透力、輻射力和吸引力還有待提升。東盟客商與游

客的參與度有待提高，難以彰顯博覽會(huì)在中國(guó)-東盟自貿(mào)區(qū)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)等方面的特殊地位和作用。

　　三是比較優(yōu)勢(shì)有待提升。會(huì)展市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，同質(zhì)化趨勢(shì)日漸明顯。在這種情況下，廣西東盟特色會(huì)展的比較優(yōu)勢(shì)日漸削弱。以博覽會(huì)為例，在相近時(shí)期和相鄰省區(qū)內(nèi)舉辦的大型會(huì)展如在廣州、成都、昆明、貴陽(yáng)、長(zhǎng)沙舉辦的廣交會(huì)、西博會(huì)、昆交會(huì)、制博會(huì)、食博會(huì)等

。尤其是西博會(huì)及昆交會(huì)，在國(guó)家西部大開發(fā)政策的扶持下，通過挖掘中國(guó)西部及東盟政商資源，已辦成中國(guó)西部最具實(shí)力的會(huì)展。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加速了東盟會(huì)展資源的分流，在一定程度上削弱了廣西東盟特色會(huì)展的比較優(yōu)勢(shì)。

　　四是會(huì)展企業(yè)實(shí)力有待增強(qiáng)。對(duì)于處在成長(zhǎng)期的廣西會(huì)展業(yè)而言，尤其是舉辦國(guó)家級(jí)大型會(huì)展，政府參與和扶持是必不可少的。博覽會(huì)成功舉辦及快速發(fā)展得益于中央政府的高度重視和地方政府的強(qiáng)力推進(jìn)。但要做大做強(qiáng)廣西會(huì)展業(yè)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，則必須遵循會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)規(guī)律，提高會(huì)展企業(yè)的市場(chǎng)主體地位和作用，擴(kuò)大會(huì)展?fàn)I運(yùn)企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模，增強(qiáng)參展企業(yè)的整體實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，提高會(huì)展經(jīng)營(yíng)管理水平和經(jīng)濟(jì)效益。目前，廣西會(huì)展業(yè)發(fā)展的社會(huì)化程度較低，會(huì)展經(jīng)營(yíng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。首先，許多會(huì)展仍為政府主導(dǎo)型，會(huì)展業(yè)市場(chǎng)機(jī)制尚未健全。其次，會(huì)展社會(huì)化服務(wù)體系發(fā)展滯后，會(huì)展市場(chǎng)環(huán)境有待改善。再次，會(huì)展市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體規(guī)模小、管理經(jīng)驗(yàn)不足，總體實(shí)力偏弱，綜合競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

　　做大做強(qiáng)廣西東盟特色會(huì)展：在創(chuàng)新中發(fā)展

　　1.以中國(guó)-東盟博覽會(huì)為核心，構(gòu)建廣西東盟特色會(huì)展群。

　　構(gòu)建東盟特色的會(huì)展產(chǎn)業(yè)，一是要進(jìn)一步提升博覽會(huì)效應(yīng)，圍繞博覽會(huì)優(yōu)勢(shì)資源，增加?xùn)|盟相關(guān)會(huì)展的數(shù)量，提升東盟特色會(huì)展的內(nèi)涵，優(yōu)化東盟特色系列會(huì)展組合，加快東盟會(huì)展產(chǎn)業(yè)建設(shè)，鞏固提升廣西東盟特色會(huì)展地位和作用。二是鼓勵(lì)各地市進(jìn)一步拓展與東盟各國(guó)的合作與交流，發(fā)展專業(yè)性、群眾性及區(qū)域性特色會(huì)展。尤其是加強(qiáng)邊境地區(qū)會(huì)展建設(shè)，發(fā)揮中越邊境經(jīng)貿(mào)合作優(yōu)勢(shì)，做精做優(yōu)“中越憑祥科技貿(mào)易博覽會(huì)”、“東興芒街商貿(mào)旅游博覽會(huì)”等地方性會(huì)展，打造邊境特色會(huì)展經(jīng)濟(jì)區(qū)。

　　2.加大扶持、做強(qiáng)主體、完善體系、創(chuàng)新廣西東盟特色會(huì)展模式。

　　會(huì)展作為專業(yè)性強(qiáng)的新興服務(wù)業(yè)，其發(fā)展離不開政府的扶持。一是要制定促進(jìn)會(huì)展業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，根據(jù)產(chǎn)業(yè)一體化要求，將會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展規(guī)劃。二是制定加快會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)的法規(guī)制度，為會(huì)展業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。三是建立高效的統(tǒng)籌監(jiān)管機(jī)制，開放會(huì)展市場(chǎng)、簡(jiǎn)化審批程序，規(guī)范市場(chǎng)秩序，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，優(yōu)化會(huì)展環(huán)境。四是提高財(cái)政扶持力度，加大對(duì)特色會(huì)展、會(huì)展服務(wù)配套及會(huì)展市政設(shè)施的投入。五是制定稅收扶持政策，對(duì)微利及新開辦的會(huì)展企業(yè)通過稅種、稅目、稅率、附加或減免等稅收杠桿，減輕會(huì)展企業(yè)負(fù)擔(dān)，發(fā)揮稅收調(diào)節(jié)作用，幫助會(huì)展企業(yè)實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)發(fā)展。六是制訂信貸扶持政策，引導(dǎo)金融部門放寬信貸條件，以低息、貼息貸款等方式，向會(huì)展企業(yè)提供信貸資金，滿足會(huì)展企業(yè)快速發(fā)展對(duì)資金的需求。

　　在會(huì)展管理方面，要逐步推進(jìn)政企分開和市場(chǎng)化運(yùn)作的會(huì)展運(yùn)行模式，培育壯大市場(chǎng)主體。一是要降低會(huì)展業(yè)門檻，鼓勵(lì)更多的民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入會(huì)展產(chǎn)業(yè)，組建專業(yè)的會(huì)展公司，走產(chǎn)業(yè)化道路。二是重點(diǎn)培植有實(shí)力的專業(yè)會(huì)展企業(yè)，培育市場(chǎng)主體，增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力，提高會(huì)展企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平。三是加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外知名會(huì)展經(jīng)營(yíng)企業(yè)的合作，利用知名企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷、會(huì)展推廣、資金運(yùn)作、人力資源、信息網(wǎng)絡(luò)等方面的資源優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)。

　　3.加強(qiáng)區(qū)域合作，推進(jìn)會(huì)展業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。

　　要實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的國(guó)際化，一是要加強(qiáng)國(guó)際合作。要按國(guó)際慣例和國(guó)際規(guī)則辦好會(huì)展，增進(jìn)與國(guó)際展覽聯(lián)盟、國(guó)際展覽管理協(xié)會(huì)、國(guó)際展覽局等國(guó)際會(huì)展組織的交流與合作。二是開放會(huì)展市場(chǎng)。通過引進(jìn)外資會(huì)展公司或組建合資會(huì)展公司等引入會(huì)展國(guó)際理念和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，借鑒國(guó)外先進(jìn)的會(huì)展理念和管理經(jīng)驗(yàn)，通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推進(jìn)會(huì)展的市場(chǎng)化進(jìn)程，促進(jìn)會(huì)展的市場(chǎng)繁榮。三是實(shí)施"走出去"的會(huì)展戰(zhàn)略。鼓勵(lì)扶持會(huì)展企業(yè)到國(guó)際市場(chǎng)，尤其到東盟各國(guó)舉辦廣西商品博覽會(huì)。鞏固廣西-越南、廣西-泰國(guó)、廣西-印尼、廣西-馬來西亞商品博覽會(huì)已取得的成果，爭(zhēng)取在更多的東盟國(guó)家舉辦廣西商品博覽會(huì)，通過國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)加快廣西會(huì)展業(yè)國(guó)際化進(jìn)程。四是加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)同行的交流合作，縮短與發(fā)達(dá)地區(qū)會(huì)展發(fā)展的差距。

　　4.實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造廣西會(huì)展業(yè)的國(guó)際化品牌。

　　實(shí)施會(huì)展名牌戰(zhàn)略，打造具有東盟特色的廣西會(huì)展品牌，一是要繼續(xù)做精做優(yōu)廣西會(huì)展品牌，積極扶持創(chuàng)新會(huì)展品牌，進(jìn)一步挖掘中國(guó)-東盟博覽會(huì)、南寧國(guó)際學(xué)生用品交易會(huì)等大型會(huì)展的品牌效應(yīng)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)會(huì)展品牌的輻射作用，以名牌會(huì)展促進(jìn)創(chuàng)新，以創(chuàng)新會(huì)展帶動(dòng)相關(guān)會(huì)展。二是依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，大力培育具有地方特色的會(huì)展品牌。鼓勵(lì)同類型的展會(huì)進(jìn)行跨區(qū)域及跨行業(yè)整合，提高會(huì)展?fàn)I運(yùn)的規(guī)模和水平。促進(jìn)會(huì)展業(yè)從單純追求數(shù)量擴(kuò)張向提升規(guī)模、層次、效益和品牌等方面轉(zhuǎn)變，從舉辦一般會(huì)展向打造特色會(huì)展品牌方向轉(zhuǎn)變。三是引入國(guó)內(nèi)外知名的品牌會(huì)展，尤其要引進(jìn)在東盟各國(guó)有較大影響力的名牌會(huì)展，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際會(huì)展品牌經(jīng)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)和做法，提高品牌營(yíng)銷的國(guó)際化水平，將廣西東盟特色會(huì)展打造成具有較大影響力和較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際化品牌。