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關(guān)于“會展”的概念，狹義而言系指“會議”和“展覽”（通常又主要指“展覽”）；廣義而言則再加上“節(jié)慶活動”、“大型演藝”、“體育賽事”、“獎勵旅游”等內(nèi)容。關(guān)于上海市會展業(yè)的進一步發(fā)展，本文有以下三個基本觀點。

一、上海市會展業(yè)已經(jīng)居于全國排頭兵的位置

　　上海市是全國最重要的會展城市，上海市會展業(yè)的發(fā)展已經(jīng)位于全國領(lǐng)先水平，反映領(lǐng)先地位的主要標(biāo)志是：舉辦展覽會的數(shù)量和質(zhì)量位居全國首位；具有設(shè)施齊備和反映最好的會展場館；舉辦了創(chuàng)造多個世界第一的綜合性世界博覽會；具備全國范圍內(nèi)相比最為完整的會展市場和會展產(chǎn)業(yè)鏈；開設(shè)會展專業(yè)的大專院校數(shù)量最多、在校學(xué)生和畢業(yè)學(xué)生也最多；上海市會展行業(yè)協(xié)會也是目前全國各地方性會展中介組織的標(biāo)兵和模范。

　　中國會展經(jīng)濟研究會統(tǒng)計工作委員會《2011年中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析報告》表明，在2011年所統(tǒng)計的全國90個城市中，上海市以舉辦674場展覽會、共計953萬平方米的辦展面積，位居全國第一；上海市展覽項目中已有29個獲得國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）的認(rèn)證，數(shù)量排名在全國各城市中第一；上海市舉辦的國際性、專業(yè)性展覽會數(shù)量和面積也是全國第一；上海新國際博覽中心的場地利用率和經(jīng)濟效益一直高居全國首位；上海市會展行業(yè)協(xié)會在全國最早實現(xiàn)了對所在區(qū)域國際展覽會項目的評估認(rèn)證；上海市會展業(yè)協(xié)會還牽頭組織了全國首個區(qū)域性會展組織——長三角會展城市聯(lián)盟；由上海市會展行業(yè)協(xié)會組織的“上海會展論壇”已經(jīng)成為我國最具影響力和品牌性的一個會展活動；上海市編印出版的會展專業(yè)教材在全國也是最多的。

二、以更高標(biāo)準(zhǔn)衡量上海市會展業(yè)的三個尺度

　　如果我們以更高標(biāo)準(zhǔn)要求上海市會展業(yè)的工作，就要找出可以進行衡量的尺度和依據(jù)。本文認(rèn)為，以下三個重要文件可以作為這種尺度和依據(jù)。

　　第一個尺度是《上海市會展業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》。按照此《規(guī)劃》的目標(biāo)，到2015年上海市要初步建成亞太地區(qū)的國際會展中心城市；打造成為亞太地區(qū)綜合會展服務(wù)功能完善、法規(guī)制度基本健全、國際高端會展優(yōu)勢突出、國際化水平較高、市場運行機制較為成熟、展會場館設(shè)施較為齊全的國際會展之都；展覽會的面積要達到1200萬-1500萬平方米；要舉辦300個左右有較大影響力的國際會議和10個左右有國際影響力的節(jié)慶活動；展覽會的市場化水平要達到98%以上。

　　第二個尺度是《商務(wù)部關(guān)于“十二五”期間促進會展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》。這個文件要求全國會展業(yè)深化改革創(chuàng)新，經(jīng)過“十二五”時期的不懈努力，把會展業(yè)培育成我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，逐步提高我國會展業(yè)的國際競爭力，力爭使我國從會展大國發(fā)展成為會展強國。為此，要以“整合資源，錯位發(fā)展，提高質(zhì)量，調(diào)控總量”為宗旨，以統(tǒng)籌規(guī)劃、規(guī)范市場、引導(dǎo)促進為核心，處理好全國布局與區(qū)域發(fā)展、境內(nèi)展與出國展、國際展與內(nèi)貿(mào)展、政府主導(dǎo)與商業(yè)運作的關(guān)系，推動會展業(yè)健康有序發(fā)展。

　　第三個尺度是《上海市第十次黨代會報告》。該報告是今后五年指導(dǎo)上海市發(fā)展的根本綱領(lǐng)，也對上海市會展業(yè)發(fā)展有著重要的指導(dǎo)意義。我們注意到，在此《報告》中直接涉及上海市會展業(yè)的內(nèi)容至少包括：

　　對上海世博會給予高度評價。指出：“世博會舉辦實現(xiàn)成功、精彩、難忘；出色完成世博會各項承辦任務(wù)，帶動了城市重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、市容市貌改善和市民素質(zhì)提高”。

　　要求精心謀劃“世博后”這篇大文章。指出：“大力弘揚上海世博會精神……使舉辦世博會真正成為推動科學(xué)發(fā)展的持續(xù)動力”。

　　提到特奧會、奧運會、世游賽等重大活動。指出這表明：“文化軟實力和影響力持續(xù)增強”。

　　提出未來五年要緊緊抓住國家重大項目落戶和后世博的機遇。這就包括到正在建設(shè)中的中國博覽中心這個國家級的會展項目。

　　要加快中華藝術(shù)宮等重大公共文化設(shè)施建設(shè)。這也涉及到對原上海世博會中國館的改造和利用。

　　總之，能在《上海市第十次黨代會報告》這樣重要文件中談及會展業(yè)，說明上海市會展業(yè)已在上海市社會生活中具有相當(dāng)重要位置。

三、關(guān)于上海市會展業(yè)更上一層樓的相關(guān)思考

　　根據(jù)國家對上海市城市發(fā)展的定位，上海市要建設(shè)成為“四個中心”，即：國際經(jīng)濟中心、國際金融中心、國際貿(mào)易中心、國際航運中心。在當(dāng)前上海市全球資源配置能力初步形成的形勢下，上海市會展業(yè)如何積極主動配合“四個中心”建設(shè)，對上海市會展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展要求做出評述后，再根據(jù)上海“四個中心”建設(shè)目標(biāo)提出以下相關(guān)思考。譬如：

　　在建設(shè)國際經(jīng)濟中心方面，舉辦大型、有影響力的國際會議是一個重要的標(biāo)志。按照國際會議與大會組織（ICCA）的統(tǒng)計，2011年全球舉辦國際會議數(shù)量的城市排名，中國以北京最高為第10位，而上海僅第24位。不過，2013年ICCA的全體大會將在上海舉行，而且還是ICCA首次在中國舉行大會就擇了上海。對于發(fā)展上海市會議業(yè)是非常大的利好。

　　在建設(shè)國際金融中心方面，目前陸家嘴金融論壇已經(jīng)比較知名，不過在金融展覽會方面還是北京國際金融展覽會的規(guī)模最大。為此，上海市可以考慮對相關(guān)項目創(chuàng)建或改進。

　　在建設(shè)國際貿(mào)易中心方面，上海的國際性、專業(yè)性、貿(mào)易性展覽會已經(jīng)做到全國數(shù)量最多，面積最大。但在這些著名的展覽會中如何進一步有針對性地結(jié)合上海市發(fā)展現(xiàn)代高端制造業(yè)的需求，組織技術(shù)交流、項目合作，加強產(chǎn)品推銷、品牌塑造，似乎還有不少可以改進和提升的余地。

　　在建設(shè)國際航運中心方面，上海曾舉辦過全國性的“物流節(jié)”活動。但在努力創(chuàng)建有世界影響力和品牌知名度的“航運與物流高層論壇”方面尚有可為之處。

四、上海市會展業(yè)“引領(lǐng)全國”、“服務(wù)全國”的作用如何更突出？

　　我們注意到在《上海市第十次黨代會上的報告》中已經(jīng)提出，上海市要進一步增強服務(wù)全國的能力。而對上海市會展業(yè)來說，則既要“服務(wù)全國”，還要“引領(lǐng)全國”。

　　上海市會展業(yè)服務(wù)全國的作用是非常顯著的。目前，在上海市舉辦的展覽會當(dāng)中，特別是在那些具有影響力、大規(guī)模、國際性的展覽會當(dāng)中，絕大多數(shù)是由全國性行業(yè)協(xié)會舉辦，并面向全國。譬如，國際紡織機械展覽會原來是在北京舉辦，現(xiàn)在已轉(zhuǎn)移到上海舉辦了多屆。按說上海市的紡織產(chǎn)業(yè)已經(jīng)大量轉(zhuǎn)移到外地，但是上海作為長三角地區(qū)的中心城市和全國的經(jīng)濟中心，其對外的輻射力和吸引力都為參展商非常看重，非常希望到此辦展。所以，這個紡織機械展覽會在上海辦得比在北京更大，而且發(fā)展勢頭很好。

　　再如，2007年由上海市會展業(yè)行業(yè)協(xié)會牽頭，聯(lián)合19個城市組成了“長三角會展城市聯(lián)盟”，目前已成功運轉(zhuǎn)五年，取得了積極的成效。

　　今后，上海市還有許多事情可以去做，或者說全國會展業(yè)界非常希望這樣做。譬如，上海市會展行業(yè)協(xié)會的工作經(jīng)驗就很值得總結(jié)和推廣；上海市會展院校教育和會展在職人員培訓(xùn)，以及對長三角會展從業(yè)人員的考證評級等做法也需要得到總結(jié)和推廣；上海市借助會展協(xié)會和會展院校的力量，積極完成政府和企業(yè)的委托研究課題，取得了積極的成果，更可以進行總結(jié)和推廣。因為，上海的這些經(jīng)驗對全國各會展城市都很有針對性和很有參考價值。

　　當(dāng)然，上海市在服務(wù)全國的過程中還有一些值得改進的地方。譬如，外地單位在上海市舉辦展覽會前需要得到上海市有關(guān)主管部門的認(rèn)可，然后才能向自己主管部門報批。有時等待上海認(rèn)可的時間顯得過長。又譬如，上海新國際博覽中心由于地理位置好、設(shè)施齊全而形成供不應(yīng)求的局面。于是，因“厚此薄彼”而產(chǎn)生了一些矛盾和問題。而且在以往一段時期內(nèi)，該博覽中心的外包服務(wù)曾管理得不夠好，以致北京有多個展覽會舉辦單位集體向上海市政府投訴。

五、在“后世博”和“新國博”的形勢下上海市會展業(yè)如何創(chuàng)新？

　　當(dāng)前，上海市會展業(yè)所面臨的形勢可以用“后世博”和“新國博”來概括。前者涉及到世博會后留下的大量場館設(shè)施如何更加有效利用的問題，特別是如何能夠吸引到更有影響力和品牌性的展覽會項目進駐。這還是需要再下一番工夫的。

　　正在建設(shè)的國家會展項目——中國博覽中心則更是非常引人注目。首先，新的博覽中心建成后將一下子帶來40萬平方米的展覽面積，必須要有足夠的展覽項目予以充實跟進。商務(wù)部提出的在上海創(chuàng)辦“中國博覽會”和“技術(shù)交易會”等新項目，都是部、市共建的“大手筆”、“大動作”，也是必須完成好的“大文章”和“大作業(yè)”。

　　而幾乎同時，商務(wù)部還與天津市合作上馬國家會展項目。這也是一個40萬平方米的大展館、大投入，其帶來的競爭形勢將是不言而喻的。此外，與這兩個大項目遙相呼應(yīng)的還有重慶市國際會展中心項目，仍是一個幾十萬平方米的“龐然大物”。于是，在未來兩年內(nèi)，全國將徒增出上百萬平方米的展館面積，一方面會給中國會展業(yè)帶來一個新的局面，另一方面也必然會給上海市會展業(yè)帶來新的壓力。對此應(yīng)當(dāng)予以充分的預(yù)估和準(zhǔn)備。

　　關(guān)于在上海的“中國博覽會”和“技術(shù)交易會”這兩個大項目，其創(chuàng)新的要求都非常高。一是，“中國博覽會”如何與廣交會打好“時間差”，是一個需要很好研究和落實的大課題；二是，2012年5月商務(wù)部與北京市剛剛成功創(chuàng)辦了“北京國際服務(wù)貿(mào)易交易會（京交會）”，現(xiàn)在要把作為服務(wù)貿(mào)易一部分的“技術(shù)交易”再分離出去搞上海的“技術(shù)交易會”，其難度也將很大。不過，“開弓沒有回頭箭”，我們期待“風(fēng)雨過后是彩虹”。

六、如何加強會展理論研究帶動上海市會展工作發(fā)展？

　　“加強會展理論研究”已列入《商務(wù)部關(guān)于“十二五”期間促進會展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》。上海市在加強會展理論研究方面具備了很好的條件。前不久上海大學(xué)成立了會展研究院，我本人也有幸成為其客座研究員。事實證明，會展理論對于會展實踐有著不可低估的重要性和指導(dǎo)性，而且對會展理論的需求程度能夠反映出會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)達程度。如何加強會展理論研究以帶動上海市會展工作的更好發(fā)展，可以說是今后上海市會展業(yè)更上一層樓的一個關(guān)鍵問題。

　　當(dāng)前上海市會展理論研究的課題似可考慮：關(guān)于會展業(yè)主要作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的作用機理問題；關(guān)于會展業(yè)與服務(wù)貿(mào)易的相關(guān)性問題；關(guān)于會展業(yè)對相關(guān)經(jīng)濟部門和服務(wù)消費的拉動作用問題；關(guān)于上海市在建設(shè)“四個中心”的過程中如何進一步發(fā)揮會展業(yè)的功效與作用的問題；關(guān)于上海市發(fā)展“大會展”的戰(zhàn)略和路徑問題；關(guān)于上海“中國博覽中心”項目在全國會展業(yè)發(fā)展中的地位和作用的問題；關(guān)于上海市發(fā)展文化會展的問題。