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拿證件、簽字、換牌、進場……北京市北三環東路6號，中國國際展覽中心（舊館）門口，幾乎每天都在上演這樣“大量觀眾排隊進場參觀”的好戲，因為這里幾乎每天都有大型展會在舉行，有時甚至是幾個展會同時開鑼，趕上北京車展這樣人氣足、吸引眼球的國際水準大型展覽，更是摩肩接踵、人山人海，彰顯了中國展會經濟的活力與實力。

最新統計數據顯示，以展館面積大小排序，中國位列世界會展場館第三，僅次于美國和德國，我國已經逐步發展成為名符其實的展會大國，不僅建設了中國國際展覽館、上海國際會議中心、廣州中國出口商品交易會會館等一大批高質量的展館和展覽（會議）中心，也誕生了廣交會、高交會、北京車展等在國內外頗具品牌影響力的知名展會。

展館越建越漂亮、展會越辦越有名，但提起展會的具體承辦方——會展（展覽）公司，或者說展商，卻鮮有參觀展覽的消費者能說出他們的名字，即使是參加展會的參展企業，很多也是只知道展館、展會的品牌，卻說不出展商的品牌。

“我國目前大部分知名會展活動為政府主導或行業協會所有，會展企業在大型會展活動中的曝光度不足。”北京第二外國語學院會展研究中心副教授王起靜博士接受本報記者采訪時表示，中國目前知名的會展企業大部分是會展場館、旅游集團的會展公司，大部分為國企，本身具有一定知名度，而一些小型會展公司通常關注短期利益，在長期的品牌建設方面投入較少。

上海，中國的展會之都，擁有上海國際會議中心、上海世貿商城等大型展覽場所，舉行過世博會，每年都要舉辦上海車展、國際服裝博覽會等具有一定影響力的國際知名展會。

巨大的展會市場，不僅使得上海的展會場館建設居于國內領先地位，也使得上海的展會規模和數量，走在全國的前列，同時，還吸引了慕尼黑、漢諾威等國際知名的展覽企業紛紛在上海設立中國總部或者分公司，以上海為主戰場進軍中國展會市場。

與這些世界級的展覽公司相比，上海本土的會展公司，無論是知名度還是整體實力，都明顯有所不足，這也使得我國的展會企業在市場競爭中，并未完全占到優勢。“上海的情況，其實在全國都很普遍，應該說從來沒有一個城市，有這么多的會展企業。”上海市會展行業協會常務副會長兼秘書長龔維剛告訴記者，上海這些年會展公司成長很快，數量也很龐大，光協會的會員企業就將近500家，但在數量激增的同時，卻很少有企業能做大做強，成長為世界級的展覽公司。

“中國會展企業存在小、散、亂，魚龍混雜的特點，整體發展水平較低。”王起靜分析認為，主要原因一是會展產業是與宏觀經濟發展密切相關，我國經濟是在近些年取得快速發展的，也就是說會展產業和會展企業發展的時間還都很短，處于初級階段，必然與發達國家存在差距；二是我國大型知名會展活動大多是政府主導型的，會展企業大多是部分服務供給者，無法實現企業品牌與會展品牌共成長；三是我國會展產業市場機制不完善，企業缺乏進入和退出管理，各項制度、法規還不健全。

中國會展策劃師聯盟主席江志君曾撰文指出，作為中國會展業辦展主體的重要力量，民營會展企業的數量占到全國會展業辦展主體的一多半以上，正是由于這些民營會展企業在中國的會展市場上奮力角逐，才使得今天的會展市場日趨成熟。然而，不可忽視的一個事實是，民營會展企業生存困難，希望中國的會展業盡快成熟起來，市場規則更加公平。

目前，同為展會大國的德國、美國、日本等國家，擁有漢諾威、慕尼黑、克勞斯、杰科姆等知名的會展公司，還將其分支機構延伸到世界各地，承辦當地的知名展會。

在龔維剛看來，上海目前沒有一家本土會展企業能夠做到跨國或者說是國際化品牌。國有展覽公司盡管實力稍強，但囿于體制、機制等多方面的原因，并不敢急于冒進實現國際化；民營企業大多剛剛完成資本積累，還沒有實力走出國門，甚至走出上海跨地域經營，真正的世界級知名會展公司，必須在發展到一定階段后才有可能會誕生，這一方面需要政府推動，實施兼并重組，來做大做強；另一方面，也需要會展企業自身加大投入，發展自己。

作為世界展會經濟強國的德國，每年都舉辦超過150場國際展會，參展商數量以及觀眾數量皆可堪稱全球之最。他們由地方政府出資的民營股份制會展公司模式也頗有意思。法蘭克福會展公司，就是由地方政府出資在1907年成立的，他們以展館為中心進行城市規劃，不僅對于所在地方，還給周邊地方政府帶來較大利益。據稱，參展商或觀眾在展會上每花費1歐元，就將給房地產、出租車、酒店等帶來15歐元的經濟影響，難怪實現了會展公司和展會的雙贏。

“我國也需要建設品牌會展企業。”王起靜建議，與一般企業的品牌建設一樣，我國會展企業應從文化、產品、管理等多方面構建品牌，重要的是品牌會展企業要有自己的品牌展會，一些實力雄厚的國有會展公司應該在品牌建設方面發揮積極作用，并提高國際化水平，同時應盡快建設會展行業協會，建立獎懲機制和信用體系等，政府提供良好的政策、法律、法規環境，要改變會展管理體制，從審批制盡快過渡到備案制或等級制。