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      在討論會展微信公眾號內容生產的問題前，為避免歧義，我們需要對“內容”和“內容生產”予以定義：
      本文所講的“內容”，指會展主辦方為進行展會項目的營銷，在展會項目微信公眾號上所刊載的文字、圖片或視頻。
      本文所講的“內容生產”，系媒體經營的術語，指媒體為其刊載的內容所進行的采訪、撰寫、拍攝、編輯、排版等業務工作。
      關于會展微信公眾號的內容生產，我認為可分為三個層次來具體討論：
      首先看，內容的分類。
      從展會營銷角度，其微信公眾號的內容，一般分為“常規內容”和“時新內容”兩大類。
     【常規內容】可細分為：
      1、主辦方介紹
      2、展會邀請函
      3、展位圖
      4、展會回顧  
      5、本屆配套活動
      6、本屆服務指南
      7、本屆特別介紹
      8、其他
    【時新內容】則可分為：新聞性內容和趣味性內容兩種。
      新聞性內容，一般包括：
     1、行業動態（指展會主題所關聯行業的動態）：
    （如主題為機床的展會，其行業動態起碼包括三個層次：一是工業經濟動態；二是機械裝備制造業動態；三是機床行業動態）
     2、本屆展會進展情況：
     3、展商/展品推介； 
     趣味性內容，一般指非展會的內容。主要包括：
     1、政策性內容
     指與時事政治、宏觀經濟有關的內容；
     2、知識性內容
     有關人生哲理、從業技能、舉辦地風光等內容；
     3、民俗性內容
     如節令祈福、幽默段子等內容。
     其次看，內容生產的方法。
     展會項目微信公眾號內容生產的方法，一般分為“原創內容”和“轉載內容”兩種。
    【原創內容】 指刊登的內容由展會主辦方自行創作； 
    【轉載內容】 指是刊登的內容源自他人，即并非由展會主辦方自行創作 。
     從知識產權上講，原創內容擁有產權，轉載內容不擁有產權。
     結合展會項目微信公眾號的內容分類，普遍的情況是：
     “常規內容” 的生產，基本由主辦方原創。
     如：主辦方介紹 /展會邀請函 /展位圖 /展會回顧 /本屆配套活動 /本屆服務指南 /本屆特別介紹，等等。這些內容，不可能通過轉載解 決，只能是主辦方原創。
     “時新內容”的生產，往往需要原創與轉載相結合。
     其中的新聞性內容，一部分需要原創，如本屆展會進展的情況、展商、展品的推介等；而行業動態，一般是轉載為主，原創為輔。
     在“時新內容”中的趣味性內容，基本依靠轉載。比如，有關人生哲理、從業技能、舉辦地風光等知識性內容，節令祈福、幽默段子等民俗性內容，展會主辦方一般不會自行原創，而是通過搜集或篩選相關資料，或者采用他人生產的相關內容，經過必要的編輯予以轉載。
     其三看，內容生產的技術。
     微信的內容生產，離不開技術，或者說是技能。
     以我的認識，微信公眾號內容生產的技術主要表現在三方面：
     一是，文本寫作；
     二是，標題錘煉；
     三是，編排和配圖。
     綜上所述，會展項目微信公眾號的內容生產，要從兩方面提升認識：
     一是， 堅持“內容為王”的原則 。
     會展項目微信公眾號是媒體。做媒體就要生產內容。不能生產內容的媒體，就沒有存在的價值。
     只有生產出適合受眾的內容，并贏得受眾的關注和喜愛，才能產生營銷作用。因此，堅持“內容為王“，是會展項目微信公眾號發揮影響力的必然選擇。
     二是， 抓住適合手機閱讀的特點。
     會展項目微信公眾號生產的大部分內容，原則上都可以和主辦方的其他自媒體共享，即和網站、博客、微博、電子簡報、會刊會報共享。但微信是移動終端的產物，其內容應適合手機閱讀。因此，文章不能太長，標題必須醒目，圖片應該炫酷，編排需要靈動。
     換成網絡語言，就是方便碎片化閱讀，圍繞抓眼球，做標題黨、圖片黨、美編黨和技術黨。
     H5的開發應用，就是技術黨的表現之一。