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“作為德國漢諾威展覽公司和意大利米蘭展覽公司的合資在華子公司，漢諾威米蘭展覽會（中國）有限公司每年都會邀請優秀的中國企業前往德國、意大利、印度、土耳其、俄羅斯、美國及加拿大等國家參加漢諾威旗下二十余個主題的六十多項專業貿易展覽會。漢諾威米蘭展覽會（中國）有限公司董事總經理劉國良表示，“商業智能化將成為未來會展行業最重要的趨勢，同時但不同行業展會發展不平衡的情況仍將持續。”

旗艦展會全方位詮釋數字化創新

據漢諾威米蘭展覽會（中國）有限公司董事總經理劉國良介紹，漢諾威展覽公司旗下展會十分注重行業創新。劉國良以公司的旗艦展會漢諾威消費電子、信息及通信博覽會（CEBIT）為例，向記者介紹了展會在多個領域對數字化技術的應用。

CEBIT是全球頂尖的數字化技術展覽會。2017年，在“數字經濟無極限”這一主題下，來自70個國家和地區的30000多家參展商展示了在經濟和社會數字化轉型方面的創新成果。其中，中國知名企業華為宣布了其在云端、大數據和物聯網方面實現的創新成果，而相關專家也就人工智能的快速發展進行了匯報。展會現場配備兩輛“SmartShuttle”無人駕駛汽車往返接送觀眾，為人們帶來數字化會展服務的親身體驗。

劉國良表示，展會創新必須依托于行業發展。將于今年6月舉行的CEBIT 2018力求打造一場集新主題、新活動形式及全新外觀和感覺于一體的展覽盛會。全新的CEBIT 2018包含四大展區。第一個展區是數字經濟（d!conomy）——專用于展示企業和政府數字化應用的平臺。在這里，來自數字經濟領域的國際公司可以展示工業用戶成功實施業務數字化所需的實際解決方案和技術。第二個展區是數字技術（d!tec），重點關注數字化未來，探索即將投放市場的新興技術、顛覆性商業模式和新型價值創造網絡。

CEBIT的第三個展區是數字對話（d!talk）——它采用會議形式，與會人員將討論關于由數字化趨勢引起的各種經濟、政治和社會變化。第四個展區是數字校園（d!campus）。在展會上，人們將看到數字化的創新力量正在如何改變企業，以及人們在工作和生活中利用技術的方式。

雙贏合作，積極踐行“一帶一路”政策

每年都有大量中國企業出國參加漢諾威米蘭旗下的展覽會。參展商數量最多的展會包括漢諾威工業博覽會（HANNOVER MESSE）、CEBIT、DOMOTEX、EMO、IAA、HOST、HOMI、TUTTOFOOD、WIN TURKEY等。據劉國良介紹，德國和意大利仍然是最熱門的市場，而北美的展覽會也吸引了很多展商的目光。

同時，“一帶一路”沿線上土耳其、俄羅斯、印度、印尼等國的專業展覽會備受企業的關注。劉國良希望能夠帶動更多的中國展商到“一帶一路”沿線參展。他注意到，目前國內的很多主辦方和政府機構也在積極組織企業去沿線展會參展、參觀。劉國良認為跟這些機構會有很好的合作，雙方可以帶動更多企業參與相關的展覽會，并響應國家政策。

另一方面，漢諾威也會對展商進行篩選，確保展商的展品與展會展出內容必須完全對應。由于展位必須分布在對應的專業展館內，企業需要提前清晰了解展會的定位和展品范疇，以確定自己是否適合該展覽會。

以互聯網思維擁抱會展新時代

談到國內會展行業的未來發展，劉國良提到，在去年召開的黨的十九大會議上，習近平總書記給出的一個重要判斷是：中國已進入了“新時代”。同樣，根據黨的十九大精神，可以說中國會展業也將進入一個全新的時代。劉國良認為，這個新時代就是互聯網時代。

劉國良指出，互聯網的到來改變了人們以往的生活方式，逐漸成為當代人生存和發展的主旋律。人們經常能聽到的“互聯網思維”其實也是包含于全球化思維的一種方式，“互聯網思維”意味著在“互聯網+”、大數據、云計算等科技不斷發展的背景下，對市場、用戶、產品、企業價值鏈乃至對整個經濟環境進行重新審視。“互聯網+會展行業”的轉型革命離不開顛覆性的創新。

當前，海量訊息的碎片化擊散了一切主體，受眾的耐性越來越低，想要留住用戶的唯一辦法就是在最短的時間內獲取其注意力。如何吸引觀眾參與，這是漢諾威米蘭一直思考的問題。劉國良認為，主辦方需要做出顛覆性的創新，具體可以從兩方面著手。一是引入新技術推動產業變革，在市場競爭中獲取絕對優勢。比如，展覽會與VR技術融合，突破空間限制，舉行實時互動以及還原以往難以實現的情景內容。二是跨界融合，優勢互補，集結資源，提供個性化服務，全力打造頂級會展IP。他總結道，商業智能化將成為未來會展行業最重要的趨勢。

各行業展會的發展仍將不平衡

從宏觀層面，對于目前國內會展業的發展機遇與挑戰，劉國良有著自己的見解。他表示，從剛在1月份舉行的CEFCO 2018參會代表交流熱情之高就可以看出，當前中國會展業的發展十分繁榮。從UFI近年來發布的行業報告也可以看出，目前中國會展業的發展絕對位全球各國中最強勢的一批。歐美等成熟市場普遍維持平穩發展，而中國、印度等新興會展市場的發展則相當強勁，這是中國會展業發展的有利機遇。

另一方面，劉國良認為，國內會展行業的日趨成熟也意味著競爭的加劇。一方面，各地仍在不斷地興建場館，地方政府也對會展業更加重視。一些政府主導型展會在一定程度上加劇了市場競爭，但會展行業的整體發展仍然非常樂觀。另一方面，展會的發展與其所在領域的發展情況密切相關，例如，煤炭等行業下滑十分嚴重，該領域的展會也備受局限，而在智能制造、機器人等國家重視的領域，展會的發展非常迅速。預計在未來相當長的時間內，不同行業展會的發展仍將不平衡。