會展，通常是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，狹義的會展僅指展覽會和會議；廣義的會展是會議、展覽會、節(jié)事活動和各類產(chǎn)業(yè)/行業(yè)相關(guān)展覽的統(tǒng)稱。

會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等都是會展活動的基本形式。現(xiàn)階段我國會展產(chǎn)業(yè)市場的會展大體可以分為三中類型：綜合型（參展企業(yè)涉及領(lǐng)域較為廣泛，但總體圍繞統(tǒng)一展會主題）、專業(yè)型（參展企業(yè)僅限于某一專業(yè)領(lǐng)域）、特種型（如全國人才交流大會，中國藝術(shù)博覽會）。

隨著產(chǎn)品服務(wù)的細分化和市場競爭的激烈化，很多展覽會的專業(yè)性越來越強，比如食品行業(yè)就有肉類專業(yè)展、調(diào)味品專業(yè)展、方便食品專業(yè)展、乳品飲料專業(yè)展、酒類專業(yè)展等。針對名目繁多的各類展會，專業(yè)市場領(lǐng)域的企業(yè)參展時，究竟應(yīng)當如何選擇展會？綜合性，專業(yè)型，特種型三種不同類型的展會，究竟哪一種才更適合自己？

三種類型會展對比

綜合展一般具有宣傳效果好的優(yōu)勢，有利于擴大影響，最大限度地挖掘產(chǎn)品的使用價值和市場潛力，但卻未必能吸引來足夠的目標觀眾。

專業(yè)展的優(yōu)勢是貿(mào)易效果好，而且發(fā)展趨勢顯示內(nèi)容越專，貿(mào)易效果越好，通過參加專業(yè)展進行產(chǎn)品推廣已成為企業(yè)重要的商務(wù)活動之一。

特種展主要優(yōu)勢是觀眾對口，推銷成本低，宣傳影響大，但相對地較為小眾，規(guī)模與頻次均不高。

選擇展會的幾點技巧

一、成功的專業(yè)展多半具有一定規(guī)模和行業(yè)影響力。

規(guī)模主要指參展企業(yè)量，參觀專業(yè)人士數(shù)量。國際性展覽公司組織大型專業(yè)展，展覽面積大多超過2萬平方米甚至更多，國內(nèi)機構(gòu)組織的專業(yè)展若在1萬平方米以上(約500個標準展位)就具有一定的規(guī)模，若展出面積在3000至4000平方米的展覽，就談不上是有規(guī)模的專業(yè)展。具有較大規(guī)模的專業(yè)展可吸引更多專業(yè)人士參觀，這正是保證企業(yè)參展成功的最主要因素。

二、行業(yè)活動的組織與選題也是評估專業(yè)展的重要因素之一

一些國際性展會如果在我國舉辦，通常都會邀請一些行業(yè)性協(xié)會，往往能夠舉辦得更成功。其主要原因大抵有如下幾點：

1、行業(yè)協(xié)會掌握行業(yè)的國內(nèi)外信息，辦展具有針對性，能滿足行業(yè)、企業(yè)和買家的需求；

2、行業(yè)協(xié)會擁有眾多的會員單位，有龐大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，與國內(nèi)外和行業(yè)內(nèi)外具有廣泛的聯(lián)系和影響力；

3、行業(yè)協(xié)會往往舉辦一些有針對性的學術(shù)交流和新產(chǎn)品、新技術(shù)推介會，以及行業(yè)重要的會議等，這是其他單位辦展所不具備的；

4、此外，行業(yè)協(xié)會容易得到政府部門和國際行業(yè)組織的支持和幫助，也會得到行業(yè)和企業(yè)的信賴。