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互聯網成立之初，用戶的需求催生出了門戶產品。產品也從單一的網站信息模式到現在多樣化門戶模式。通過互聯網這個全球性的網絡來宣傳企業、開拓市場，開展一系列的展會活動，成為了展會宣傳的重要形式。門戶網站有效地降低企業的管理成本，交易的成本和售后服務成本，獲得更多的利潤。

然而，單一的門戶已經不是主流的流量。流量被嚴重分流，更多的PC端流量涌入到手機APP ，傳統門戶網站正處于衰落期。但是，盡管載體改變了，本質并未變——門戶是用戶需求的集合地。

品牌展會門戶網站建立的現狀

會展的門戶網站，發展至今，依然有很多普遍存在的問題，如網站內容質量不高，缺乏設計、形式老舊，內容千篇一律，交互性差等等。門戶網站要怎樣滿足用戶需求，基于用戶的心理角度來分析，用戶需要的是一個了解和溝通的渠道，而會展的門戶網站正是提供這樣一個渠道，讓用戶沒有辦法直接交流的情況下，找到一個可以解決問題的地方。

用戶對展會網站內容的需求層次

用戶的興趣，首先是對展品感興趣，其次是對參展企業，最后才是對展會本身。那么，觀眾會喜歡怎樣的會展網站呢？首先我們要了解用戶對會展網站的需求層次。用戶對會展網站內容的需求層次可以分為三個層面。

會展行業知識

行業知識是最基本的需求，需求量也是最大的，這類搜索帶來的流量也是最大，這些流量到了會展網站之后，對會展品牌有直接的價值，因為行業知識吸引過來的用戶也有可能會看看其他的頁面，與用戶之間就多了一個接觸面，就有機會獲取更多的流量。

優質產品和供應商

產品和企業就是用戶最核心的需求，是用戶在網站上停留時間最長、跳出率最低的地方，因此必須重點建設。

展會

在用戶有了相應的目標產品和企業之后，順理成章地，用戶會關注相關的展會，最后達成展會宣傳的目的。

如何建立和維護會展的門戶網站

提高網站內容質量

1、圖文并茂，用戶一般都對圖文并茂的內容更有興趣，不要全是文字，也不要全部是圖片。

2、高頻率的更新高質量內容，不能夠讓用戶來你的網站，總是看到一模一樣的內容，用戶都希望看到最新的東西。

3、優化網站版面設計形式，盡可能地讓網站設計在保留重要信息的情況下，保持簡潔和優美。

優化用戶體驗

優化品牌關鍵詞

注意相關關鍵詞的布局，尤其是關鍵詞密度。信息類文章多承載長尾詞，讓用戶通過長尾詞可以直接訪問到文章頁，從而獲取流量。同時，要廣泛地分布產品詞，產品詞相關度最高，帶來的流量也最精準。

優化搜索引擎

展會網站流量主要來源基本都是搜索引擎。網絡的曝光率越高，證明你的網站內容被搜索引擎收錄的就越多，用戶更容易來到你的網站。要想搜索引擎更多地收錄，就要最大程度的去更新優質的內容。

提高網頁交互性

提高網頁的交互性，實現去中介化。品牌門戶網站及時客戶與企業間的鏈接，提供各家產品信息，不在需要中介來介紹推廣產品和銷售產品。同時，讓網站能夠知道用戶想什么，進而引導用戶快速找到相關的內容。

提高網絡營銷服務

為客戶創造價值才能獲得自身的價值，要提高網絡營銷服務質量，幫助客戶整合廣告和活動資源，整合營銷策劃，提高客服人員的能力，提要有效的轉化率，還要幫助客戶提升服務質量，做好口碑服務。

提升影響力

網絡經濟是注意力經濟，是影響力經濟。提升人氣和名氣，增加互動，增強用戶的信任感，形成良好的口碑，也是會展網站的重要作用。提升會展網站影響力的方法有很多如：精心策劃每一次品牌活動、最大限度宣傳每一次品牌活動、不放過每一次品牌推廣的機會、用系列活動增加與用戶的互動，提升網站的影響力等等。