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人口大省鄭州以其獨特的區位優勢成為全國流動展的搖籃。計劃經濟時代很多全國大型流動展，都是通過鄭州走向全國的。糖酒會就在鄭州連續舉辦了8次，農機展也是這里的常客。2005年鄭州重磅投資22億興建了鄭州國際會展中心，曾因展館條件制約一度離開鄭州的流動展不僅重返鄭州，鄭州國際會議中心2樓的無柱空間更成為“藥機展”連續4屆在這里舉辦的最大理由（目前在國內還沒有這樣的場館）。不斷思變的鄭州會展業不僅立足于流動展的承接，更注重培育本土品牌展會，如今的鄭州，既是流動展的居高地，也是本土展會成長的港灣。據鄭州會展辦主任陳彥介紹，2010年將有10多個新創辦本土展會在鄭州亮相，這將是鄭州培育自主品牌展會的又一大手筆。

    河南是我國重要農業大省，鄭州及周邊完善的城市產業體系，為會展業發展提供了強有力的產業支撐。鄭州又是我國重要的有色冶金工業基地、食品工業基地、大客車生產基地、煤炭工業基地、建筑和耐火材料基地及紡織工業基地。這些集群優勢為鄭州市會展業提供了雄厚的物質基礎和產業支撐。近幾年來，在鄭州市優先發展的支柱產業中，現代會展業赫然其中。鄭州市會展辦主任陳彥帶我們走近鄭州會展的前世、今生。

    逆市上揚盡顯中部會展之都風范

    2009年，秋季全國糖酒商品交易會在闊別8年后重返鄭州。全國制藥機械博覽會、全國藥品交易會等也在鄭州如期成功舉辦。中國綠化博覽會、中國國際農產品交易會等展會2010年也將在鄭州市舉辦。2009年金融危機下的鄭州會展業，不但展會面積提升，而且流動展規模進一步得到擴大。金融危機對沿海城市會展業沖擊較大，而對于鄭州來說，恰恰成了機會。比如2009年，廣州、珠海、漳州等地的一些政府主導型展會移師鄭州，因此，危機也給鄭州帶來了機會。

    會展經濟是市場經濟條件下的產物，自鄭州國際會展中心投入運營以來，全市會展業平均每年的直接收入在7億元左右，每年帶動相關產業收入70億元以上。就2009年來說，鄭州市舉辦展會84場，帶動相關產業收入100億元。除了這些明顯的社會效益外，更多的是潛移默化地對城市發展的作用。顯然，這個成績，已步入全國會展城市先進行列。

    作為鄭州會展辦的主任，陳彥不滿足于現有的優勢，“和會展業快速發展的區域相比，鄭州支持會展業的配套環境還存在一定的距離。”在陳彥看來，強化基礎設施建設，場館的規模還將根據市場需求擴展，現在周邊酒店等配套設施正在進一步的建設中。凈化鄭州會展配套行業市場環境，必將會引來更多的流動展到鄭州舉辦。

    培育品牌展會鑄造城市名片

    對一個城市的會展業而言，自主品牌展會是產業發展的真正后勁。二線城市會展業的發展，各個城市互相借鑒的同時，也形成了其自身的成長規律。“要發揮區域優勢，就要避免同質化競爭，開拓其自身獨特的優勢，與產業結合起來，培育自有品牌展會，并且要把會展業作為一種品牌來經營。”陳彥說。

    鄭州全力打造中部會展之都，在品牌展會的培育上大發力。“第一，對與產業結合緊密的展會，重點支持，給市場化運作的展會給予公信力；第二，在資金上給予補助。尤其是在新展的培育上，對參展商參展給予展會上的優惠和補貼。”陳彥告訴記者，鄭州市已啟動1500萬的會展業發展資金。對規模大、效益好、有發展潛力的本土品牌展會或重點支持展會進行培育、補貼或獎勵，重點支持社會經濟效益明顯、影響力大的國內外大型展會引進和申辦，支持專業人才的培養或引進。

    鄭州的本土品牌展已初具規模，特別是市場化運作的展會發展較快。2009今年，鄭州市自主品牌展會項目數占全部展會項目數的85.5％。鄭州全國商品交易會、河南家禽交易會、中國國際汽車后市場博覽會暨中國（鄭州）汽車用品交易會、鄭州國際汽車展覽會、中原醫療器械展覽會等展會，已經成為中部地區同行業規模、影響較大的展會。例：由于有汽車裝備制造的產業基礎，在全國的大交通、大物流、大商貿優勢，中國國際汽車后市場博覽會暨中國（鄭州）汽車用品交易會作為鄭州市的本土展會，根據展商和觀眾的特點，打造以訂單為主，零售為輔的專業展，得到了汽車用品生產商、經銷商、服務商及采購商的一致認可。到目前已經形成了業界規模最大，參展商水平最高的品牌展會之一。經過短短5年時間，展覽面積由1000多平方米發展到6萬平方米，已成為鄭州市的品牌展會，且在全國同行業內也頗有影響。

   “但目前自辦展會規模還不夠大，影響力不足。”對于補足“短板”辦法，陳彥說，鄭州會展業要通過品牌展會成為刺激經濟增長的強勁引擎，還需要不斷創新辦展思路，完善展會內容，加強企業間的合作，在資源整合上做文章。

    開啟市場化道路探索發展之路

    國家發展和改革委員會宏觀經濟研究院的一份研究報告認為，鄭州市具有區位、交通、商貿、科教、旅游等方面的比較優勢，有發展成中部地區“會展中心城市”的有利條件。

    鄭州市出臺的《關于大力發展會展業的意見》提出，把鄭州市建成“中部會展之都”和中國會展名城，把會展業培育成鄭州市新的經濟增長點和重要的優勢產業，“有了明確的定位，向著市場化的目標前進，每一步的戰略，每一次的展會，將邁得更有力量和堅實。”陳彥說，值得一提的是，在“政府推動，市場運作，社會參與，行業布局”的組展原則下，以第十五屆鄭交會為切入點，鄭州會展業已經開啟了市場化運作的道路。

   “以參展客戶、商品的不斷增多，經貿合作簽訂的成效看，鄭交會是不斷發展的。但特色還不夠鮮明，專業化程度還不夠強。”陳彥說鄭交會走向市場化是必然的趨勢，“鄭交會是綜合性交易會，專業觀眾并不多，第十五屆鄭交會的定位是消費品博覽會，但主題依然比較寬泛，下一屆相信會更加明顯。政府退出，用　　市場機制辦展，就是期望鄭交會由綜合展會向專業展會發展。”

    鄭交會的市場化運作是鄭州會展業成長的又一個轉折。亮點紛呈的良好開端顯示了鄭交會尋求市場化突圍的朝氣和決心，將為今后更加成功地走專業化市場化會展之路、助力中原會展業崛起提供了可借鑒的經驗。陳彥告訴記者，“目前鄭州會展業市場化的成份已占到了80%。”在2010年里，鄭州會展辦將更進一步地完善政策體系，擴大會展規模，加強國際間的交流與合作，讓鄭州會展業的市場化道路更加寬廣。

隨著會展環境的進一步優化，品牌展會的日臻成熟，在市場化道路的趨動下鄭州會展必將邁向更高的階梯，讓“中部會展之都”的聲名遠揚。