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　　從上世紀(jì)50年代北京展覽館一枝獨(dú)秀，到改革開放后各類會(huì)展活動(dòng)的蓬勃發(fā)展，再到近十年會(huì)展業(yè)的快速崛起，被譽(yù)為“第三產(chǎn)業(yè)火車頭”的會(huì)展業(yè)，在高度集聚商流、物流、人流、信息流和資金流，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外貿(mào)易和投資往來的同時(shí)，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了巨大的拉動(dòng)作用。

　　“十一五”期間，我國(guó)會(huì)展業(yè)獲得了前所未有的大發(fā)展，也出現(xiàn)了“展館建設(shè)過熱、利用率低”，“展會(huì)數(shù)量多、層次低”等問題。如何理性看待會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀與問題？我們的辦展理念需要作出怎樣的轉(zhuǎn)變和調(diào)整？未來5年，這一服務(wù)產(chǎn)業(yè)又將迎來怎樣的跨越？首期“會(huì)展觀察”就此專訪了中國(guó)貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)萬季飛。

　　會(huì)展經(jīng)濟(jì)新氣象

　　“十一五”期間，會(huì)展業(yè)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。全國(guó)會(huì)展項(xiàng)目從2006年的4050個(gè)增至2010年的5040個(gè)，增長(zhǎng)24%；會(huì)展面積從2006年4100萬平方米增長(zhǎng)到2010年5050萬平方米，增長(zhǎng)23%。會(huì)展項(xiàng)目在數(shù)量上不斷攀升的同時(shí)，在發(fā)展質(zhì)量上又有哪些新的提高？

　　萬季飛：2010年對(duì)會(huì)展業(yè)來說是豐收的一年。舉世矚目的上海世博會(huì)成功舉辦，進(jìn)一步推動(dòng)了長(zhǎng)三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶各會(huì)展城市之間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，也為其他會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶起到了良好的示范效應(yīng)。2010年中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的突出亮點(diǎn)主要有:

　　在出國(guó)展覽方面，2010年全球經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，國(guó)外品牌展覽會(huì)經(jīng)過國(guó)際金融危機(jī)的縮水后重新迸發(fā)生機(jī)，積極恢復(fù)、擴(kuò)大辦展面積，同時(shí)，國(guó)內(nèi)出口企業(yè)參展熱情高漲。展覽管理辦公室共審批通過2010年出國(guó)辦展計(jì)劃2137項(xiàng)，其中出國(guó)單獨(dú)舉辦展覽會(huì)67項(xiàng)。根據(jù)貿(mào)促會(huì)對(duì)出展項(xiàng)目的人員復(fù)核批復(fù)，全年107家組展單位共實(shí)施出國(guó)辦展計(jì)劃1316項(xiàng)，比上年增加124項(xiàng)，實(shí)施率62%，展出總面積51萬多平方米，同比增加9萬多平方米，參展企業(yè)30000余家，同比增加5000余家。

　　在國(guó)內(nèi)展覽方面：政府支持力度不斷加大；行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程加快，有關(guān)會(huì)展行業(yè)的法律法規(guī)陸續(xù)出臺(tái)；會(huì)展業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程穩(wěn)步發(fā)展，行業(yè)組織合作不斷深入。例如，2010年10月20日,德國(guó)會(huì)展巨頭斯圖加特展覽公司與南京國(guó)際博覽中心簽訂戰(zhàn)略合作意向書；再如，2010年6月12日，來自中國(guó)貿(mào)促會(huì)11家省市與行業(yè)分會(huì)的代表與俄羅斯聯(lián)邦博覽聯(lián)合會(huì)的11家代表簽署了中俄區(qū)域會(huì)展聯(lián)盟共同協(xié)議，標(biāo)志著中俄兩國(guó)會(huì)展界聯(lián)盟的合作已經(jīng)啟動(dòng)。

　　2010年，會(huì)展業(yè)內(nèi)活動(dòng)保持活躍，呈現(xiàn)出一個(gè)新特點(diǎn)，即圍繞世博主題的活動(dòng)密集展開。此外，第六屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇等常規(guī)性的重大活動(dòng)也在年內(nèi)成功舉辦。這些活動(dòng)的舉辦對(duì)促進(jìn)同業(yè)之間的交流與提升，促進(jìn)會(huì)展業(yè)的健康快速發(fā)展發(fā)揮了積極的作用。

　　后世博效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)

　　歷時(shí)184天，創(chuàng)紀(jì)錄的246家官方參展者，7300多萬參觀者……上海世博會(huì)創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)歷史之最。上海世博會(huì)對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展將帶來什么深遠(yuǎn)影響？

　　萬季飛：上海世博會(huì)的成功舉辦無疑是2010年我國(guó)會(huì)展業(yè)的頭等大事。胡錦濤總書記在主持中共中央政治局第二十四次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，上海世博會(huì)給我們留下了豐厚物質(zhì)成果和寶貴精神財(cái)富。我們要認(rèn)真總結(jié)上海世博會(huì)經(jīng)驗(yàn)，弘揚(yáng)上海世博會(huì)精神，努力把上海世博會(huì)成果轉(zhuǎn)化為推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)和諧的新優(yōu)勢(shì)。對(duì)于我國(guó)會(huì)展業(yè)來說，這一點(diǎn)具有尤為深刻的意義。

　　首先，上海世博會(huì)的成功讓我們更加深刻地認(rèn)識(shí)到會(huì)展業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。會(huì)展行業(yè)作為一個(gè)開放的系統(tǒng)，能夠?qū)χ苓叺貐^(qū)乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生一定的刺激作用，促進(jìn)舉辦城市與周邊區(qū)域形成緊密聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)帶，提升整個(gè)區(qū)域的發(fā)展水平和競(jìng)爭(zhēng)力。隨著后世博效應(yīng)的持續(xù)顯現(xiàn)，可以預(yù)見，會(huì)展在未來幾年仍將是政府重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)之一。

　　第二，上海世博會(huì)展示了引領(lǐng)未來的發(fā)展理念，對(duì)于我國(guó)會(huì)展業(yè)的優(yōu)化升級(jí)具有極好的借鑒意義。世博會(huì)是公認(rèn)的世界展覽最高殿堂。上海世博會(huì)上，歐美展覽大國(guó)展示手段和理念先進(jìn)，特別是直觀呈現(xiàn)了低碳、綠色、可持續(xù)的發(fā)展新方式。發(fā)展低碳會(huì)展是會(huì)展企業(yè)發(fā)展壯大的必由之路。近年來，我國(guó)展館投資急劇升溫，結(jié)構(gòu)性過剩問題突出，重復(fù)、無序辦展的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，展覽會(huì)上仍在大量使用難以重復(fù)利用的裝修、宣傳材料。上海世博會(huì)成功地傳播了低碳的理念，而怎樣把綠色發(fā)展的戰(zhàn)略運(yùn)用到會(huì)展業(yè)，這是業(yè)內(nèi)需要深思的問題。

　　第三，上海世博會(huì)為中外會(huì)展行業(yè)交流提供了絕佳的平臺(tái)。國(guó)內(nèi)十多家會(huì)展企業(yè)直接參與了世博園的場(chǎng)館設(shè)計(jì)、搭建和運(yùn)營(yíng)，與國(guó)際知名會(huì)展企業(yè)共同工作，不僅提高了我國(guó)企業(yè)在國(guó)際上的知名度，而且有助于國(guó)內(nèi)企業(yè)引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念，提高組展辦展水平，也讓我們看到了會(huì)展業(yè)的巨大潛力。我們應(yīng)分享、利用好這些經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)推動(dòng)我國(guó)展覽業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。

　　加快行業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變

　　如何看待我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展前景和發(fā)展?jié)摿Γ?ldquo;十二五”期間，會(huì)展業(yè)的發(fā)展定位將會(huì)有哪些變化？

　　萬季飛：2010年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“拓展國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作空間”、“堅(jiān)持出口和進(jìn)口并重”、“繼續(xù)穩(wěn)定和拓展外需”作為2011年經(jīng)濟(jì)工作的重要任務(wù)之一，為我國(guó)會(huì)展行業(yè)提出了更高的要求，也為行業(yè)發(fā)展指明了方向。在政府的持續(xù)支持和全球經(jīng)濟(jì)回暖的形勢(shì)下，我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展仍將保持良好的態(tài)勢(shì)，但隨著國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)的加劇，行業(yè)發(fā)展也面臨著一定的挑戰(zhàn)。我認(rèn)為，在“十二五”期間，會(huì)展業(yè)的發(fā)展定位將有如下特點(diǎn)：

　　一是更加注重行業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。會(huì)展從業(yè)者應(yīng)該研究當(dāng)前國(guó)際、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及展覽業(yè)發(fā)展情況，立足我國(guó)、本地區(qū)實(shí)際情況，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，整合資源，根據(jù)先進(jìn)制造業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)等行業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)狀，適當(dāng)調(diào)整項(xiàng)目?jī)?nèi)容，改善運(yùn)作模式,通過會(huì)展活動(dòng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

　　二是不斷完善信息共享機(jī)制，行業(yè)合力進(jìn)一步加強(qiáng)。建立展覽信息共享機(jī)制是增進(jìn)展覽業(yè)界合作、促進(jìn)展覽業(yè)法制化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化發(fā)展的重要手段。中國(guó)貿(mào)促會(huì)將積極工作，在各出國(guó)經(jīng)貿(mào)展覽會(huì)組辦單位之間建立起展覽信息共享機(jī)制。

　　三是專業(yè)人才培養(yǎng)蔚然成風(fēng)。長(zhǎng)期以來，高水平會(huì)展人才的缺乏嚴(yán)重制約了我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2010年，由于世博會(huì)的推動(dòng)，中國(guó)貿(mào)促會(huì)、上海世博局以及高等院校等機(jī)構(gòu)通過專業(yè)研討、專題培訓(xùn)、學(xué)歷教育等不同途徑，進(jìn)一步加快了會(huì)展高級(jí)專業(yè)人才培養(yǎng)步伐，為我國(guó)會(huì)展業(yè)長(zhǎng)期的健康可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力，會(huì)展教育呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　展館建設(shè)熱尤需冷思考

　　許多省區(qū)市都已將會(huì)展業(yè)列入地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，將會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)大力培植。如何看待會(huì)展業(yè)“遍地開花”的現(xiàn)狀？如何加快培育品牌展會(huì)？

　　萬季飛：上海世博會(huì)歷時(shí)184天后成功落下帷幕，為我國(guó)會(huì)展業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇，也讓各省區(qū)市將發(fā)展會(huì)展業(yè)提上日程，傾注了很高的熱情。這對(duì)會(huì)展業(yè)來說是良好的發(fā)展契機(jī)，但同時(shí)也需要我們冷靜地思考如何引導(dǎo)會(huì)展經(jīng)濟(jì)健康、可持續(xù)的發(fā)展，加快培育品牌展會(huì)。

　　一是要加強(qiáng)規(guī)劃。根據(jù)國(guó)家發(fā)改委的摸底調(diào)研，近3年來，我國(guó)各地展覽館建設(shè)掀起了一個(gè)新的熱潮。場(chǎng)館設(shè)備是發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的必要條件，但會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有其自身規(guī)律，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟度、聚集度、市場(chǎng)規(guī)模和輻射能力等因素也是會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要條件。各地應(yīng)以中心城市為依托，規(guī)劃好發(fā)展當(dāng)?shù)貢?huì)展經(jīng)濟(jì)的整體布局，避免因盲目建設(shè)帶來資源浪費(fèi)。

　　二是要堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向發(fā)展會(huì)展業(yè)。目前我國(guó)展覽市場(chǎng)上很大一部分是政府主導(dǎo)型展會(huì)，往往存在貿(mào)易效果差、發(fā)展?jié)摿Σ蛔愕葐栴}。各地在給予會(huì)展業(yè)更多政策支持的同時(shí)，要妥善處理好從政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)主導(dǎo)的過程中產(chǎn)生的特殊問題。要大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，全面提升辦展質(zhì)量、水平和效益，培育更多精品展覽活動(dòng)。隨著展覽業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，市場(chǎng)化是行業(yè)優(yōu)化升級(jí)的必由之路。目前，展覽業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，有必要加快成立全國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)，建立統(tǒng)一協(xié)調(diào)、管理和服務(wù)機(jī)制。

　　三是要完善各種扶持措施。各地在促進(jìn)當(dāng)?shù)貢?huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)，往往將資金投入放在首要位置，這是必要的，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。應(yīng)采取綜合措施，為當(dāng)?shù)貢?huì)展經(jīng)濟(jì)主體的發(fā)展壯大營(yíng)造良好條件。目前一些省區(qū)市已經(jīng)開始以差額方式向會(huì)展企業(yè)征收營(yíng)業(yè)稅，這項(xiàng)措施應(yīng)進(jìn)一步推廣。