第296期 2011年12月30日
迎接2012年元旦秘書處向大家致以新年問候
本期目錄
〖本會動態〗
〖特別關注〗
〖會展數據〗
〖國際交流〗
災后IMPACT開館迎展
〖觀點交流〗
黃彬：會展經濟與城市品牌聯動效應研究
〖專題訪問〗
二線城市會議業熱情高市場冷？
〖會展資訊〗
商務部部長陳德銘出席中國博覽會綜合體開工儀式
《會議分類與術語》和《經濟貿易展覽會 數據統計》
兩項國家標準通過全國會展業標委會審查
國家級會展中心將落戶天津
濟南會展“大年”零事故 警方建安全同步植入機制
琶洲展館又曝騙展
如此展會讓湘潭市白石公園不堪重負 [NextPage]
1. 2011年12月30日上午，商務部黨組召開擴大會議，黨組書記、部長陳德銘向部機關和所屬單位領導同志講話，總結2011年的工作。我會陳澤炎常務副會長代表研究會出席會議。
2．應我會潘建軍副會長的邀請，袁再青會長、李永江秘書長12月30日至31日前往杭州參加潘建軍副會長擔任總經理的米奧蘭特國際會展集團公司年會活動。
3. 12月27日—29日，我會李永江秘書長赴西安參加了由中華文化促進會舉辦的全國重點城市節慶工作會議，并在大會上做發言。會后參觀了西安曲江國際會展中心，并于29日參加了西安市會展辦的宴請，雙方商談了今后的合作事宜。
4. 近日，我會秘書處與成都市博覽局就2012年4月6日至8日在成都召開我會2012年年會籌備工作進行細致磋商。相關會議通知將盡快發出，歡迎大家予以關注并參會。
5. 近日，吉林博覽局向我會秘書處發出邀請，于2012年初前往長春參觀考察在那里舉辦的全國冬季運動會。
6. 12月28日，我會學術指導委員會委員薛婷婷和原中國展覽館協會秘書長王云民前來秘書處商議開展會展數據收集的工作。陳澤炎常務副會長與他們進行了商討。
7. 近日，由我會副會長劉海瑩、理事許鋒完成的《會議中心設計、運營與管理》一書即將面世。據了解，該書是根據國家會議中心實際運營管理的經驗總結提升而來的，主要內容涉及會議中心選址、設計以及開業籌備、運營、管理等方方面面，實用性比較強。與以往酒店類、展覽中心類書籍的章節不同，本書在章節設置上不是按會議中心部門來劃分的，而是依照會議中心實際工作流程設計，這一點與會議中心實際業務運作模式相對應，更具實際操作意義。
8。由我會和中國會展策劃師聯盟合作舉辦的第8期國家“會展策劃師”職業資格培訓將于2012年4月29日—5月5日在石家莊舉行，現已啟動報名工作，歡迎廣大會員積極報名。相關通知請見郵件附件②。
1. 為了進一步規范吉林省會展行業管理，由吉林省博覽事務局、吉林省會展業發展中心等單位共同發起，12月28日，吉林省會展業協會正式成立。吉林省會展業協會名譽會長、吉林省商務廳黨組書記、廳長王甫軼在會上表示，吉林省的會展業已經進入到了快速發展階段，但和發達省區相比，吉林的會展業總量偏少，品牌展會不多，行業服務能力偏弱。他要求，協會成立后，將圍繞促進行業發展，著力發揮橋梁紐帶和參謀助手兩大作用以及服務、協調、自律、維權四大職能。
2. 中國貿促會下屬中展集團是中國最大的會展企業。中展集團拉斯維加斯有限責任公司于11月17日在拉斯維加斯蒙特卡洛酒店舉行開業典禮。這是中國在內華達州投資設立的首家會展服務類企業。
3. 從溫州市商務局獲悉，第九屆中國(溫州)國際輕工暨時尚消費博覽會擬定于明年4月下旬在溫州國際會展中心開幕。整個展會將由時尚名品博覽、時尚專題活動構成。溫州市商務局有關負責人表示，此次博覽會將延續和豐富輕工博覽會內涵，同時引進匯聚世界頂級時尚消費品，促進溫州特色輕工產業的轉型提升。
4. 11月18日，由中國注冊會計師協會指導，中央財經大學、中國會計報等單位聯合舉辦的第四屆“會計文化節”，在北京、濟南、上海等10個城市同時啟動。“會計文化節”是全國唯一一個專為會計打造的民間文化活動，旨在為全國1200萬財會從業人員打造精神文化樂園，釋放壓力。本屆文化節將在全國100多個城市陸續展開。
1. 據統計，2011年南京市共舉辦大中型展覽和規模以上會議接近1950個（全年目標任務是1500個），比去年增長15.6%，比目標責任狀確定的指標增長28%。其中展覽190個，會議1750個；展覽總面積172萬平方米（全年目標任務是165萬平方米）,比去年增長21%，比目標責任狀確定的指標增長4.6%；1000個攤位以上的展覽28個（全年目標任務是26個）,比去年增長18%,比目標責任狀確定的指標增長7%。各項指標穩中有升，發展勢頭總體趨好。
2. 據成都市統計局提供的數據，預計全年成都舉辦各類會展節慶活動達398個；展覽面積在5萬平方米以上的展會超過10個；參會參展人次達9688.5萬，同比增長19.61%；會展業直接收入39.69億元，同比增長22.5%；拉動消費335.7億元，同比增長23.03%；提供臨時就業崗位共計889081人次，相當于3556個長期就業崗位。
3. 近年來，義烏市會展活動逐年增多，大規模、高層次的會展活動不斷涌現，“十一五”期間，全市累計舉辦各類展覽、會議、論壇、節慶等會展活動510多個。其中累計舉辦展覽236個，展覽面積223.2萬平方米，參展商總數47467家，采購商數351.2萬人次，實現成交額952.5億元。
4. 近日，從鄭州市會展辦了解到，2011年，鄭州市會展業會展指標運行良好，呈加速發展態勢。全市共舉辦展會141個，展覽總面積155.29萬平方米，分別同比增長38.2%和17.6%。其中，3萬平方米以上大型展會11個，占展覽總數的7.8%，展覽面積77.1萬平方米，占展覽總面積的49.6%；1萬~3萬平方米中型展會23個，占展覽總數的16.3%，展總面積30.3萬平方米，占展覽總面積的19.5%；1萬平方米以下的小型展會107個，占展覽總數的75.8%，展覽面積47.89萬平方米，占展覽總面積的30.8%。其中本地展會119個，占展覽數量的84.4%，展覽面積116.34萬平方米，占展覽總面積的74.9%。自主品牌展會數量不斷增加、規模迅速提高、規格逐步提升，已經成為鄭州會展業發展的生力軍。國際性展會的數量達到4個。全年參會客商260萬人次，會展業直接帶動旅游、餐飲、住宿、娛樂、交通等相關產業收入130億元左右，成為推動鄭州經濟社會發展的新引擎。[NextPage]
災后IMPACT開館迎展
泰國剛面臨了50年以來最為嚴重的一次洪水，無論是人民生活，還是社會經濟，都受到了嚴重的影響。根據泰國會議展覽局做出的評估，此次洪水對整個泰國會展產業造成了超過30億泰銖損失。IMPACT會展中心，位于曼谷北邊，作為曼谷唯一一個受到水災威脅的會展中心，卻通過有效的危機管理，不僅使IMPACT會展中心沒有受到洪水侵蝕，還組織IMPACT志愿團隊，向受災地區和群眾捐資捐物。至今，IMPACT用以搶險救災的金額已達到150萬泰銖。
這場洪水讓IMPACT會展中心所有展館緊閉了足足一個多月，多個展覽被推遲，個別展覽被取消。但是化危機為機遇，IMPACT有效的危機管理，在洪水逐漸退去同時，繼續為12月緊密的展覽安排做好準備。包括第28屆泰國國際汽車博覽會，首屆東盟（曼谷）中國進出口商品博覽會，以及其他兩個大型的公眾展。讓IMPACT重新回到以往的活躍。
由于洪水原因而被推遲的另外兩個中國展：2012泰國國際化工展，向泰國及整個東南亞展示中國化工技術、產品的專業展，和2012中國-東盟（泰國）商品貿易展（CACF），由廣交會主辦方--中國對外貿易中心與中汽國際聯合合辦，精選了歷屆廣交會最優秀企業，展示中國工業技術產品。本次展會以建筑陶瓷、材料、建筑工程機械、農業機械汽車零配件、發電機與水泵等為主打的專業貿易展。這兩個專業展將于明年1月初向泰國與東盟市場、商界注入新的機遇。
最后，讓人期待已久的2011 BOI博覽會（由泰國投資貿易促進委員會主辦）。一個占地面積為24萬平方米，持續15天（2012年1月5 - 20日）的專業展，以及與展覽同期的CEO論壇，匯聚了來自多個名牌企業的CEO，如：UNCTAD、Minebea、Dow Chemical等。將為本地與國際投資人士提供更為廣闊的投資貿易發展平臺。
信息來源：IMPACT E-Newsletter 第20期[NextPage]
會展經濟與城市品牌聯動效應研究
浙江大學城市學院教授
中國會展經濟研究會學術指導委員會委員 黃彬
摘要：城市品牌是城市發展極為寶貴的要素和資源。 闡述了會展經濟與城市品牌間的聯系以及會展經濟與城市品牌的聯動效應，提出了會展經濟造就城市品牌的途徑，以實現城市品牌和會展經濟綜合發展的良性循環。
Abstract: Urban brand is extremely valuable elements and resources of urban development. This paper explains the link between MICE economy and the city brand, as well as its coupling effects. It finally proposes the means by which the MICE economy creates the city brand. Therefore, the integrated urban development of the city brand and MICE economy will be a virtuous circle.
關鍵詞： 會展經濟； 城市品牌； 聯動效應
Key Word: MICE Economy, City Brand, Coupling Effects
會展經濟是市場經濟發展到一定階段的產物，是通過舉辦大規模、多層次、多種類的會議和展覽，帶來源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流，在取得直接經濟效益的同時，創造商機，吸引投資，推動商貿旅游業的發展，進而拉動其它產業的發展，達到促進經濟和社會的全面發展。因此，會展產業成為繼旅游、房地產之后又一個崛起的“無煙產業”、“朝陽產業”。會展經濟除了直接經濟效益外，還成為展現城市形象和品牌的重要手段， 為城市帶來潛移默化的變化。
1會展經濟與城市品牌的概念及定位
1.1 會展經濟的概念及定位
國內學術界對會展經濟有眾多的界定，綜合學術界的眾多觀點，本文對會展經濟的定義表述如下：會展經濟是以會展業為依托，借助各種會展活動的舉辦拉動城市及其所在地區相關產業發展，并能帶來巨大經濟和社會效益的一種經濟形態。
會展作為一個關聯性極強的朝陽產業，不僅帶動了房地產、賓館餐飲、交通、商業、旅游、廣告、印刷等相關產業的蓬勃發展，同時也成為了城市經濟的一個重要支柱。從會展經濟的拉動效應看，會展活動不僅可以為會展組織者、會展場館經營者和會展服務者帶來經濟
效益，還可以為會展所在城市帶來大量會展參加者和國際觀光客，為當地的旅館業、餐飲業、 零售業、公共交通業等帶來收益。據西方會展發達國家的數據統計，會展產業的拉動效應為 1:6—1:9。從會展經濟的擴散效應看，主要包括商品流動效應、生產要素流動與重新組合配置效應、經濟技術示范效應、城市發展環境改善效應四個方面。
1.2城市品牌的含義和特征
城市品牌，它不僅僅是一個獨特的標識、形象和圖案，而且是一個包含城市自身因素、 消費者要素與競爭城市品牌要素三個方面的系統。城市品牌是城市消費者對城市獨特個性的綜合印象和心理感知，由城市名稱、標識、符號或圖案等要素或要素組合來體現。
城市品牌是人們對城市整體的一種感知和識別，是城市特有優勢的體現。具有知名品牌效應的城市，能夠吸引城市的利益相關者在學習時，對其更偏愛、更感興趣，有效提升人們對這個城市的幸福感信賴感、可靠感和安全感。城市品牌的美譽度和知名度的提升過程實際上就是一座城市全面發展的過程。反過來，城市品牌度的提高又會促進和帶動城市各項事業的全面發展，二者相輔相成。
1.3會展經濟與城市品牌的關系
在國際上，國際會議和舉辦國際展覽的數量和規模通常是衡量城市國際知名度的重要指標。國際性展會是最大、最有特色、最有意義的城市廣告，它能向世界各地的參展商、貿易商和觀展人員宣傳一個國家或地區的科學技術水平、經濟發展實力，展示城市的風采和形象擴大城市影響，提高城市在國際、國內的知名度和美譽度，從而提升城市的品牌與競爭力。
如杭州每年一屆的“西博會”已成為杭州第三產業的“黃金月”。“西博會”不僅提高了杭州的國際影響力和美譽度，同時還成為“世界了解杭州，杭州走向世界”的大窗口； 寧波成功打造了“寧波國際服裝節” (通過UFI認證)，又相繼舉辦了“住博會”、“文博會”、“家博會”、“塑博會”、“藥機展”等行業性展會，為寧波贏得“服裝名城”、“中國文具之都”、“中國模具之都”、“中國品牌之都”等諸多雅號。既打響了寧波制造的品牌，又為寧波制造引進先進技術和管理經驗創造了平臺；一年一度舉辦的博鰲亞洲論壇使得海南博鰲小鎮的知名度急劇飆升。那個原本只有一條街道、一萬多人口，數年前甚至連膠卷都買不到的偏僻小鎮，如今蜚聲海內外，聯姻達沃斯、戛納等世界著名城市。論壇促進了海南旅游業的快速發展，尤其是境外游客大幅度增加。隨之海南會展業也迅速升溫，大型會議增多、會議運作水平迅速提高、房地產價格飛漲……。博鰲亞洲論壇成為會展業聯動效應的經典案例。
城市品牌是一個城市在推廣自身城市形象的過程中根據城市的發展戰略定位傳遞給社會大眾的核心概念。品牌的核心內涵是這座城市要傳遞給公眾的核心價值或理念，會展經濟與城市品牌聯動的效應就是一座城市在推廣自身城市形象的過程有效地利用會展活動這一媒介，有戰略、有步驟地傳遞給社會大眾接受它的價值與理念。
2. 會展經濟對城市品牌的聯動效應
會展經濟具有強大的產業聯動效應，對城市交通、通訊、住宿、餐飲、旅游、購物、貿易、廣告、印刷、物流等相關行業都有很強的聯動性，國際上專家測算會展經濟對相關產業的聯動系數約為1：9 。會展經濟對城市品牌 的聯動效應主要有以下幾個特征：
2.1相關產業帶動效應
會展業的長足發展能培育新興產業，如會展旅游業，而且能夠帶動其它相關產業的直接和間接發展。首先是會展場館的建設就涉及規劃、房地產和建筑等多個領域；會展活動又能吸引大量的人流、物流，從而刺激商品和勞務的消費需求，推動商業和服務業的發展；而會展參加者往往為外來人口，這為當地的旅館業、餐飲業、零售業、公共交通業等帶來發展機遇；而要成功舉辦一次大型會展還需要當地交通、物流、電訊等基礎行業的綜合配套支持， 也就相應地促進了舉辦城市綜合經濟的提升。會展活動，尤其是大型的會展活動還會對其周邊地區的各產業產生強大的經濟輻射作用，帶動區域經濟的發展。
2.2優化產業結構效應
會展業在調節供需平衡、新產業帶動、投資拉動等各個方面均呈現強大的集聚效應。從第二產業的角度來看，會展業處在整個產業鏈的末端，有利于信息交流，減少商品的流通環節，降低了商品的供給成本和交易成本。而從第三產業的角度來看，會展業處在整個產業鏈的上游，聚集了大量的商品、資本和信息，為各種關聯產業的高效整合提供了良好的外部條件，促進產業結構順著勞動密集型一資本密集型一知識技術密集型逐步演進，使城市的產業結構優化發展。尤其是專業會展活動，往往立足于舉辦城市的優勢產業，這種城市會展與城市優勢產業互動發展的循環鏈促進了城市經濟的發展，提升城市品牌的核心競爭力。
2.3提高城市服務效應
由于會展業涉及旅游、餐飲、廣告、交通等幾十種服務行業，它要求有完備的展覽場所， 便利的交通、發達的信息網絡、配套的旅游服務設施等等。各地為了取得會展的主辦權，往往會通過市場運作和積極競爭，全面調動基礎設施服務、公共管理服務、信息資源、人力資源、形象資源，從而提升城市公共服務能力和服務質量，提高城市品牌的競爭力，做到會展業和城市互動發展的雙贏格局。1999年，昆明承辦了世界園藝博覽會，使得該市城市建設、 城市環境得到了極大的提高，而且市民的文明程度和綜合素質也得到了提升。北京奧運會與上海世博會進一步印證了會展活動對城市服務效應提高的作用。
2.4城市就業拉動效應
會展經濟所帶來的多米諾骨牌效應在促進就業方面也同樣具有積極意義，據英聯邦展覽業聯合會統計，每1000㎡ 展出面積就可以創造出近百個就業機會。又由于會展業的關聯效應，帶動其他產業的發展，增加其他產業的就業機會，從而緩解城市的就業壓力。2009年，寧波市共舉辦各類展活動高達367個，按照行業相關方法估算，2009年寧波市的會展業及相關產業可提供近10萬個以上的就業機會，為寧波的經濟發展與繁榮起到積極的推動作用。 城市就業環境的改善也將為城市品牌的推動帶來正面與積極的影響。
2.5城市品牌營銷效應
通過舉辦各種大規模、高層次的展覽會議，尤其是國際性會展活動，對會展舉辦城市的形象、經濟狀況、特色產業、科技發展水平、人文地理，旅游資源都可以做一次廣泛的宣傳， 能夠提高該城市的國際聲譽與地位，而城市知名度和美譽度的提高正是城市加速發展的無形資源。我國大連、寧波、鄭州、義烏、東莞等一大批二、三線城市就是充分利用會展活動對城市品牌的營銷效應，取得了良好的效果。
3. 會展經濟造就城市品牌的途徑
我國各城市品牌發展角逐中，各地政府對會展經濟的重視程度與當地會展產業的發展是成正比的。雖然城市在會展業的發展上，還有其他條件制約，但政策的導向與支持能彰顯出它獨特的魅力。
3.1政府政策導向與支持
在我國發展會展產業，曾有學者呼吁“讓市場來說話，讓競爭去選擇”的觀點。但根據近十年我國會展業的發展與實證研究，政府導向型的會展活動對于城市品牌的發展與推動具有更為積極的意義與作用。因此，活躍在我國會展界的資深專業人士對政府導向、政策支持、 加強管理的呼吁非常強烈。
在諸多城市的會展法規制定中，看到感受到會展業對各個城市政府創建城市品牌工作中所占的重要位置。我國許多城市在制定新一輪十二五規劃中提出優先發展會展產業的政策，加強獎勵、扶持與優惠方面的力度，促進當地會展業的快速發展，從而推動城市品牌的建設與營銷。
3.2城市品牌定位與個性發展
根據國內外會展實踐，會展經濟推動城市品牌的提升，與該城市的品牌定位與個性發展相關聯。發展會展經濟提高城市品牌與競爭力，須根據城市的整體條件與發展定位，應具有科學性、針對性、明確性、連續性的整體規劃。
會展經濟對以下類型城市具有品牌推動的顯著效果：一是具有市場優勢的城市，即經濟發達、金融貿易集中的地區；二是具有旅游優勢的城市，即有鮮明地方特色，令世人向往的地區；三是具有產業優勢的城市，即某一項產業或某幾項產業頗具世界影響力的地區。因此， 會展經濟的市場定位需考慮城市發展會展業的政策環境、區域交通條件、地理區位條件和當地的基礎設施條件等評價指標。
3.3加強培育會展經濟的主體
城市發展會展產業，究其實質，還是對“一 帶九”經濟發展中“一”之會展主承辦機構的培育與發展。縱觀國內外會展發達城市，無不有著一批高質量、高水平的主辦機構“駐扎”，他們肩負著這個城市會展業發展的希望。從某種意義上說，一個城市的展會主辦機構在數量和質量上的差異決定著這個城市的會展環境與發展潛力。大型會展主體的培育是以創建會展主體的特色為最重要的內容。當前在我國會展一線城市的布局基本到位，而會展二線城市的發展格局尚不明朗。通過扶持和發展，培育一批有較強市場運作能力和開拓能力，能承辦品牌會展項目的大企業，在會展產業鏈上形成一批能提供優質配套服務的優勢企業；著力培育實力強、管理和服務與國際接軌的會展龍頭企業，推動當地會展業又好又快發展。
3.4完善會展配套點亮城市品牌
一座會展城市，不僅需要有品牌展會，有強勢的政府主體，設施完備的場館，更要有相應的配套環境。如果在會展活動期間忽略了相關配套的完善，就有可能會給城市品牌造成不可估量的損失。從另一方面來看，會展經濟不僅僅是經濟議題，還涉及城市品牌的形象。會展活動的主體不只是主辦方，舉辦地政府與相關部門應該對各項會展活動予以監管。對于有損當地城市品牌形象的會展活動與項目應有積極的處置方案，從而進一步完善會展配套點亮城市品牌。
3.5提升會展的國際化程度
縱觀國際上會展業發達的城市，一般都是開放程度較高的國際化城市。城市的開放程度和國際化水平，也就意味著有較強的吸引力和包容性。因此城市在制定會展經濟發展策略與政策定位時，需盡可能考慮優化城市原有的基礎資源，結合城市會展項目轉型升級的實際需求，更重要的是沉淀前期會展管理經驗，學習國際會展管理理念，接軌國際會展項目，形成推動城市品牌與會展經濟能夠良性互動發展的管理模式。政府要按照會展經濟發展規律辦事，做好會展服務，不設置行政障礙；既不鼓勵會展項目全面開花，也不刻意擴張會展項目的量，從而營造國際合作的良好環境。
3.6引入與加強競合機制
我國會展經濟的迅速發展，催生了會展辦與會展行業協會的成立。但是，在打造會展城市品牌的進程中，僅靠成立管理機構，制定相關的法規，推出相應的獎勵與鼓勵政策是遠遠不夠的。
城市會展的主管機構應進一步整合會展企業資源，通過與行業協會、會展推廣企業的有機配合，采用優勢互補、資源整合等方式積極參與產業鏈的上游競爭。鼓勵民營展覽企業加強與國外展覽組織的合作，通過融資、合資、并購等方式增強實力，擴大展覽規模，提高展覽國際化和管理水平；鼓勵中小會展企業加強聯合，對同一項目題材展會采取合并、合作的方式，聯合舉辦會展活動，有效避免過多重復辦展辦會，不斷擴大展覽會規模，提升展覽會質量。積極引入國際展覽公司和知名展會，重點引進歐美、香港等地區包括專業會議服務公司(PCO)、目的地管理公司( DMC)、國際知名展覽公司、廣告策劃公司以及展臺設計和搭建公司等，形成會展產業集群和會展服務產業鏈。
4. 結語
我國會展經濟已初具規模，年均增幅已逾20％。會展經濟在我國經濟舞臺上扮演著越來越重要的角色。在一些地區和城市，會展業甚至成為了經濟發展的支柱產業。雖然我國會展項目與數量雙雙雄起，但我國會展業的運營能力和收益率卻出現下挫的趨勢，我國會展經濟占GDP的比重遠比德 國、美國、法國、瑞士、新加坡等許多國家小。我國會展業在不同區域和城市發展不平衡……
從會展經濟與城市品牌聯動效應的闡述中可以發現，城市品牌的目標是實現城市的良性有序發展，即在保證城市經濟、社會快速發展的同時，注重資源節約、生態環境保護、產業結構優化合理和城市居民綜合素質的不斷提高，使城市的發展始終與外界的環境、資源、信息等保持和諧一致。會展經濟與城市品牌是一種相輔相成、動態發展、良性互動的關系。城市的經濟、文化、產業本身就是發展會展經濟所依托的資源，而會展經濟作為一種極其重要的信息生產與流通的方式和載體，極大地促進了社會資源的整合和重組，最終實現城市品牌和會展經濟綜合發展的良性循環。
參考文獻：
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信息來源：人民網 2011-11-28 [NextPage]
二線城市會議業熱情高市場冷？
編者按：與展覽業相比，會議業在展示城市形象、促進信息交流、帶動經濟發展方面，作用更大、影響更深遠。然而在過去，絕大多數會展城市都“重展輕會”，沒有通盤考慮會展業的發展前途。不過，在中國會展業整體實力不斷提升的過程中，越來越多的會展城市其中包括二線會展城市開始意識到會議業的魅力，走上積極發展會議業之路，同時也面臨諸多挑戰。
中國會議業雖然起步較晚，但隨著經濟發展，中國舉辦各種會議越來越多，規模也越來越大。許多城市紛紛盯上了會議業這塊香噴噴的大蛋糕。近年來，北京、上海等一線城市依靠自身的政治、經濟、文化等方面優勢走在了會議業發展的前列，而杭州、廈門等二線城市也紛紛規劃部署其會議業發展大計，試圖在會議市場分食一杯羹。
日前，中國貿易報記者通過對杭州、成都、廈門、貴陽、大連、青島等二線會展城市的會議業發展情況進行采訪調查發現，盡管這些城市發展會議業受到政府的高度重視，也有良好的發展條件，但是仍有制約其發展的問題存在。只有發揮優勢，彌補不足，才能真正有效地發展會議業。
優勢所在
貴州勝地會議會展有限公司總經理粟城在接受記者采訪時說，貴陽的會議市場一年比一年好，今年其公司承接了30多個會議，而去年只有20多個。“只要硬件條件和軟件條件能跟得上，貴陽的會議業不愁沒市場。”粟城如是說。
杭州宋城集團副總裁邱曉軍認為，杭州發展會議業給其公司所屬酒店帶來的最大好處是，酒店客房入住率急劇飆升，且不分淡旺季，還推動了酒店的餐飲收入。
夏季達沃斯的成功召開，不僅為大連打造“國際會議之都”做了很好的鋪墊和有效的推介，更重要的是使大連獨具特色的城市魅力得到最大限度的彰顯和釋放。
作為“中國會展名城”，成都近年來會展業的發展勢頭不容小覷。據統計，2010年，成都舉行各類會展節慶活動382個，展覽總面積達到190萬平方米，會議總面積達345萬平方米，拉動經濟272.87億元，直接收入32.39億元。
不難看出，杭州、成都、廈門、貴陽、大連、青島等二線會展城市的會議業正發揮著績效能動性。不僅如此，會議業還進一步促進了這些城市形象、知名度、影響力的提升。
其實，這些城市會議業的發展得益于自身具備的諸多優勢，包括氣候優勢、環境優勢、資源優勢和區位優勢等。
對于廈門來說，鮮明的對臺特色是其發展會議業一大優勢。廈門特區對臺交流活躍，不僅可以海上看金門，還可以在廈門開展豐富的對臺活動，促進兩岸的交流與發展。隨著海峽西岸經濟區建設的深入發展，廈門作為海西龍頭城市將受到越來越多的關注。
貴陽市會展辦主任何曉軍指出，與國內很多城市相比，貴陽在氣候條件、旅游資源等方面擁有明顯的優勢，而這些對于會議組織者與會議代表來說頗具吸引力。其中，氣候是貴陽最大的比較優勢，貴陽有著“中國避暑之都”的美譽，相對于其他城市，貴陽一年四季都是舉辦會議的黃金季節。
藍天碧海、綠草茵茵的大連，是中國東北地區對外開放度最高、經濟發展最為活躍、城市環境最具特色的國際化港口城市，有著發展會議經濟得天獨厚的優越條件。
各種優勢為二線城市發展會議業奠定了良好的基礎，但在發展過程中，問題也同樣存在。
不足之處
招攬國際會議的能力較弱。相比一線會展城市，二線會展城市承接的國際會議數量不多。以廈門為例，據統計，2009年廈門共舉辦會議2000多個，參會者達32萬人次，但其中99%以上是國內會議，國際會議不足10個，但在所調查的這些城市中，大連因近幾年成功承辦了夏季達沃斯、亞歐經濟部長會議、WTO非正式小型部長會議等一系列高層次的大型國際會議、論壇，承接能力和吸引力大大增強，舉辦國際會議數量相對較多、檔次相對較高。
調查發現，承接國際會議的數量多少、檔次高低是衡量一個地區會議經濟發展水平的重要指標。如何提升承接國際會議的實力和能力，及時掌握國際會議市場動向是城市發展會議業需要考慮的重要課題。
會議專業人才缺乏。所調查的這些城市已經意識到會議專業人才的重要性，但會議專業人才短缺是制約其會議業發展不可回避的問題。粟城指出，貴陽會議專業人才基本空白，現有的會議接待者普遍不懂會議程序、不懂會議服務。廈門翔鷺國際大酒店總經理袁新民也指出，會議專業人才非常少，這是制約廈門會議業發展的一大問題。對此，就連舉辦國際會議數量相對較多、檔次相對較高的大連也深有同感。據大連某會展公司一位不愿具名的會議部經理介紹，現有的會議專業人才遠遠不能滿足大連會議業發展的需要。
調查發現，會議專業人才缺乏是不爭的事實，高級會議管理和策劃人才尤為稀缺。盡管越來越多的高校開設了會展專業，但更多是偏重于展覽，很少有系統的會議高級運營管理方面的培訓。
會議設施相比一線會展城市存在一定差距。青島國際會展中心主任鞠正球坦言，青島雖然具備了成為會議目的地城市的客觀條件，但卻沒有承接國際國內大中型專業會議的硬件設施。近幾年，青島國際會展中心因不具備完善的硬件設施，與120多個大中型會議失之交臂。比如，世界華商大會在新加坡舉辦之后，首站到青島考察，因會議設施不符合要求，最后改在香港舉辦。近年來，杭州星級酒店數量不斷增加，但適合舉辦國際會議尤其是大型國際會議的場所數量卻沒同步增長。據不完全調查，杭州只有少量酒店類似第一世界大酒店擁有容納千人的會議室。成都也不例外。四川盛大會務會展服務有限公司相關負責人介紹說，目前，成都適合舉辦會議的有展館和一些星級酒店，但大多屬于中小型規模，這成為成都積極承辦大型國際國內會議的限制因素。
調查發現，分析展覽看展館，分析會議看酒店。會議型酒店是一個城市會議業發展的重要基礎條件。另外，除有大的空間外，具備無線上網、無線充電等也是國際會議選擇會議目的地的重要標準。
務實建議
強化推介。著力打造“會議目的地”的城市應該突出其主題形象，積極“走出去”，參加國際國內會議業的博覽會等，加大自我宣傳推介力度。據了解，為實現“成為會議目的地城市”目標，廈門、杭州聘請業內專家擔任特邀顧問，為會議業發展出謀劃策、宣傳造勢。
大連某會展公司會議部經理認為，會議專業組織機構也應該重視自身企業的宣傳，加強推廣網站建設，并積極參加國際國內會議活動，推介自己的產品與服務。
調查發現，所調查的這些城市都還沒有真正融入到國際會議的環境中去，無論是宣傳推介的力度和廣度，還是宣傳推介的頻度和影響力都有待加強。
以全球視野網羅人才。被采訪者普遍認為，城市要實現“成為會議目的地城市”目標，應該在“軟”的方面下足功夫，最重要的是要做好會議專業人才的培養和引進。
會議行業的發展需要組織策劃人才、市場營銷人才等大量的專業人才。對此，遼寧對外經貿學院的王冬梅建議，較大的會議行業企業可以引進一些國外的專業人才，同時輸送有潛力的員工出國培訓，以擴大企業的視野和員工的實踐能力。
在臺灣展覽暨會議商業同業公會理事長林茂廷看來，會議業競爭激烈，不是幾個人的競爭，而是全球的競爭。要想把一個國際會議引進來，需要組織專門的團隊。當然，做好這方面工作，僅僅依靠本土人才是不夠的，還需要以全球的視野去網羅人才，并改善投資環境，吸引全球會議業者前來。此外，城市既然以發展會議目的地城市為目標，就要想辦法去適應并創造多元化的會議文化。
調查發現，有些城市已經開始嘗試培養相關會議專業人才，但是此類人才還需要在實踐中不斷成熟，積累一定的經驗，以適應會議業發展需要。
加大政府引導和扶持力度。“盡管各城市比較重視會議業，但是目前中國會議業正處于起步階段，非常需要政府在稅收、人才培養、行業協調等方面給予更多政策扶持和更有力的管理。”粟城強調。
“廈門是中國最適合舉辦會議活動的城市之一，也是最早提出重點發展會議業的城市。”廈門市副市長黃菱說，會議產業的發展得到了廈門市委市政府的高度重視和大力支持。“十二五”期間，廈門還將從建設硬件設施、完善會議服務、實施獎勵政策、強化目的地推介、完善招攬申辦機制等方面推進會議經濟的發展。何曉軍介紹說，“十二五”期間，貴陽市將圍繞打造“中國夏季會展名城”的目標，進一步完善會議業發展的政策措施。
今年5月26日，杭州會議與獎勵旅游業協會正式成立，這是中國首個會獎旅游協會。杭州會議與獎勵旅游業協會會長、開元旅業集團總裁陳燦榮表示，該協會將發揮橋梁作用，服務政府和企業，今后將積極組織會員參加休博會等國內外專業會議，更好地為會員服務。調查發現，縱觀國際，絕大部分會議業發達的國家和城市都將會議業的協調和推廣與旅游業結合起來，且大多成立了官方和半官方性質的機構具體負責會議業。
編后語：從國外會展業發展的成功經驗來看，展覽與會議比翼齊飛可以構成完整的會展業這塊蛋糕。在展覽業發展水平不斷提升的同時，二線會展城市應該充分發揮自身會議資源優勢，做大做強會議業。只有既重展又重會，才能更好地實現會展業整體實力的持續提升，更好地帶動當地經濟社會發展。
信息來源：中國貿易報 2011-12-06 [NextPage]
商務部部長陳德銘出席中國博覽會綜合體開工儀式
12月26日，中國博覽會會展綜合體開工儀式在上海市青浦區舉行。中共中央政治局委員、上海市委書記俞正聲宣布項目開工。開工儀式上，商務部部長陳德銘和上海市市長韓正為中國博覽會有限責任公司（籌）揭牌。開工儀式由上海市政府副秘書長、市商委主任沙海林主持，商務部副部長鐘山、上海市副市長艾寶俊分別致辭。商務部副部長蔣耀平，部長助理仇鴻，科技部副部長陳小婭，國家知識產權局局長田力普，上海市委常委、市委秘書長丁薛祥等出席了開工儀式。
中國博覽會會展綜合體是商務部和上海市部市合作共建的國家會展項目，是完善我國新時期商務發展戰略布局的重要舉措，也是上海市“十二五”時期規劃建設的重點工程。該項目將立足長三角、服務全國、面向世界，以促進上海成為國際經濟、金融、貿易和航運中心為目標，以“內外貿結合、進出口結合、貨物貿易與服務貿易結合”為發展模式，以中國博覽會有限責任公司舉辦大型會展為重要載體，為促進消費、擴大進口、推動服務業發展發揮引領作用。
項目位于上海虹橋交通樞紐西側，建設用地面積約1平方公里，是由展覽場館、綜合配套設施和后勤保障設施構成的會展綜合體。項目建成后，室內凈展覽面積將達40萬平方米，室外展場達10萬平方米，力爭發展成為規模、水平、競爭力達到國際一流的會展綜合體。
商務部和上海市高度重視中國博覽會會展 綜合體項目籌建工作，聯合成立由商務部副部長鐘山任組長、上海市副市長艾寶俊任副組長的國家會展項目領導小組，負責項目重大事項的決策以及項目籌建過程中的指導和協調工作。中國對外貿易中心（集團）、上海東浩國際服務貿易（集團）有限公司代表部市作為投資主體，成立了中國博覽會有限責任公司（籌），全面負責會展項目的建設和運營。
信息來源：東方網 2011-12-26
《會議分類與術語》和《經濟貿易展覽會 數據統計》
11月27日，全國會展業標準化技術委員會在上海組織召開了《會議分類與術語》和《經濟貿易展覽會 數據統計》等兩項國家標準的審查會。這兩項標準均由全國會展業標委會提出并歸口，其中，《會議分類與術語》由國家會議中心牽頭起草，《經濟貿易展覽會 數據統計》由上海東浩國際服務貿易（集團）有限公司（原上海世博（集團）有限公司）牽頭起草，會展業標委會陳峰秘書長和陳先進主任分別擔任兩個標準的審查專家組組長。
全國會展業標準化技術委員會主任陳先進、秘書長陳峰及標委會20名委員參加，商務部服務貿易和商貿服務業司舒寰處長出席會議。審查會由會展業標委會楊潔明副主任主持。大連委員葛玉廣參加了對兩個標準的審查。
在聽取標準起草工作組的專項匯報并逐章逐條質詢后，與會委員一致認為，這兩項國家標準對優化我國會展業發展的制度環境，推動我國會展業和國內外貿易的進步，規范會展企業的交流活動和數據統計等具有重要的現實意義。兩項標準結構合理、內容科學、重點突出、描述規范，具有普遍的適用性和較強的可操作性。審查專家組一致同意通過對兩項標準的審查，要求起草工作組根據專家意見修改完善后，報國家標準化管理委員會批準發布，盡早在規范會議分類和用語、規范經濟貿易展覽會數據統計的工作中發揮積極作用。
審查結束后，標委會陳先進主任、楊潔明副主任、陳峰秘書長先后進行了總結發言。商務部舒寰處長在講話中對會展業標委會的工作表示贊賞和肯定，并表示將加強與會展業標委會的聯系和溝通，共同推動我國會展業的健康發展。
信息來源：《大連會展》 2011年第20期
國家級會展中心將落戶天津
12月28日獲悉，商務部將與天津市合作共建天津國家會展項目，該項目對于轉變我國外貿發展方式、優化會展業戰略布局具有重大意義，也是天津市優化城市空間布局，全面提升城市功能和品質，集聚先進生產要素、促進經濟社會發展的重要平臺。
這一會展中心是商務部繼廣州和上海后，第三個和地方合作建設的國家級大型國際會展中心，未來將吸引大型專業化、國際性、國家級的會議、會展落戶天津，將對海河中游的建設開發起到引領作用。該項目選址位于海河中游南側，津南區天津大道以北北洋村，占地面積約2.8平方公里，未來建成面積將超過百萬平方米。工程預計于明年5月開工建設。
目前商務部與天津市已經共同成立會展項目領導小組，天津城投集團將作為天津市投資方參與項目。目前正在積極開展相關工作，為明年正式開工建設做好準備。規劃設計方案的招投標工作正在積極進行，已經有8家在會展建設方面經驗豐富的知名設計公司報名參加，津南區正在積極進行用地整理工作。
信息來源：今晚報 2011-12-29
濟南會展“大年”零事故 警方建安全同步植入機制
“3天時間十幾萬人參加會展，安保問題最讓人揪心。現在看來，這個擔心完全是多余的。”濟南好客國際展覽有限公司主任宋欣22日稱。
與該組織承辦的濟南第16屆現代生活方式展一樣，此間濟南市全年共舉辦140余項大中型展會活動中，至今保持著重大安全事故“零記錄”。
“ 會展‘大年’零事故，很大程度上得益于濟南警方實施的會展安全‘同步植入’機制。”濟南市治安三大隊紀東明告訴記者，“對會展安保工作而言，100-1=0，但這個‘1’沒有出現。”
記者從當日舉行的會展安全座談會上了解到，依托會展安全“同步植入”機制，該市警方通過大型群眾性活動網上辦公自動化系統實行風險自測，縮短和簡化大型會展活動受理時間及流程，制定《濟南市大型群眾性活動安全管理規范》等措施，有效保障了全年140余項大中型展會活動的“零事故”。
大型會展活動帶來的人流、物流、資金流短時間內的大量涌入，極易引起重大刑事案件、社會丑惡現象等發生。紀東明告訴記者，這種壓力和挑戰是全方位的。
紀東明介紹，會展安全“同步植入”機制簡單說就是將安全管理工作盡可能前置，所有展會從籌辦階段始即由警方介入，“從參展方提交申請書那一刻開始全程跟隨”，提前告知其相關安全要求，并督促承辦單位與參展企業簽訂安全責任書，確保展位施工與安全同步。
據了解，紀東明所在的治安三大隊是該市唯一一支擔負大型展會安全管理工作的專業力量，全國糖酒會、文博會、啤酒節等多數大型會展活動上均有該大隊隊員的身影。
數據顯示，“軟環境”的明顯提升已經讓濟南躋身華東乃至全國知名的會展中心城市，僅2011年就舉辦各類展會141個，其中國字號會展7個，直接營業收入3.25億元，參觀人數745萬，交易金額1110元，拉動相關行業收入153億元。
信息來源：中國新聞網 2011-12-22
琶洲展館又曝騙展
琶洲中洲中心，一珠寶收藏展參觀者寥寥
一場頂級展會無客，數百參展商聚集討說法
12 月15日至19 日，2011 廣州頂級私人用品•珠寶•收藏品展覽會在廣州琶洲中洲中心舉辦，然而數百被邀請來的參展商卻失望地發現， 所謂頂級展覽會根本沒有什么顧客。18 日，不少來自全國各地的參展商聚集在一起表達不滿，而主辦方負責人已沒了蹤影。
18 日中午， 記者來到廣州琶洲中洲中心。在展廳門口，“2011 廣州頂級私人用品•珠寶•收藏品展覽會” 的巨大橫幅正懸掛著， 然而展館里卻很冷清， 賣字畫、珠寶玉器、奇石根雕、茶葉、瓷器、衣服等展品的檔口足有上百家， 但顧客卻寥寥無幾，檔主們都一臉失望地坐著，
個別檔口甚至已經開始打包收檔了。做寶石生意的符先生告訴記者， 展覽會開展幾天以來，顧客寥寥無幾，生意更是沒幾樁。“幾天的租金就是七萬多元，我還要安排員工吃住，賠了不少錢。”符先生說，當時主辦方向他表示， 這次展覽會主要是珠寶展， 然而符先生來了后發現這里像個大賣場，“賣什么的都有”。
在門口，來自山東、新疆、西藏等地的幾十名參展商聚集在一起， 要找主辦方討個說法，讓主辦方賠償損失。從山東趕來的彭女士告訴記者，自己是收到了主辦方發的邀請短信，沖著廣州琶洲的大名而來的。
記者看到， 主辦方的邀請短信寫著：“……數百家電視臺、報紙、網絡、雜志等媒體全力推廣，數百位億萬級富翁現場購買，屆時將成為國內最高端的藝術收藏品盛會！ ”而記者搜索眾多媒體資料， 發現只有個別媒體對展會進行了宣傳。“他們跟我說，到時候會人山人海，實際上哪有什么人，只有我們（參展商）自己人！ ”彭女士憤懣道。
隨后記者在主辦方接待前臺了解到，該展覽會由香港世貿國際展覽有限公司和中國私立博物館俱樂部聯合主辦。趕到現場處理事件的廣州市海珠區工商局和琶洲街道辦工作人員表示，正在尋找主辦方負責人協調。然而截至下午5時30 分，主辦方負責人仍然沒露面。
參展商：工商部門不應取消展會登記
記者了解到，這種事在琶洲也不是第一次發生。11月13 日，“2011 第七屆中國建筑裝飾博覽會”上，眾多參展商懷疑展覽主辦方廣州漢維展覽有限公司騙展。
據了解，2010 年下發的《國務院關于第五批取消和下放管理層級行政審批項目的決定》， 取消了由國家工商行政管理總局行使和參與行使行政審批職責的“商品展銷會登記”。一位參展商表示，國家工商部門就不應該取消“商品展銷會登記”，“還是需要政府來做審核工作的，要不然，展會行業會很混亂”。
信息來源：羊城晚報 2011-12-19
如此展會讓湘潭市白石公園不堪重負
12月12日，家住湖南省湘潭市雨湖區民主西路的李雨茗女士致電湘潭晚報新聞熱線反映，白石公園內近日舉行的精品展博覽會吸引了大量市民，過大的人流對公園環境造成了一定程度的破壞。
人流太大草木遭殃
李雨茗說，12月11日下午，她和家人一起到白石公園去散步，發現公園內正在舉辦精品博覽會。然而，熙熙攘攘的公園內沒有了平日的愜意，反而像一個農貿市場一般十分的擁擠、吵鬧。
讓李雨茗十分反感的是，由于公園大道兩旁的臨時商鋪吸引了大量市民駐足，大家在擁擠的人流中“舉步維艱”，不少人只好“借道”大道中間的綠化帶，將生機盎然的花草苗木踩得一塌糊涂，形成了一條條的泥巴路。
不僅如此，公園內四處遍布市民吃完后扔下的竹簽、塑料盒等各式垃圾。李雨茗在上公園廁所時還發現，里面也是骯臟不堪。
12月12日中午，我們在公園內看到，里面的情況正如李雨茗所說的一樣，而且不見工作人員加以阻止，也未見任何提示。
“這種做法得不償失”
我們在走訪中有不少市民表示，白石公園定期舉行各種博覽會，原本既可為公園創收、又可服務市民、還可提升城市形象，但由于沒有科學的管理辦法、配套的服務設施、合理的人員配置，反而讓公園環境遭到了極大破壞，是得不償失。
李雨茗建議，以后再舉行類似的博覽會，預計人流太大的話，可以采取限流進入展區的辦法，每開放10分鐘展區入口就關閉五分鐘，以控制展區內人流密度。或干脆將展區放置于公園遠離正門的地方，將有一定的分流作用。而位于人流中的綠化帶，應當用拒馬等隔離人流，或用寫上“芳草依依、踏之何忍”等類似提示標牌，以起到保護苗木的作用。
公園管理方：他們將對被破壞的苗木予以修復
隨后，我們將情況反映給了白石公園管理處。管理處的工作人員表示，為了應對人流過大引起的環境問題，公園管理方已經在今天召開了兩次緊急會議。目前，包括管理層在內的所有員工，已經全部投放到公園各個區域，每天進行16個小時的保潔、維護工作，以求盡力保護公園環境。而展會結束后，他們將對展會過程中被破壞的苗木予以修復、補種。
工作人員還說，今后白石公園入口主道上將不再設置展區。對于市民提出的建議，公園管理方認為很中肯，他們將在之后的工作中予以采納。
信息來源：湘潭在線 2011-12-14
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