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在新年伊始，各行各業(yè)都習(xí)慣對過去的一年進(jìn)行一次盤點：或收獲或得失。會展業(yè)亦不例外。業(yè)界認(rèn)為，盡管得失是常態(tài)，但2012年的中國會展業(yè)似乎收獲更多一些。

    回顧剛剛過去的2012年，中國會展業(yè)經(jīng)歷的大事，或者可從《中國貿(mào)易報·會展周刊》報道的大事件中了解到：從中國參加世博會首獲金獎；到搭建市場混亂引發(fā)的搭建商被壓榨；再到稅改給會展業(yè)帶來的稅負(fù)增加——這就是中國會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，一邊在成長過程中付出成長的代價，一邊在經(jīng)歷中逐步成熟。

    這也是中國會展業(yè)的希望，所有的努力和付出都有回應(yīng)，并將中國會展業(yè)推向了全球會展市場的前沿，使其成為2012年度全球會展業(yè)少有的一抹亮色。

    或許，2012年該定義為中國會展業(yè)的轉(zhuǎn)折年。因為在這一年中，無論是展覽業(yè)、會議業(yè)，還是會獎旅游業(yè)，雖未達(dá)到發(fā)展的巔峰，但實實在在地讓業(yè)界觸摸到了國際市場的脈搏。

    展覽業(yè)的“龍年”

    2012年2月23日，國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)2012年亞洲研討會在深圳開幕，這是UFI亞洲研討會首次在中國大陸舉辦。此前，UFI亞洲研討會只在中國的香港、澳門舉辦過。

    值得關(guān)注的是，本屆UFI亞洲研討會以“龍年的亞洲展覽會”為主題，吸引了來自日本、韓國、新加坡、港澳臺、美國、英國、德國、法國等18個國家和地區(qū)的178位參會代表。其中，境外參會代表達(dá)到63%。

    UFI亞洲研討會由國際展覽業(yè)協(xié)會主辦，每年吸引近200名的亞洲及其他各大洲的業(yè)內(nèi)權(quán)威人士參會，已成為亞洲會展業(yè)界具有影響力的年度活動。

    據(jù)國際展覽業(yè)協(xié)會亞太區(qū)主席朱裕倫介紹，UFI是展覽組織者、會展中心所有者、專業(yè)展覽協(xié)會和展覽行業(yè)合作伙伴的非政治性、非贏利性的協(xié)會組織，是國際展覽行業(yè)最重要的國際組織之一。目前，UFI已有84個國家和地區(qū)的215個城市的580個正式會員，會員每年舉辦的展會達(dá)4500多個，展出總面積超過5000萬平方米。

    當(dāng)然，中國吸引UFI亞洲研討會落戶的重要原因是中國逐年增長的展覽市場。盡管當(dāng)下全球經(jīng)濟(jì)低迷，但中國會展市場卻出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢。

    2012年12月25日，本報以《2012，創(chuàng)新路上中國會展業(yè)闊步前行》為題，調(diào)查了中國展覽市場出現(xiàn)的新現(xiàn)象。據(jù)本報對2012年度舉辦的首屆展會項目的調(diào)查顯示：2012年，全國各地舉辦的標(biāo)榜為首屆、第一屆的展會共有39個。值得關(guān)注的是，今年舉辦的展會項目之新、區(qū)域性之廣、辦展方式之奇都超過往年，中國會展業(yè)在創(chuàng)新路上闊步前行。

    此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2012年度，中國展會項目的垂直細(xì)分成為行業(yè)熱議的話題。在所調(diào)查的39個展會項目中，其中有3個展會是垂直細(xì)分的行業(yè)性創(chuàng)新項目，舉辦地分別是北京和上海，這充分說明會展業(yè)發(fā)展較成熟的一線會展城市市場競爭更加激烈，更能“孕育”行業(yè)性創(chuàng)新項目。

    業(yè)界人士認(rèn)為，從國內(nèi)看，北京、上海、廣州三大城市展覽市場的發(fā)育比較成熟，新展會項目資源漸呈稀缺態(tài)勢；而東部地區(qū)其他大中城市和中西部地區(qū)城市展覽市場發(fā)育滯后，新的展會項目仍有較大的市場空間可以發(fā)展。

    此次調(diào)查還顯示，在39個冠以“首屆”的展會中，31個為區(qū)域性創(chuàng)新項目，比例高達(dá)79.5%。雖然這些展覽項目在大城市早已不新鮮，但是在中小城市卻受到了前所未有的歡迎。

    會議業(yè)的盛典

    目前，國際大會與會議協(xié)會(ICCA)已有35家中國大陸會員。這個數(shù)字并不大，但這足以成為ICCA決定將其2012年的年會移師中國舉辦的理由。

    2012年9月11日，ICCA中國委員會2012年年會在北京舉辦。

    2012年5月，根據(jù)ICCA公布的2011年接待國際會議國家排名顯示，中國大陸位居全球第8位、亞太地區(qū)第1位，會議總量為302個，延續(xù)排名在世界前十強。在ICCA公布的城市排名中：北京、上海、杭州、西安等城市均榜上有名。由此可見，中國會議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步十分顯著，越來越多國際性大會來到中國舉辦，中國的會議組織能力也越來越得到全世界的認(rèn)可。

    同樣看好中國的還有全球會議的組織者。2012年4月，《財富》雜志宣布，2013年《財富》全球論壇將落戶成都，這是“財富”首次選擇中國中西部腹地城市。

    令業(yè)界欣慰的是，已經(jīng)嗅到會議蛋糕味道的是城市間的聯(lián)動。2012年4月16日，由上海市旅游局和北京市旅游發(fā)展委員會聯(lián)合主辦、上海旅游會展推廣中心承辦的2012中國(上海)會議與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在上海舉行。作為“上海會議周”的揭幕活動，本次論壇的主題為“專業(yè)化與國際化，中國會議產(chǎn)業(yè)的未來”，探討中國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)稅制改革對會議產(chǎn)業(yè)的影響，加強會議旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的國際交流和合作，分享國際、國內(nèi)會議與旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，提高會議旅游從業(yè)人員的專業(yè)水準(zhǔn)。

    而同樣敏感的還有本土的會議組織者。2012年11月底，第五屆中國會議產(chǎn)業(yè)大會(CMIC2012)在北京國家會議中心召開。據(jù)其組織方《會議》雜志社有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本屆大會除了在國際性、專業(yè)性、務(wù)實性等方面有進(jìn)一步提升之外，會議的規(guī)模與專項活動的數(shù)量都出現(xiàn)了較大幅度的增長。

    業(yè)界人士認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市在營銷上也逐漸與國際性會議搭上關(guān)系。于是，近年來，中國申辦國際性會議的城市成倍數(shù)增長。

    由此不難看出，會議業(yè)的藍(lán)海加劇了行業(yè)間的競爭。

    會獎旅游業(yè)的大餐

    中國會獎旅游吸引越來越多的國際性大會來到中國舉辦，中國的會獎組織能力也得到了世界范圍的認(rèn)可。

    2012年9月12日，包括北京、上海、天津、成都、杭州、昆明、三亞、西安在內(nèi)的8個城市共同發(fā)起成立了中國會獎旅游城市聯(lián)盟，并共同簽署了《中國會獎旅游城市聯(lián)盟關(guān)于共同促進(jìn)會獎旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》(以下簡稱《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》)。

    根據(jù)《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，會獎城市之間相互支持各自舉辦的高端會獎旅游活動和重要的大型國際會議；共同促進(jìn)高端會獎旅游組織中國分會的建設(shè)與運行；整合各城市優(yōu)質(zhì)會獎旅游資源、制定營銷計劃，在海外參展過程中實現(xiàn)了一拖幾的聯(lián)合推廣營銷策略、共同提升等。

    業(yè)界權(quán)威人士認(rèn)為，從國際視野來看，國內(nèi)城市之間的合作多于競爭，呈互利共贏的態(tài)勢。得益于中國會獎市場的巨大潛力和中國文化的深厚魅力，中國作為一個整體的會獎目的地，其在國際會獎市場上的地位迅速提升，奠定了中國各城市發(fā)展國際會獎旅游的基礎(chǔ)。因此，各城市有責(zé)任、有必要聯(lián)合起來共同維護(hù)和推廣中國會獎旅游目的地形象。

    中國會獎旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃迅猛的發(fā)展勢頭，各城市不斷出臺和實施了一系列政策和舉措，探索和研究出具有城市特色的會獎旅游發(fā)展模式。

    2012年9月14日，被譽為世界會獎旅游業(yè)奧運會的國際獎勵旅游管理者協(xié)會(Site)全球年會在北京開幕。此次年會為參會的Site成員提供了了解北京和中國的窗口和平臺。年會期間，中國貿(mào)易報記者對Site2012全球年會主席肖恩進(jìn)行了專訪。肖恩認(rèn)為，中國高端獎勵旅游正與世界接軌。