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        世姐賽、歐巡賽等一系列大型活動的舉辦,讓海南作為會獎旅游目的地的知名度已經打響。進入旅游旺季,海南的會獎旅游市場又將迎來一番熱鬧場面。今年旺季的會獎市場有哪些新亮點?
         藥企、車企是主要客戶群
       “現在會獎旅游的數量慢慢增多了,從今年11月到來年4月都將是旺季,我們現在平均每周能有7—8個會議,主要都是一些產品發布會、藥品研討會、汽車試乘試駕等活動,相關政策影響有限。”港中旅三亞旅行社有限公司副總經理楊冬文透露。
         海南發展會獎旅游的資源非常集中,三亞幾乎每個高星級酒店都設有專門的會務部,會務區域面積從500平方米到4000平方米不等。
        據不完全統計,三亞每年接待的會獎旅游團隊約有2萬個左右。2013年三亞接待國內過夜總游客1228萬人次中,近120萬人次是會獎旅游團體,約占1/10。三亞市旅游委調研員唐嗣銑認為,隨著絕大部分國家可以在三亞落地簽證,26國免簽政策的實施,三亞承接國際會議團體和承辦國際大型活動方面的優勢凸顯。
       “到了秋冬季節,三亞氣候優勢凸顯,再加之近年來政企合作力推會獎旅游產品,三亞尤其是海棠灣的會獎市場日漸被認可。”三亞海棠區文體旅游局有關負責人透露,目前海棠灣會獎活動預訂情況良好,財經論壇以及一些大企業年會將在年底陸續在該灣區舉辦。
       “三亞的會獎旅游市場日漸成熟,定制化程度都非常高,今年的整體價格也與去年持平,政府扶持力度也不斷加大,市場前景看好。”楊冬文說。今年4月,海棠灣就已單獨拿出150萬元現金獎勵婚慶團和會議團。
        新業態不斷融入會獎市場
       “現在的會議主要集中在亞龍灣、三亞灣和海棠灣。亞龍灣酒店資源集中,百花谷等商業區的建設方便客人店外活動;三亞灣酒店價格實惠,離市區較近;海棠灣的酒店會議設施完善,整體的硬件設施較新,三個灣區舉辦會議活動各有優勢。”楊冬文說。
        隨著重游率的提高,以及個性化旅游發展的不斷深入,三亞獨特的濱海資源有時也難以有效滿足一些大型活動主辦方的需求。旅游業就是一個不斷求新求變的行業,當高爾夫、游艇、戶外拓展等業態逐漸普及時,免稅購物游、“大三亞旅游圈”瓊南游等產品開始推陳出新,不斷融入會獎旅游市場。
        今年9月世界上最大的單體免稅店——海棠灣免稅購物中心開業后,“游+購”的免稅游業態備受關注;不僅如此,隨著瓊南旅游合作的不斷深化,越來越多的會獎資源開始從三亞向陵水、萬寧等瓊南市縣輻射。
       “現在我們有些會議客戶也要求放在萬寧的神州半島、陵水的清水灣和保亭的七仙嶺等地舉辦,‘大三亞旅游圈’的合作有效豐富了客戶的選擇。”楊冬文說。
        向產業鏈上游延伸
        除了舉辦大型活動,我省很多旅行社或會展公司在接待普通的商務團體時,主要是承接一些諸如訂房、訂餐、接送機、島內旅游等服務,酒店也大多只是提供場地和宴請,處于產業鏈的下游,產業鏈上游的活動策劃、執行等,更多是被島外的公司所獲得。
       同時,在安排一些會后島內旅游的項目時,傳統景區的觀光游、戶外拓展團隊活動等同質化明顯,許多“深玩海南”的資源還未被充分開發成產品,定制服務的深度和廣度尚有待提升。
      “從企業一線看,要深度探索三亞的旅游資源。”業內人士表示,很多人已非首次來三亞度假,常規的行程吸引力弱,會獎旅游市場的開發中,需要尋找更加有趣、生動、結合文化及其本地內涵的項目。
      “應該先有場館,再有主展部門。”除了成立會展部門,中國會展雜志社副總編輯吳振也強調了修建場館的重要性。的確,縱觀三亞的會獎旅游市場,更多地只是承辦類似汽車、游艇、帆船等在室外展出的會展,大型室內藝術展等活動,則缺乏難于承接室內的展廳、展覽館,制約了會獎旅游市場的系統化、規模化的發展。