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      日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，會(huì)展行業(yè)的發(fā)展再次成為關(guān)注熱點(diǎn)。據(jù)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)對(duì)全國(guó)400多個(gè)城市的統(tǒng)計(jì)，2014年共辦展8009場(chǎng)，辦展總面積達(dá)1.02億平方米。同時(shí)據(jù)商務(wù)部調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2013年全國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值達(dá)到3870億元，約占全國(guó)GDP的0.68%，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)3500多萬(wàn)人次。
　　會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)重要內(nèi)容，但同時(shí)也存在結(jié)構(gòu)不合理、政策不完善、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問(wèn)題。意見(jiàn)中首次全面提出展覽業(yè)改革和發(fā)展的目標(biāo)和任務(wù)，其中，深化國(guó)際交流合作，與國(guó)際展覽業(yè)組織建立合作機(jī)制成為其中一個(gè)重要內(nèi)容。那么國(guó)內(nèi)展覽業(yè)要向國(guó)際學(xué)什么呢？
　　完善的法律法規(guī)
　　法律法規(guī)不健全是目前國(guó)內(nèi)展覽業(yè)面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。例如在國(guó)內(nèi)的展會(huì)上，一些涉嫌侵權(quán)、假冒偽劣的情況比較多出現(xiàn)，但管理的手段相對(duì)缺乏。
　　國(guó)際知名展覽公司，德國(guó)法蘭克福展覽（上海）有限公司副總經(jīng)理周劭闌對(duì)此頗有感觸，她說(shuō)，曾有一些小型的展覽公司以非正規(guī)手段，例如盜用法蘭克福展覽的名義招攬展商，或是在宣傳資料中使用近似的文字信息模糊焦點(diǎn)等手段來(lái)打擦邊球，造成參展企業(yè)的利益損失。雖然法蘭克福公司和眾多被欺騙的參展商都對(duì)這樣的做法表示極不贊同，一直在努力防范這些欺騙行為的發(fā)生，但仍不能完全杜絕。
　　據(jù)介紹，發(fā)達(dá)國(guó)家在長(zhǎng)期的展覽業(yè)發(fā)展過(guò)程中制定了一整套完整的展覽法規(guī)。在德國(guó)政府部門中就設(shè)有與行業(yè)緊密關(guān)聯(lián)的展覽委員會(huì)等機(jī)構(gòu)，對(duì)商業(yè)展覽會(huì)制定了各種管理措施，例如對(duì)展覽名稱給予類似注冊(cè)商標(biāo)權(quán)限的保護(hù)。在英國(guó)展覽市場(chǎng)，包括展覽組織、展館場(chǎng)地和配套服務(wù)公司等，都有統(tǒng)一的配套的行為規(guī)范，由各自行業(yè)協(xié)會(huì)組織制定，對(duì)會(huì)員有指導(dǎo)和約束作用。
　　不僅是展覽組織方的侵權(quán)問(wèn)題，國(guó)內(nèi)很多展會(huì)的參展企業(yè)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題也相對(duì)較多。周劭闌說(shuō)，法蘭克福展覽對(duì)于參展企業(yè)的規(guī)模并不設(shè)定任何門檻，只要企業(yè)的產(chǎn)品符合展會(huì)要求就可以參展。但同時(shí)，法蘭克福展覽對(duì)于企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)則非常嚴(yán)格，不允許參展企業(yè)的產(chǎn)品有侵權(quán)、假冒偽劣等情況發(fā)生。
　　專業(yè)化的品牌服務(wù)
　　“展覽行業(yè)門檻相對(duì)較低，成立公司就可以招展，但主要競(jìng)爭(zhēng)的是對(duì)參展企業(yè)的服務(wù)”，周劭闌說(shuō)。
　　目前，國(guó)內(nèi)展覽行業(yè)還是把更多的精力放在了拓展市場(chǎng)、增加參展企業(yè)這方面，“重招商、輕服務(wù)”的思想仍然比較嚴(yán)重。而這也造成了一些展會(huì)存在后勁不足，難以為繼等問(wèn)題。
　　“以上海（汽配）展為例，今年它將從已使用十年的浦東新國(guó)際遷至浦西虹橋的新展館，整體展示空間得到大幅度的增加。但面對(duì)眾多參展商擴(kuò)大面積的需求，公司仍然考慮必須先保障基礎(chǔ)服務(wù)的落實(shí)與完善，所以并沒(méi)有放寬對(duì)展覽面積的限定及控制。”周劭闌說(shuō)，服務(wù)是展覽行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是第一位的。
　　“國(guó)內(nèi)不少企業(yè)借助法蘭克福展覽的平臺(tái)發(fā)展起來(lái)，其中一些從最初名不見(jiàn)經(jīng)傳的小企業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為上市公司。法蘭克福展覽作為服務(wù)性的平臺(tái)，必然要為參展企業(yè)帶來(lái)收益，能夠推動(dòng)他們的發(fā)展”，周劭闌說(shuō)，“例如一家企業(yè)想要踏足新興市場(chǎng)，前往一個(gè)完全陌生的國(guó)度參展，通過(guò)法蘭克福展覽的平臺(tái)，主辦單位可以按企業(yè)實(shí)際需要提供航旅、住宿、翻譯、海關(guān)、運(yùn)輸、法律咨詢等各類的服務(wù)，乃至銀行、購(gòu)物、餐飲等方面的生活資訊，幫助企業(yè)解決后顧之憂。”
　　周劭闌介紹，剛剛結(jié)束的法蘭克福展覽與汽車貿(mào)促會(huì)以及四川省貿(mào)促會(huì)合作的第二屆成都國(guó)際汽車零配件及售后服務(wù)展覽會(huì)就是一個(gè)很典型的例子。它目前已經(jīng)成為中國(guó)西南地區(qū)汽車行業(yè)的重要貿(mào)易平臺(tái)之一，本屆展會(huì)整體規(guī)模達(dá)3.5萬(wàn)平方米，邀請(qǐng)到逾650家來(lái)自全球各地的參展企業(yè)齊聚一堂，較上屆增長(zhǎng)約13%。
　　中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)儲(chǔ)祥銀說(shuō)，會(huì)展行業(yè)要著重提升服務(wù)體系的專業(yè)化水平，提升活動(dòng)策劃、會(huì)展運(yùn)作和現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)的專業(yè)化程度，制定專業(yè)化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
　　周劭闌介紹，隨著不斷的發(fā)展，參展企業(yè)自身的心態(tài)也有了變化。“以往參展企業(yè)多是使用標(biāo)準(zhǔn)配備的簡(jiǎn)易展位、坐等客戶前來(lái)詢價(jià)，但現(xiàn)在我們的參展企業(yè)更喜歡自行設(shè)計(jì)搭建個(gè)性化的展位，以積極主動(dòng)地面貌去吸引和邀請(qǐng)客戶，這就是一種改變。”
　　高效的管理
　　據(jù)了解，長(zhǎng)期以來(lái)，展覽業(yè)一直未作為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)進(jìn)行管理，沒(méi)有形成統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的展覽業(yè)管理體制，也沒(méi)有明確展覽業(yè)管理的牽頭部門。這種情況造成各部門間缺乏必要的溝通和協(xié)調(diào)機(jī)制，政策把握和審批標(biāo)準(zhǔn)也不盡一致，政出多門。中央、地方會(huì)展業(yè)發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)和政策措施缺乏有效的宏觀指導(dǎo)和協(xié)調(diào)。
　　而與國(guó)內(nèi)的展覽行業(yè)不同，目前發(fā)達(dá)國(guó)家的展覽業(yè)一般都設(shè)立一個(gè)唯一的、獨(dú)立的、權(quán)威性的展覽管理機(jī)構(gòu)，如美國(guó)國(guó)際展覽營(yíng)理協(xié)會(huì)、德國(guó)展覽委員會(huì)、英國(guó)會(huì)展業(yè)聯(lián)合會(huì)等。這樣有利于整合資源，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，提高工作效率，規(guī)范展覽業(yè)的發(fā)展。
　　針對(duì)這一問(wèn)題，儲(chǔ)祥銀說(shuō)，國(guó)務(wù)院文件已經(jīng)明確了新的展覽業(yè)管理體制，建立商務(wù)主管部門牽頭，發(fā)展改革、教育、科技、公安、財(cái)政、稅務(wù)、工商、海關(guān)、質(zhì)檢、統(tǒng)計(jì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、貿(mào)促等部門和單位共同參與的部際聯(lián)席會(huì)議制度，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，分工協(xié)作。
　　另外，目前世界上許多展覽業(yè)的大組織、大企業(yè)紛紛開始聯(lián)合，以期優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升實(shí)力。因此，不只是展覽業(yè)的管理部門，展覽企業(yè)本身也開始改變小散亂的的情況，通過(guò)兼并與合作，打造品牌航母。