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“作為德國漢諾威展覽公司和意大利米蘭展覽公司的合資在華子公司，漢諾威米蘭展覽會（中國）有限公司每年都會邀請優(yōu)秀的中國企業(yè)前往德國、意大利、印度、土耳其、俄羅斯、美國及加拿大等國家參加漢諾威旗下二十余個主題的六十多項專業(yè)貿(mào)易展覽會。漢諾威米蘭展覽會（中國）有限公司董事總經(jīng)理劉國良表示，“商業(yè)智能化將成為未來會展行業(yè)最重要的趨勢，同時但不同行業(yè)展會發(fā)展不平衡的情況仍將持續(xù)?！?span>

旗艦展會全方位詮釋數(shù)字化創(chuàng)新

據(jù)漢諾威米蘭展覽會（中國）有限公司董事總經(jīng)理劉國良介紹，漢諾威展覽公司旗下展會十分注重行業(yè)創(chuàng)新。劉國良以公司的旗艦展會漢諾威消費電子、信息及通信博覽會（CEBIT）為例，向記者介紹了展會在多個領域?qū)?shù)字化技術(shù)的應用。

CEBIT是全球頂尖的數(shù)字化技術(shù)展覽會。2017年，在“數(shù)字經(jīng)濟無極限”這一主題下，來自70個國家和地區(qū)的30000多家參展商展示了在經(jīng)濟和社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的創(chuàng)新成果。其中，中國知名企業(yè)華為宣布了其在云端、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)方面實現(xiàn)的創(chuàng)新成果，而相關(guān)專家也就人工智能的快速發(fā)展進行了匯報。展會現(xiàn)場配備兩輛“SmartShuttle”無人駕駛汽車往返接送觀眾，為人們帶來數(shù)字化會展服務的親身體驗。

劉國良表示，展會創(chuàng)新必須依托于行業(yè)發(fā)展。將于今年6月舉行的CEBIT 2018力求打造一場集新主題、新活動形式及全新外觀和感覺于一體的展覽盛會。全新的CEBIT 2018包含四大展區(qū)。第一個展區(qū)是數(shù)字經(jīng)濟（d!conomy）——專用于展示企業(yè)和政府數(shù)字化應用的平臺。在這里，來自數(shù)字經(jīng)濟領域的國際公司可以展示工業(yè)用戶成功實施業(yè)務數(shù)字化所需的實際解決方案和技術(shù)。第二個展區(qū)是數(shù)字技術(shù)（d!tec），重點關(guān)注數(shù)字化未來，探索即將投放市場的新興技術(shù)、顛覆性商業(yè)模式和新型價值創(chuàng)造網(wǎng)絡。

CEBIT的第三個展區(qū)是數(shù)字對話（d!talk）——它采用會議形式，與會人員將討論關(guān)于由數(shù)字化趨勢引起的各種經(jīng)濟、政治和社會變化。第四個展區(qū)是數(shù)字校園（d!campus）。在展會上，人們將看到數(shù)字化的創(chuàng)新力量正在如何改變企業(yè)，以及人們在工作和生活中利用技術(shù)的方式。

雙贏合作，積極踐行“一帶一路”政策

每年都有大量中國企業(yè)出國參加漢諾威米蘭旗下的展覽會。參展商數(shù)量最多的展會包括漢諾威工業(yè)博覽會（HANNOVER MESSE）、CEBIT、DOMOTEX、EMO、IAA、HOST、HOMI、TUTTOFOOD、WIN TURKEY等。據(jù)劉國良介紹，德國和意大利仍然是最熱門的市場，而北美的展覽會也吸引了很多展商的目光。

同時，“一帶一路”沿線上土耳其、俄羅斯、印度、印尼等國的專業(yè)展覽會備受企業(yè)的關(guān)注。劉國良希望能夠帶動更多的中國展商到“一帶一路”沿線參展。他注意到，目前國內(nèi)的很多主辦方和政府機構(gòu)也在積極組織企業(yè)去沿線展會參展、參觀。劉國良認為跟這些機構(gòu)會有很好的合作，雙方可以帶動更多企業(yè)參與相關(guān)的展覽會，并響應國家政策。

另一方面，漢諾威也會對展商進行篩選，確保展商的展品與展會展出內(nèi)容必須完全對應。由于展位必須分布在對應的專業(yè)展館內(nèi)，企業(yè)需要提前清晰了解展會的定位和展品范疇，以確定自己是否適合該展覽會。

以互聯(lián)網(wǎng)思維擁抱會展新時代

談到國內(nèi)會展行業(yè)的未來發(fā)展，劉國良提到，在去年召開的黨的十九大會議上，習近平總書記給出的一個重要判斷是：中國已進入了“新時代”。同樣，根據(jù)黨的十九大精神，可以說中國會展業(yè)也將進入一個全新的時代。劉國良認為，這個新時代就是互聯(lián)網(wǎng)時代。

劉國良指出，互聯(lián)網(wǎng)的到來改變了人們以往的生活方式，逐漸成為當代人生存和發(fā)展的主旋律。人們經(jīng)常能聽到的“互聯(lián)網(wǎng)思維”其實也是包含于全球化思維的一種方式，“互聯(lián)網(wǎng)思維”意味著在“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計算等科技不斷發(fā)展的背景下，對市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價值鏈乃至對整個經(jīng)濟環(huán)境進行重新審視。“互聯(lián)網(wǎng)+會展行業(yè)”的轉(zhuǎn)型革命離不開顛覆性的創(chuàng)新。

當前，海量訊息的碎片化擊散了一切主體，受眾的耐性越來越低，想要留住用戶的唯一辦法就是在最短的時間內(nèi)獲取其注意力。如何吸引觀眾參與，這是漢諾威米蘭一直思考的問題。劉國良認為，主辦方需要做出顛覆性的創(chuàng)新，具體可以從兩方面著手。一是引入新技術(shù)推動產(chǎn)業(yè)變革，在市場競爭中獲取絕對優(yōu)勢。比如，展覽會與VR技術(shù)融合，突破空間限制，舉行實時互動以及還原以往難以實現(xiàn)的情景內(nèi)容。二是跨界融合，優(yōu)勢互補，集結(jié)資源，提供個性化服務，全力打造頂級會展IP。他總結(jié)道，商業(yè)智能化將成為未來會展行業(yè)最重要的趨勢。

各行業(yè)展會的發(fā)展仍將不平衡

從宏觀層面，對于目前國內(nèi)會展業(yè)的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，劉國良有著自己的見解。他表示，從剛在1月份舉行的CEFCO 2018參會代表交流熱情之高就可以看出，當前中國會展業(yè)的發(fā)展十分繁榮。從UFI近年來發(fā)布的行業(yè)報告也可以看出，目前中國會展業(yè)的發(fā)展絕對位全球各國中最強勢的一批。歐美等成熟市場普遍維持平穩(wěn)發(fā)展，而中國、印度等新興會展市場的發(fā)展則相當強勁，這是中國會展業(yè)發(fā)展的有利機遇。

另一方面，劉國良認為，國內(nèi)會展行業(yè)的日趨成熟也意味著競爭的加劇。一方面，各地仍在不斷地興建場館，地方政府也對會展業(yè)更加重視。一些政府主導型展會在一定程度上加劇了市場競爭，但會展行業(yè)的整體發(fā)展仍然非常樂觀。另一方面，展會的發(fā)展與其所在領域的發(fā)展情況密切相關(guān)，例如，煤炭等行業(yè)下滑十分嚴重，該領域的展會也備受局限，而在智能制造、機器人等國家重視的領域，展會的發(fā)展非常迅速。預計在未來相當長的時間內(nèi)，不同行業(yè)展會的發(fā)展仍將不平衡。