“你無論如何都難以想象，規(guī)模龐大、設(shè)計現(xiàn)代，如世博會、進博會這樣的會展是怎樣與其最早的會展形態(tài)關(guān)聯(lián)在一起的。會展的最初形式其實就是古代的集市和廟會，這種集市和廟會目前也存在于一些農(nóng)村地區(qū)。”中國企業(yè)園區(qū)會展聯(lián)盟副主席、中國會展業(yè)代表公司妙文國際董事長王愛民進一步闡釋道：“返樸歸真，會展行業(yè)的本質(zhì)就是為了增強”以物易物或以幣購物“時，流通商品對購買者和觀眾的吸引力，以滿足商品的藝術(shù)化陳列與消費者的審美需求為最高訴求的行為集合。

經(jīng)濟全球化深刻影響會展業(yè)

《中國企業(yè)報》記者：中美貿(mào)易摩擦已經(jīng)對全球產(chǎn)業(yè)布局發(fā)生了重大影響，波及到了各個領(lǐng)域。會展業(yè)是否也出現(xiàn)了這樣的改變跡象？

王愛民：中美貿(mào)易摩擦本質(zhì)上是一場逆全球化的浪潮，但無論是中國政府還是國外政府、研究機構(gòu)都普遍認為，它無法改變世界全球化的格局。”一帶一路“建設(shè)所取得的成就就是一個鮮明的體現(xiàn)。所以我們還是應(yīng)該用長遠的眼光看各個行業(yè)在目前經(jīng)濟格局下的發(fā)展。也就是說，全球化對各個行業(yè)、包括會展業(yè)的影響仍然承襲著近年來穩(wěn)定的發(fā)展軌跡。全球化與自由貿(mào)易是當今世界發(fā)展的大勢，不可阻擋。

《中國企業(yè)報》記者：“一帶一路”五年來，中國與“一帶一路”沿線國家共同發(fā)展取得了矚目的成績，在這期間，還舉辦了“一帶一路”國際合作高峰論壇、中國國際進口博覽會等圍繞一帶一路的世界規(guī)模國際交流活動，可以說這些國際交流活動很密集，這對會展行業(yè)有哪些影響？

王愛民：衡量一個國家國際化的指標之一就是其廣泛參與、組織國際交流與合作的程度，國家舉辦不同主題和形式的全球性會議和展覽，可以最大限度增強國際間的交流與合作。世界上著名的會展中心城市，如紐約、漢諾威、慕尼黑、倫敦等，都是享譽國際的城市，會展業(yè)既為其帶來了巨額的利潤，也成為這些城市向國際社會展示自我風采的重要窗口。會展業(yè)促進了各城市的發(fā)展，反過來，良好的城市環(huán)境和形象又吸引了更多的展會。近年來，我國舉辦了眾多高級別的國際交流活動，這些大型活動都內(nèi)含一個核心關(guān)鍵詞--經(jīng)濟全球化。

隨著全球經(jīng)濟相互依存的程度逐步加深，各方面對會展業(yè)的需求也日益攀升，雖然全球經(jīng)濟復(fù)蘇仍然增勢緩慢，但會展業(yè)在推動世界經(jīng)濟發(fā)展方面的作用卻與日俱增，中國企業(yè)參與國際經(jīng)濟合作的廣度和深度正逐漸增大，會展行業(yè)平臺也逐漸成為了解行業(yè)、展現(xiàn)產(chǎn)品、擴大對外合作、發(fā)掘?qū)ν馔顿Y機會的重要渠道。

當代會展業(yè)具有三大特點

《中國企業(yè)報》記者：自2010年我國成功舉辦世博會以來，中國的會展行業(yè)得到了高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)量級發(fā)生了驚人的提升。那么，在全球化背景之下的當代會展業(yè)呈現(xiàn)出哪些特點？

王愛民：妙文有幸見證并參與了中國會展的全球化與專業(yè)化進程，在進博會、家博會、CES展和IFA展等眾多大型乃至超大型會展活動中，奉獻創(chuàng)意智慧、發(fā)揮工匠精神、留下眾多經(jīng)典作品。我們參與的這些大型展會活動，主要有三類特征：綜合性、專業(yè)性、國際性。

《中國企業(yè)報》記者：綜合性的展會，比如中國國際進口博覽會？

王愛民：是的，作為世界上第一個以進口為主題的大型國家級展會，進博會匯集了近百個國家的1000多家知名企業(yè)。妙文全程參與了第一屆進博會的規(guī)劃、籌備、建設(shè)和運營，從中直觀感受到這一展會的大格局和高起點。在不同的行業(yè)展區(qū)和主題展館中，我們通過空間設(shè)計與多媒體技術(shù)的巧妙結(jié)合，從多個維度用妙文創(chuàng)意詮釋中國“智”造。

《中國企業(yè)報》記者：專業(yè)性的展會是否主要以行業(yè)展會為主？

王愛民：不完全是，但行業(yè)性展會占了相當?shù)谋壤?。比如作為專業(yè)性的典范，中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE家博會），自2008年以來，妙文便一直作為設(shè)計搭建特定服務(wù)商，竭誠服務(wù)美的集團、海爾集團等近十家全球五百強企業(yè)，伴隨著它們從中國走向全球，見證了它們從專業(yè)企業(yè)升級為產(chǎn)業(yè)巨艦。家博會的專業(yè)性，為眾多品牌企業(yè)打造復(fù)利式高速發(fā)展的精準平臺，而大數(shù)據(jù)、人工智能和混合現(xiàn)實等全新產(chǎn)業(yè)方向，也使得妙文接觸并服務(wù)了云米、海信、奧克斯、澳柯瑪?shù)戎铝τ谖磥碇悄芑l(fā)展的企業(yè)，我們相信并期待，下一個“華為”的崛起，就在我們身邊。

《中國企業(yè)報》記者：企業(yè)的全球化與會展的國際化密切相關(guān)？

王愛民：的確如此。國際性的標桿展會有IFA（柏林國際電子消費品展覽會）/CES（國際消費類電子產(chǎn)品展覽會）等。這兩個都是全球消費電子風向標的國際頂級大展。IFA展源于1924年，是世界上最大的消費類電子產(chǎn)品的展覽會；CES始于1967年，已成為全球各大電子產(chǎn)品企業(yè)展示高科技水平、倡導(dǎo)未來生活方式的窗口。作為兩大歷史悠久的全球級展會的?？?，我們始終堅信，中國品牌從走出去到被追捧，需要形成一套從頂層策劃、概念設(shè)計到產(chǎn)品展示、技術(shù)呈現(xiàn)等全方位展覽服務(wù)體系。妙文高效整合了集設(shè)計創(chuàng)意、布展施工、活動運營、商業(yè)服務(wù)和多語種翻譯等會展全產(chǎn)業(yè)鏈板塊，旨在為更多參與這類國際性頂級大展的品牌企業(yè)提供一站式會展綜合服務(wù)。

國內(nèi)和國際展臺具有不同表現(xiàn)

《中國企業(yè)報》記者：妙文國際參與過非常多的國內(nèi)和國際展臺和展館建設(shè)，國內(nèi)和國際的展臺和展館各有哪些不同的特點？

王愛民：概括說，有兩方面。一是設(shè)計類差異，二是施工類差異。

《中國企業(yè)報》記者：設(shè)計類差異較好理解，不同潮流、不同風格、不同文化。

王愛民：是的。歐洲對設(shè)計的偏好趨向于簡約而不簡單，作為現(xiàn)代設(shè)計發(fā)源地，包豪斯學(xué)院對歐洲現(xiàn)代審美美學(xué)和設(shè)計應(yīng)用影響深遠，密斯·凡德羅提出的“Lessismore少就是多”的設(shè)計理念，潛移默化地引導(dǎo)了現(xiàn)今歐洲會展的設(shè)計思潮。德國柏林IFA展、西班牙巴塞羅那MWC展、德國漢諾威CEBIT展、德國慕尼黑INTERSOLARR展、德國慕尼黑CONEXPO展，在這些歐洲頂級展覽會上，我們通常需要用極簡或簡潔的手法來處理空間、色彩和展陳自身的關(guān)系，并配以符合人體工程學(xué)的交互式和沉浸式體驗，讓不同的展區(qū)散發(fā)獨特的魅力。歐洲觀眾對空間格調(diào)的偏好，使其展覽氛圍在國際上獨樹一幟。

美國的會展市場，已從原先受波普藝術(shù)影響的設(shè)計思潮，逐漸向快速直接高效、商業(yè)氛圍濃厚的發(fā)展趨勢來轉(zhuǎn)變，加之美國眾多企業(yè)對高新技術(shù)應(yīng)用不遺余力，使得諸如拉斯維加斯CES展、舊金山NORTHAMERICAINTERSOLAR展、拉斯維加斯CONEXPO等眾多美國頂級展會已進入了比拼高新多媒體應(yīng)用技術(shù)的新時代。新型展示技術(shù)的層出不窮和持續(xù)升級，動態(tài)數(shù)字內(nèi)容的精彩演繹和傳播互動，讓美國的這些展會經(jīng)常人氣火爆。

《中國企業(yè)報》記者：施工類差異主要體現(xiàn)在哪些方面？

王愛民：在歐美國家，工人是按上工時間賺取時薪的，這也就導(dǎo)致絕大多數(shù)工人養(yǎng)成了細致仔細不急躁的工作風格。中午的午休與兩小時下午茶休息時間，雷打不動。即使工人承諾當天計劃進度百分百能夠完成，然而一到下班時間，不管手上的活干完多少，他們準時收工走人，而著急的項目人員只能花重金請他們加班。

在中國，由于場館展會排期密集，留給搭建的時間非常之短，經(jīng)常需要中國工人連續(xù)作業(yè)，有時甚至兩班倒24小時連軸轉(zhuǎn)。在會展業(yè)界，中國速度同樣名不虛傳。而造成這一差距的另一重要原因，是國內(nèi)外工人的施工理念有著巨大的差異。歐美工人更多依靠工具與團隊協(xié)作，而國內(nèi)的工人們更多的是依靠自己從多年經(jīng)驗提煉出的技巧。所以往往同樣的工作內(nèi)容，在國外你會看到一群施工人員在一起出謀劃策，而國內(nèi)兩到三名施工人員就保質(zhì)保量全部完成了。

當代會展業(yè)助力“一帶一路”建設(shè)

《中國企業(yè)報》記者：當代會展業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的范疇，文化產(chǎn)業(yè)除了產(chǎn)業(yè)自身還承擔著怎樣的社會責任？

王愛民：文化出海，是展示中華民族文化自信的最好方式之一，文化IP的輸出往往被視作一個國家強盛和繁榮的標志之一。30年代是美國超越英國成為世界頭號強國的年代，同樣也是美國電影業(yè)最初的黃金時代；70-90年代伴隨著日本經(jīng)濟的崛起，日本影視和動漫風行東亞，甚至影響到歐美。中國經(jīng)濟的騰飛同樣帶來了這樣文化出海的基礎(chǔ)?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)，是中國在新的歷史條件下推進全方位對外開放的重要舉措，尤其對于會展行業(yè)帶來了前所未有的重大發(fā)展機遇。

從人類早期最樸素的商品排列，到現(xiàn)今所說的展覽展示，其內(nèi)涵已經(jīng)十分豐富，它通常包含五個維度的意義：陳列、展示、秀、交互和傳播。在國家更快融入經(jīng)濟全球化的過程中，從事會展的企業(yè)及專業(yè)人員在數(shù)量和辦展水平上穩(wěn)步提升。國內(nèi)會展行業(yè)高速發(fā)展的這十多年時間里，會展設(shè)計，從原先學(xué)習(xí)、借鑒海外經(jīng)驗，到現(xiàn)今實現(xiàn)自我創(chuàng)新、自我突破，實現(xiàn)了自信的飛躍當今國內(nèi)的設(shè)計，依托中國悠久歷史孕育出的底蘊深厚的藝術(shù)文化，成為中國厚重內(nèi)斂的文化氣質(zhì)與西方外放直接的設(shè)計理念完美融合之集大成者，輔以全新的聲、光、電、物、影、感六個維度高新多媒體應(yīng)用形態(tài)，中國的展覽展示行業(yè)在全球會展行業(yè)已逐漸脫穎而出。

《中國企業(yè)報》記者：會展業(yè)五年來在“一帶一路”影響下產(chǎn)生了深刻的變化，同時又對“一帶一路”建設(shè)做出了重要的貢獻。

王愛民：是的，會展業(yè)的快速發(fā)展也持續(xù)助推了“一帶一路”倡議的實施。除了促進企業(yè)之間的交流和形象展示，在辦展的過程中，還可以更好地結(jié)合“一帶一路”沿線國家的當?shù)靥厣霌P中國文化，助力中國文化走向全球，促進“一帶一路”真正成為連接地球村的發(fā)達之路、文明之路。在中外文化交流互鑒的背景下，會展業(yè)“文化出?！钡牟椒ヮI(lǐng)航融匯了時代機遇、回應(yīng)了海外期待、展現(xiàn)了中國企業(yè)的擔當。

《中國企業(yè)報》記者：謝謝王總，祝愿中國會展業(yè)借“一帶一路”和全球化的大勢，領(lǐng)先全球同行業(yè)發(fā)展，也誕生全球性優(yōu)秀公司。