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SHiFT2019中國文創(chuàng)特展峰會將于12月11-12日在上海舉行。該峰會由中國會展經(jīng)濟(jì)研究會主辦，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會文創(chuàng)特展工作委員會（籌）、北京華愷國際展覽有限公司和北京逸格時代文化傳播有限責(zé)任公司承辦。

文創(chuàng)特展是會展業(yè)一個新的重要分支。文創(chuàng)特展屬于B2C展覽，目標(biāo)觀眾為對展覽特定主題感興趣的特定人群，由主辦方策劃、組織展覽內(nèi)容與展覽形式，以售票、異業(yè)和跨界合作、周邊及衍生品銷售為主要收入來源，通常借助多媒體集成技術(shù)和美陳裝置，給觀眾以互動和沉浸體驗，成為文創(chuàng)、藝術(shù)、科技和展覽融合的新熱點。

與常規(guī)的展覽不同，文創(chuàng)特展一般都選擇非專業(yè)展廳舉辦，展覽期限多為一個月至三個月，有的文創(chuàng)特展還經(jīng)授權(quán)在多個城市巡回舉辦。目前，文創(chuàng)特展最青睞的舉辦地是商業(yè)綜合體/步行街、博物館/美術(shù)館、景區(qū)/文旅小鎮(zhèn)，題材涵蓋新媒體藝術(shù)、卡通動漫潮玩、科普教育、健康生活娛樂、品牌定制和公益等。

文創(chuàng)特展在日本、韓國、美國、英國和臺灣地區(qū)正蓬勃興起，在國內(nèi)發(fā)展很快。文創(chuàng)特展能豐富精神文化生活，促進(jìn)科普教育，拉動消費(fèi)和旅游。當(dāng)前國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高度重視，大力支持發(fā)展文創(chuàng)活動。今年下半年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，中宣部、科技部、文化和旅游部等六部門印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》的通知，商務(wù)部制定了《推動步行街改造提升工作方案》，都強(qiáng)調(diào)了文創(chuàng)特展的場景化、體驗性和互動性對促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的獨(dú)特作用，鼓勵發(fā)展基于5G、AR、VR和數(shù)字藝術(shù)等技術(shù)的新一代沉浸式體驗型文旅消費(fèi)產(chǎn)品。

文創(chuàng)特展正面臨著難得的發(fā)展契機(jī)，根據(jù)RET睿意德商業(yè)地產(chǎn)研究中心測算，全國購物中心去年有5600余場IP特展活動，平均持續(xù)周期為25天，市場規(guī)模高達(dá)68.1億元。

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會袁再青會長看好文創(chuàng)特展的發(fā)展，他表示，跟會展業(yè)緊密相關(guān)的高科技聲光電設(shè)備、裝置工程、公關(guān)活動策劃和市場推廣公司正越來越多地進(jìn)入文創(chuàng)特展這一新行業(yè)，像會展界知名的北京逸格、德展集團(tuán)、優(yōu)展集團(tuán)和A 股上市展覽公司上海風(fēng)語筑旗下的要看文創(chuàng)等都早已布局，主辦了“披頭士時尚藝術(shù)展”、 “teamLab未來樂園藝術(shù)展”、“致敬達(dá)芬奇”、“你，我的繆斯”等特展，引起了很大的反響。

袁再青會長指出，展覽的一些新趨勢需要加以關(guān)注，80后90后更喜歡交互體驗，新加坡樟宜國際機(jī)場就曾舉辦過“皮卡丘”特展，還設(shè)有時空體驗館和小型博物館。

為何會議名稱起名“SHiFT”？對于這個問題，作為會議承辦方，北京華愷國際展覽有限公司的許鋒和北京逸格時代文化傳播有限責(zé)任公司的馬昕如是解釋：一個新創(chuàng)立的會議能讓人記住，首先就要有一個新穎獨(dú)特的名字，讓人產(chǎn)生好奇心。SHiFT的四個英文字母S、H、F、T分別對應(yīng)五個英文詞--See（看見）、Hear（聽見）、Feel（感知）、Touch(觸摸)和Think(思考),i代表我，而“聽見、看見、感知、觸摸和思考”正是特展觀眾被調(diào)動后所產(chǎn)生的多重互動感受。

本次大會將聚焦文創(chuàng)特展的熱門話題，邀請知名IP持有者、策展公司、運(yùn)營公司、購物中心/商業(yè)綜合體、博物館/美術(shù)館、景區(qū)/文旅小鎮(zhèn)、商業(yè)步行街管理運(yùn)營機(jī)構(gòu)、多媒體技術(shù)設(shè)備工程公司、宣發(fā)/售票平臺的負(fù)責(zé)人演講分享和交鋒辯論，探討分析行業(yè)發(fā)展趨勢以及典型案例，進(jìn)行實質(zhì)性的商務(wù)需求對接和洽談，增進(jìn)聯(lián)誼與社交。

SHiFT2019中國文創(chuàng)特展峰會是國內(nèi)第一個服務(wù)文創(chuàng)特展專業(yè)人士的論壇，同期將發(fā)布中國文創(chuàng)特展行業(yè)發(fā)展報告，組織IP持有者、策展公司和落地運(yùn)營商、場地方的專屬面對面洽談。