疫情以來，面對嚴峻的線下展會市場環境，政府和眾多企業都在積極探尋行之有效的解決方案。業內人士分析認為，疫情將大大加速會展行業的數字化步伐，線上云展將成為會展業的新常態。此前，商務部辦公廳印發《關于創新展會服務模式，培育展覽業發展新動能有關工作的通知》，積極引導、動員和扶持企業舉辦線上展會，需要充分運用5G、VR、AR、大數據等現代信息技術手段，這意味著線上云展會將迎來重大發展利好。
在這樣的背景下，全國各地紛紛推出“線上展會”或“云展”的概念，一時間“如何真正將展會線上化”成為熱門話題。然而，對于很多策展商和參展商來說，真正的展會不只是一個線上聚合頁面，也不只是簡單的直播活動，商家更希望盡可能地實現可媲美線下體驗的產品展現模式，而且更重要的是，需要有從展前、展中到展后的線索跟蹤與招商加盟溝通平臺。
因此，百度早在2月份就已蓄勢待發，準備好為多個大型展會提供產品和技術服務，不斷拓展線上展會服務能力的邊界和縱深，并于3月份正式發布。相關負責人表示，百度線上云展會并不是疫情期間的“備選方案”，而是希望與各大行業協會、展會主辦方和參展商聯手開創“全新的營銷模式”，真正致力于解決線下展會“吸引觀眾難、布展成本高和缺少數據追蹤”等營銷痛點：從展前推廣、展商招募、展會引流和數字展館搭建、展中話題內容互動、直播、實時咨詢到展后數據跟蹤，切實解決展會的營銷難題，并且帶給用戶媲美線下的沉浸式體驗。因此，百度云展并不是簡單地把線下展會搬到網上，而是“全鏈路”展會營銷解決方案。
百度全鏈路云展-核心優勢圖
為了解決眾多定制家居企業招商推廣的燃眉之急，中國(廣州)定制家居展覽會組委會于今年5月中旬正式與百度深圳分公司達成合作，正式推出“2020中國定制家居智慧云展”。百度將緊密結合定制家居行業的切實需求，提供展前、展中和展后的一站式“全鏈路”云展解決方案，全面賦能參展商。
2020中國定制家居智慧云展-示意圖
此云展項目正式發布后，在定制家居行業內掀起巨大的反響，索菲亞、好萊客、尚品宅配、頂固、皮阿諾和志邦等知名品牌將率先加入。經調研，預計將吸引超500家企業參與本次定制家居智慧云展。按照現在的計劃，6月3日，中國(廣州)定制家居展覽會、各大知名定制家居企業和百度深圳分公司將會在深圳聯合舉辦盛大的項目啟動會，屆時企業家和管理層代表們將會共同分享定制家居行業全新的商業模式。6月28日，該云展項目將會正式上線，屆時廣大加盟商和觀眾將會感受到獨特的參展體驗，預估將覆蓋數百萬的展會受眾。展會主辦方表示，對于數字展館而言，需要延續線下展會的“儀式感”，而不僅僅是線上聚合頁面和簡單的直播活動，也就是能在手機上得到盡量接近真實的看展體驗，讓用戶能夠深入了解各品牌的產品優勢，并且能夠進行實時互動和加盟咨詢。而百度因為其技術能力和數據優勢，可以真正實現“全鏈路”的展會營銷。
在未來，百度將進一步打通會展產業鏈各個環節，構建會展全域全鏈良性生態循環，在產業革新、拉動經濟方面發揮更大價值。目前在快消品、生活服務、汽車、電子電工和機械設備等行業均有知名企業在加快布局“智慧云展”，推動全面的營銷模式升級。接下來的進展如何，讓我們拭目以待。
信息來源：會展經濟學公眾號 2020-05-28
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