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當眾多城市大辦特辦品牌展會之時，山西會展業在沉睡；當眾多城市為會展名城爭鋒相對之時，山西會展業蘇醒了。突然間的驚醒，山西頓覺危機，外憂內患，三晉大地的文化、旅游、能源等要為人所知，為人所用，發展會展業勢不可擋。省會城市太原率先站了起來，營造會展經濟之路。由于山西省煤炭產業的結構調整，2009年全省經濟整體下滑，占到經濟總量55%的服務業成為新發展的關鍵詞，而會展業作為服務業中產業帶動能力最強的行業，以它奪目的姿態閃耀在山西人的面前。1月初，在許多城市會展市場冷清之時，山西卻是熱鬧的，中國會展業新世紀十年創新發展論壇在太原舉行。會展業后發市場，路在何方？為此，記者采訪了太原市貿促會會長、市會展工作辦公室主任劉晉萍。 

高起點拓路

山西會展業的起步和發展是近幾年的事。“2007年，山西省拉開了會展業的大幕。”劉晉萍進一步解釋道，“可以說，這一年是山西會展業的起始，但起始并非是從無到有的概念，過去也有展有會，只不過零散作戰的‘小打小鬧’，沒有形成堪具規模、有影響力的展會形態，還不能說是會展產業。”

據了解，山西省會展企業的布局分布零散，太原占據了80%的會展市場，其余會展企業零散分布在陽泉、晉城等7個市。省會太原成為全省會展業的龍頭，直接收入占全省的87.94%。衡量分析太原會展業的發展態勢，自然是放大鏡效應，可洞悉到山西會展業大局。 

2007年，山西的會展市場的確是熱鬧非凡。7月，太原市會展工作辦公室成立，會展企業不再是各自為營，終于有了領頭羊；9月，第五屆全國中心城市會展工作年會暨首屆中國（太原）會展經濟城市合作論壇舉辦。“會議的召開，使全國會展業界的專家學者齊聚一堂，為太原會展業發展把脈，讓眾多的業內人士認識了太原，也看到了太原具備了辦會辦展的條件。”劉晉萍對這一年會展業的良好開端感到很欣慰，會議的召開對山西舉辦國際大展做了極好的鋪墊和理論基礎。

能否舉辦國際大型展會，已經成為衡量城市綜合競爭力的一個重要標志。國際大型展會能夠吸引大量的海內外游客，增加太原的財政收入，帶動行業發展，而且增強太原與世界各地的交往和聯系，為太原經濟發展贏得更多的機遇。

千呼萬喚始出來。2007年9月18日，山西省迎來了與自身產業關系密切的行業大會——中國（太原）國際煤炭與能源新產業博覽會（以下簡稱“能源博覽會”），這是山西省召開的第一個國家級大會。能源博覽會的召開，成為太原會展業加速快跑的引擎，為山西會展業注入新鮮的血液。太原市政府為此也做足了準備工作。“一起步就舉辦國家級大展，使山西發展會展業站在了很高的起點上。”劉晉萍說。

“國際大展的舉辦為山西會展業打好了基礎，下一步我們要做的是建立一支高效管理和發展會展的隊伍。”劉晉萍告訴記者。2008年4月，太原會展行業協會成立，表明了太原市委、市政府加快會展業發展的決心，同時也反映了會展企業的心聲和積極響應的態度。作為貿促系統專門組織管理會展的專職機構，新成立的協會全力推動太原市會展業的發展，加強行業自律、規范市場行為，為山西會展業打造和扶持品牌展會。

2008年9月，第一屆晉商文化藝術周滿城歡動，百萬民眾參與。2009年9月舉辦的第二屆晉商文化藝術周不僅是一次“藝術的盛會、人民的節日”，而且通過舉辦首屆“新晉商大會”，弘揚晉商誠信創新精神，打造天下新晉商“共贏、聯輝”的平臺。劉晉萍介紹，晉商大會走出了一條獨特的發展道路，不以地域命名，不以產業命名，而是以商邦命名，突破了地域概念，表現了展會面向對象的廣闊性。據悉，“新晉商大會”這樣以地方商幫命名的展會在國內尚屬首例。

截至2009年底，山西舉辦了國際鎂業大會、汽車博覽會、啤酒美食節等12個大型展會。展覽累計面積已達10多萬平方米，展位1.2萬個，參展商2000多家，參觀人次近5萬，項目簽約金額近150億元。會展業正在成為太原社會經濟發展和產業結構調整的新動力。

    多舉措修路  

太原市會展業起步晚，會展主體和會展項目數量少、規模小、專業化程度低、品牌展會少。如何才能加足馬力高速發展？

“雖然起步晚但起步高，為使太原會展業的道路越走越寬，越走越遠，我們就要多手段多舉措修筑好這條會展之路。”劉晉萍像是設計師，腦海中已畫好了設計圖，言語中即是一條條設計路線。“政策上支持，硬件上加強，軟件上提升。”劉晉萍概括地說。

首先，山西各級政府從政策和制度上都對發展會展業提供了有效的支持，大力助推會展業的快速發展。山西省政府《關于促進物流業發展的實施意見》明確要求：推進現代商務服務業的發展，要大力發展會展業。并肯定了品牌展會的作用，并提出要延伸會展產業鏈。

2009年1月12日，在太原會展行業協會的推動下，太原市人民政府下發了《關于加快會展業發展的實施意見》，提出了關于努力拓展和繁榮會展市場、增強會展主體的核心競爭力、營造會展業發展的良好環境、建立健全會展業管理和協調機制等方面的多項具體措施，并出臺具體辦法對太原會展行業提供政策、人力、物力上的支持，為規范會展市場、推動會展業發展提供了制度上的保證。

不可否認，制約山西會展業發展的重要問題之一，是山西會展硬件條件的不足。就目前來說，只有山西煤炭博物館和山西省展覽館兩個。煤炭博物館的定位博物館，不能容納大展，而就最大的省展覽館來說，面積僅有3萬平方米。而一些城市的會展中心僅一個展廳面積最少都在3萬平方米以上，更別說在當今世界展覽業發展最好的國家——德國，展館的平均面積在10萬平方米以上。擁有一個現代化的，配套設施完整、服務功能齊全的會展中心成為山西會展人的夢想。      

“山西省將在太原市選址建設中部領先、國內一流的山西省國際會展中心，按照現代化、國際化的標準改造山西煤博館、山西展覽館等現有的會展場館。”劉晉萍高興地告訴記者，這一舉措將打破山西大展無場地的尷尬局面，新場館的建成將有利于山西爭取舉辦國際經濟貿易洽談會，使太原成為中西部地區重要的旅游、商務和會展中心。

據了解，會展場館的建設已被山西省發改委立項，性質和功能定位為全省首座規模最大，具有國際先進水平的大型會議展覽中心，以展覽會議為主，兼顧表演、演示、宴會、商貿等功能。同時，還配套了建設星級酒店、商務辦公樓等大型公共建筑。該項目近期建筑面積為15萬平方米，遠期為30萬平方米。在軟件上的加強也已經成為太原貿促系統、會展辦、會展協會的重要工作之一。劉晉萍表示，一方面，政府的扶持政策還有待出臺和細化。太原迫切需要制定會展經濟發展規劃和綱要，通過提供折扣、優惠和便利等手段吸引重要的國際會議和展覽來太原召開。另一方面，著力會展人才隊伍的建設，包括對管理人才和專業人才的打造。

據記者了解，太原市在會展人才隊伍的建設上下了一番工夫。太原市貿促系統經常組織企業到各地考察學習，充分吸收其它地方的先進經驗，并結合山西會展業的情況，進行有效嫁接；太原會展辦建立會展人才引進培育體系，加強與境內外會展企業、機構、團體、行業協會和院校間的交流、學習和合作，同時引進高素質管理人才，提升會展管理水平和經營理念。以行業協會為主導，高等院校為依托，開辦培訓班，使會展職業培訓時效化、制度化。目前太原市會展辦和行業協會正在積極探索建立太原會展業統一的管理機制和有效市場機制，大力推動會展項目市場化。

大步伐走路

開拓會展市場，修筑會展之路，山西太原向著“黃河中游經濟區會展名城”的目標前進。是的，起步晚也具備后發優勢，有更多的發展潛力，也可以借鑒其它城市的發展模式，少走彎路，站在他們的肩膀上看世界。

“山西會展業的發展蘊藏著巨大潛力，2009年京晉高速鐵路的開通，拉近的不僅是地理上的距離，也為山西會展業提供廣闊的發展空間。”劉晉萍說。“作為北京的后花園，山西借力發展會展的機遇來了，一手打造品牌展會，引進更多大展；一手打造會展環境，使山西成為國際會議目的地，以宣傳山西文化、旅游、歷史資源。”當然實現這種理想狀態的前提是營銷山西會展業。山西會展業可以“走出去”，政府投資、到外地去辦展覽，也可以與國內外會展機構、企業合作，“引進來”在山西做展會。

除了交通的便利外，山西發展會展業還有更多的資源。悠久的歷史文化給山西留下了豐富的人文旅游資源，古建、石雕、彩塑、壁畫藝術，五臺山古建宗教文化、黃河根祖文化、晉商大院文化等，都為山西會展業提供了素材。如平遙國際攝影節正是利用了特色的旅游資源，現在已成為山西省會展經濟的品牌；得天獨厚的煤炭能源優勢，山西以全國煤炭定貨會和世界煤炭博覽會為契機，大力發展煤炭、焦炭及其延伸產品的會展。以重型機械設備、不銹鋼及新材料等產業為突破點做主題展會；特色生態農業資源也為山西會展活動提供了豐富的內容。以太原國際面食節為依托設立平遙牛肉、面食、汾酒、醋等傳統飲食文化產品展，以及核桃、紅棗、沙棘汁等土特產品展。

特色決定品質。“利用山西省源遠流長的文化資源、旅游資源、能源產業優勢以及發展迅猛的特色生態農業資源來發展山西省的會展經濟，樹立會展品牌。”劉晉萍說，這些特色是孕育會展品牌的源泉，山西會展業將大有作為。

對山西而言，更需要會展業的深得民心。“山西會展業完善自我并營造會展氛圍，使會展成為地方經濟的共同體，從上到下的認識很重要。”最后，劉晉萍指出了會展要走向國際化的前提是本土化。讓更多的山西人意識到會展業對地方經濟的重要性，從政府到協會，從企業到個人，大步伐走會展之路，將會展業在山西更加發揚光大，讓更多人認識、走近山西。

正如“要想富先修路”，山西會展業的陽光大道已經開啟，在更多山西會展人的關注下，以太原為中心的山西會展業不斷擴大、延伸著會展之路，可以預見，三年，三十年之后，山西會展業的發展之路在腳下無限延伸。