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　　從上世紀(jì)50年代北京展覽館一枝獨秀，到改革開放后各類會展活動的蓬勃發(fā)展，再到近十年會展業(yè)的快速崛起，被譽為“第三產(chǎn)業(yè)火車頭”的會展業(yè)，在高度集聚商流、物流、人流、信息流和資金流，促進國內(nèi)外貿(mào)易和投資往來的同時，對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了巨大的拉動作用。

　　“十一五”期間，我國會展業(yè)獲得了前所未有的大發(fā)展，也出現(xiàn)了“展館建設(shè)過熱、利用率低”，“展會數(shù)量多、層次低”等問題。如何理性看待會展業(yè)的現(xiàn)狀與問題？我們的辦展理念需要作出怎樣的轉(zhuǎn)變和調(diào)整？未來5年，這一服務(wù)產(chǎn)業(yè)又將迎來怎樣的跨越？首期“會展觀察”就此專訪了中國貿(mào)促會會長萬季飛。

　　會展經(jīng)濟新氣象

　　“十一五”期間，會展業(yè)獲得了長足的發(fā)展。全國會展項目從2006年的4050個增至2010年的5040個，增長24%；會展面積從2006年4100萬平方米增長到2010年5050萬平方米，增長23%。會展項目在數(shù)量上不斷攀升的同時，在發(fā)展質(zhì)量上又有哪些新的提高？

　　萬季飛：2010年對會展業(yè)來說是豐收的一年。舉世矚目的上海世博會成功舉辦，進一步推動了長三角會展經(jīng)濟帶各會展城市之間的聯(lián)動發(fā)展，也為其他會展經(jīng)濟帶起到了良好的示范效應(yīng)。2010年中國會展業(yè)發(fā)展的突出亮點主要有:

　　在出國展覽方面，2010年全球經(jīng)濟逐步復(fù)蘇，國外品牌展覽會經(jīng)過國際金融危機的縮水后重新迸發(fā)生機，積極恢復(fù)、擴大辦展面積，同時，國內(nèi)出口企業(yè)參展熱情高漲。展覽管理辦公室共審批通過2010年出國辦展計劃2137項，其中出國單獨舉辦展覽會67項。根據(jù)貿(mào)促會對出展項目的人員復(fù)核批復(fù)，全年107家組展單位共實施出國辦展計劃1316項，比上年增加124項，實施率62%，展出總面積51萬多平方米，同比增加9萬多平方米，參展企業(yè)30000余家，同比增加5000余家。

　　在國內(nèi)展覽方面：政府支持力度不斷加大；行業(yè)規(guī)范化進程加快，有關(guān)會展行業(yè)的法律法規(guī)陸續(xù)出臺；會展業(yè)的國際化進程穩(wěn)步發(fā)展，行業(yè)組織合作不斷深入。例如，2010年10月20日,德國會展巨頭斯圖加特展覽公司與南京國際博覽中心簽訂戰(zhàn)略合作意向書；再如，2010年6月12日，來自中國貿(mào)促會11家省市與行業(yè)分會的代表與俄羅斯聯(lián)邦博覽聯(lián)合會的11家代表簽署了中俄區(qū)域會展聯(lián)盟共同協(xié)議，標(biāo)志著中俄兩國會展界聯(lián)盟的合作已經(jīng)啟動。

　　2010年，會展業(yè)內(nèi)活動保持活躍，呈現(xiàn)出一個新特點，即圍繞世博主題的活動密集展開。此外，第六屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇等常規(guī)性的重大活動也在年內(nèi)成功舉辦。這些活動的舉辦對促進同業(yè)之間的交流與提升，促進會展業(yè)的健康快速發(fā)展發(fā)揮了積極的作用。

　　后世博效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)

　　歷時184天，創(chuàng)紀(jì)錄的246家官方參展者，7300多萬參觀者……上海世博會創(chuàng)造了一個個歷史之最。上海世博會對會展業(yè)發(fā)展將帶來什么深遠影響？

　　萬季飛：上海世博會的成功舉辦無疑是2010年我國會展業(yè)的頭等大事。胡錦濤總書記在主持中共中央政治局第二十四次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，上海世博會給我們留下了豐厚物質(zhì)成果和寶貴精神財富。我們要認(rèn)真總結(jié)上海世博會經(jīng)驗，弘揚上海世博會精神，努力把上海世博會成果轉(zhuǎn)化為推動科學(xué)發(fā)展、促進社會和諧的新優(yōu)勢。對于我國會展業(yè)來說，這一點具有尤為深刻的意義。

　　首先，上海世博會的成功讓我們更加深刻地認(rèn)識到會展業(yè)在社會經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用。會展行業(yè)作為一個開放的系統(tǒng)，能夠?qū)χ苓叺貐^(qū)乃至全國經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生一定的刺激作用，促進舉辦城市與周邊區(qū)域形成緊密聯(lián)系的經(jīng)濟帶，提升整個區(qū)域的發(fā)展水平和競爭力。隨著后世博效應(yīng)的持續(xù)顯現(xiàn)，可以預(yù)見，會展在未來幾年仍將是政府重點扶持的產(chǎn)業(yè)之一。

　　第二，上海世博會展示了引領(lǐng)未來的發(fā)展理念，對于我國會展業(yè)的優(yōu)化升級具有極好的借鑒意義。世博會是公認(rèn)的世界展覽最高殿堂。上海世博會上，歐美展覽大國展示手段和理念先進，特別是直觀呈現(xiàn)了低碳、綠色、可持續(xù)的發(fā)展新方式。發(fā)展低碳會展是會展企業(yè)發(fā)展壯大的必由之路。近年來，我國展館投資急劇升溫，結(jié)構(gòu)性過剩問題突出，重復(fù)、無序辦展的現(xiàn)象時有發(fā)生，展覽會上仍在大量使用難以重復(fù)利用的裝修、宣傳材料。上海世博會成功地傳播了低碳的理念，而怎樣把綠色發(fā)展的戰(zhàn)略運用到會展業(yè)，這是業(yè)內(nèi)需要深思的問題。

　　第三，上海世博會為中外會展行業(yè)交流提供了絕佳的平臺。國內(nèi)十多家會展企業(yè)直接參與了世博園的場館設(shè)計、搭建和運營，與國際知名會展企業(yè)共同工作，不僅提高了我國企業(yè)在國際上的知名度，而且有助于國內(nèi)企業(yè)引進國際先進的經(jīng)營管理理念，提高組展辦展水平，也讓我們看到了會展業(yè)的巨大潛力。我們應(yīng)分享、利用好這些經(jīng)驗，繼續(xù)推動我國展覽業(yè)的國際化進程。

　　加快行業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變

　　如何看待我國會展業(yè)發(fā)展前景和發(fā)展?jié)摿Γ?ldquo;十二五”期間，會展業(yè)的發(fā)展定位將會有哪些變化？

　　萬季飛：2010年中央經(jīng)濟工作會議將“拓展國際經(jīng)濟合作空間”、“堅持出口和進口并重”、“繼續(xù)穩(wěn)定和拓展外需”作為2011年經(jīng)濟工作的重要任務(wù)之一，為我國會展行業(yè)提出了更高的要求，也為行業(yè)發(fā)展指明了方向。在政府的持續(xù)支持和全球經(jīng)濟回暖的形勢下，我國會展業(yè)發(fā)展仍將保持良好的態(tài)勢，但隨著國內(nèi)外競爭的加劇，行業(yè)發(fā)展也面臨著一定的挑戰(zhàn)。我認(rèn)為，在“十二五”期間，會展業(yè)的發(fā)展定位將有如下特點：

　　一是更加注重行業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。會展從業(yè)者應(yīng)該研究當(dāng)前國際、國內(nèi)經(jīng)濟形勢及展覽業(yè)發(fā)展情況，立足我國、本地區(qū)實際情況，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，整合資源，根據(jù)先進制造業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)等行業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)狀，適當(dāng)調(diào)整項目內(nèi)容，改善運作模式,通過會展活動促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

　　二是不斷完善信息共享機制，行業(yè)合力進一步加強。建立展覽信息共享機制是增進展覽業(yè)界合作、促進展覽業(yè)法制化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化發(fā)展的重要手段。中國貿(mào)促會將積極工作，在各出國經(jīng)貿(mào)展覽會組辦單位之間建立起展覽信息共享機制。

　　三是專業(yè)人才培養(yǎng)蔚然成風(fēng)。長期以來，高水平會展人才的缺乏嚴(yán)重制約了我國會展經(jīng)濟發(fā)展。2010年，由于世博會的推動，中國貿(mào)促會、上海世博局以及高等院校等機構(gòu)通過專業(yè)研討、專題培訓(xùn)、學(xué)歷教育等不同途徑，進一步加快了會展高級專業(yè)人才培養(yǎng)步伐，為我國會展業(yè)長期的健康可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力，會展教育呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

　　展館建設(shè)熱尤需冷思考

　　許多省區(qū)市都已將會展業(yè)列入地方經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，將會展經(jīng)濟作為新的經(jīng)濟增長點大力培植。如何看待會展業(yè)“遍地開花”的現(xiàn)狀？如何加快培育品牌展會？

　　萬季飛：上海世博會歷時184天后成功落下帷幕，為我國會展業(yè)帶來了前所未有的機遇，也讓各省區(qū)市將發(fā)展會展業(yè)提上日程，傾注了很高的熱情。這對會展業(yè)來說是良好的發(fā)展契機，但同時也需要我們冷靜地思考如何引導(dǎo)會展經(jīng)濟健康、可持續(xù)的發(fā)展，加快培育品牌展會。

　　一是要加強規(guī)劃。根據(jù)國家發(fā)改委的摸底調(diào)研，近3年來，我國各地展覽館建設(shè)掀起了一個新的熱潮。場館設(shè)備是發(fā)展會展經(jīng)濟的必要條件，但會展經(jīng)濟的發(fā)展有其自身規(guī)律，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟度、聚集度、市場規(guī)模和輻射能力等因素也是會展經(jīng)濟發(fā)展的重要條件。各地應(yīng)以中心城市為依托，規(guī)劃好發(fā)展當(dāng)?shù)貢菇?jīng)濟的整體布局，避免因盲目建設(shè)帶來資源浪費。

　　二是要堅持以市場為導(dǎo)向發(fā)展會展業(yè)。目前我國展覽市場上很大一部分是政府主導(dǎo)型展會，往往存在貿(mào)易效果差、發(fā)展?jié)摿Σ蛔愕葐栴}。各地在給予會展業(yè)更多政策支持的同時，要妥善處理好從政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向市場主導(dǎo)的過程中產(chǎn)生的特殊問題。要大力實施品牌戰(zhàn)略，全面提升辦展質(zhì)量、水平和效益，培育更多精品展覽活動。隨著展覽業(yè)的進一步發(fā)展，市場化是行業(yè)優(yōu)化升級的必由之路。目前，展覽業(yè)國際競爭日趨激烈，有必要加快成立全國展覽業(yè)協(xié)會，建立統(tǒng)一協(xié)調(diào)、管理和服務(wù)機制。

　　三是要完善各種扶持措施。各地在促進當(dāng)?shù)貢菇?jīng)濟發(fā)展時，往往將資金投入放在首要位置，這是必要的，但還遠遠不夠。應(yīng)采取綜合措施，為當(dāng)?shù)貢菇?jīng)濟主體的發(fā)展壯大營造良好條件。目前一些省區(qū)市已經(jīng)開始以差額方式向會展企業(yè)征收營業(yè)稅，這項措施應(yīng)進一步推廣。