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    中國-亞歐博覽會（以下簡稱亞博會）已確定自今年起進入市場化運營。這標志著政府主導(dǎo)型的亞博會邁出了管理與經(jīng)營分離的實質(zhì)性一步。

    “第三屆亞博會轉(zhuǎn)身市場化是一個重要的轉(zhuǎn)折。”近日，新疆國際博覽事務(wù)局（以下簡稱新疆博覽局）局長、中國-亞歐博覽會秘書處秘書長李靜援接受《中國貿(mào)易報》記者專訪時表示，作為從烏洽會升格為國家級展會的亞博會，將從搭建亞歐高端平臺的層面上探索適合中國與亞歐間經(jīng)濟發(fā)展的辦展思路。

    3月11日，第三屆中國-亞歐博覽會執(zhí)委會第一次工作協(xié)調(diào)會議（以下簡稱亞博會執(zhí)委會第一次會議）在京召開。此次會議確定了第三屆亞博會“開放互信共謀發(fā)展”的主題，并提出將全力突出亞博會的國際化、品牌化、專業(yè)化和市場化。

    據(jù)了解，3月5日，新疆博覽局邀請會展業(yè)界專家就亞博會市場化進行了一次務(wù)實的探討。由此不難看出，新疆博覽局對亞博會的市場化運營有其戰(zhàn)略考量。

    借力區(qū)位優(yōu)勢

    自2011年起，經(jīng)過兩屆的運營，亞博會位處亞歐大陸樞紐的區(qū)位優(yōu)勢得以顯現(xiàn)。

    李靜援表示，按照對外開放、加快西部大開發(fā)的戰(zhàn)略部署，亞博會借助地緣優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢，可謀求與亞歐間的多領(lǐng)域、多層次合作。利用亞博會的平臺，可進一步促進中國與亞歐間雙贏乃至多贏。

    李靜援強調(diào)，目前，新疆正處于歷史上最好的發(fā)展時期，亞博會將令與會各界人士親身感受新疆的變化，事實也表明，隨著亞博會的舉辦，發(fā)揮內(nèi)引外聯(lián)、東來西去的作用，的確令新疆經(jīng)濟發(fā)生了新的變化。

    據(jù)了解，在亞博會執(zhí)委會第一次會議上，各主辦單位就論壇活動方案進行了說明。盡管論壇的內(nèi)容未向外公布，但作為亞博會的重要組成部分，論壇將是備受國內(nèi)外關(guān)注的部分。

    “亞博會的論壇部分和展會缺一不可。”李靜援介紹說，本屆亞博會的論壇環(huán)節(jié)將根據(jù)新疆與亞歐之間經(jīng)濟、貿(mào)易的特點，關(guān)注中國、亞歐之間的交流與經(jīng)貿(mào)往來，加強并促進中國與亞歐國家之間的合作。尤其是新疆作為向西開放的出口商品加工基地，承載著與周邊國家互聯(lián)互通的責(zé)任。

    據(jù)透露，自今年開始，新疆博覽局將根據(jù)戰(zhàn)略部署，形成一個戰(zhàn)略框架和格局。5年內(nèi)，亞博會將建立相對成熟的運作機制和管理模式，更加專業(yè)化、國際化、品牌化和市場化。

    此舉表明，亞博會雖然僅舉辦了兩屆，但辦展理念已趨于成熟并逐步完善。

    啟動信息化建設(shè)

    為加快亞博會的“四化”進程，新疆博覽局成立了亞歐博覽局信息化工作領(lǐng)導(dǎo)小組（以下簡稱信息化領(lǐng)導(dǎo)小組），由新疆博覽局局長任組長，已于本月正式啟動。這也是國內(nèi)首個全面推廣信息化建設(shè)的博覽局。

    李靜援強調(diào)，提升亞博會的品牌知名度和影響力，首先要考慮可持續(xù)發(fā)展問題，而進行信息化建設(shè)，是基于服務(wù)先行的原則，目的是通過最新的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，加強信息的通達度，讓與會客商了解實時動態(tài)信息，利用現(xiàn)代終端技術(shù)，提升服務(wù)水平。與此同時，數(shù)據(jù)庫的完善也將推進亞博會的信息化建設(shè)。

    不可否認，信息化建設(shè)是發(fā)展趨勢，通過信息化支撐“四化”，將有效地降低辦會成本、提高實效，方便與會客商洽談簽約。當然，信息化建設(shè)是一項長期的系統(tǒng)工程。為此，新疆博覽局將吸納IT方面的高端人才，根據(jù)亞博會的論壇、展會、展館、宣傳等，進行信息化數(shù)據(jù)庫的全面建設(shè)與設(shè)計。由于亞博會較其他的博覽會起步晚，與內(nèi)陸會展城市的一些品牌展會還存在一定的差距，因此，必須要進行創(chuàng)新和探索，爭取在短期達到內(nèi)陸會展城市辦展的水平，這也是新疆博覽局的目標。

    李靜援坦陳，鑒于新疆會展經(jīng)濟起步較晚的緣故，亞博會需借力、借腦、借市場。據(jù)其解釋，新疆博覽局希望能借助全國的力量、全國的智慧、全國的市場，共同謀劃亞博會的戰(zhàn)略布局。

    新疆博覽局成立的時間雖然晚于其他博覽局，但也有后發(fā)優(yōu)勢：可以借鑒成熟經(jīng)驗，避免走彎路，可先于其他博覽局推動信息化建設(shè)。

    管辦剝離

    亞博會雖是政府主導(dǎo)型展會，卻邁出了進入市場化運營的實質(zhì)性一步。

    對此，李靜援解釋說，市場化是政府主導(dǎo)型展會發(fā)展的趨勢，管理與經(jīng)營進行剝離符合市場發(fā)展規(guī)律。適合企業(yè)行為的就交給市場，由政府規(guī)劃調(diào)配的歸政府負責(zé)，是合乎情理的。政府不擅長的就剝離，交給市場由專業(yè)團隊去做。但前提是，展會展示的范圍、規(guī)劃還是要由政府進行引導(dǎo)。

    與商業(yè)化展會項目市場化存在明顯的不同，亞博會作為政府主導(dǎo)型展會是一個戰(zhàn)略性平臺，意義重大，要圍繞國家戰(zhàn)略布局，具有前瞻性的戰(zhàn)略思維。

    據(jù)透露，新疆博覽局正在推進改革的進程，其中，在堅持“四化”的同時，還要堅持“四專”，即專業(yè)團隊、專業(yè)水準、專業(yè)標準和專業(yè)展會，再加上信息化的支持，為亞博會打下良好的基礎(chǔ)。

    李靜援認為，亞博會進行信息化建設(shè)正當時，若再過幾年就錯過了最佳時機。根據(jù)新疆博覽局的規(guī)劃，在借鑒其他品牌展會經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，將亞博會打造成西部經(jīng)濟的“晴雨表”，成為一個東進西出的重要經(jīng)貿(mào)平臺。

    在軟件建設(shè)的同時，硬件建設(shè)也將啟動。目前，新疆國際博覽中心只能滿足亞博會50%的規(guī)模，據(jù)悉，該展館二期工程即將啟動，建成后預(yù)計將有6萬平方米，加上已建成的一期4萬平方米，可達到10萬平方米的規(guī)模，基本上可以滿足亞博會的需求。

    “四化+四專”是亞博會提升品牌競爭力的有力保障，信息化建設(shè)則是重要的支撐。亞博會信息化建設(shè)也將極大地提升新疆會展業(yè)的發(fā)展水平。

    李靜援其人

    與新疆頗為有緣的李靜援，已是第二次援疆。他第一次援疆是2005年，第二次就是2011年1月就任新疆自治區(qū)商務(wù)廳黨組成員、新疆國際博覽事務(wù)局（以下簡稱新疆博覽局）黨組書記、局長一職。

    在采訪中，李靜援多次提及，要讓外界更多地了解現(xiàn)在的新疆。令他欣慰的是，通過中國-亞歐博覽會，更多的人開始關(guān)注新疆，關(guān)注亞博會。這也讓他開始思考，如何通過創(chuàng)新，將亞博會做得更好，使之成為中國與亞歐之間的重要平臺。

    于是，李靜援開始自下而上的改革。他強調(diào)，亞博會發(fā)展的力度不夠，就無法完成戰(zhàn)略目標。而走一步看一步的態(tài)度，缺少主動性。

    亞博會作為中國與亞歐間的經(jīng)貿(mào)平臺，是新疆與國際接軌的機會，更是新疆的機遇，因此，亞博會力求務(wù)實，只有這樣，才能吸引中外客商的關(guān)注。

    對于李靜援來說，會展業(yè)是一個全新的行業(yè)，自己是一名新兵。雖然只有兩年的時間，但他發(fā)現(xiàn)辦展會有很多樂趣，是一項很好的事業(yè)。他已經(jīng)喜歡上了會展，不斷地思考、創(chuàng)新。

    李靜援說自己很幸運，盡管他只是一個剛?cè)胄械男卤衅渌┯[局的成功經(jīng)驗可以借鑒，再加上大家給予新疆博覽局以及他本人很多的支持與幫助，因此，他信心滿滿。他表示，希望借助各方力量辦好亞博會，但更重要的是，亞博會不能只依賴于人家的幫助，還要靠自身發(fā)力，要根據(jù)自己的規(guī)劃，積極拓展更廣闊的視野。