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“過去二三十年，中國展覽業(yè)只是在數(shù)量上出現(xiàn)了快速增長，但新一輪的發(fā)展要保持科學(xué)性和可持續(xù)性，要從質(zhì)上進(jìn)行創(chuàng)新。”近日，2013年度UFI全球主席陳先進(jìn)在接受《中國貿(mào)易報(bào)》記者專訪時(shí)表示，中國展覽業(yè)要從軟實(shí)力、人才培訓(xùn)、標(biāo)準(zhǔn)制定及政府管理層面有所提升。

　　為加強(qiáng)中國展覽業(yè)與國際展覽業(yè)的交流，陳先進(jìn)說服了國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）于4月16日至18日第一次在上海舉辦執(zhí)行會(huì)全體會(huì)議（UFI上海周），這也是UFI首次在中國舉辦執(zhí)行會(huì)全體會(huì)議。

　　上海市商務(wù)委員會(huì)副主任陳先進(jìn)是第一位來自中國，也是第一位來自亞洲的UFI全球主席。在2012年的就職演說上，他曾表示，他的就職計(jì)劃之一就是進(jìn)一步促進(jìn)中國及亞洲展覽業(yè)與歐美的交流，讓更多亞洲同行的聲音被聽到。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2012年，中國內(nèi)地UFI會(huì)員數(shù)量達(dá)到了78家。中國已躋身世界展覽大國之列，中國展覽人在國際展覽舞臺(tái)上也擁有了更多話語權(quán)。

　　“中國展覽人參與國際間交流的意識(shí)不斷提升。”這令陳先進(jìn)尤為欣慰。

　　國際意識(shí)提升

　　“此次UFI的3個(gè)專題會(huì)議在上海舉辦，這不僅給中國展覽業(yè)界提供了學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)，更提供了契機(jī)。”陳先進(jìn)表示，通過3天的專題會(huì)議和交流，中國展覽業(yè)界看到了自身的差距，感受到國際同行的成功經(jīng)驗(yàn)及最新技術(shù)對(duì)其自身發(fā)展的借鑒作用。

　　據(jù)上海市會(huì)展業(yè)促進(jìn)中心主任羅志松介紹，UFI上海周舉辦的3個(gè)專題會(huì)議為UFI教育專題會(huì)議、UFI ICT專題會(huì)議和UFI運(yùn)營專題會(huì)議。

　　陳先進(jìn)強(qiáng)調(diào)，UFI專題會(huì)議的很多環(huán)節(jié)讓中國展覽人感受到了新技術(shù)的應(yīng)用，這是非常有意義的地方。當(dāng)前，創(chuàng)新是中國展覽業(yè)要面對(duì)的首要任務(wù)。據(jù)其介紹，在本次活動(dòng)周期間，國內(nèi)展覽人強(qiáng)烈的參與意識(shí)表明中國展覽業(yè)正逐步與國際接軌。

　　陳先進(jìn)介紹說，到上海參加專題會(huì)議的有來自北京、深圳、重慶、成都、沈陽、南京等地的展覽業(yè)界人士。其中，很多是企業(yè)高層和部門負(fù)責(zé)人，這表明國內(nèi)展覽業(yè)界逐漸習(xí)慣了參與國際專業(yè)課程的學(xué)習(xí)，并重視學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

　　羅志松介紹說，參加為期3天的專題會(huì)議培訓(xùn)課程，費(fèi)用不少。但從參會(huì)的人數(shù)上可以看出，業(yè)界對(duì)課程有需求。UFI專題會(huì)議培訓(xùn)課程包括管理經(jīng)驗(yàn)分享、如何找到好員工、激勵(lì)員工機(jī)制、場(chǎng)館運(yùn)營等。其中，勵(lì)展博覽集團(tuán)大中華區(qū)總裁王國洪分享了如何運(yùn)營通信技術(shù)及展會(huì)APP的使用，并現(xiàn)場(chǎng)通過WIFI與其美國公司現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人通過視頻進(jìn)行了互動(dòng)。對(duì)中國展覽業(yè)來說，這是一種革新也是一種啟發(fā)。

　　陳先進(jìn)表示，中國展覽人的國際參與意識(shí)強(qiáng)烈，這在幾年前是不敢想的。

　　中國展覽業(yè)大而不強(qiáng)

　　“從展覽大國邁向展覽強(qiáng)國”，是由陳先進(jìn)率先提出的中國展覽業(yè)發(fā)展目標(biāo)。他解釋說，中國是展覽大國而不是展覽強(qiáng)國，這是從數(shù)量而言的。目前，中國的展會(huì)數(shù)量居世界第二位、亞洲第一位（如按UFI過去的統(tǒng)計(jì)口徑，中國排名是世界第一）。

　　陳先進(jìn)指出，中國展覽業(yè)大而不強(qiáng)，主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面：

　　一是展覽質(zhì)量欠缺。展覽存在多而不精的現(xiàn)象，缺少品牌展。目前，排名世界第一的展會(huì)仍由歐美主導(dǎo)。

　　二是辦展理念落后。雖然有的展覽企業(yè)辦展理念已與國際接軌，但大多數(shù)還是處在賣攤位和僅提供傳統(tǒng)服務(wù)階段，缺少將展會(huì)做成同行業(yè)領(lǐng)先的展會(huì)并提出發(fā)展思路和方向的能力。

　　三是高端人才缺乏。目前，展覽業(yè)界有經(jīng)驗(yàn)的高端展覽職業(yè)經(jīng)理人跳槽頻繁，誰出的年薪高就為誰服務(wù)。主要原因是，中國展覽業(yè)還缺少一支有規(guī)模的人才隊(duì)伍。展覽是一項(xiàng)實(shí)踐性非常強(qiáng)的職業(yè)，需要一定的經(jīng)驗(yàn)積累，展覽人至少要花5年至10年的時(shí)間才能成長為企業(yè)的中層管理者。

　　四是展覽企業(yè)規(guī)模小。截至目前，中國還沒有上市的展覽企業(yè)，缺少品牌展覽企業(yè)。中國展覽行業(yè)需要幾家領(lǐng)頭羊企業(yè)，但目前還沒有。

　　五是市場(chǎng)化程度不高。很多應(yīng)由市場(chǎng)做的事情，仍由政府在負(fù)責(zé)，展覽業(yè)市場(chǎng)化程度還不完善、不規(guī)范。一個(gè)成熟的展覽市場(chǎng)，一定要有完善的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制。在其他國家，沒有由政府主導(dǎo)的展會(huì)。

　　傳統(tǒng)展會(huì)要與新媒體結(jié)合

　　“最好的展館在中國，如按照酒店星級(jí)劃分，中國很多展館相當(dāng)于五星，而很多歐美的展館只有四星。”陳先進(jìn)認(rèn)為，但中國展覽會(huì)組織方在服務(wù)上仍未擺脫傳統(tǒng)的服務(wù)模式。針對(duì)這一現(xiàn)象，他指出，如果展覽企業(yè)不轉(zhuǎn)變服務(wù)觀念，必將面臨市場(chǎng)倒逼機(jī)制。

　　陳先進(jìn)強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)展會(huì)要與新媒體、新技術(shù)結(jié)合，要嘗試創(chuàng)新，擺脫傳統(tǒng)的“雙規(guī)”（即規(guī)定的時(shí)間、規(guī)定的地點(diǎn)）。因?yàn)椋@在國際上都屬于服務(wù)范疇。否則，新媒體將加速展覽業(yè)的競爭。而隨著國際大環(huán)境不確定性因素的增多，國際展覽企業(yè)高層首要考慮的有兩點(diǎn)：一是新服務(wù)技術(shù)和手段，二是安全。

　　更為現(xiàn)實(shí)的是，會(huì)議已經(jīng)通過微博、微信等新媒體技術(shù)進(jìn)行時(shí)時(shí)播報(bào)，在時(shí)間、空間上無限擴(kuò)延。但目前，中國展會(huì)組織方使用新媒體技術(shù)的還不多。

　　羅志松認(rèn)為，利用新媒體傳播手段，將有效地促進(jìn)買賣雙方達(dá)成交易。同時(shí)，展覽企業(yè)還可以借助新媒體提升服務(wù)質(zhì)量。

　　陳先進(jìn)認(rèn)為，中國展覽企業(yè)在擺脫傳統(tǒng)辦展模式的同時(shí)，還要具有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局，分析自己的優(yōu)勢(shì)，提升自己的競爭力。此外，外資展覽公司也同樣面臨多重競爭，既有來自中國本土同行間的競爭，也有來自國際間更殘酷的資源爭奪。

　　同時(shí)，陳先進(jìn)還強(qiáng)調(diào)，新會(huì)風(fēng)促進(jìn)了市場(chǎng)化進(jìn)程，這是倒逼機(jī)制。從客觀上說，新會(huì)風(fēng)是好事，讓屬于市場(chǎng)的歸市場(chǎng)，讓該節(jié)省的環(huán)節(jié)節(jié)省。但他坦陳，品牌展會(huì)的培養(yǎng)的確需要一個(gè)過程。好的跡象是，國家制定了展覽業(yè)發(fā)展的長期規(guī)劃。

　　令陳先進(jìn)感到欣慰的是，由他牽頭花費(fèi)四五年時(shí)間完成的展覽行業(yè)國家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)制定出臺(tái)。

據(jù)陳先進(jìn)透露，在上海審批中外合資展覽項(xiàng)目時(shí)，他特別關(guān)注中外方的股份比例各占多少。目前，中國企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)提升了，外資公司在中國的并購已不像過去那么容易了。