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青島會展中心三年吸金213億元 商家市民皆各取所需

       周五去參加臺灣食品展，品嘗下寶島美食；周六去逛逛國際服裝周，淘幾件歐美原單；周日再看看家居博覽會，挑幾套桌椅板凳……眼下，越來越多的知名展會落戶青島。經(jīng)過20多年的發(fā)展，島城會展經(jīng)濟“芝麻開花”，已經(jīng)名列二線會展城市的前茅。2010年至2012年三年時間，僅青島國際會展中心就累計辦展會293個，接待國內(nèi)外來賓833.89萬人次，至少為青島貢獻綜合經(jīng)濟效益213.61億元。會展中心成為城市經(jīng)濟新引擎，攪“活”了青島半座城。經(jīng)過20多年的發(fā)展，島城會展業(yè)也走到了一個“十字路口”處。
    1 展會改變生活
    規(guī)劃年會55年后再回青島
    11月16日至18日，在青島國際會展中心，2013中國城市規(guī)劃年會成功舉辦。來自全國各地規(guī)劃行業(yè)的工作者及北大、清華、同濟等各大院校的專業(yè)學者，共計6000多人聚集青島，探討城市發(fā)展議題。“6000多人一起開會，在青島展會歷史上，稱得上是迄今為止規(guī)模最大的一次會議。”青島國際會展中心主任榮淑玲自豪地說：“這6000人一起開會，以前想都不敢想，如今會展中心的一個場館就能容下，而我們會展中心也完全具備了服務這么多人的能力。”
    中國城市規(guī)劃年會是我國城市規(guī)劃領域規(guī)模最大、水平最高的學術會議，每年舉辦一次，被譽為“規(guī)劃師的節(jié)日”。“雖然普通市民對這一全國規(guī)劃界的頂級年會了解并不多，但這一年會的起源地卻是在青島，其前身就是1958年在青島舉辦的第一次全國城市規(guī)劃工作座談會。”榮淑玲介紹說。
    青島市政府會展業(yè)發(fā)展辦公室副主任徐寶峰表示，會展業(yè)包括展覽、會議、節(jié)慶、賽事四個部分，會議正是其中的一個重要組成部分。這次城市規(guī)劃年會55年后再回青島，說明青島的會展業(yè)歷史久遠，可以追溯到55年前。然而，青島的會展經(jīng)濟到底起步于何時？徐寶峰坦言，其實并沒有一個明確的時間節(jié)點。展覽、會議、節(jié)慶、賽事的起始時間各不同，也很難考究。但1991年首屆青島國際啤酒節(jié)的舉辦，可以看做是青島會展經(jīng)濟正式起步的標志性事件。
    “青島會展經(jīng)濟正式起步也就是20多年的時間。”青島市貿(mào)促會展覽處副處長馬振說。“青島市最早的展會管理、舉辦機構是青島市貿(mào)促會，而青島市貿(mào)促會設立時間才25年。”馬振介紹說，青島市貿(mào)促會設立之后的一大職能就是展會的管理和舉辦，具體包括：負責境內(nèi)外展覽計劃及會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃的編制與協(xié)調(diào)管理，組織企業(yè)赴境外參加國際貿(mào)易博覽會和展覽會，承辦政府委托的大型會展活動，策劃、舉辦國內(nèi)展覽會、國際會議，引進和承接國際來華展覽會、國際會議等。后來，市政府辦公廳專門設置了一個處室主管青島的展會業(yè)務，再后來這個處室升格為青島市政府會展業(yè)發(fā)展辦公室。
    會展中心成城市經(jīng)濟新引擎
    從沒有會展場館，到有了國際會展中心，20多年來青島會展經(jīng)濟發(fā)展迅猛。榮淑玲告訴記者，如今，青島國際會展中心年均舉辦展會100多個，年均接待國內(nèi)外客人250萬人次。2007年至2012年，中國會展研究中心連續(xù)6年對全國60余家展館跟蹤調(diào)研，綜合展出總面積、年度展覽數(shù)、自辦展數(shù)量等因素，青島國際會展中心居會展二線展館之首。“我們粗略地統(tǒng)計了一下，2010年至2012年三年時間，會展中心累計辦展會293個，接待國內(nèi)外來賓833.89萬人次。三年來，保守估算為城市貢獻綜合經(jīng)濟效益213.61億元。”
    “國際材聯(lián)亞洲材料大會、阿迪達斯品牌發(fā)布會、世界肉類大會、中國北方家具展、全國汽車配件交易會等，這些都是行業(yè)內(nèi)的高端展會。”榮淑玲舉例說，在國際化方面，國際性的會議或展覽已經(jīng)超過1/3。展會與產(chǎn)業(yè)已緊密對接，像國際漁業(yè)博覽會、中國國際電子消費博覽會、縫紉設備展，是在優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)基礎上培育的品牌展會，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)與展會的雙重繁榮、深度促進。
    “不同行業(yè)內(nèi)的高端展會聚集青島，促進了現(xiàn)代服務業(yè)的快速發(fā)展，提升了青島作為會展城市的美譽度和知名度，會展業(yè)成為城市經(jīng)濟的新‘引擎’。”榮淑玲說，比如這次的全國規(guī)劃年會，有6000多人參加，政府相關部門、會展中心工作人員及志愿者組成的會務人員有500多人，接送參會人員的大巴車多達128輛，負責接待的嶗山區(qū)、市南區(qū)的酒店爆滿。
    “每個參會人員都有衣食住行方面的需要，這得帶來多大的經(jīng)濟效益，可以說一個會展中心攪‘活’了青島的半座城。”榮淑玲說，最近幾年來，每年的4月至10月，會展中心幾乎天天有展會，材料大會、肉類大會這樣的全國巡展至少有10場。今年至今，會展中心已經(jīng)舉辦了100多個展會活動，每天都跟過節(jié)一樣熱鬧。
    參加展會成市民休閑好選擇
    近年來，青島會展業(yè)越來越多地改變著市民的生活，展會已經(jīng)成為越來越多的市民周末休閑度假的好去處。家住市南區(qū)的林女士就是青島國際會展中心的一位常客，食品展、服裝展、珠寶首飾展、家具展等生活消費類展會是林女士經(jīng)常參加的展會。林女士告訴記者，她退休以來，幾乎每周都到展會去“淘寶“，還能打發(fā)時間、充實生活。
    “在展會上能夠看到很多品牌的產(chǎn)品，品種很齊全，有很大的選擇性，并且，展會上的產(chǎn)品價格也有優(yōu)惠，尤其到展會的最后一天，優(yōu)惠幅度很大。”林女士還給記者舉了個例子，“比如去年的臺灣食品展，舉辦得很不錯，食品種類很多，整個場館都擠滿了人，我也是第一次見到這么多的臺灣食品。展會辦了四天，我參加了三天。展會第一天，我到展會買了一些特色食品，孩子們覺得很好吃。隔了一天，我第三天、第四天就接著參加展會，每天都買一大袋子的特色食品。”談到那次展會，林女士笑著說，當時買完食品回到家，就挨個給孩子們打電話，到了晚上，一家人就圍在一起品嘗美食，其樂融融。
    在青島舉辦的各類展會上，還有不少尋找商機的市民，程先生便是其中一位。據(jù)程先生介紹，自己大學畢業(yè)后便回到家中經(jīng)營一家五金店鋪，現(xiàn)在已經(jīng)有兩年多。“我來參加展會，主要是參加一些以招商加盟為主題的展會，期望在展會上能發(fā)現(xiàn)好項目，從而擴展下自己的業(yè)務。”程先生說，每個大型展會都會有很多招商企業(yè)，機會也有很多。“我只是眾多尋找商機的參展人之一，展會里的商機是巨大的，很多生意人都在展會上找到了商機發(fā)了財。
    2 歷史性的突破
    豐收年頂級水平的展會將在青島舉辦
    “芝麻開花節(jié)節(jié)高。”談到今年的會展業(yè)收成，徐寶峰滿面笑容。“2013年截至11月份，全市共舉辦各類會展活動189項，展覽面積達180多萬平米，提前完成了145萬平米的年度目標任務。”徐寶峰介紹說，展覽面積的率先突破得益于大型展覽的數(shù)量提升，今年以來，全市共舉辦2萬平米以上的大型展覽15個、10萬平米以上展覽4個、20萬平米以上展覽1個，實現(xiàn)了會展業(yè)展覽規(guī)模的歷史性突破。
    徐寶峰表示，按照展會經(jīng)濟的發(fā)展水平，城市有一線城市及二線城市之分。業(yè)內(nèi)公認的展會經(jīng)濟一線城市只有北京、上海、廣州三個，而在二線城市中，青島的展會經(jīng)濟水平可說是名列前茅。榮淑玲告訴記者，根據(jù)2012年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，青島國際會展中心場館的使用率達到46%，這在二線城市中位居第一名，在世界上也處于較高水平。今年四月份以來，青島國際會展中心的場館幾乎天天有展，基本上就是一邊在撤掉剛剛閉幕的展會的展臺，另一邊就在搭建下一個展會要用的展臺。
    “即將到來的2014年，青島的會展經(jīng)濟也將迎來豐收的一年。”徐寶峰興奮地說，2014年世界園藝博覽會、2014年APEC貿(mào)易部長會議，中國畜牧業(yè)展覽會、中國國際漁業(yè)博覽會……這些世界頂級水平的展會都將于明年在青島舉辦。
    混戰(zhàn)期三五個人三五部電話就能辦展會
    2000年，青島國際會展中心正式投入使用，標志著青島會展業(yè)有了自己的專業(yè)場館。此后的五六年時間里，除了政府舉辦展會外，眾多的民營企業(yè)家也涉足展會這一朝陽行業(yè)，一時間各種會展企業(yè)應運而生。由于缺少必要的規(guī)范和管理，三五個人、三五部電話就能辦展會，這段時間是青島會展業(yè)最混亂的時期。
    “剛做展會這一行，并不是辦展會，而是辦活動。”回憶起自己初入會展行業(yè)時的情景，青島海展集團董事長賈峻萊說，2005年及2006年兩年的時間，他與青島市建材辦合作，一起舉辦建筑文化節(jié)活動，但一場活動下來，卻發(fā)現(xiàn)沒有實質(zhì)效益。時間一長，因為沒有效益，參與活動的企業(yè)就慢慢流失，下次不再來參加。這樣一來，文化活動也就走入了死胡同。眼見活動越做越難，賈峻萊便決定把活動做成展會，讓參展企業(yè)有錢可賺，參展商便能自動參展。因為做過建材的文化活動，賈峻萊也就選擇了建材這一行業(yè)，要做建材展會。
    “當時，建材這一行業(yè)已經(jīng)很多人在做，都是處于低水平運作，很亂，很多外地企業(yè)接到參展的邀請，便直接來青島參展。但當來到會展現(xiàn)場時，卻發(fā)現(xiàn)參展商很少，很多企業(yè)便選擇直接離開，有的企業(yè)即使留下參展，但大多數(shù)也都是賠錢。這樣一來，企業(yè)不會再來，展會也就不可能再辦下去。”回想到剛?cè)霑剐袠I(yè)時的境況，賈峻萊感嘆道，“當時的建材會展就是一個‘深坑’，一個低谷期。很多參展商就是被‘忽悠’來參展的。”
    整合期同類題材展會半年內(nèi)不得重復
    11月8日至11日，在青島國際會展中心舉辦的進出口名品展上，來自23個國家和地區(qū)的236家參展商展示了上萬種商品。在開展第一天，記者采訪到一位來自中國臺灣的參展商張作松，他在展會上出售臺灣七彩玉。“這是我第二次來青島參加展會，第一次是去年參加的臺灣名品展，四天成交200萬元。”張作松笑言，沒想到去年展會能夠有如此大的成交額，這次再來參展也是奔著200萬來的。但眼看第一天的展會即將結束，張作松還沒成交一個單子。
    記者注意到，僅在同一個場館內(nèi)，臺灣七彩玉的展銷攤位就多達三個，就是這種重復讓大家的生意都不好做。“道理是一樣的。在我初辦建材展時，三五個人就能辦展會，展會一個一個接著辦，重復度高，也不會產(chǎn)生實質(zhì)效益。”賈峻萊說，同時同地舉辦同類展會，是展覽業(yè)最忌諱的事。對參展商而言，參加一個展會，最看中的就是展會的效益，能否給參展商帶來成交單，能否成功宣傳自己的品牌與形象。而重復的展會，分散客戶資源，參展商參加多個展會，成本無疑增加，負擔加重，最終，參展商放棄參展，去尋求更大的展會。
    為了能更好地辦展會，推動會展業(yè)健康發(fā)展，政府主管部門、會展中心和會展企業(yè)后來便達成了共識，嚴格限定：同類題材的展會，半年內(nèi)不得重復舉辦。經(jīng)過2007年、2008年的整合期，青島會展業(yè)才步入穩(wěn)步上升期。如今，隨著會展行業(yè)的發(fā)展，很多參展商參加展會便有一定的選擇性。對于專業(yè)類展會而言，參展商一年參加兩個就足夠，這兩個會展就能為參展商帶去足夠的意向客戶及成交單。當然，參展商參加的會展便是全國最有影響力的一兩個會展。
    3 記者盤點
    最火爆展會：臺灣名品展
    去年10月份，在青島國際會展中心舉辦的“2012山東(青島)臺灣名品博覽會”讓島城市民大呼過癮。記者從市貿(mào)促會獲悉，這是中國大陸舉辦的第20屆、青島舉辦的首屆臺灣名品博覽會，也是迄今為止青島市舉辦的最大規(guī)模的一次兩岸經(jīng)貿(mào)交流活動。580家臺灣企業(yè)參展，攤位達1500個，4天的展會時間共有35.9萬人次入場參觀、采購，成交額達4.5084億美元，創(chuàng)下青島會展史之最。
    青島市貿(mào)促會展覽處副處長馬振告訴記者，去年的臺灣名品是天天火爆、場場火爆，會展中心周圍被圍得是水泄不通，展覽的火爆程度超乎所有人的意料。據(jù)青島國際會展中心主任榮淑玲介紹，去年臺灣名品展的火爆程度也讓臺灣貿(mào)易局吃驚不少。繼北京、上海、廣州后，臺灣貿(mào)易局在大陸的第四個代辦處因此便設在了青島。
    最冷清展會：展館內(nèi)無一位觀眾
    2007年，在青島國際會展中心舉辦的一個展會上，青島海展集團董事長賈峻萊本想進入展館，參觀展會學習經(jīng)驗，可眼見的景象卻讓他吃驚不小。“當時，我剛踏進館門，就不敢往里走了。”談到當時的情況，賈峻萊記憶猶新，“我發(fā)現(xiàn)偌大一個會館內(nèi)竟然沒有一個觀眾，參展商坐在椅子上，所有人的眼睛都看向你，當時就感覺自己就像是一個‘怪物’被人欣賞一樣。這是我見過的最冷清的展會。”
    如今，青島會展業(yè)正處于快速發(fā)展期，但也會出現(xiàn)一些“冷清”的展會。在今年的青島秋季面料展上，一位來自浙江的紡織品廠商告訴記者，這是他第一次來青島參展，感覺這次展會的客流量有些小，顯得有些冷清。讓參展商疑惑的是，青島很多的紡織、服裝一類的廠商卻來得很少，這與來之前的期望相差很大。對于明年是否還會來參展，這位浙江參展商坦言，明年再做考慮，但不來參展的可能性大。
    最知名展會：青島國際啤酒節(jié)
    若問青島舉辦過的最知名的展會，非青島國際啤酒節(jié)莫屬。青島國際啤酒節(jié)始創(chuàng)辦于1991年，是以啤酒為媒介，融旅游休閑、文化娛樂、經(jīng)貿(mào)展示于一體的大型節(jié)慶活動，每年八月的第二個周末在青島開幕，為期16天。經(jīng)過20多年發(fā)展，青島國際啤酒節(jié)已成為國內(nèi)規(guī)模最大的酒類節(jié)事活動，在國內(nèi)外具有較高的知名度和美譽度，被譽為堪與德國慕尼黑啤酒節(jié)媲美的亞洲最具影響的啤酒盛會，成為中國十大品牌節(jié)慶活動之一，并位列榜首。
    今年8月份落幕的第23屆青島國際啤酒節(jié)，共有來自18個國家和地區(qū)的27個知名品牌、300多種啤酒參節(jié)，共接待海內(nèi)外游客近400萬人次，消費啤酒1200余噸。經(jīng)測算，本屆啤酒節(jié)直接經(jīng)濟效益約為9.07億元，對青島市的直接經(jīng)濟貢獻達38.31億元，創(chuàng)歷屆啤酒節(jié)之最。另外，今年的第23屆國際啤酒節(jié)暨夏日狂歡節(jié)活動也首次實現(xiàn)“全市歡動”。
    最大規(guī)模展會：國際農(nóng)業(yè)機械展
    作為目前中國北方最大的國際化展會基地，位于即墨溫泉街道的青島國際博覽中心于今年6月份舉行了開館儀式。四個月后的10月26日至28日，中國國際農(nóng)業(yè)機械展就在這里舉辦。此次農(nóng)機展展覽面積20萬平方米，為青島歷屆展會規(guī)模最大，同時也是山東省歷史以來承接的規(guī)模最大展會。展會現(xiàn)場，有來自美、歐、亞等17個國家的86個國際知名企業(yè)參展，外商300余人，參觀觀眾12萬人次，意向交易額約600億元。
    “青島國際博覽中心在2011年10月便開始了試營運，先后已經(jīng)承接了全國制藥機械展、山東國際汽車工業(yè)展、中國國際農(nóng)業(yè)機械展覽會等大型展會。”青島國際博覽中心辦公室工作人員介紹說，青島國際博覽中心的總建筑面積為22萬平方米，規(guī)模大成為其一大特征，南側(cè)停車場就有5萬多平米，承接的展會也多是專業(yè)型大型展會，如藥機展為12萬平方米，農(nóng)機展有20萬平方米。青島國際博覽中心的室外展覽面積還將繼續(xù)擴展，目前已在施工，預計到明年年初，整個青島國際博覽中心的總建筑面積將達到25萬平方米。
    對于青島國際博覽中心的發(fā)展方向，工作人員表示，將以承辦大型專業(yè)展會為主，目前展館周邊的酒店、交通等配套設施還在進一步完善中。相比青島國際會展中心，市會展辦副主任徐寶峰表示，兩個展館各有優(yōu)勢，優(yōu)勢互補，青島國際會展中心位于市區(qū)，配套設施成熟，而青島國際博覽中心的場館面積大，能夠舉辦更大規(guī)模展會。（記者 連茂名 于偉）

信息來源：城市信報 2013-11-27