南方日報:有人說,東莞會展業是在廣深兩個超級會展強市的夾縫中茁壯成長的,對此你怎么看?
姜淮:其實,東莞的實際情況與廣州深圳很不一樣。例如廣州是國際化的綜合性城市,以廣交會為代表的廣州展會包羅各種展覽主題,其中許多都有很強的輻射力,尤其是高科技、文化等領域的展會。
位于廣深之間的東莞,發展會展業靠的是為當地的特色產業服務,以產地辦展為特色,形成與廣深會展業在目標市場上和展覽形態上的差異化,通過錯位競爭來贏得發展空間。
產地辦展對產業拉動的效果非常明顯。例如從產品的銷售來說,展會能夠更加直接地提高產品在國內的市場占有率,更加直接地拿到國際訂單。從展會發展來看,因為這里是產地辦展,所以產品設計、流行趨勢等信息要素也更為聚集。第三方面,展會中的生產機械與原輔材料采購能夠在產地進行全產業鏈延伸,獲得更大的商機。
南方日報:在今年的32屆名家具展上,構筑了78萬平方米的、全球最大的家居展貿一體化平臺,你怎么看待這一“展貿一體化”趨勢?
姜淮:我認為從產地辦展進化到展貿一體模式,是東莞會展產業在市場化背景下發展到一定成熟階段的自然選擇。在厚街,不但家具產業出現了非常明顯的展貿一體化趨勢,鞋業、電纜業等等也有了這樣的明顯趨勢。鞋業貿易平臺、電纜業貿易平臺與產業展會“比翼齊飛”,共同發展。
隨著未來展貿一體化程度的加深,能夠帶動產業研發設計營銷總部到展會舉辦地聚集。例如城市之窗公司便將公司的總部從杭州遷到的東莞。而這種情況,在沒有相應產業的產地優勢的地方是不會出現的。