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        隨著勵(lì)展、博聞、法蘭克福等國(guó)際會(huì)展巨頭進(jìn)入中國(guó)，國(guó)內(nèi)會(huì)展市場(chǎng)面臨巨大壓力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展也給會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)提出了新問(wèn)題。
        在此經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，中國(guó)會(huì)展主辦方如何結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，整合各新興渠道進(jìn)行新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展變革的重要挑戰(zhàn)。中國(guó)會(huì)展業(yè)也進(jìn)入品牌時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的會(huì)展整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。
        互聯(lián)網(wǎng)新媒體的會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)手段日益顯現(xiàn)，那么如何促進(jìn)會(huì)議品牌形象的塑造與傳播呢？作為1600場(chǎng)會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，活動(dòng)家的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)劉冬表示，會(huì)議整體統(tǒng)一、接觸點(diǎn)品牌曝光是兩個(gè)有效的方法。
        會(huì)議品牌形象塑造，不應(yīng)忽略整體統(tǒng)一性輸出
        有的會(huì)展主辦方認(rèn)為具備統(tǒng)一的會(huì)議LOGO、定位了會(huì)議服務(wù)的理念文化就創(chuàng)建了會(huì)議品牌的識(shí)別形象，卻忽略了在會(huì)議推廣中會(huì)議品牌形象的整體統(tǒng)一性輸出問(wèn)題。
        互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們信息獲取渠道習(xí)慣發(fā)生了改變，官網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)甚至網(wǎng)友的點(diǎn)評(píng)，都成為受眾了解會(huì)議品牌信息的主要入口，這讓各入口平臺(tái)進(jìn)行會(huì)議形象的整體統(tǒng)一性輸出就變得非常重要?；顒?dòng)家營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)表示：“不管是PC端會(huì)議官網(wǎng)，還是手機(jī)移動(dòng)端APP，打造視覺(jué)性、功能性、權(quán)威性的網(wǎng)站形象，輸出的整體會(huì)議形象會(huì)影響客戶(hù)對(duì)品牌的第一印象及信任度。但可惜國(guó)內(nèi)很多會(huì)展主辦方對(duì)此的認(rèn)識(shí)還不夠深刻。”
        會(huì)議品牌傳播：擴(kuò)大各接觸點(diǎn)品牌曝光，在不斷傳播中提高品牌認(rèn)知
        隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，觀眾和展商獲取信息的習(xí)慣也正變得更多元化、碎片化。那么在會(huì)議推廣中，就需要擴(kuò)大各接觸點(diǎn)的會(huì)議信息曝光，持續(xù)不斷地進(jìn)行會(huì)議品牌傳播，才能提高受眾對(duì)會(huì)議品牌的認(rèn)知度。
        近年來(lái)，直郵、電話(huà)銷(xiāo)售等傳統(tǒng)會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)手段正被顛覆，越來(lái)越多的展覽企業(yè)，嘗試結(jié)合多個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)。如中國(guó)廣告大會(huì)、2015全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、2015互聯(lián)網(wǎng)金融趨勢(shì)論壇、城市軌道交通國(guó)際峰會(huì)等多個(gè)一線(xiàn)會(huì)議，就通過(guò)我們網(wǎng)站提供的軟文營(yíng)銷(xiāo)、SEO推廣、EDM營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)，以多渠道、多手段、多角度的會(huì)議品牌信息持續(xù)曝光，來(lái)提升參會(huì)者和觀眾對(duì)會(huì)議品牌的認(rèn)知。
        同時(shí)，活動(dòng)家營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)劉冬提醒道：“會(huì)議品牌形象塑造和傳播，完成的只是品牌價(jià)值輸出的使命。要把品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換為消費(fèi)行為，即達(dá)成展商、觀眾的參展參觀行為才是會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的最終目的，這僅靠單向信息傳播顯然是不夠的。在信息爆炸時(shí)代，會(huì)展主辦方還需搭建互聯(lián)網(wǎng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段并輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能有效促進(jìn)品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換。”