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它是承載著六朝興衰的風云古都，也是飽經了戰火紛飛的滄桑老城；它流淌著秦淮的風情，也記錄了文化的詠嘆。這片江南佳麗地有著許多具有代表的景觀，而秦淮燈會便是其中之一。

“萬星爛天衢，廣庭翻人潮”“天宮倘若見，燈王愿可逢”……南朝梁簡文帝蕭綱、陳后主陳叔寶都曾以詩歌詠過秦淮燈影。秦淮燈彩的產生，可追溯到六朝時期，距今已有1700多年的歷史。千百年來，秦淮河畔的花燈，漸漸與南京經濟、文化、民俗相隨，成為南京一張亮麗的名片和色彩符號。帶著對這項具有傳承價值文化符號的思考，本刊記者專訪了秦淮燈彩文化品牌運營商——南京秦淮燈彩文化發展有限公司董事長費嵐。她向我們講述了南京秦淮燈彩文化發展有限公司作為秦淮燈彩文化產業的引領者，在品牌化推廣、國際化交流、市場化運作、創新傳承等方面的一些舉措。

專業品牌運營商的誕生

時光悠悠，轉眼間，從1985年至今，秦淮燈會已經閃耀了31年。2017年1月23日，第31屆秦淮燈會如約而至，依然十里秦淮，花燈如潮、游人如織。煙波倒影中，相逢皆為踏燈之人。雕欄樓臺，燈彩流光，宛若畫中。據悉，每年燈會期間景區門票收入、餐飲住宿、娛樂購物等文化旅游消費均實現兩位數增長，參觀燈會人次從2015年的460萬增加到2016年的700萬人次，旅游總收入突破8億。作為秦淮區的新興產業，發展勢頭強勁，對其他相關文化產業產生了巨大的輻射帶動發展作用。

2014年9月，一家專業從事“秦淮燈會”“秦淮燈彩”的搶救性挖掘、生產性保護、活態化傳承與創新型發展的文化品牌運營商——南京秦淮燈彩文化發展有限公司成立，它是由南京夫子廟文化旅游集團國資控股的股份公司，從成立之日起就肩負起了傳承和發揚中國傳統燈彩文化，整合燈彩文化資源，打造燈彩文化品牌的重任和使命。

3年以來，南京秦淮燈彩文化發展有限公司通過堅持實施市場化運作、平臺化建設、品牌化推廣、國際化交流四大發展戰略，積極構建“秦淮燈會+”模式，不僅有力的宣傳了秦淮燈彩文化，也大大擴大了秦淮燈彩的品牌美譽度和影響力。

積極整合燈彩文化資源 打造燈彩文化品牌

費嵐提到，秦淮燈彩作為我國傳統燈彩藝術的一個重要流派，它應該更趨開放性、多元化發展，所以未來走出去將會是秦淮燈彩的一大趨勢。近年來，南京秦淮燈彩文化發展有限公司作為秦淮燈會運營主體，也多次組織帶領秦淮燈彩秦淮燈彩藝人，遠赴英國、美國、韓國、日本、非洲等多個國家及地區交流合作，展示銷售。如2015年秦淮燈彩亮相意大利米蘭世博會南京周，近千盞傳統手工荷花燈在世博舞臺上大放異彩。2016年初秦淮燈彩又走進了加拿大、埃及等國家和地區，廣受當地群眾歡迎。同年9月，倫敦設計節“南京周”上，美麗的秦淮燈彩照亮英國泰晤士河畔，再度蜚聲世界。

在整合燈彩文化資源方面，南京秦淮燈彩文化發展有限公司主動對接有著大型燈會活動成功經驗的專業公司、有實力的文化金融機構，從燈組招投標、設計、制作、維護，燈市的招商管理等各個環節，對秦淮燈會實施整體商業策劃和包裝運營，在保持傳統燈會基調的同時，努力實現秦淮燈會價值的最大化。從2015年開始，還啟動了“秦淮燈坊”項目，該項目采用“公司+藝人+基地”的模式，整合優勢資源，打造集人才培養、研發設計、展示展銷、交流推廣、保護傳承等于一體的集成化平臺，從而推動秦淮燈會（燈彩）的規模化、常態化、集約化發展。

在打造燈彩文化品牌方面，公司依托秦淮燈會金字招牌，集聚燈彩大師、設計高手、創意人才，組成研發團隊，強化燈品研發，形成藝術性、觀賞性、實用性完美結合的秦淮燈彩系列品牌，讓秦淮燈彩走進大眾，走進生活。為秦淮燈會樹立了良好的品牌形象。

創新發展的秦淮燈彩產業

隨著國家文化產業的蓬勃興起，中國彩燈也形成了百花爭艷、百家爭鳴的局面，形成了像硤石燈會、自貢燈會、哈爾濱冰燈等不同風格、不同流派的燈彩藝術。隨著1700多年的歲月流逝，秦淮燈彩從古代走入現代，從一門普通的民間傳統手工藝發展成為獲得國家認可的非物質文化遺產代表作，如何對其進行或活態化傳承與創新發展成為值得深思的一道課題。

對于未來秦淮燈彩產業的創新發展，費嵐認為要從以下幾點著手：第一，堅持文創品研發。依托專業化運營公司，用項目化的辦法，將傳承人、品牌、渠道、資金等要素在一個生產性平臺上進行整合，充分發揮市場對資源配置的決定性作用，運用“文化+科技”的創新設計理念，融入人工智能技術、時尚創意元素，做到傳統與現代的結合，讓傳統文化融入現代生活。第二，推動秦淮燈彩傳承教學活態化，突破傳統教學的固話思維，制定和實施中長期傳承人培養計劃，開設中小學燈彩教學試點（可以從秦淮區域內試點），與院校合作，設置燈彩專業，增強傳承教學的互動性，延續燈彩文脈，培養消費群體，形成從標準制定、傳承人培養到產品市場、大眾消費的良性循環。第三，建設燈彩產業及其他非遺產業項目集群。夫子廟是老城南的核心，秦淮擁有80個非遺項目，可以考慮打造一個以秦淮燈彩文化為主題，納入其他代表性非遺項目，融燈彩文化展示、非遺集群展演、非遺記憶美食、民俗文化表演、燈彩主題客棧為一體的文化旅游產業園區。扶持彩燈藝人改變小作坊生產方式，走產業化發展道路，進一步做大做強燈會產業。