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葉明水先生，現任亞洲展覽會議協會聯盟（AFECA）主席、全球展覽聯盟（UFI）董事、國際展覽與活動協會（IAEE）董事、臺灣展覽暨會議商業同業公會（TECA）理事長、臺灣貿易中心（外貿協會）秘書長。作為臺灣外貿協會服務三十多年、在歐美及亞洲會展組織機構均擔任要職的國際會展產業專家、臺灣會展領軍人物，葉明水先生2013年率先在臺灣主持實施“臺灣會展領航計劃”，成功爭取了2021年國際扶輪社世界年會主辦權（屆時將有3-6萬人赴臺）。2010年及2014年，兩度當選《經理人》月刊百大MVP最有價值經理人；2011年榮獲富比士Forbes 在大陸最值得關注的25位臺灣人之一；2016年榮獲IAEE會展領袖杰出獎，為IAEE自2004年開辦以來第一位獲此殊榮的華人，也是亞洲第一人。

2016年11月8日上午，值2016兩岸四地（廈門）會展合作高峰論壇暨廈門國際會展周召開之際，《海峽會展·會獎旅游》雜志有幸采訪了這位國際會展產業專家、臺灣會展領軍人物——臺灣會展一哥葉明水先生。

Q 海峽會展：今年是“臺灣會展領航計劃MEET TAIWAN（2013-2016年）”實施的最后一年，作為臺灣會展領航計劃的總導演、總策劃，您怎么評價這3年來臺灣會展業的發展？

A葉明水：我們一直以“精致、服務、小而美”的方向推動臺灣會展產業發展。臺灣會展領航計劃實施的這三年里，不管在展覽的舉辦，還是國際會議的爭取，均獲得了不錯的成績，在亞洲屬名列前茅。我想，用國際獎項來當作我們的成績單應是比較合適的。

這三年，我們在國際上得了很多獎，例如以推廣臺灣地區獎勵旅游魅力為目的，由“國際貿易局”主辦、外貿協會執行之“亞洲超級團隊競賽（Asia Super Team）”成功獲得國際獎勵旅游協會（Society for Incentive Travel Excellence -SITE）“2015年度最佳獎勵旅游行銷獎”——這是Site（國際獎勵旅游協會）的最高獎。我們有亞洲超級團隊的活動，大家可以先在線上認識臺灣，了解臺灣旅游的吸引人的著名景點，再去臺灣進行實際體驗，去做很多有意思的事情，比如體驗臺灣的歌仔戲、布袋戲、捉蛤蜊……歡迎企業到臺灣開會、做獎勵旅游，臺灣是一個多元的選擇。

我們在展覽方面也得了兩個獎，繼2014年獲得UFI 行銷獎冠軍殊榮之后，2015年、2016年臺北國際電腦展連續兩次獲得AFECA Awards 最佳展覽獎（Outstanding Trade Exhibition）冠軍殊榮。今年我們又得了一個UFI綠色會展永續發展獎，明天去上海領獎。

另外，會議方面，我們下個禮拜（11月13日至16日）將參加在馬來西亞古晉舉辦的2016年國際大會及會議協會年會（International Congress and Convention Association Congress, 簡稱ICCA年會）。MEET TAIWAN的“臺灣會展行動應用平臺”，已經入圍最佳創意營銷獎（Best Marketing Award），我們是今年ICCA的best market in world 四個入圍單位之一。ICCA在全世界有一百多個會員，能入圍就是一件很不容易的事，就是一種榮譽，就代表我們推動MEET TAIWAN是受到國際肯定和認可的。

吸引更多的商務人士到臺灣，是我們領航計劃的最高目標。我們鼓勵更多的會議到臺灣舉辦，不僅僅是在臺北，還可以是在高雄、臺中、臺南等各個地區——我們希望遍地開花，每個地方都有，只是規模大小不一樣而已。就像在中國大陸，會議也不一定都是在北京、上海，廈門也是一個很好的選擇——每個地方都要受益，這是我們做這個工作很重要的考量。比如說，我們在臺灣的南部辦了好幾個展覽，我們辦了亞洲第二大的扣件展、游艇展、漁業展、食品展、水展，這些都是跟當地的產業有關系的。

Q 海峽會展：第一個臺灣領航計劃已經結束，今后還會有新的會展領航計劃出臺嗎？

A葉明水：有，這是幾天后才要正式公布，新一期“臺灣會展產業發展計劃”為期四年（2017-2020年），將于2017年1月1日正式實施。新一期臺灣會展產業發展計劃將帶領臺灣會展產業積極參與國際會展相關展覽，強力營銷臺灣，提高整體國際能見度，并擴大加強洽邀、吸引東南亞、南亞及紐澳等國際人士來臺參加會展活動，創造更多會展合作商機。未來重點工作方向包括：1.拓展東南亞及南亞等18國目標市場；2.加速協助地方發展會展城市；3.擴大臺灣會展產業軟、硬件能量；4.加強爭取國際會議及吸引企業會議及獎勵旅游來臺舉辦；5.建立永續綠色會展品牌之形象；6.強化運用新科技，提升會展服務競爭力；7.協助加入國際組織，爭取重要職位；8.加強國際會展人才培育及媒合等。

新一期臺灣會展產業發展計劃有一個關鍵點，即人才。臺灣會展要更國際化、更專業化，就要吸引更多的海外人士到臺灣，來看展覽也好，來開會也好，這很重要。臺灣有醫協會、工程師協會等很多的專業協會，希望更多人到臺灣來參與他們的活動，這是把人帶進臺灣的過程。另一個就是培養人才，兩岸都很重視人才，會展的發展，人才很重要，尤其是青年人才的培養最重要。活動都是靠人產生的，有好的人才就會有好的活動。這次在廈門的兩岸四地會展活動，我們臺灣來了很多年輕的朋友——他們就是臺灣的明日之星。

Q 海峽會展：您在昨天的論壇演講《亞洲會展產業脈動趨勢》中也提到未來會展業發展的一大趨勢之一“會展人才”，那么臺灣是如何做的？CMP（國際會議專家）、CEM（國際展覽認證）在臺灣引進比較早，但中國大陸卻是引入比較晚，廈門、福建目前都沒有，您有沒有想把這個引入廈門？

A葉明水：我們有臺灣當地的認證，也有引進很多國際認證。比如說展覽的認證，CEM我們臺灣已經有125位了，亞洲排名第三，從人口比重來講是第一，這幾年來CEM也增加很多。另外CMP也有28位，亞洲第二名。CMP是會議專家，要成為會議專家有很多的門檻，要思考、懂的東西非常多。CMP、CEM相當于會展的marster、MBA。知識水平提高了，才會有更多的創新出現；多一些這樣的人才，才可以帶動整個會展經濟的發展。

它們的引入需要條件嗎？其實沒有。大陸也有CEM，我知道成都、上海有。廈門的朋友如果要上課，歡迎到臺灣來。像臺灣的CMP，有來自香港的以及各個不同城市和地區的來上課，我們鼓勵不同地方的人多多交流。我也會在亞洲來推動適合亞洲實情的培訓及認證。我們現在的會展培訓及教育都是西方的，大概要去掉西方30%-40%的東西，讓培訓及認證更東方、更亞洲、更接地氣。

Q 海峽會展：臺灣在會展營銷方面做得非常好，今年是廈門的國際會展營銷年，您對廈門的國際會展營銷有什么好的意見或建議？

A葉明水：廈門會展現在大部分是以展覽為主。廈門有很多很好的條件，旅游資源豐富，可以吸引更多的會議、尤其是國際會議的舉辦。國際會議不一定到上海、到北京，也可以努力爭取到廈門來辦。但廈門需要培養這方面的會議專家、人才——這個我想是廈門正在積極做的事情。

廈門有很多很好的品牌展覽，像98投洽會、石材展、佛事展。我參加過兩次98投洽會，有相當大的規模。廈門未來要辦“金磚”領導會晤——這是很大的國際會議，是廈門最大的挑戰，這個能辦好的話，各種會議都可以辦。要結合一些專家來辦好這個國際會議，政府的專家、民間的專家需共同參與、群策群力。

廈門的會議不必完全都是國際會議，可以辦一些國內會議。中國這么大，國內會議市場很大，現在已經有好幾千場了，廈門可以去爭取，同時還可以讓廈門的酒店等相關資源得以充分利用。在國內，你會想去哪里開會？云南，大家一想到云南就覺得七彩云南很美，很樂意去那開會。我一個月前在黃山開會，黃山那么漂亮，那就是吸引力；去年三亞請我去演講，三亞的海邊很美，那就是吸引力。那廈門呢，你想到什么？廈門有什么？廈門是個漂亮的海濱城市，有海峽特色，可以結合金門，去看看對面的金門長什么樣，這就是廈門不一樣的地方。此次活動，有很多人就跟我提可以第一天在廈門開會，第二天在金門開，這就是特色，這就是廈門最大的賣點。每個地方都有它的特色，一定可以找出它的特色，所以我說會議可以遍地開花，每個地方都可以辦，你不一定是在北京辦，其他很多地方同樣有吸引力。杭州也是很好的會議場所，有得天獨厚的人文歷史環境，有美麗的西湖，有靈隱寺，所以G20峰會在杭州舉辦。廈門要找出自己的特色——廈門最大的特色就是從這里看對岸，海峽特色，兩岸歷史，就像很多人去臺灣就要去看老蔣的遺跡一樣。結合當地特色，賦予更多的故事及體驗式行銷，讓它變成口碑，然后每個人體驗完都會進行分享，各地到處分享。

Q 海峽會展：在昨天下午的兩岸四地會展機制研討會上，大家對兩岸會展合作達成了一個共識，如何務實落地，您有什么具體建議和意見？

A葉明水：之前有參與推動兩岸搭橋計劃，2015年在廈門召開的。那個計劃本身就是一個很好的推動兩岸會展合作的平臺。臺灣跟澳門、香港的合作比較少，跟大陸合作多。如果在“兩岸四地”這個大框架、大平臺下，港、澳、臺、中國大陸四地能夠更好地達成會展合作與交流，我相信對中國會展業的發展會有更大的促進作用、對亞洲會展業的發展也會有更大的撬動。

我認為還是要比較務實地去看。會展本身強調合作，這些合作越多越好。我昨天在演講時也講到亞洲會展聯盟的重要工作就是促進會展合作。合作就是分享、支持、學習。我有好的經驗、資源跟你分享，大家互相支持所辦的活動，相互學習，到最后就促成合作。合作是有條件的，講究水到渠成；合作在會展業是沒有領域限制的，講究商機，不能畫地自限。像廈門的石材展，對象是誰？全球，沒有界限。會展基本上是沒有界限的，所以不必去界限在一個地方，合作可以全球化。比方說，兩岸的合作可以在人才方面加強，因為兩岸語言相同、文化背景相通。我們過去也做了一些這種工作，像寧波就帶團到臺灣，我們交流、分享彼此的經驗，這就是很好的人才交流與合作。

有商機就有合作，無需用一個框架去設定，因為商務是自然形成的。譬如說臺灣辦活動的時候，香港的客商會來；香港辦活動的時候，臺灣的客商會去，一來一去，來來去去，就在合作了。香港的展覽如果辦得很不好，我們臺灣的買家也不會去看；臺灣的展覽辦得不好，香港的買家也不會來參加。我們辦得好，全世界都來，比如臺北國際自行車展，有30幾個國家和地區的展商來臺灣。一直以來兩岸的交流與合作非常多，兩岸可以更積極地加強合作。

Q 海峽會展：自從福建自貿區和“海上絲綢之路”開通之后，福建與臺灣的會展業的合作交流日益密切，像“臺交會”這樣的平臺也越做越大，今后臺灣會展業還會對福建市場保持高度關注嗎？

A葉明水：福建是很重要的伙伴，也是我們不會忽視的市場，尤其福建離臺灣很近，具有無可替代的地緣優勢。只要有商機，大家都會繼續關注這個市場，我想這是毫無疑問的，像這次來廈門可能也有很多合作的機會。

Q 海峽會展：那您覺得臺灣跟廈門的會展業在哪些方面可以更多、更進一步合作？

A葉明水：首先，廈門和臺灣可以互相代理展覽、互相組團參加雙方的展覽。其次，會議方面，臺灣舉辦很多會議，歡迎廈門人士去臺灣參加；廈門有適當的會議，臺灣也可以過來參加。我也希望將來在企業會議方面，廈門也可以選擇到臺灣去，臺灣有興趣的也可以到廈門來，形成一個雙向交流。我們跟廈門會展局、會展協會都有深厚的交情，已經建立長久的友誼。有友誼之后，就有更多合作機會。

鄭智會長也是亞洲會展協會成員，他昨天當選了理事，可以發揮更大的作用。這次我們來參加活動，廈門市會展局王局長、邱局長都很支持，所有活動都做得非常好，可以看出廈門會展能量非常高。廈門是一顆前景璀璨的會展明星，發展非常迅速。只要培育更多人才，就可以創造出更多活動。會展活動都是創造出來的。臺灣在這方面也是做了非常長時間的努力，去培養人才，累積了足夠的人才，才能做出成績。

會展就是要國際化，臺灣的市場很小，要走出去跟國際接軌。廈門有大陸腹地優勢，市場廣闊，交通便利，很多地方動車就可以到。我對廈門會展業發展有高度信心，也對廈門現在的努力高度肯定。廈門的會展領導太支持會展了——從亞洲各地來看，廈門對會展的重視是非常高的。從這幾天王局長的參與就可以看出來，他全程深度參與，時間很長。王局長之前去臺灣參加亞洲會展論壇也是專注聆聽、認真做筆記，這樣的領導不多——他是務實、認真地在學習，這很難得。

Q 海峽會展：感謝葉先生。借用您之前在福建自貿區一個論壇上的講話：臺灣需要朋友，廈門也需要朋友，需要得到來自兩岸四地以及全球會展人士的大力支持，助力廈門會展業發展得更好。

A葉明水：大家都是會展業同仁，都是朋友。多一些朋友，就可以發展更多業務、創造更多機會。