由中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)會(huì)展中國(guó)頻道發(fā)起的“大數(shù)據(jù)時(shí)代下的產(chǎn)業(yè)+會(huì)展”研討會(huì)6月6日在北京召開，圍繞“大數(shù)據(jù)在產(chǎn)業(yè)會(huì)展中的價(jià)值”、“如何使大數(shù)據(jù)（互聯(lián)網(wǎng)）+會(huì)展更有實(shí)用性、可操作性”、“會(huì)展傳播對(duì)大數(shù)據(jù)下的產(chǎn)業(yè)意義”三大議題進(jìn)行了深入探討。

    中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)儲(chǔ)祥銀、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)常務(wù)副總經(jīng)理雷越、長(zhǎng)城會(huì)副總裁周景龍、北京逸格天驕展覽有限公司副總經(jīng)理李益、中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉強(qiáng)德、匯展供應(yīng)鏈管理（北京）有限公司CEO吳菲、《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》會(huì)展周刊主編周春雨、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)大型活動(dòng)辦主任嚴(yán)永怡、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)會(huì)展中國(guó)頻道主編周宇寧等出席了此次研討會(huì)。

    會(huì)上，雷越介紹了中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的需求情況，希望能和會(huì)展業(yè)界專家和從業(yè)者進(jìn)行大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)+會(huì)展方面的深入探討，也希望媒體和會(huì)展業(yè)界能共同找到大數(shù)據(jù)的應(yīng)用路途，共同提升傳播力和影響力。

嚴(yán)永怡向會(huì)展業(yè)界嘉賓介紹了中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)主承辦的會(huì)展活動(dòng)：中國(guó)食品安全論壇、中國(guó)國(guó)際食品安全與創(chuàng)新技術(shù)展覽會(huì)、中國(guó)食品安全30人論壇、國(guó)際食品安全會(huì)議、烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶智庫(kù)峰會(huì)、三經(jīng)論壇、中韓媒體高層對(duì)話等一系列會(huì)展活動(dòng)。

儲(chǔ)祥銀在會(huì)上介紹了目前產(chǎn)業(yè)會(huì)展和大數(shù)據(jù)的情況，他表示，如果說(shuō)大數(shù)據(jù)是一個(gè)平臺(tái)，那么會(huì)展本身也是一個(gè)平臺(tái)，如果能把兩個(gè)平臺(tái)相互融合發(fā)展起來(lái)，將得到更大的發(fā)展平臺(tái)，出現(xiàn)倍加效應(yīng)。數(shù)據(jù)可以為整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展做好服務(wù)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，和這個(gè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的展覽會(huì)就更容易做好。而通過(guò)會(huì)展活動(dòng)有意識(shí)的數(shù)據(jù)效應(yīng)，也可以為行業(yè)搭建更好的平臺(tái)，使行業(yè)用新技術(shù)走得更快。儲(chǔ)祥銀認(rèn)為，做會(huì)展的大數(shù)據(jù)，不是簡(jiǎn)單的如何招商，更多的是如何應(yīng)用大數(shù)據(jù)把行業(yè)相關(guān)的資源整合在一起，產(chǎn)生釋放效應(yīng)。

劉強(qiáng)德認(rèn)為，展覽主辦方以前后臺(tái)儲(chǔ)備的所謂數(shù)據(jù)都幾乎是半死狀態(tài)，每年都需要更新和清洗。大部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源就是一個(gè)簡(jiǎn)單展商和觀眾人名片信息，和現(xiàn)在所謂大數(shù)據(jù)不是一個(gè)概念。過(guò)去我們?cè)?jīng)認(rèn)為是一個(gè)大數(shù)據(jù)，曾經(jīng)當(dāng)做一個(gè)寶貝，以前很多展會(huì)也靠它來(lái)支撐。現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)不是一個(gè)概念，有別于過(guò)去的數(shù)據(jù)庫(kù)，不僅具有海量性，萬(wàn)級(jí)的數(shù)據(jù)。還具有海綿的吸納性。要給予這個(gè)人的身份信息，行為信息，以及這個(gè)行業(yè)信息，根據(jù)這個(gè)人去關(guān)聯(lián)出來(lái)很多關(guān)聯(lián)信息，就不是一個(gè)表格了。第三就是要及時(shí)性，一定是在云上，不管是展會(huì)期間還是展會(huì)前展會(huì)后都可以及時(shí)用，而且不是展會(huì)三天才想起來(lái)才使用這樣一個(gè)工具。這是大數(shù)據(jù)的基本特性，面對(duì)現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)概念，我們要考慮如何建立，如何用大數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)會(huì)展業(yè)發(fā)展。

劉強(qiáng)德表示，對(duì)于大數(shù)據(jù)我們現(xiàn)在要有這么幾點(diǎn)思考：第一大數(shù)據(jù)如何建立？說(shuō)是要建百萬(wàn)級(jí)大數(shù)據(jù)，如何建立這一個(gè)事情。第二個(gè)建完之后如何用，對(duì)于我來(lái)說(shuō)有什么價(jià)值，到底是用哪些？近兩年來(lái)，會(huì)展業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)眾說(shuō)紛紜，但是真正落地用大數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)會(huì)展，包括在會(huì)展期間的三天來(lái)去指導(dǎo)的，好像還沒有很成功的案例。

劉強(qiáng)德認(rèn)為，可以通過(guò)事件如“畜牧人紅包節(jié)”這樣的線上活動(dòng)，主動(dòng)吸引大家把信息登記上來(lái)。因?yàn)閺木W(wǎng)上找的信息不是特別準(zhǔn)確，而且信息量和價(jià)值都不是特別大，但是活動(dòng)，像事件營(yíng)銷，挖掘心理這樣一個(gè)活動(dòng)，一下子就可以瞬間到了萬(wàn)級(jí)甚至更高級(jí)的數(shù)據(jù)，相對(duì)準(zhǔn)確。如果這些數(shù)據(jù)中的行業(yè)內(nèi)人士到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后，能有1%轉(zhuǎn)化成展商，那增長(zhǎng)率就是幾倍甚至更高了。還有就是展會(huì)之后如何讓這個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)一步得到發(fā)揮。現(xiàn)在云平臺(tái)這么通暢， 2倍5倍8倍增長(zhǎng)都有可能。但如何讓展商基于我們得到更好的服務(wù)？如何讓一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)變得更加科學(xué)，更加真實(shí)？ 如何準(zhǔn)確判斷下一次觀眾和展商對(duì)我展會(huì)所謂的滿意度和下一次的參與度？這些都是要通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)考察的，所以現(xiàn)在按照我們對(duì)大數(shù)據(jù)的理解設(shè)計(jì)大數(shù)據(jù)的吸納、采集和應(yīng)用。

“不管是數(shù)據(jù)的建立，數(shù)據(jù)的使用，還是數(shù)據(jù)后續(xù)的價(jià)值，真正為我所用而且能夠落地實(shí)操的，才有價(jià)值。”劉強(qiáng)德最后表示。

李益認(rèn)為，現(xiàn)在數(shù)據(jù)的收集是海量的，也可以達(dá)到相對(duì)精準(zhǔn)。有傳統(tǒng)數(shù)據(jù)、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，比如各級(jí)城市、各級(jí)展館所有的數(shù)據(jù)，是基礎(chǔ)性的。還有的數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）數(shù)據(jù)，還有一部分就是從聯(lián)通、移動(dòng)手里面拿的這些行為信息。但眾多數(shù)據(jù)面前，如何建立邏輯關(guān)系，如何讓數(shù)據(jù)為其所用，這是數(shù)據(jù)公司一直在探尋和嘗試的問題。

吳菲認(rèn)為一提大數(shù)據(jù)就涉及到收集，其實(shí)對(duì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)收集數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，就要觀眾的手機(jī)和郵箱就夠了，至于來(lái)自哪個(gè)行業(yè)可以通過(guò)名片取樣。但整個(gè)行業(yè)內(nèi)從技術(shù)層面用的太少了，收集上來(lái)的技術(shù)不精準(zhǔn)，怎么用技術(shù)來(lái)分析，會(huì)不會(huì)產(chǎn)生誤判？現(xiàn)在會(huì)展產(chǎn)業(yè)整個(gè)的作用，B2C現(xiàn)在反而有所往上走，但是B2B在往下降，實(shí)際展會(huì)只是一個(gè)結(jié)果的體現(xiàn)，展會(huì)可以完全代表行業(yè)嗎？展會(huì)是一個(gè)富人的游戲。所以作為展覽的主辦方也好，或組織方也好，一定要知道所在展會(huì)行業(yè)的痛點(diǎn)在什么地方，所有來(lái)采購(gòu)的人想要的是什么，參展的人的需求是什么，這才是最后展會(huì)的價(jià)值所在，包括圍繞這個(gè)主題大家進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)營(yíng)銷，但是僅僅這個(gè)分析也只是幫助到參觀者。

周景龍表示，會(huì)展是一個(gè)平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)平臺(tái)，而它們的目的最大的價(jià)值是推動(dòng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。他剛從大數(shù)據(jù)博覽會(huì)回來(lái)，看了所有的參展企業(yè)，其實(shí)大數(shù)據(jù)也好，互聯(lián)網(wǎng)展覽會(huì)也好，高科技展覽也好，他們展出的內(nèi)容都一樣，之所以有大數(shù)據(jù)這個(gè)詞，其實(shí)是得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)由于傳感器的出現(xiàn)，包括后期可穿戴設(shè)備的出現(xiàn)，產(chǎn)生了很多數(shù)據(jù)，所謂說(shuō)的大數(shù)據(jù)仁者見仁不一樣，有的時(shí)候必須是海量，不要拘泥于目標(biāo)到底是為什么。

周景龍認(rèn)為大數(shù)據(jù)最重要的是不同維度。流程數(shù)據(jù)是未來(lái)大數(shù)據(jù)里面很重要的一點(diǎn)，會(huì)展人關(guān)心的是這個(gè)觀眾走了哪些展位，聽了哪些會(huì)。流程數(shù)據(jù)在整個(gè)過(guò)程當(dāng)中，定義對(duì)不對(duì)其實(shí)無(wú)所謂，從多維度的角度發(fā)現(xiàn)這個(gè)數(shù)據(jù)產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)，才是他認(rèn)為大數(shù)據(jù)很重要的一個(gè)特點(diǎn)。還有一個(gè)數(shù)據(jù)就是結(jié)果數(shù)據(jù)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)其實(shí)是跟云計(jì)算息息相關(guān)的，大數(shù)據(jù)是在提出問題，云計(jì)算在回答問題，我們往往關(guān)注結(jié)果數(shù)據(jù)，想知道這個(gè)展覽會(huì)一共來(lái)了多少人，給你一個(gè)結(jié)果，給你一個(gè)報(bào)告，這個(gè)是結(jié)果數(shù)據(jù)

周景龍表示，數(shù)據(jù)思維、智能化思維能夠創(chuàng)新智能的產(chǎn)品，無(wú)非是選擇的切入點(diǎn)是好的。因?yàn)闀?huì)展行業(yè)由于原先不注重技術(shù)和數(shù)據(jù)，空白點(diǎn)較多，目前只有30-40%的企業(yè)看到了會(huì)展需求的10%，他們解決的就是觀眾組織的問題。