首先在展會上，知識產(chǎn)權(quán)會以何種具體方式受到威脅?Dan Cleveland發(fā)表了自己的看法--在展會上有著不同類型的知識產(chǎn)權(quán)比如商業(yè)機密，商標和公司專利。

商標是保護公司商譽的一種最直接的方式，如果競爭對手使用的商標和你公司相似這會讓消費者對你公司商品或服務(wù)產(chǎn)生虛假初步印象，從而通過誤導(dǎo)消費者獲得商業(yè)優(yōu)勢，這就是一種展會行業(yè)上的知識產(chǎn)權(quán)的糾紛。這不僅會讓公司的名譽受損，還會因為提供劣質(zhì)商品或服務(wù)而損害公司在客戶心中的地位。

專利是另外一種類型的知識產(chǎn)權(quán)，而且擁有專利是增加公司銷售利潤的方法。擁有該行業(yè)核心技術(shù)專利，你的公司可以直接將競爭對手排除在競爭之外。如果在展會上不加以約束，專利侵權(quán)就會剝脫你公司的優(yōu)勢。商業(yè)機密所在的內(nèi)在價值不是很被公眾所知。

在展會上公司會通過向客戶展示先進技術(shù)來進行銷售，可與此同時在展示的過程中你的關(guān)鍵技術(shù)也暴露給行業(yè)的競爭對手。和競爭對手的比較申明或使用廣告是一個很好的方法。前提是你公司的比較申明是絕對真實的，不具有誤導(dǎo)性。

參展商不應(yīng)該害怕這種比較，甚至可以用商標名來稱呼競爭對手的產(chǎn)品。然而，這么做的時候不能把自己的情況夸大到誤導(dǎo)客戶的程度。