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從IP概念的興起到時至今日的爆發(fā)式發(fā)展，幾年間，IP越來越受資本和消費者的追捧。優(yōu)質(zhì)IP的吸粉能力和輻射范圍，讓為了突圍同質(zhì)化、尋求屬于自己差異化道路的各類產(chǎn)業(yè)紛紛尋求IP合作，而越來越多的IP在資本和各類產(chǎn)業(yè)的追捧運作下煥發(fā)新的光彩。

2018年十三屆全國人大一次會議表決通過了關(guān)于批準(zhǔn)文化部、國家旅游局合并為文化和旅游部。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合成為非常明顯的發(fā)展趨勢，旅游和文化的這一屬性得到了進一步的重視。于是，IP與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合成為了未來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨。

在IP開發(fā)和商業(yè)化運營的熱潮下，“響豆文化”旗下全資子公司“鈞天樂文化”瞄準(zhǔn)旅游產(chǎn)業(yè)，憑借自身豐富的IP開發(fā)運營經(jīng)驗及眾多代理合作和自有IP資源，以“IP實景娛樂沉浸式體驗”模式正式涉足文旅產(chǎn)業(yè)。2018年12月，北京鈞天樂文化傳播有限公司（簡稱：鈞天樂文化）與國旅國際會議展覽有限公司（簡稱：國旅會展）正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方互為“IP樂園”項目的官方戰(zhàn)略合作單位，將就IP落地常駐式樂園項目展開深入合作。

國旅會展將在雙方合作中提供合作景區(qū)資源，鈞天樂在雙方合作中提供自有和代理IP資源以及項目落地、運營及推廣等服務(wù)。景區(qū)將與鈞天樂文化共同出資，攜手以經(jīng)典IP打破次元壁，落地文旅景區(qū)的形式讓用戶沉浸式、全方位的體驗涵蓋展覽展示、演出、正品周邊衍生品、IP主題餐廳等眾多內(nèi)容，以“IP落地常駐式樂園”的形式呈現(xiàn)給廣大IP受眾用戶和景區(qū)體驗用戶全新的IP沉浸式體驗。

鈞天樂文化ceo井棵稱，人人都在談?wù)揑P，如何讓IP成功落地文旅景區(qū)并擁有生命力，如何讓IP產(chǎn)生新的變現(xiàn)出路是我們一直在思索的問題。初出茅廬，我們很榮幸擁有上游合作和自有的眾多影視、動漫、游戲、文學(xué)等IP合作伙伴，以及下游像國旅這種文旅行業(yè)領(lǐng)軍者的合作伙伴，我們希望能在IP落地常駐式樂園的項目中做出一些成績。我們把自己定義為服務(wù)商，我們既要服務(wù)好我們的合作IP品牌，為他們的IP帶來新的商業(yè)模式。我們也要服務(wù)好我們的文旅景區(qū)合作伙伴，通過好的IP對景區(qū)的流量帶來新的吸引和轉(zhuǎn)化，并與我們上下游的合作伙伴共同探索IP落地文旅景區(qū)下的變現(xiàn)新出路。也希望在未來的IP落地常駐式樂園的項目中，我們能與更多的IP合作伙伴、景區(qū)合作伙伴攜手并肩作戰(zhàn)，為用戶帶來更極致的IP沉浸式體驗。