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3月21日至23日，第100屆全國糖酒商品交易會（以下簡稱糖酒會）將在成都中國西部國際博覽城國際展覽展示中心（以下簡稱西部博覽城）舉辦。素有中國食品行業(yè)“晴雨表”之稱的糖酒會，始創(chuàng)于1955年，是舉辦最早的大型專業(yè)展之一。作為市場和行業(yè)共同創(chuàng)造和培育的知名品牌展平臺，糖酒會見證了中國食品和酒類行業(yè)的發(fā)展歷程。同時，也見證了成都會展業(yè)的發(fā)展和成熟。

自1987年起，今年已是糖酒會在成都舉辦的第30次。從起初在成都旅館舉辦到成都沙灣會展中心，到成都世紀城新國際會展中心，再到西部博覽城，其規(guī)模將超過21萬平方米，成為歷屆規(guī)模最大的一屆。由此可以窺見，成都會展經濟發(fā)展的軌跡以及其會展業(yè)國際化影響力的提升。

1、去年實現(xiàn)“三突破”

2018年，是成都會展業(yè)飛躍式發(fā)展的一年，也是國際化水平快速提升的一年。除荷蘭皇家展覽集團（Jaarbeurs）、上海萬耀企龍展覽有限公司（VNU）、意大利展覽集團（IEG）相繼進駐外，法國智奧會展集團與成都簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。德國慕尼黑博覽集團宣布，全球最大環(huán)保展IFAT的中國子展——首屆中國環(huán)博會成都展將于今年6月在中國西部博覽城舉辦，并與中國西部博覽城簽署了長期合作協(xié)議。

隨繼，瑞士邁氏集團也到成都進行了MICE市場調研。而隨著中歐國際會展業(yè)合作圓桌會發(fā)布的《中歐會展業(yè)合作成都倡議》，決定將成都作為歐洲會展企業(yè)、機構拓展中國西部會展市場的“首要登陸城市”。

在業(yè)界看來，國際會展大鱷先后落地成都，在謀劃中國西部會展市場的同時，為成都會展業(yè)注入了強勁的國際競爭力。

“進入成都市場，是在兩年調研和準備的基礎上做出的慎重決定。”國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）亞太區(qū)主席、上海萬耀企龍展覽有限公司總裁仲剛表示，一方面是成都在政策上對會展業(yè)的支持，另一方面，隨著“一帶一路”建設的深入推進，西部城市崛起不可阻擋，而成都占有絕對的競爭優(yōu)勢。

可以看出，上述國際會展大鱷們密集布局成都，看好的是成都發(fā)展會展的實力。

根據中國會展經濟研究會最新發(fā)布的《2017年度全國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)》顯示，成都憑借搶眼的“國際化合作”和其他各項均衡的指標表現(xiàn)再度入選了2017年度“中國最具競爭力會展城市”，位居全國第四、中西部第一，僅次于上海、北京、廣州。

“成都已成為全國會展‘第四城’。”中國會展經濟研究會會長袁再青認為，在中國各大城市中，將會展業(yè)發(fā)展定位于“國際會展之都”的只有成都和上海，而成都以生態(tài)圈理念推動會展業(yè)高質量發(fā)展，積極構建會展發(fā)展新空間，建設會展經濟新高地，構筑會展產業(yè)新生態(tài)，打造中西部會展新地標，塑造對外交往新名片，會展業(yè)發(fā)展成就有目共睹。

成都市博覽局主要負責人說，成都正在加快建設全面體現(xiàn)新發(fā)展理念的國家中心城市、美麗宜居公園城市、國際門戶樞紐城市和世界文化名城，而國際會展之都就是成都建設世界文化名城大會確定的建設“三城三都”戰(zhàn)略目標之一，是打造開放經濟高地的重要平臺。

近年來，成都會展品質、會展規(guī)模、會展影響力持續(xù)提升，舉辦了財富全球論壇、世界華商大會、第二十二屆世界航線發(fā)展大會、G20財長和央行行長大會、聯(lián)合國世界旅游組織第二十二屆全體大會等一批具有國際影響力的重大會展活動。

統(tǒng)計數(shù)據顯示，2018年，成都會展經濟保持穩(wěn)中快進、健康發(fā)展的態(tài)勢，會展業(yè)主要經濟指標實現(xiàn)“三突破”。成都舉辦重大展會活動689個，其中國際性展會156個；展出面積1024.1萬平方米，首次突破千萬平方米大關；會展業(yè)總收入1090.8億元，首次突破千億元大關；參展參會人數(shù)達1.06億人次，首次突破1億人次大關。

2、“國際會展之都”贏國際贊譽

從成都世紀城新國際會展中心出發(fā)，沿成都天府大道一路往南，前行15公里，就是位于天府新區(qū)秦皇寺中央商務區(qū)的中國西部國際博覽城。這里將是成都未來會展經濟發(fā)展的“熱土”。

在全球首個以進口為主題的博覽會——首屆中國國際進口博覽會上，中國西部國際博覽城的專場推介吸引了國內外90多家企業(yè)參加。

“隨著西部博覽城成為國際展貿平臺的中心樞紐，天府新區(qū)會展功能區(qū)的進一步發(fā)展，成都成為全國乃至全球會展業(yè)的高地指日可待。”上海市會展行業(yè)協(xié)會會長桑敬民表示，目前，上海有會展企業(yè)600多家，除了引進來辦會，上海會展企業(yè)也要走出去。今后，上海市會展行業(yè)協(xié)會將積極推動上海和成都兩地會展企業(yè)學習、交流和合作。

為什么是成都？為什么是會展？為什么是國際會展之都？對于一座擁有沖刺世界城市的千年古城——成都來說，為何要以會展業(yè)為載體推動高質量發(fā)展，厘清這三個邏輯尤為關鍵。

“選擇會展，更是成都把握時代發(fā)展機遇的一個抉擇。”西南財經大學“西財智庫”CEO湯繼強認為，會展是一座城市的“名片”，被譽為“觸摸世界的窗口”和“產業(yè)發(fā)展的加速器”，是聯(lián)接世界的橋梁、創(chuàng)新發(fā)展的引擎，可以形成跨產業(yè)、跨區(qū)域的信息流、資金流、物流和人流。

“世界城市排名前50位中有30個為國際會展名城。國際會展名城的發(fā)展歷程表明，重大會展和賽事的影響力就是生產力、主辦權就是發(fā)展權。”成都市博覽局主要負責人如是說。

實際上，成都作為“一帶一路”的重要支點，相比國內沿海城市，距離歐洲、中亞更近，航空運輸和鐵路運輸都更具優(yōu)勢。成都與228個國家和地區(qū)建立了經貿關系，17個國家獲批在蓉設立領事機構，國際友城和友好合作關系城市94個，世界500強企業(yè)落戶285家，開通國際（地區(qū)）航線114條，雙流國際機場旅客吞吐量躋身世界機場50強，中歐班列（蓉歐快鐵）暢通“一帶一路”沿線11個國家、22座城市，完全具備建設國際會展之都的通達條件。

波蘭會展行業(yè)協(xié)會主席貝婭塔·科澤拉說，成都這幾年會展業(yè)發(fā)展給大家留下了深刻印象，他們非常希望通過加強合作，進一步推動成都會展業(yè)的國際化。

意大利會展協(xié)會董事會成員皮埃特羅·皮奇內蒂說：“中國市場為意大利帶來了巨大的機會，成都這幾年會展業(yè)發(fā)展迅速，意大利也會抓住這一機會加強合作。”

國際大會及會議協(xié)會（ICCA）亞太區(qū)總監(jiān)努爾·艾哈邁德·哈米德表示，成都這個城市非常大，發(fā)展也很快，文化歷史底蘊厚重，在這里的體驗讓人感覺很快樂。希望通過開展成都會展數(shù)據研究和人才培訓，推動成都會展業(yè)的國際化進程。

得益于國際化水平的市場主體培育和入駐、先進完備的會展基礎設施、完善高效的會展服務功能、國際頂級的展覽和會議匯集以及健全的政策法規(guī)制度，當前，成都正以中國西部國際博覽城為龍頭，聯(lián)動世紀新國際會展中心，加快打造“一帶一路”會展門戶城市和具有全球影響力的國際會展之都。根據成都會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，到2020年，年舉辦重大展會活動1000場，展出面積1100萬平方米，會展業(yè)總收入達1530億元，國際會展之都雛形初現(xiàn)。

3、“四名”行動計劃促會展能級進階

“會展功能區(qū)這個概念，是成都率先提出的。在全國其他地區(qū)，一般叫園區(qū)、綜合體或集聚區(qū)，但成都的會展功能區(qū)更多的是從功能方面來體現(xiàn)它的價值。”袁再青說，“這充分體現(xiàn)了成都市對產業(yè)功能區(qū)最新的定位，未來的產業(yè)功能區(qū)將是構建產業(yè)生態(tài)圈與創(chuàng)新產業(yè)鏈的重要載體，是新型城市社區(qū)。”

“從綜合體到集聚區(qū)，從功能區(qū)到生態(tài)圈，會展業(yè)的認知在不斷深化，會展業(yè)的產業(yè)背景也在變化。” 中國會展經濟研究會副會長陳澤炎認為，當前，會展業(yè)的發(fā)展是要考慮如何將城市的產業(yè)發(fā)展、經濟發(fā)展融合起來，要成為一個經濟發(fā)展的“橋頭堡”“集中點”，形成“會展+產業(yè)+功能區(qū)+投資促進”的大會展格局，建成全產業(yè)鏈和完整的生態(tài)圈。而成都已在實施這一“大會展”模式創(chuàng)新，無疑是走在了前頭。

“各大會展城市在政策扶持、立法保障、基礎設施建設、會展軟環(huán)境等方面都有大力投入，支持會展業(yè)發(fā)展。”陳澤炎說。

“成都既要做好會議的承辦，也要辦好各類展覽，做‘全能型’選手。”在成都會展經濟發(fā)展研究院院長諸丹看來，相對于深圳的“展”強、杭州的“會”強，成都的會展業(yè)發(fā)展更為均衡。

據了解，打造“名展、名館、名企、名業(yè)”是成都打造國際會展之都的重要抓手，也是成都建設會展經濟產業(yè)功能區(qū)，構建產業(yè)生態(tài)圈、創(chuàng)新生態(tài)鏈，加快建成“一帶一路”會展門戶城市和具有全球影響力國際會展之都的重要載體。

不僅如此，建設國際會展之都，成都還實現(xiàn)了以“一站式、專業(yè)化、人性化”為內涵，以“服務企業(yè)、服務產業(yè)、服務城市”為外延的成都會展服務模式，進一步提高舉辦展會的便利性。同時，聚焦生態(tài)環(huán)境保護，認真踐行綠色發(fā)展理念，大力推進會展業(yè)低碳、環(huán)保、綠色發(fā)展，逐步推進綠色會展改革，制定《成都綠色會展標準》，出臺激勵措施，加快對綠色環(huán)保的高科技展示手段的研發(fā)、推廣、應用和引進，鼓勵引導全產業(yè)鏈共同展現(xiàn)成都會展業(yè)新面貌，步入新臺階。

可以預見，在不久的明天，會有這樣充滿想象力的畫面：成都市民在家門口欣賞頂級科幻作品、觀看全球最具趣味性的警察和消防員大賽、切身體驗現(xiàn)代牙科醫(yī)學和環(huán)保技術的提升等等。而世界也可以在2019年通過更高規(guī)格、更高頻次的會展活動搭建的交流之橋，來到成都，了解成都，在成都發(fā)現(xiàn)共贏的機會。